Не суди о книге по ее обложке, гласит пословица. Сегодня, когда любой роман можно получить на ладони в несколько кликов, эта народная мудрость кажется сомнительной.

Учитывая всю конкуренцию в Интернете, вы не можете позволить себе принимать обертку вашего контента как должное.

Хотя люди предпочитают видео любому другому формату, они быстро прокручивают страницу и придирчиво кликают. И да, они судят по обложке.

То, как вы представляете аудитории свой видеоконтент, имеет решающее значение, если вы не хотите затеряться в толпе. Именно тогда на помощь приходят миниатюры.

В этом руководстве мы разберем природу кликовых миниатюр и перечислим все основные ингредиенты, необходимые для их создания.

Что такое миниатюра

Производствовидео - довольно ресурсоемкий процесс, состоящий из множества этапов, от написания сценария до добавления титров. Но когда окончательный вариант готов, остается еще кое-что, над чем нужно тщательно поработать, - эскиз.

Где бы вы ни собирались разместить свое видео, сначала оно, скорее всего, будет отображаться в виде стоп-кадра. Эскиз служит связующим звеном между пользователем и контентом, предлагая первому нажать кнопку Play и посмотреть его целиком.

Существует два способа создания эскиза:

1. Волей-неволей

В этом случае вы позволяете платформе произвольно выбрать кадр и автоматически сгенерировать миниатюру для вашего видео.

Нужно быть достаточно удачливым, чтобы не получить снимок, на котором запечатлено странное впечатление, застывшее на лице с полузакрытыми глазами. Влюбом случае, не ждите, что слишком много людей будут впечатлены нечетким и несвязным изображением.

2. Сознание

Это когда вы точно создаете индивидуальную миниатюру для каждого видео с учетом различных нюансов, а затем загружаете ее на целевую платформу.

Спойлер: это вариант, который следует выбрать.

Что делает миниатюру кликбейтом?

DISCLAIMER: Некоторое время назад термин clickbait thumbnail получил плохую репутацию и рассматривался как нечто негативное в онлайн-мире.

Причиной тому стала недобросовестная конкуренция, которая вызвала поток пошлых и нерелевантных видео, скрывающихся под многообещающими миниатюрами в пого не заболее высокими показателями кликов. После клика на эти видео пользователь чувствовал себя одураченным и разочарованным.

Но изначально миниатюрыclickbait не были предназначены для того, чтобы вводить зрителя в заблуждение или обманывать его. Цель этих материалов - привлечь аудиторию, вызвать у нее любопытство и побудить кликнуть. И в этом намерении нет ничего плохого, если контент, скрывающийся за превью, хорош.

Вот 11 советов и тактик, которые помогут вам найти оптимальный рецепт откровенно эффективных миниатюр-кликбейтов, которые приводят не только к кликам, но и к настоящему вовлечению.

#1. Производите высококачественный контент

Миниатюра видео - одна из тех деталей, где прячется дьявол. Но стоит ли тратить время на красивую обертку, если содержимое внутри не соответствует ей? Это может сработать один раз, но, как уже говорилось, не принесет вам долговременного признания. Люди, попавшиеся на этот трюк, больше не вернутся.

Если вы хотите привлечь нужную аудиторию и вызвать у людей желание получать больше вашего видеоконтента, убедитесь, что у вас есть надежная стратегия и твердая приверженность к предоставлению высококачественного контента.

Кроме того, есть и другая сторона этой истории. Если вы создаете отличные видеоролики и не дополняете их привлекательными миниатюрами, люди могут пропустить ваш ценный контент.

Подводя итог, можно сказать, что совет номер один - поддерживать высокое качество внутри и снаружи.

#2. Не выходить за рамки контекста

Как фильмы разных жанров рекламируются разными рекламными щитами, так и видео, которые вы размещаете на своих каналах, нуждаются в соответствующих обложках. Проще говоря, было бы странно, если бы у "Ла-Ла Ленда " был постер, похожий на "Инсидиум".

Рассматривайте свою миниатюру как инструмент управления ожиданиями зрителей. О чем бы ни было ваше видео, обложка должна отражать его информационную и эмоциональную ценность.

