Вы когда-нибудь задумывались о том, как делать видео-пины для Pinterest? Или задаетесь вопросом, эффективно ли размещать видеоконтент на Pinterest?

Не удивляйтесь больше, мы позаботимся о вас!

После просмотра этого видео (или прочтения статьи в блоге) вы будете знать, как избежать самых распространенных ошибок, на которые попадаются маркетологи при создании видео для Pinterest. Кроме того, у вас будет пошаговое руководство по настройке себя на успех с вашими видео-пинами.

К сожалению, большинство людей на Pinterest упускают возможность получить отличные результаты, которые могли бы принести им видео, если бы только они знали то, о чем мы расскажем сегодня.

Мы пригласили специалиста по Pinterest и тренера Social Media Pro Катрину ван Оудхеусден и специалиста по видео Pinterest Фелицию Фаерч.

Катрина и Фелиция помогают маркетологам добиваться успеха в маркетинговых стратегиях Pinterest и поделились с нами потрясающими идеями, которые, как мы знаем, изменят то, как вы используете эту платформу для своего бизнеса.

Настройка Pinterest

Pinterest - одна из самых непонятных платформ. Число активных пользователей составляет более 400 миллионов, и оно постоянно растет, так что сейчас самое время начать работать с Pinterest, если вы еще там не зарегистрированы.

Pinterest - это визуальный контент, способный вдохновить людей, принимающих решения. Коммерческий потенциал Pinterest определяется девизом:

Мы видим то, что хотим, и покупаем то, что видим.

Именно на этом основан Pinterest, поэтому если вам удастся получить трафик из Pinterest, это может иметь огромное значение для вашего бизнеса.

Чтобы убедиться, что вы избежите первых подводных камней, которые могут помешать вашему успеху на Pinterest, мы должны поговорить о процессе создания бизнес-аккаунта:

Настройки бизнес-аккаунта Pinterest

1. Вы должны создать отдельный бизнес-аккаунт на Pinterest

Я не рекомендую смешивать личные и рабочие аккаунты, так как это может привести к досадным ошибкам, например, к публикации пина, предназначенного для ваших друзей, на вашем рабочем аккаунте и наоборот.

2. Обеспечьте согласованность ваших аккаунтов на других социальных платформах

Если вы уже присутствуете на других социальных платформах, убедитесь, что ваш аккаунт в Pinterest соответствует остальным. Используйте ту же фотографию или логотип, так как люди узнают вас по визуальному бренду, а также введите то же имя, что и на других платформах.

3. Добавьте номер телефона и адрес, если вы работаете в автономном режиме.

Если у вас есть розничная/кирпичная точка, не забудьте указать номер телефона и адрес в разделе подробной информации. Пользователи Pinteres просматривают платформу не только в поисках вдохновения, они хотят подчеркнуть и продвинуть ваши идеи, а также использовать изображения для поиска необходимых им товаров и услуг.

А люди на Pinterest осуществляют локальный поиск, так что не упустите шанс быть обнаруженными и связанными с ними.

4. Включите "режим прямых сообщений".

Не забудьте включить прямые сообщения, чтобы получать вопросы от потенциальных клиентов, а также просто подписчиков, которым нужно еще немного поднять настроение и пообщаться, чтобы превратиться в клиентов.

5. Заявите о своем сайте

Если у вас есть веб-сайт, Instagram, канал на YouTube, магазин Etsy или Shopify, обязательно укажите свои аккаунты и сайты, поскольку Pinterest стремится стать конечным визуальным центром для ваших услуг и товаров. Если вы укажете свой сайт и магазин электронной коммерции, это также увеличит ваш органический охват, поскольку люди смогут плавно перейти с Pinterest на ваш сайт.

6. Думайте о "досках", а не о "булавках".

Я хочу подчеркнуть, что ваш бизнес-путь в Pinterest начинается с создания досок. Они имеют наибольший вес на Pinterest с точки зрения SEO, поскольку платформа лучше знает, как ранжировать пины, находящиеся в соответствующих досках.

