Наличие канала на YouTube - это здорово: он повышает узнаваемость бренда и делает ваш контент доступным для обнаружения через поиск на YouTube.

Но есть ли способ извлечь максимум пользы из вашего видеоконтента за пределами YouTube?

Я большой сторонник использования вашего собственного сайта в качестве центрального пункта для всего, что вы делаете за его пределами, включая рекламу вашего видеоконтента на нем. На это есть много причин, в основном:

• Ваш сайт - это то, что принадлежит вам: вы можете контролировать потоки пользователей, привлекать читателей и даже повторно нацеливать их в дальнейшем. Со сторонними платформами у вас нет такой возможности, особенно с YouTube, который не предназначен для отправки трафика со своей платформы.
• Ваш сайт - это место, где живет ваше сообщество: вы хотите предоставлять им разнообразный контент и делиться с ними всем, что вы делаете в Интернете, включая те видео, которые вы публикуете на YouTube.
• Видеоконтент также помогает повысить органическую видимость вашего сайта, поскольку все больше и больше страниц результатов поиска Google содержат богатые видеоэлементы.

Вот несколько основных шагов по рекламе и маркетингу контента YouTube на вашем собственном сайте.

1. Создайте посадочную страницу для каждого из ваших видеороликов

Если вы создали видеоролик, сопровождающий вашу текущую запись в блоге, то этот шаг уже пройден. Но что если ваше видео - это вебинар или влог, для которого на вашем сайте нет целевой страницы?

Тогда вам нужно его создать! Вот как:

1.1. Создайте полный транскрипт или подробное текстовое описание вашего видеоматериала

Это не только сделает ваше видео более удобным для Google (поскольку Google все еще нуждается в текстовом контенте, чтобы просматривать и индексировать любой контент), но и предоставит полный транскрипт или подробное описание видео, что сделает ваше видео более доступным для людей с нарушениями зрения или трудностями.

Если ваше видео - это интервью или вебинар, этот шаг прост. Если вы не хотите делать это самостоятельно,можно воспользоваться сервисами вроде Speechpad.com для создания стенограммы.

Если ваше видео - это влог, вам может быть трудно создать интересную копию, и здесь вам поможетText Optimizer. Этот инструмент предложит вам всевозможные ракурсы и концепции, помогая вам создать хорошо оптимизированное описание видео:

1.2. Используйте схему видео

Схема видео поможет Google сгенерировать богатый сниппет, показывающий миниатюру видео, что привлечет больше кликов на ваше видео:

Вот код, который заполняет этот богатый сниппет в поиске Google:

Этот инструмент поможет вам извлечь схему видео из самой схемы YouTube, что значительно облегчит вашу жизнь. Он также поможет вам ориентироваться в ней.

Вы можете взять код и использовать его на своей странице, но я бы, вероятно, изменил описание видео, чтобы сделать его оригинальным (вместо того, чтобы использовать описание с YouTube).

1.3. Настройка кода встраивания

Наконец, при использовании кода YouTube по умолчанию убедитесь, что вы отключили показ сопутствующих видео, когда ваше видео перестает воспроизводиться. Связанные видео могут увести зрителей с вашего сайта для просмотра (потенциально конкурирующего) контента:

Очевидно, что мы хотим, чтобы наши пользователи на наших собственных страницах занимались нашим контентом, а не отвлекались на сторонние видео.

Раньше это была одна из опций плеера, которую можно было установить. Но YouTube убралэту возможность:

Поведение параметра rel изменится 25 сентября 2018 года или после этой даты. Эффект изменения заключается в том, что вы не сможете отключить связанные видео.

Существует быстрый обход этого ограничения. Вы можете изменить код самого плеера, добавив ?rel=0 в конце URL видео:

Это не скроет связанные видео, но позволит убедиться, что эти видео предлагаются с вашего собственного канала, а не с чьего-то другого:

Поэтому, когда вы будете встраивать видео на свой сайт, не забудьте добавить эту деталь в код сразу после URL вашего видео (пробел не нужен).

2. Продвигайте свою страницу вместо страницы YouTube

Теперь, когда у вас есть целевая страница на собственном сайте с вашим видео, подумайте о том, чтобы инвестировать время, деньги и усилия в ее продвижение, вместо того чтобы продвигать свою страницу на YouTube.

У меня есть несколько убедительных причин для этого:

• Если вы поделитесь прямой видеоссылкой YouTube, она будет автоматически воспроизводиться каждый раз, когда кто-нибудь на нее нажмет. Это добавит шума в статистику видео на YouTube, поскольку YouTube, как известно, предпочитает "глубокие просмотры" (т.е. люди смотрят больше, чем начало видео), так что эти непреднамеренные автовоспроизведения могут фактически посылать негативные сигналы на YouTube.
• Если вы когда-нибудь захотите обновить видео, вам придется загрузить его на новый URL, в результате чего все ваши прошлые ссылки и акции устареют. Если вы сосредоточитесь на продвижении собственной страницы, вы сможете обновить код вставки без изменения используемого URL.

ContentCal - это идеальная платформа для маркетинга вашей собственной страницы по нескольким каналам одним щелчком мыши. Она также объединяет всю вашу команду, позволяя им транслировать обновленный контент по каналам, принадлежащим вашему бренду:

Также хорошей идеей является продвижение вашего URL с помощью Viral Content Bee, который позволяет вашему контенту попасть в поле зрения жаждущих влияния социальных сетей, которые ищут высококачественный релевантный контент для публикации на своих каналах социальных сетей:

Используя тактику переупаковки контента, вы также можете превратить видео в различные форматы контента, чтобы разнообразить свои каналы социальных сетей, продвигая один и тот же актив. Например, этот бесплатный инструмент позволяет превратить любое видео в GIF:

3. Привлечение зрителей видео на сайте Подробнее

Прелесть использования собственного сайта для маркетинга видеоконтента заключается в том, что вы можете постоянно привлекать зрителей к просмотру видео на своем сайте. Например, вы можете использовать Alter, чтобы побудить их продолжать просматривать сайт и следить за вашим каналом конверсии:

Alter использует искусственный интеллект для создания рекомендаций по контенту и всплывающих окон, нацеленных на выход, чтобы привлечь зрителей видео на ваш сайт.

Вы можете настроить пользовательские пути конверсии на основе видеоконтента, с которым взаимодействует каждый видеоролик на сайте. Finteza позволяет устанавливать цели конверсии на основе выполненных событий, а также использовать эти события для создания рекламных кампаний на сайте.

Если вы сосредоточитесь на маркетинге собственной страницы (в отличие от страницы видео на YouTube), вы получите больше контроля над тактикой вовлечения и конверсии.

Заключение

Ведение активного канала на YouTube - почти всегда хорошая идея, практически в любой нише. Но не останавливайтесь на достигнутом. Не забывайте об основах: Ваш сайт должен быть центром вашего видеомаркетинга. Чтобы получить еще больший контроль, вы можете разместить видеоконтент насобственном хостинге.

Тогда вы сможете разветвиться.

Помимо использования собственного сайта (и существующего сообщества), задействуйте всевозможные каналы продвижения видео, чтобы извлечь максимальную пользу из своих усилий по созданию видеоконтента.

Другие идеи включают инвестирование в рекламу на TikTok, использование IGTV и Story Ads, использование рекламной платформы Facebook, продвижение видео в Twitter и т. д. Чем больше вы будете делать, тем более разнообразные результаты вы увидите и тем больше типов аудитории вы сможете привлечь. Удачи!