Не суди о книге по ее обложке, гласит пословица. Сегодня, когда любой роман можно получить на ладони в несколько кликов, эта народная мудрость кажется сомнительной.

Учитывая всю конкуренцию в Интернете, вы не можете позволить себе воспринимать обертку вашего контента как нечто само собой разумеющееся.

Хотя люди предпочитают видео любому другому формату, они быстро прокручивают страницы и придирчиво кликают. И да, они судят по обложке.

То, как вы представите аудитории свой видеоконтент, имеет решающее значение, если вы не хотите затеряться в толпе. Именно тогда на помощь приходят миниатюры.

В этом руководстве мы разберем сущность миниатюр кликбейта и перечислим все основные ингредиенты, необходимые для их создания.

Что такое миниатюра

Производствовидео - довольно ресурсоемкий процесс, состоящий из множества этапов, от написания сценария до добавления титров. Но когда окончательный вариант готов, остается еще кое-что, над чем нужно тщательно поработать, - миниатюра.

Где бы вы ни разместили свое видео, сначала оно, скорее всего, будет показано как стоп-кадр. Эскиз служит связующим звеном между пользователем и контентом, приглашая его нажать кнопку Play и посмотреть видео целиком.

Существует два способа создания миниатюр:

1. Волей-неволей

В этом случае вы позволяете платформе случайным образом выбрать кадр и автоматически сгенерировать миниатюру для вашего видео.

Нужно быть достаточно удачливым, чтобы не получить снимок, на котором запечатлено странное впечатление, застывшее на вашем лице с полузакрытыми глазами. В любом случае, не стоит ожидать, что многих впечатлит нечеткое и несвязное изображение.

2. Сознание

Это когда вы точно разрабатываете индивидуальную миниатюру для каждого видео с учетом различных нюансов, а затем загружаете ее на целевую платформу.

Спойлер: это тот вариант, на который стоит ориентироваться.

Что делает миниатюру кликабельной?

DISCLAIMER: Некоторое время назад термин clickbait thumbnail получил плохую репутацию и рассматривался как нечто негативное в онлайн-мире.

Причиной тому стала недобросовестная конкуренция, вызвавшая наплыв пошлых и неактуальных видеороликов, скрывающихся под многообещающими миниатюрами в погоне за более высокими показателями кликабельности. После нажатия на эти видео пользователь чувствовал себя одураченным и разочарованным.

Но изначально миниатюрыclickbait не были предназначены для того, чтобы вводить зрителя в заблуждение или обманывать его. Цель этих материалов - привлечь аудиторию, вызвать у нее любопытство и побудить к клику. И в этом намерении нет ничего плохого, если только контент, скрывающийся за превью, хорош.

Вот 11 советов и тактик, которые помогут вам найти оптимальный рецепт откровенно эффективных миниатюр-кликбейтов, вызывающих не только клики, но и настоящую вовлеченность.

#1. Производите высококачественный контент

Миниатюра видео - одна из тех деталей, в которых прячется дьявол. Но стоит ли тратить время на красивую обертку, если содержимое внутри не соответствует? Это может сработать один раз, но, как уже говорилось, не принесет вам долговременного признания. Люди, попавшиеся на этот трюк, больше не вернутся.

Если вы хотите привлечь нужную аудиторию и сделать так, чтобы люди хотели получать больше вашего видеоконтента, убедитесь, что у вас есть надежная стратегия и твердая приверженность к предоставлению высококачественного контента.

Есть и другая сторона этой истории. Если вы создаете отличные видеоролики, но не дополняете их привлекательными миниатюрами, люди могут пропустить ваш ценный контент.

Подводя итог, можно сказать, что совет номер один - поддерживать высокое качество внутри и снаружи.

#2. Не выходить за рамки контекста

Как фильмы разных жанров рекламируются разными рекламными щитами, так и видео, которые вы размещаете на своих каналах, нуждаются в соответствующих обложках. Проще говоря, было бы странно, если бы у "Ла-Ла Ленда " был постер , похожий на Insidious.

