Видеомаркетинг имеет множество преимуществ - от повышения узнаваемости вашего бренда до разработки эффективных маркетинговых каналов.

Но есть еще одна возможность видеомаркетинга, которую упускает каждый другой бренд: видео ранжируется.

Прокрутите практически любую страницу результатов поисковой системы: там, скорее всего, будет довольно много видеороликов, занимающих первые места!

Хотели бы вы, чтобы ваше видео присутствовало в поиске Google и использовало преимущества видео SEO? Вот что вам нужно сделать, чтобы определить и использовать возможности органического поиска для ваших видео:

1. Знайте свои ключевые слова для видео SEO

Если говорить о возможностях органического поиска, видео может ранжироваться в Google тремя способами:

Способ №1: В специальных видеопакетах

Для некоторых запросов Google "смешивает" результаты поиска видео с органическим поиском. В этих случаях видео появляются в специальных разделах для видео. Для каждого видео в разделе Google берет название видео, описание видео, миниатюру видео, дату загрузки видео на YouTube и название канала:

Способ №2: В виде сниппетов, насыщенных видеоматериалами

Богатые видео сниппеты - это результаты органического поиска, обогащенные информацией о видео, которое появляется на данной странице ранжирования. Богатые видео сниппеты включают миниатюру видео, продолжительность, имя создателя и дату публикации. Нажав на миниатюру видео, вы перейдете на рейтинговую страницу с этим видео:

Способ №3: В виде фрагментов видео (также известных как фрагменты видео)

Богатые видео сниппеты выводят наиболее релевантное видео в самый верх результатов поиска, показывая ту часть видео, которая отвечает на запрос:

После этого необходимо исследовать реальные возможности ключевых слов для успешного видео SEO.

Для ясности: ваше видео может ранжироваться по любому ключевому слову. Однако, когда вы только начинаете, важно определить возможности, не дающие шансов, т.е:

• Поисковые запросы, которые уже вызывают видеоразделы И/ИЛИ
• Ключевые слова с выполнимой конкуренцией И/ИЛИ
• Поисковые запросы, которые вызывают появление фрагментов фрагментов, с видеороликами YouTube в качестве фрагментов

Создание видеороликов, нацеленных на эти возможности, сделает ваш видеомаркетинг более предсказуемым, поскольку вы сможете сфокусировать видео на поисковых ключевых словах.

Такой подход также поможет вам удовлетворить потребности вашей аудитории. Когда Google выводит видеоролики в рейтинг по определенным поисковым запросам, это означает, что эти пользователи ищут видеоконтент и охотно работают с видео. Создавая видео на эти поисковые темы, вы даете своим целевым клиентам именно то, что они хотят, то есть видео.

Чтобы определить ключевые слова, которые представляют больше органических возможностей для вашего видео, определите поисковые запросы с более низкой конкуренцией. Инструмент исследования ключевых слов WebCEO предлагает простой и прозрачный способ поиска ключевых слов с более высоким спросом (объемом поиска) и низкой конкуренцией, который называется Индекс эффективности ключевых слов (KEI).

Более высокий KEI означает более высокий спрос и более низкое предложение, поэтому такие ключевые слова помогут вам быстрее добиться более высокого рейтинга:

2. Создавайте свои видеоролики и хорошо их брендируйте

Создайте список выбранных вами ключевых слов и организуйте их на основе тематических кластеров. В большинстве случаев вам не понадобится отдельный видеоролик, нацеленный на конкретное ключевое слово.

Одно видео может очень хорошо ранжироваться по целому ряду тесно связанных ключевых слов. В некоторых случаях вы можете почувствовать необходимость создания статьи в дополнение к видео. Электронная таблица Google поможет вам лаконично организовать всю эту информацию.

После этого приступайте к созданию видеороликов, что будет проще простого, если вы используете надежный онлайн видеомейкер.

