Możliwe, że już prowadzisz działania wideo na Facebooku. Możliwe też, że przydadzą Ci się porady i spostrzeżenia na temat tego, co jest możliwe i jak możesz to robić jeszcze lepiej. Tak czy inaczej, spodoba ci się to webinarium na temat wideo społecznościowego prowadzone przez Mari Smith, najlepszego eksperta ds. marketingu na Facebooku i jednego z najbardziej wpływowych liderów marketingu w mediach społecznościowych.

Dlaczego więc w ogóle wideo na Facebooku?

Według Mari, Facebook kładzie ogromny nacisk na wideo. Mówią, że do końca lata pojawi się Facebook TV. Wygląda więc na to, że będą konkurować z Amazon Prime, Hulu, Netflix i innymi dużymi firmami. Facebook naprawdę chce być Twoim wyborem dla telewizji.

Co to oznacza dla Ciebie jako przedsiębiorcy i marketera?

Trend 1. Przerwy reklamowe pojawiają się na Facebooku. To znaczy, gdy oglądasz wideo i nagle pojawia się reklama. To właśnie powoli testuje Facebook i powinniśmy być na to przygotowani. To, co możesz zrobić, to iść na żywo, tworzyć filmy na żywo i inne ekscytujące treści wideo.

Ponad połowa treści wideo jest oglądana na urządzeniach mobilnych. Ponad 40% wyświetleń wideo pochodzi z udostępnień.

Trend 2. Wzrost popularności urządzeń mobilnych. Ponad połowa treści wideo jest oglądana na urządzeniach mobilnych. Ponad 40% wyświetleń wideo pochodzi z udostępnień. Statystyki te dowodzą tylko, jak ważne jest tworzenie treści, które można udostępniać, które są wartościowe, zabawne, edukacyjne i rozrywkowe. Facebook nazywa takie treści "zatrzymywaniem kciuka".

Więcej statystyk i faktów dotyczących wideo

90% informacji przekazywanych do mózgu to informacje wizualne. Elementy wizualne są przetwarzane w mózgu 60 000 razy szybciej niż tekst. Wideo jest angażujące: przyciąga wzrok, zatrzymuje kciuk. Jeśli reklama wideo jest przyjemna, ludzie są o 97% bardziej skłonni do zakupu produktu.

Wszyscy wiemy, że wideo zmienia zasady gry, prawda? Ale dlaczego nie tworzymy ich więcej dla naszej firmy?

Oto dlaczego: 43% marketerów stwierdziło, że stworzyłoby więcej treści wideo, gdyby nie było przeszkód, takich jak czas, zasoby i budżet. Często po prostu nie wiemy, od czego zacząć lub jak zrobić film. Wydaje nam się, że łatwiej jest napisać wpis na blogu, więc w końcu to robimy.

Cóż, warto to przemyśleć. Mark Zuckerberg wskazuje, że wideo będzie znacznie większym motorem napędowym tego, co Facebook zrobi w ciągu najbliższych 2-3 lat niż Messenger czy Whatsapp. Najwyraźniej Facebook pokłada dużą wiarę w wideo i ty też powinieneś.

Wskazówki dotyczące wideo na Facebooku i Instagramie

Tworząc wideo, zdecydowanie wkładasz w to dużo wysiłku. Jak mówi Mari Smith, jeśli planujesz również przeznaczyć na to pewien budżet i promować go, najlepiej jest tworzyć filmy zarówno na Facebooku, jak i na Instagramie. Warto więc wykorzystać stworzone wideo i jak najlepiej je wykorzystać. Pytanie brzmi - w jaki sposób?

Wskazówka 1. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych. Warto tworzyć filmy kwadratowe i portretowe. Te dwie formy są świetne dla urządzeń mobilnych, chociaż istnieją badania, które dowodzą, że kwadratowe filmy działają lepiej: ludzie są o 67% bardziej skłonni do obejrzenia kwadratowego filmu do końca niż poziomego.

Wskazówka 2. Twórz krótkie treści, które można przekąsić. Uwaga współczesnych użytkowników mediów społecznościowych z czasem staje się coraz krótsza. Jeśli więc naprawdę chcesz przyciągnąć i utrzymać uwagę widzów, postaw na krótsze materiały wideo.