Рассматривайте миниатюру как инструмент управления ожиданиями зрителей. О чем бы ни было ваше видео, обложка должна отражать его информационную и эмоциональную ценность.

Рассматривайте миниатюру как инструмент управления ожиданиями зрителей. О чем бы ни было ваше видео, обложка должна отражать его информационную и эмоциональную ценность.

За долю секунды ваша миниатюра должна найти отклик у аудитории и затронуть ее интересы или болевые точки. Сделайте ее достаточно интригующей, чтобы вызвать любопытство, но в то же время соответствующей контексту.

Если вы решили всерьез заняться миниатюрами, в самом начале создайте доску настроения для миниатюр , чтобы ответить на следующие вопросы:

• Для кого вы делаете свои видео?
• Каков ваш тон голоса? Формальный, научный или непринужденный?
• Какие чувства вы хотите, чтобы зритель испытывал во время просмотра?
• Какие цвета и визуальные эффекты помогут вам вызвать эти эмоции?
• Чем вы отличаетесь от своих конкурентов? В чем ваша изюминка?

Когда с концептуальной частью все решено, легче приступить к созданию изображений обложек соответствующего жанра и соответствующих вибраций.

#3. Используйте фотографии хорошего качества

Хотя это самый короткий совет в этом списке, не стоит недооценивать его важность.

У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление. Качество изображения - это то, что свидетельствует о вашем профессионализме и стремлении предоставить хороший контент.

Качество изображения - это то, что свидетельствует о вашем профессионализме и стремлении предоставить хороший контент.

Поддерживайте высокие стандарты с самого первого контакта. Вы не пожалеете, что сделали это.

#4. Выражайте эмоции

Не новость, что придание вашему контенту (и бизнесу в целом) индивидуального оттенка ценно как для аудитории, так и для вас самих. Появляясь в ваших видео, вы даете людям шанс узнать ваш настоящий голос и мимику. Это создает ощущение присутствия и делает общение в сети более искренним.

Эмоции - это то, что управляет поведением и выбором людей. Когда мы видим, что кто-то удивлен, нам становится любопытно, грустные глаза вызывают сочувствие, а счастливые лица заставляют нас улыбаться.

Именно поэтому эмоционально заряженный портрет привлекает внимание к миниатюре и повышает вероятность клика по ней.

Эмоционально заряженный портрет приковывает внимание к миниатюре и повышает вероятность клика по ней.

Эта идея была подтверждена недавним экспериментом AdEspresso, который протестировал миниатюры видео на Facebook и обнаружил, что реальное человеческое лицо, изображенное на обложке, работает лучше с точки зрения CTR.

Кроме того, не так давно мы пообщались с известными ютуберами, ведущими каналы с посещаемостью более 500 тысяч человек, и спросили их, что делает их миниатюры кликабельными. Вот некоторые выдержки из их ответов:

Коллинз Ки (вместе со своими 19,6 млн подписчиков), очевидно, хорошо разбирается в создании эмоциональных миниатюр-кликбейтов.

#5. Будьте последовательны в использовании фирменных элементов

Брендинг - это не просто добавление логотипа в угол. Это определенный стиль, включающий в себя особые цвета, фильтры, шрифты, композицию и другие повторяющиеся детали, которые подчеркивают вашу уникальность.

Разработка собственных паттернов и визуальных особенностей поможет вам решить сразу три задачи одним махом:

• Хорошо выглядящая первая страница. Если вы храните видео на таких платформах, как YouTube, или создаете плейлисты на странице Facebook, единый стиль миниатюр придаст вашему хабу аккуратный и профессиональный вид.
• Узнаваемость в ленте. Ваш уникальный дизайн привлечет внимание тех, кто уже знает вас, и они не пропустят ваш новый контент при прокрутке.
• Быстрое создание эскизов. Наличие набора заранее определенных элементов ускоряет процесс создания, поскольку вам не нужно каждый раз заново изобретать автомобиль.