Однако даже с точки зрения пользователя, доски являются обязательным элементом. Доски - это способ категоризации вашего бизнеса, и если кто-то из аудитории интересуется определенной областью вашего бизнеса, у него должен быть определенный "хаб" для всего, что связано с интересующей его темой.

Вы должны понять, что разрабатывать свои доски объявлений нужно точно так же, как работает контент-маркетинг: когда вы создаете наборы тем и начинаете создавать другие наборы контентных активов, связанных с этими темами.

Pinterest как поисковая система?

Чтобы построить успешную стратегию Pinterest для вашего бизнеса, вы должны понимать, как эта платформа работает по своей сути.

Не думайте, что Pinterest - это просто коллекция красивых изображений и инфографики. Pinterest - это технологически продвинутая поисковая система, только визуальная.

А Pinterest - одна из самых мощных поисковых систем, поскольку люди активно ищут там контент, а не просто натыкаются на него, как на других платформах.

Перестаньте перебивать, начните вдохновлять!

Однако не стоит путать визуальный поиск Pinterest с распознаванием лиц:

Если вы загрузите селфи в Pinterest, он подберет все предметы на фотографии, кроме вашего лица, чтобы определить, что именно вы ищете: короткую прическу, серьги, наушники и т. д.

Как только Pinterest догадается, что вас интересует, он предложит пользователям совершить покупку товаров, которые ему удалось определить, и прокрутить соответствующие пины.

Однако эта логика работает не только для физических товаров - цифровые продукты можно искать точно так же.

Таким образом, ваша задача как маркетолога заключается в том, чтобы как можно более четко - как визуально, так и по описанию - представлять то, что вы загружаете в Pinterest.

Если Pinterest - это поисковая система, то что ищут люди?

Вы удивитесь, узнав, что люди ищут на Pinterest - от тренингов личностного роста до фотографий "до/после" косметологических процедур.

Все, что вам нужно сделать, - это проанализировать, какие темы, касающиеся вашего бизнеса, уже существуют, и внести свой вклад в существующий спрос или, что еще лучше, найти пробелы в контенте Pinterest.

Используйте Pinterest Analytics для анализа аудитории, чтобы узнать, что сейчас актуально на Pinterest, и найти то, что интересует именно вашу аудиторию. Используйте эту информацию, чтобы выявить пробелы в темах, которые освещаются в Pinterest.

5 фатальных ошибок, которые можно допустить при создании видео пинов

Теперь, когда Катрина выяснила, что такое Pinterest на самом деле и как использовать его потенциал для вашего бизнеса, пришло время разобраться в том, какие "нет-нет" существуют при работе с видео-пинами.

Мы знаем, что видео сейчас так велико, как никогда раньше, поэтому вы, естественно, захотите интегрировать видео в свою стратегию Pinterest. Однако есть некоторые особенности видеоконтента в Pinterest, о которых вы должны знать, чтобы добиться результатов от ваших усилий по размещению видео в Pinterest.

Ошибка № 1. Рассылка видео на неактуальную доску объявлений

Если вы хотите, чтобы Pinterest распознал и проранжировал ваше видео, следите за тем, чтобы оно было актуальным. Почему? Это связано с принципом работы Pinterest, и Катрина очень подробно рассказала об этом.

Прикрепление видео к соответствующей доске чрезвычайно важно для SEO (помните, Pinterest - это поисковая система).

.

Если вы прикрепите видео к совершенно нерелевантной доске, маловероятно, что Pinterest поймет, как и где ранжировать ваше видео. То же самое относится и к любым другим типам пинов.

Ошибка № 2. Неправильное согласование видеоконтента с видеовизуальными средствами

Визуальный ряд должен соответствовать теме вашего видео. В отличие от Facebook с его акцентом на вовлеченность и время просмотра, Pinterest работает по-другому. Контент, видео и текст, которым вы делитесь, должны соответствовать друг другу.

Помните, мы рассказывали, что Pinterest - это мощная система визуального поиска?