Dobrym przykładem jest Tropicana. Przetestowali 6-sekundowe i 15-sekundowe filmy i 6-sekundowe filmy wygrały. Jeśli spojrzysz na treści wideo, które firma publikuje na swojej stronie na Facebooku, zauważysz, że prawie wszystkie ich filmy są dość krótkie: do 15 sekund. I osiągają skandalicznie dobre wyniki.

Elementy skutecznego wideo

Oto, co robi skuteczne wideo, a czego nie robią zwykłe filmy:

• Natychmiast przyciąga uwagę.
• Wywołuje emocje. Nie bez powodu Facebook wprowadził wszystkie te reakcje do sieci: ludzie chcą dawać kciuki w górę, miłość i "ha-ha" do filmów, które oglądają. A tak przy okazji, serce jest najczęściej używanym emoji!
• Osobisty, zrozumiały.
• Projektant wyłącza dźwięk:
• Dodaj nakładkę tekstową
• i/lub podpisy

Sprawdź ten przykład kwadratowej reklamy wideo autorstwa Mind Movies. Zwróć uwagę, że w rzeczywistości jest to wideo krajobrazowe, ale z paskiem tekstowym u góry iu dołu.

Zanim przejdziesz do tworzenia własnego wideo...

Mamy nadzieję, że do tej pory przekonaliśmy Cię, że zdecydowanie przydałoby się więcej wideo w Twojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych. Ale oto, gdzie ludzie utknęli: przechodzą do narzędzia wideo, chcą stworzyć kilka filmów, a potem zastanawiają się: "Dobra, co chcę powiedzieć? O czym jest ten film? Gdzie powinienem wysłać ludzi?

Ale to właściwie dobrze, jeśli masz takie pytania. To inna historia, jeśli po prostu widzisz obraz i mówisz: "Ooh, to ładne zdjęcie! A, i mogę też dodać ten fajny klip wideo!". Takie podejście może nie działać zbyt dobrze.

Ważne jest, aby przed przystąpieniem do tworzenia wideo poświęcić mu przynajmniej trochę uwagi. Oto krótka lista kontrolna do rozważenia:

1. zacznij od końca

• Jakie jest Twoje wezwanie do działania? Jakie działanie chcesz, aby ludzie podjęli po zakończeniu oglądania filmu? Kiedy umieścisz budżet za swoim filmem i prześlesz go do Menedżera reklam, co będzie zawierał przycisk wezwania do działania?
• Napędzaj biznes. Czy zebrałeś więcej potencjalnych klientów? Czy zarobiłeś więcej pieniędzy i sprzedałeś więcej?

2. Dla kogo przeznaczony jest film? Jaka jest publiczność? 3.Jaki jest główny motyw/temat filmu? 4.Jaką długość chcesz osiągnąć?

5.Czy elementy zespołu są gotowe?

• Będą to: kolory, logo i czcionki
• Gdzie będziesz udostępniać swoje wideo? Zastanów się: jeśli zamierzasz udostępnić swój film na Instagramie, najlepiej byłoby, gdyby był kwadratowy i trwał mniej niż 60 sekund.

Krótko mówiąc...

Mamy nadzieję, że te statystyki i fakty zachęcą Cię do tworzenia większej liczby filmów. Oto kilka końcowych porad od Mari Smith:

1. Przetestuj krótkie filmy w kwadratowym formacie do reklam na Facebooku i Instagramie. Krótkie filmy z przekąskami świetnie się sprawdzają, jak widzieliśmy w przypadku Tropicany. Jednocześnie Facebook twierdzi, że preferuje dłuższe filmy. W tamtym czasie "dłuższe" oznaczało 90 sekund lub więcej, ponieważ wtedy zaczną dodawać przerwy reklamowe.

2. Wybierz mocne materiały wizualne. Korzystaj z własnych materiałów, materiałów stockowych, a nawet połącz oba. Aplikacje takie jak Wave zapewniają dostęp do bogatej biblioteki pięknych klipów wideo.

3. Storyboard wiadomości. Nawet jeśli jest to tylko zapisane na kartce papieru, nadal warto rozważyć posiadanie planu wideo przed rozpoczęciem jego tworzenia. KISS: niech wszystko będzie krótkie i proste. Jedna jasna, prosta wiadomość jest zawsze lepsza niż długi, przepełniony film.