Хотите получить больше просмотров для своего видео на YouTube?

Создание более кликабельного заголовка видео - это, вероятно, ваш ответ.

Создание и редактированиевидео требует времени и творческого подхода. Чтобы ваше видео увидели, не пропускайте мелкие шаги - например, придумывание эффективного заголовка для YouTube.

Ситуация с курицей и яйцом: Видимость против кликов

Дело вот в чем: ваш заголовок имеет решающее значение для двух основных факторов, которые определяют, дойдет ли ваше видео до аудитории:

• Видимость видео: Появится ли видео в результатах поиска или будет ли оно предложено вашей целевой аудитории для просмотра?
• Кликабельность: Будет ли заголовок достаточно интригующим, чтобы люди захотели кликнуть по нему, увидев его в результатах поиска?

Самое сложное в этой дилемме то, что один из этих двух факторов может легко противоречить другому, т.е. хорошо оптимизированные заголовки на YouTube могут хорошо ранжироваться в Google, но они часто слишком скучны, чтобы по ним кликали.

Здесь мы имеем дело с ситуацией "курица против яйца": Без SEO нет кликов, со слишком большим SEO нет кликов. Так что же приходит первым?

Видимость или клики?

Нет необходимости выбирать. Мы постараемся достичь обеих целей с помощью одного названия.

Когда титры видео имеют решающее значение для видимости?

Существует несколько способов, с помощью которых люди могут обнаружить ваше видео, и - хотите верьте, хотите нет - заголовки на YouTube имеют решающее значение только для нескольких из них.

Давайте проясним ситуацию. Ваше видео может быть обнаружено через:

• Предложенные видео: Когда ваше видео отображается как предложенное к другому видео.
• Домашняя страница YouTube: У каждого пользователя есть домашняя страница, персонализированная с учетом его истории просмотров и предпочтений.
• Поиск на YouTube: Когда кто-то действительно использует поиск.
• Плейлисты, созданные пользователями и YouTube: Когда ваше видео включается в плейлист пользователем или когда YouTube создает автоматический плейлист, в который попадает ваше видео.
• Видеокарусели Google: Google часто включает интерактивные видео результаты прямо в органический поиск. Они могут стать мощным клик-драйвером для включенных в них видео.
• Веб-страница, в которую встроено ваше видео.

Примечание: Это органические каналы обнаружения, без учета рекламы на YouTube, которая, конечно, тоже очень эффективна.

В двух словах:

Канал видеообнаружения	Влияние названия видео на это открытие	Насколько легко генерировать трафик через этот канал
Предлагаемые видео	Низкий*	Занимает месяцы или годы
Главная страница YouTube	Низкий*	Занимает месяцы или годы
Поиск на YouTube	ОГРОМНЫЙ	Сложно, но выполнимо
Плейлисты, созданные пользователями и YouTube	Низкий*	Требуются месяцы и удача
Видеокарусели Google	ОГРОМНЫЙ	Простота (нет необходимости иметь налаженный канал)
Встраивание внешних веб-страниц	Нет	Встраивание видео или плейлистов на свой сайт - хорошее начало

* YouTube использует заголовки для анализа релевантности тематики, чтобы предложить зрителям новый контент, который может их заинтересовать, но его влияние минимально. YouTube в основном ориентируется на поведение своих пользователей (т.е. на то, с какими другими видео люди, просматривающие это видео, взаимодействовали).

Итак, вот оно - названия обеспечивают важнейшие сигналы обнаружения только для двух каналов, но эти каналы огромны:

• Поиск на YouTube;
• Поиск в Google:

Как видеокарусели, так и результаты поиска YouTube довольно многогранны: они часто меняют рейтинг видео, добавляют трендовые видео и т. д. Поэтому, когда вы знаете свое целевое ключевое слово, обязательно установите какой-нибудь мониторинг, чтобы следить за целевыми каруселями и SERP. Visual Ping - это удобный инструмент мониторинга страниц, который может сделать это отслеживание за вас:

Например, эта задача мониторинга будет следить только за видеороликами, занимающими первое место по рейтингу на YouTube.

В целом, как поиск YouTube, так и видеокарусели Google вполне выполнимы для достижения успеха.

Хотя получение предложений и появление в автоматически создаваемых плейлистах требует больше магии, рейтинг в результатах поиска - это то, над чем вы имеете больше контроля.

Скрытое преимущество оптимизации видео для YouTube и Google Search заключается в том, что каналы обнаружения, не связанные с поиском (например, предлагаемые видео и рекомендации на главной странице), управляются поведением пользователя. Это означает, что ваши усилия по оптимизации будут генерировать клики, и эти просмотры помогут вашему видео появиться во всех других разделах, поскольку у YouTube будут данные для работы.

Учитывая это, давайте посмотрим, что должно быть включено в название вашего видео на YouTube.

Эффективные заголовки на YouTube: Что они должны включать?

Количество символов

YouTube разрешает использовать до 100 символов в заголовке, и ничто не мешает вам использовать все эти символы.

