Знаете ли вы, что большинство покупателей ищут название вашего бренда или продукта в Интернете, прежде чем купить у вас товар?

Вы когда-нибудь задумывались, захотят ли они иметь с вами дело после того, как найдут вас в Google?

Дело в том, что многие проблемы с репутацией и брендовым поиском могут быть решены путем внедрения хорошо оптимизированной стратегии создания и оптимизации видео.

Что такое брендированный поиск?

Брендированный поиск - это любой поиск, связанный с вашим брендом. Ваши нынешние клиенты могут искать название вашего бренда, чтобы найти ваш URL и купить у вас снова, или они могут искать определенный способ навигации по вашему сайту, чтобы найти свой заказ. Ваши будущие клиенты могут искать название вашего продукта, чтобы прочитать отзывы или решить, достаточно ли вы заслуживаете доверия, чтобы иметь с вами дело.

Фирменный поиск важен по нескольким причинам, включая следующие:

• Самое главное, вы хотите контролировать как можно больше результатов поиска под брендом, чтобы ваши потенциальные клиенты захотели купить у вас товар, увидев эти брендовые SERP.
• Вы хотите знать, с какими трудностями сталкиваются ваши нынешние и будущие клиенты при работе с вашим сайтом, чтобы устранить эти проблемы юзабилити.

Какое отношение к этому имеет видео?

Признавая растущий спрос на видеоконтент, Google все больше и больше повышает видимость видео в результатах поиска. По многим брендовым запросам вы увидите только видеокарусели, которые выделяются в SERP, оставляя все остальные элементы поиска совершенно незаметными:

Карусель видео - это все, что вы видите в верхней части этих брендированных SERP. Обратите внимание, что ни одно из этих видео не было создано на официальном аккаунте Salesforce.

В мобильных SERP видео занимает еще большую площадь, оставляя другим результатам мало шансов на клик:

Нет необходимости говорить о том, что видео играет важную роль в управлении ожиданиями клиентов и создании настроения в Интернете, которое может сделать или сорвать успешную продажу.

Тем не менее, видеоматериалы важны для результатов брендированного поиска, по крайней мере, по двум причинам:

• Видео занимает много места в SERP, а значит, может повлиять на решения о покупке
  .
• Видео может стимулировать дополнительные клики и лиды, позволяя вам контролировать еще один элемент поиска в фирменных SERP. Очевидно, что чем больше брендированных результатов поиска мы можем контролировать, тем надежнее имидж нашего бренда и тем больше кликов мы в конечном итоге генерируем и конвертируем.

Как же использовать видео для достижения обеих этих важных целей: больше кликов и больше контроля над результатами брендированного поиска?

Вот шаги:

1. Исследуйте свои фирменные запросы

Этот этап ничем не отличается от исследования ключевых слов, только на объем поиска нужно обращать меньше внимания, чем обычно. Любое поисковое ключевое слово, включающее название вашего бренда или продукта, может принести ценную продажу и постоянного клиента. Все они имеют значение.

Чтобы создать полный список брендированных запросов, прогоните название своего бренда:

• Предпочитаемый вами инструмент для исследования ключевых слов (я перечислил здесьсвои любимые инструменты )
• Инструменты для исследования вопросов (чем больше, тем лучше)

Возможно, вы захотите повторить это упражнение для имени вашего генерального директора и каждого из названий ваших основных продуктов.

2. Планируйте стратегию оптимизации и создания видео

Именно здесь вы применяете свои исследования ключевых слов на практике. Если у вас уже есть канал, есть вероятность, что вы сможете использовать некоторые из ваших существующих видео, оптимизировав их под некоторые запросы.

Я использую электронную таблицу, куда ввожу все свои ключевые слова и отмечаю, могу ли я использовать существующее видео или мне понадобится новое:

Здесь я составляю подробный план по оптимизации каждого из моих брендовых запросов. Вот шаги, которым я следую:

• Определите мои первичные ключевые слова (те, которые имеют наибольший объем поиска) и вторичные ключевые слова (те, которые очень близки по значению к каждому первичному ключевому слову), чтобы я мог нацелиться на группу ключевых слов с каждым активом
• Обратите внимание на объем поиска
• Включите необходимое действие (нужно ли вам создать или оптимизировать актив)
• Обратите внимание на намерение поиска, т.е:
  • Высокое намерение (поисковики, скорее всего, готовы купить сразу же)
  • Конкуренция (поисковики сравнивают мой бренд/продукт с конкурентом)
  • Навигационный (поисковики теряются на моем сайте)

Если необходимо создать новое видео для какого-либо запроса, я использую Wave.video, который позволяет мне быстро и эффективно создавать видео.

Как для новых, так и для существующих видеороликов необходимо следовать основным шагам SEO при загрузке их на YouTube и/или публичную страницу Facebook. В конце концов, конечная цель этой стратегии - добиться того, чтобы больше видеороликов ранжировалось по большему числу важных брендовых запросов.

Для того чтобы ваша страница с видео лучше ранжировалась, она должна:

• Включите целевое ключевое слово в название и описание видеоролика
• Иметь подробное описание видео
• Содержать релевантные теги и хэштеги

Чтобы помочь вам, вот контрольный список, которому необходимо следовать:

Чтобы создать более оптимизированное описание видео, используйте Text Optimizer - платформу оптимизации намерений, которая поможет вам создать контент, включающий больше связанных запросов и тем самым отвечающий ожиданиям Google и его пользователей:

Неплохо также создать набросок вашего видео ,используя временные метки YouTube: Это поможет привлечь зрителей к видео и повысить вовлеченность.

3. Следите за своим прогрессом

Первым шагом в анализе вашего прогресса является просмотр аналитики. В конце концов, трафик (а также его конверсия) - это первый признак успешности любой стратегии.

Finteza - это простая в использовании, но глубокая платформа веб-аналитики, которая позволяет вам увидеть, сколько трафика вы получаете из определенного источника (в данном случае YouTube):

Это не только показывает, насколько хорошо работает данный источник трафика с точки зрения отправки вовлеченного трафика, но и то, как эти пользователи следуют по вашей воронке продаж.

В этом случае более 80% трафика YouTube идет по воронке продаж, что очень хорошо!

Для повышения эффективности видео вы также можете установить процедуру мониторинга рейтинга с помощью любого инструмента, который вы предпочитаете. Существует довольно много вариантов - многие из них фактически интегрируются с вашим сайтом WordPress - на выбор.

Выводы:

• Брендированные поисковые запросы - это запросы, содержащие название вашего бренда или продукта. Фирменный поиск является важным маркетинговым активом, поскольку он может влиять на решения ваших клиентов.
• Создание и оптимизация видеороликов может стать эффективной тактикой управления брендом, особенно когда речь идет о лучшем контроле над результатами поиска по бренду.
• Переведите как можно больше контента по управлению репутацией (отзывы, свидетельства, тематические исследования и т.д.) в видеоформат для публикации в Интернете.
• Вам необходимо оптимизировать для поиска каждую страницу с видео, чтобы увеличить ее шансы на ранжирование по фирменным поисковым запросам.

Хорошая новость заключается в том, что эта стратегия брендированного видео принесет много преимуществ, включая больше контента, ориентированного на бренд, и более сильную онлайн-репутацию. Удачи!