Вот отличный пример хорошо продуманного стиля миниатюр, который демонстрирует команда Video Creators. Они используют одну и ту же структуру, цвета, шрифты и стилистику для оформления своих видео. Выглядит очень здорово!

#6. Выбирайте слова

Мы уже говорили о графических компонентах миниатюры кликбейта, но есть еще один важный ингредиент, который необходимо добавить в эту смесь. Я говорю о тексте.

Много лет назад Twitter научил нас выражать свои мысли в 140 символах, и мы сумели освоить эти жесткие рамки. Так что считайте, что копирайтинг для миниатюр - это уровень выше.

Много лет назад Twitter научил нас выражать свои мысли в 140 символах, и нам удалось освоить эти жесткие рамки.

Поэтому считайте, что копирайтинг для миниатюр - это уровень выше.

Как вы уже догадались, правило простое: донести больше смысла в меньшем количестве слов. Есть две причины, по которым вы должны уместить свое сообщение в 6 слов или меньше.

1. Космос

Ограниченное пространство - это проблема №1 при создании миниатюры.

У вас есть только небольшой прямоугольник 6:9 для размещения нескольких элементов, поэтому постарайтесь не создавать полный визуальный беспорядок.

Вот яркий пример того, как объем текста негативно влияет на внешний вид и ощущение от миниатюры.

2. Время

Люди, прокручивающие ленту, видят обложку видео менее секунды. Даже быстрому читателю будет сложно дочитать до конца фразу, составленную из более чем 6 слов.

Подводя итог, можно сказать, что не стоит перегружать изображение большим количеством подписей. Чем больше текста вы разместите на миниатюре, тем больше вам придется уменьшить размер шрифта. Это определенно повлияет на читабельность.

Хорошая новость заключается в том, что у вас есть возможность расширить объем текста за пределами миниатюры. Я имею в виду название и описание видео, куда можно добавить больше текста. Убедитесь, что эти текстовые блоки дополняют друг друга, а не дублируют.

Убедитесь, что текст на миниатюре, название и описание видео дополняют друг друга, а не дублируют.

Ванесса Лау, эксперт по социальным сетям, показывает хороший пример того, как извлечь максимальную пользу из всех трех вариантов размещения текста на YouTube

#7. Обеспечьте читабельность

Чтобы выделить короткое сообщение и убедиться, что люди смогут его прочитать, разместите текстовые строки на контрастном фоне.

Вот две миниатюры видео, которые передают схожее послание, но выглядят совершенно по-разному:

Текст на первом изображении выглядит беспорядочно, его трудно прочитать из-за сложных шрифтов, различных направлений текста и тени. Вторая картинка отличается минималистичным и стильным подходом к использованию текста и выглядит гораздо более удобной для чтения.

Вот еще несколько советов о том, как добавить текст, чтобы улучшить работу с миниатюрами:

1. Используйте жирные и простые шрифты;
2. Не выбирайте слишком много цветов и форм;
3. Поместите текст на какую-нибудь простую и контрастную часть изображения;
4. Не стоит слишком много играть с направлением и выравниванием текста.

#8. Продумайте планировку

Различные платформы обычно размещают некоторые элементы пользовательского интерфейса поверх миниатюры, частично закрывая ее. Некоторые сервисы любезно позволяют настраивать внешний вид элементов управления видео и даже полностью удалять их. С YouTube и Facebook все не так просто.

Вот несколько примеров того, как YouTube может сыграть злую шутку с миниатюрой:

1. Он может прижать кнопку Play ко лбу, когда она отображается в Google SERP.

Совет: Старайтесь не размещать важную информацию в центре миниатюры.

2. В результатах поиска на YouTube все миниатюры видео сопровождаются индикатором длины в правом нижнем углу. Этот черный прямоугольник может перекрывать слово или часть изображения, например, ваш логотип.