Что вам нужно иметь в виду: Держите самую важную часть впереди, потому что ни один канал, скорее всего, не будет показывать ваш заголовок полностью.

Канал видеообнаружения	Сколько символов заголовка отображается
Предлагаемые видео	~50
Главная страница YouTube	50-55
Поиск на YouTube	Все 100
Плейлисты, созданные пользователями и YouTube	50-60
Видеокарусели Google	50-60
Встраивание внешних веб-страниц	Все 100

Символы на мобильных и настольных компьютерах могут отличаться: Я ставлю среднее значение.

Как вы можете видеть:

• Несмотря на распространенные рекомендации ограничить название вашего ролика на YouTube примерно 70 символами, я настоятельно рекомендую использовать все доступные символы. Нет ничего плохого в том, что заголовок вашего видео будет усеченным. Более того, укороченные заголовки могут вызвать любопытство (люди захотят прочитать продолжение) и, следовательно, часто побуждают к клику.
• В большинстве каналов будут видны только первые 50 символов (остальные будут усечены), поэтому постарайтесь максимально использовать первую половину заголовка.

Ваше целевое ключевое слово

Хотя алгоритмы обработки ключевых слов Google в наши дни стали гораздо более совершенными, ключевые слова по-прежнему являются для Google отличным сигналом для понимания релевантности.

Но это еще не все. Ключевые слова также помогают кликабельности, потому что поисковики естественным образом привлекаются к результатам, включающим искомый термин.

Таким образом, ключевые слова в заголовках YouTube, пригодные для поиска, помогают как видимости (т.е. ранжированию), так и кликабельности.

SE Ranking предоставляет надежное решение для исследования ключевых слов, которое позволяет определить целевое ключевое слово на основе объема поиска, конкуренции (т.е. рекламодателей) и сложности (т.е. силы ваших органических конкурентов). Он также позволяет увидеть поисковые запросы, которые в настоящее время вызывают карусели видео, что особенно важно для наших целей (т.е. для того, чтобы наше видео ранжировалось по этим запросам):

Щелкните триггеры

Добиться клика непросто: существует тонкий баланс между побуждением к клику и тем, чтобы заголовок вашего YouTube выглядел спамом. Поэтому постарайтесь ограничить свой заголовок одним или максимум двумя триггерами клика.

К ним относятся:

1. ALL-IN-CAPS: Используйте его для одного-двух слов в заголовке, чтобы подчеркнуть важные слова.
2. "Без": например, "Как сделать что-то ,не потеряв ничего" и т.д. Это слово устраняет барьеры и позволяет решить две проблемы в рамках одного заголовка.
3. "Как ( ... шаги к)": Универсальный клик-триггер для видеороликов, содержащих учебные пособия. Этот прием особенно эффективен, когда вы добавляете вторую часть, объясняющую другую проблему, которую вы здесь решаете.
4. ... vs ...: Еще один мощный триггер клика, позволяющий нацелиться на два ключевых слова в одном заголовке.
5. Эмодзи: Не злоупотребляйте ими, но эмодзи могут быть очень действенными, особенно в развлекательных видео. Однако не используйте эмодзи в каждом видео.
6. Цифры: Листинги являются огромным драйвером кликов, и видео на YouTube не исключение.

Вот несколько таких приемов в действии прямо в одном наборе результатов поиска:

Усеченные части для SEO

Поэтому после того, как вы израсходовали первые 50 символов, включите во вторую часть больше элементов, ориентированных на SEO. Хотя она может быть усечена, Google, скорее всего, будет использовать весь заголовок для ранжирования, поэтому вторая (часто скрытая от глаз) часть все равно поможет в поиске.

Это хорошая идея, чтобы включить:

• Вторичные ключевые слова
• Связанные термины
• Синонимы и т.д.

Text Optimizer - это отличное место для поиска дополнительных ключевых слов и терминов, на которые можно ориентироваться в менее заметной части заголовка. Вот связанные термины, которые инструмент нашел для ключевого слова [YouTube title]:

А вот хороший пример того, как одно название видео нацелено на два разных набора ключевых слов:

Совет: Если вы застряли в поисках идей, воспользуйтесь инструментом генерации заголовков для YouTube, например, TubeRanker, TunePocket или другими. Эти инструменты генерируют запоминающиеся оптимизированные заголовки для видео на основе вашего ключевого слова или темы.

Формула идеального заголовка на YouTube

• Персонажи: 100
• Первые 50 символов:
  • Ваше главное ключевое слово
  • Ваш триггер клика (CAPS LOCK, emoji, how-to и т.д.)
• Оставшиеся 50 символов: Ваши вторичные ключевые слова, связанные термины, связанные проблемы, которые вы решаете, и т.д.

Очевидно, что мы можем вывести формулу, но не существует единого метода составления заголовка на YouTube, который бы работал на 100%. Используйте эти приемы, чтобы поэкспериментировать и узнать свои лучшие рабочие сценарии.