Убедитесь, что вы хорошо брендировали эти видео: Вы хотите, чтобы поисковики ознакомились с вашим фирменным сти лем, даже если они не перейдут по вашим объявлениям. Результаты видео очень наглядны: они отлично подходят для создания узнаваемого фирменного стиля (что поможет вам привлечь и конвертировать больше трафика в долгосрочной перспективе):

3. Опубликуйте видео на YouTube и вставьте его на свой сайт

Поскольку мы нацеливаемся на три районные возможности органического поиска (видеопакеты, богатые видео сниппеты, и богатые видео сниппеты), нам нужно будет рекламировать ваши видео с учетом всех трех возможностей:

Видеопакеты (видеокарусели): Опубликуйте свое видео на YouTube

Существует несколько мощных социальных сетей для размещения видео, но когда дело доходит до органического ранжирования, YouTube - лучший выбор, потому что видео на YouTube ранжируется лучше всего. Во многих случаях для ранжирования видео по длинному запросу достаточно опубликовать его на YouTube. У вас будет еще больше шансов на ранжирование, если вы оптимизируете свою страницу на YouTube с помощью оптимизированного заголовка и подробного описания видео.

Заголовки видео появляются везде (рядом с миниатюрой видео), поэтому они могут повлиять как на рейтинг, так и на количество кликов, поэтому потратьте некоторое время на создание эффективного заголовка:

Описание видео не так важно, как его заголовок, но оно помогает видео ранжироваться в органическом поиске, поскольку предлагает поисковым роботам легко воспринимаемый текстовый контент. Такие инструменты, как Text Optimizer, помогут вам создать оптимизированное описание YouTube за несколько минут. Text Optimizer использует искусственный интеллект для автоматического создания семантически релевантных описаний видео, которые помогают видео ранжироваться:

Используйте первую строку описания видео для ссылки на соответствующую страницу вашего сайта: именно так вы будете собирать трафик на свой сайт!

Загрузка видео на YouTube - самый эффективный способ добиться его появления в видеопакетах, которые встраиваются в результаты органического поиска.

Богатые видео сниппеты: Встраивайте видео на свой сайт (и используйте схему видео)

В лучшем случае ваше видео появится во всех трех разделах поиска (специальные видеопакеты, органические объявления и фрагменты), поэтому встраивание видео на страницу - очень важный шаг.

При встраивании видео на сайт используйте этот генератор схем видео, чтобы увеличить его шансы на попадание в богатые сниппеты.

В течение недели или около того убедитесь, что Google проиндексировал ваше видео. Это можно сделать с помощью отчета "Видеостраницы" в Search Console.

Чтобы убедиться, что Google генерирует сниппеты с видео для ваших страниц, используйте раздел "Производительность" в Search Console Google, создав фильтр "Поисковый вид: Видео".

Наконец, убедитесь, что ваше видео загружается в ленивом режиме, чтобы оно не влияло на время загрузки страницы.

Рекламные фрагменты видео: Работайте над заголовком на YouTube

YouTube SEO мало чем отличается от любого SEO. Если ваш целевой запрос вызывает фрагмент, ваш видеоролик на YouTube имеет все шансы занять там место. Чтобы увеличить эти шансы, сформулируйте заголовок как связанный вопрос и ответьте на него в описании видео. Так Google будет легче уловить ответ и использовать его в качестве фрагмента.

4. Перекрестное продвижение ваших видео

Обязательно продвигайте видео по всем доступным каналам, включая социальные сети и вашу рассылку. Каждый из этих каналов поможет обнаружить ваше видео блоггерам, которые, скорее всего, поставят на него ссылку (и помогут ему занять место в рейтинге):

Заключение

Оптимизация видео - это эффективная, но часто игнорируемая маркетинговая стратегия, а это значит, что здесь есть много возможностей для получения конкурентных преимуществ. Начните создавать видео, ориентируясь на то, что ищет ваша целевая аудитория, и вскоре вы заметите, что ваши видео смотрят больше, и они приведут квалифицированных пользователей на ваш сайт. Удачи вам в продвижении видео SEO на новый уровень!