Pinterest распознает, что находится на изображении, и соответствующим образом ранжирует его. Именно это делает Pinterest таким особенным:

Вы можете ранжировать как по ключевым словам, так и по изображениям.

Поэтому, если вы не подберете визуальные образы к словам, вашим видео будет сложнее ранжироваться на платформе.

Это делает перепрофилирование видео для Pinterest немного сложным - если, скажем, кошачьи видео с деловым посылом могут работать в Facebook или Twitter, то в Pinterest они вряд ли подойдут. Однако на этой платформе вы можете позволить себе более четко сформулировать, для чего вы здесь - продать свои услуги, прорекламировать новую книгу и так далее.

Ошибка № 3. Забвение элемента решения проблемы или болевой точки

В индустрии видеомаркетинга мы часто полагаем, что если мы создадим великолепные видеоролики, красиво демонстрирующие наш продукт или рассказывающие о наших услугах, то они будут продаваться как горячие пирожки.

Но если вы не объясните четко, в чем ценность вашего продукта или услуги, ваша аудитория, скорее всего, не узнает об этом.

Люди покупают решения своих проблем.

Если люди не понимают ценности того, что вы продаете, скорее всего, вы не продадите ничего, если вообще что-то продадите. Выясните, что именно вы продаете.

Рассмотрите эту видеорекламу рюкзака. В нем есть все, что нужно потенциальному покупателю, чтобы понять, какую проблему решает этот продукт.

Вы можете подумать, но я продаю одежду (или цветы, или чашки), я же не решаю проблемы, не так ли?

Да, это так!

Почему люди должны покупать именно ваши цветы, а не цветы из другого цветочного магазина? Возможно, вы что-то утверждаете: "Не позволяйте любимым людям чувствовать себя недооцененными, купите букет в знак благодарности сегодня".

В этом случае вы будете решать проблему недооцененных людей. Не нужно слишком задумываться над этой проблемой, просто поймите и сообщите, какую проблему вы можете решить.

Ошибка № 4. Фокусировка на неправильных метриках

Это ошибка, которую я вижу среди компаний, пытающихся измерить успех на Pinterest. Они часто фокусируются на просмотрах видео, но это ни в коем случае не самостоятельная метрика. На самом деле, просмотры - это суетная метрика, так как она не показывает, действительно ли ваш контент соответствует действительности.

Под просмотрами Pinterest на самом деле подразумевает впечатления, то есть люди могли смотреть видео, пока прокручивали страницу или оно появлялось в их ленте .

Крупные планы - лучший способ оценить эффективность видео, поскольку они отражают количество людей, которые активно кликали и смотрели видео .

Клики по ссылкам и сохранения - это также отличные показатели, за которыми стоит следить, поскольку люди могут сохранять ваш продукт или услуги для последующего рассмотрения, а это значит, что впоследствии вы можете увидеть ощутимые результаты в бизнесе.

Ошибка № 5. Думать, что размер не имеет значения

Раньше бесконечно длинные пины были "фишкой" платформы, но теперь они действительно теряют свое преимущество. Как маркетолог, вы должны думать о пользовательском опыте, и убедиться, что ваше видео соответствует размеру экрана пользователя, - это лишь один из аспектов.

Существует три формата, которые отлично подходят для видео-пинов Pinterest с точки зрения удобства для пользователей и мобильных устройств:

• Квадратный формат,
• Видеоролики в соотношении 4:5 (они отлично отображаются на всех устройствах) и
• Формат с соотношением сторон 2:3.

Обратите внимание, что видео в формате 9:16 не так хорошо работают на Pinterest, поскольку они занимают слишком много места в ленте, снижая пользовательский опыт и затрудняя просмотр ваших пинов.

Заключительные слова

Конечно, в Pinterest есть еще больше особенностей, чем было рассмотрено здесь. Но если вам удастся реализовать хотя бы несколько ключевых моментов, о которых шла речь в нашей короткой беседе с Катриной и Фелицией, вы уже поставите свои маркетинговые усилия на верный путь к успеху Pinterest.

Удачи в освоении Pinterest и не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникнут вопросы по поводу платформы.