Хотя догадаться о том, что находится под ней, все же можно, но это не выглядит достоверно.

Совет: ничего существенного не должно попадать в правый нижний угол.

3. При встраивании в запись блога миниатюра видео, скорее всего, получит полосу сверху, показывающую название видео.

Совет: Не размещайте тексты в верхней одной восьмой части видео.

Перед вами шпаргалка, в которой указаны все хитрые места, на которые нужно обратить внимание, если вы хотите создать миниатюру кликабельности на YouTube. Возьмите ее и используйте в качестве справочника, чтобы гарантировать, что ничего важного в вашей миниатюре не будет упущено.

#9. Оптимизируйте для мобильных устройств

Статистика утверждает, что в 2019 году люди проводят более 5 часов в день, уткнувшись в свои смартфоны. Тем временем Cisco предлагает другое исследование, в котором говорится, что к 2022 году 80 % мирового мобильного трафика будет приходиться на видео.

Какое отношение эти факты имеют к теме кликабельных миниатюр видео? Ну, напрямую.

Эти данные наглядно демонстрируют масштабы потребления мобильного видео и уровень конкуренции в этой области. Поэтому, чтобы победить конкурентов и обеспечить хорошую производительность ваших видео, убедитесь, что миниатюра хорошо работает даже при уменьшении масштаба.

Маленькие на рабочем столе, миниатюры видео будут выглядеть еще меньше на экранах мобильных устройств. Поэтому убедитесь, что:

• Изображение яркое и контрастное;
• Фон очищен от всех лишних элементов;
• Текст остается читабельным.

Каждый раз, когда вы создаете миниатюру, уменьшайте ее, чтобы убедиться, что она все еще имеет смысл и хорошо выглядит.

#10. Анимируйте, когда это возможно

Пробовали ли вы использовать GIF-картинку в качестве миниатюры видео для своих email-кампаний? Если еще нет, то воспользуйтесь этим при создании своей следующей рассылки. Мы уверены, что вы будете довольны результатами.

55

Совсем недавно мы провели эксперимент по тестированию видео миниатюр различных форматов, чтобы выяснить, какой из них лучше работает в наших маркетинговых письмах. Анимированный видеоролик, стилизованный под GIF, показал самый высокий CTR, опередив свои статичные альтернативы.

#11. Тестируйте, отслеживайте, оптимизируйте

Как и все остальное в маркетинге, миниатюры видео следует постоянно тестировать, улучшать и обновлять. Несмотря на то, что YouTube не предлагает сплит-тестирование эскизов, существуют приложения и дополнения для проведения тестов. Например, TubeBuddy.

В поисках идеальной формулы кликабельных миниатюр вам необходимо постоянно изучать свою аудиторию, отслеживать соответствующие показатели и следить за тем, что делают конкуренты.

Итоги

Являясь первой точкой соприкосновения между видео и аудиторией, миниатюра - это небольшой, но важный компонент, которым нельзя пренебрегать. Он играет решающую роль в тот момент, когда ваше видео уже обнаружено, но еще не открыто.

Чтобы создать эффективные миниатюры, помните, чтони один из ваших контентов, даже самый маленький, не должен существовать в отрыве от трех столпов, на которых держится ваш бизнес:

1. Ваши цели;
2. Аудитория, на которую вы ориентируетесь;
3. Идеи, которые вы проповедуете.

Эскизывидео включают в себя несколько элементов, каждый из которых имеет свою цель и значение.

• Фоновое изображение отражает контекст;
• Снимок головы служит для передачи эмоций;
• Фирменные элементы демонстрируют вашу индивидуальность и делают ваши видео узнаваемыми;
• Лаконичный текст притягивает взгляд, завлекая пользователя.

Важно, чтобы эти четыре части создавали визуальную гармонию, не противоречили друг другу и хорошо смотрелись на любом экране.

Счастливого создания миниатюр!