Рассматривайте свою миниатюру как инструмент управления ожиданиями зрителей. О чем бы ни было ваше видео, обложка должна отражать его информационную и эмоциональную ценность.

За долю секунды ваша миниатюра должна найти отклик у аудитории и затронуть ее интересы или болевые точки. Сделайте ее достаточно интригующей, чтобы вызвать любопытство, но в то же время соответствующей контексту.

Если вы решили всерьез заняться эскизами, в самом начале создайте доску настроения эскизов , чтобы ответить на следующие вопросы:

• Для кого вы делаете свои видео?
• Каков ваш тон голоса? Формальный, научный или непринужденный?
• Какие чувства вы хотите вызвать у зрителя во время просмотра?
• Какие цвета и визуальные эффекты помогут вам вызвать эти эмоции?
• Чем вы отличаетесь от своих конкурентов? В чем ваша "фишка"?

Когда концептуальная часть проработана, легче приступить к созданию изображений обложек соответствующего жанра и соответствующих вибраций.

#3. Используйте фотографии хорошего качества

Хотя это самый короткий совет в этом списке, не стоит недооценивать его важность.

У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление. Качество изображения - это то, что свидетельствует о вашем профессионализме и стремлении предоставить хороший контент.

Качество изображения - это то, что свидетельствует о вашем профессионализме и стремлении предоставить хороший контент.

Обязательно поддерживайте высокие стандарты с самого первого контакта. Вы не пожалеете, если сделаете это.

#4. Выражайте эмоции

Не новость, что придание вашему контенту (и бизнесу в целом) личного оттенка ценно как для аудитории, так и для вас самих. Появление в ваших видео дает людям возможность узнать ваш настоящий голос и мимику. Это создает ощущение присутствия и делает онлайн-общение более искренним.

Эмоции - это то, что движет поведением и выбором людей. Когда мы видим, что кто-то удивлен, нам становится интересно, грустные глаза вызывают сочувствие, а счастливые лица заставляют нас улыбаться.

Именно поэтому эмоционально заряженный портрет привлекает внимание к миниатюре и повышает вероятность клика на нее.

Эмоционально заряженный портрет приковывает внимание к миниатюре и повышает вероятность щелчка по ней.

Эта идея была подтверждена недавним экспериментом AdEspresso, который протестировал миниатюры видео на Facebook и обнаружил, что реальное человеческое лицо, изображенное на обложке, работает лучше с точки зрения CTR .

Кроме того, не так давно мы поговорили с известными ютуберами, которые ведут каналы с посещаемостью более 500 тысяч человек, и спросили их, что делает их миниатюры кликабельными. Вот некоторые выдержки из их ответов:

Коллинз Ки (вместе со своими 19,6 миллионами подписчиков), очевидно, хорошо разбирается в создании эмоциональных миниатюр кликбейта.

#5. Будьте последовательны в использовании элементов бренда

Брендинг - это не просто добавление логотипа в угол. Это определенный стиль, включающий конкретные цвета, фильтры, шрифты, композицию и другие повторяющиеся детали, которые подчеркивают вашу уникальность.

Разработка собственных паттернов и визуальных особенностей поможет вам решить сразу три задачи одним махом:

• Хорошо выглядящая первая страница. Если вы храните свои видео на таких платформах, как YouTube, или создаете плейлисты на странице Facebook, единый стиль миниатюр придаст вашему хабу аккуратный и профессиональный вид.
• Узнаваемость в ленте. Ваш уникальный дизайн привлечет внимание тех, кто вас уже знает, и они не пропустят ваш новый контент при прокрутке.
• Быстрое создание эскизов. Наличие набора заранее определенных элементов ускоряет процесс создания, поскольку вам не нужно каждый раз изобретать автомобиль заново.

Вот отличный пример хорошо продуманного стиля миниатюр, который демонстрирует команда Video Creators. Они используют одну и ту же структуру, цвета, шрифты и стиль для оформления своих видео. Выглядит очень хорошо!

#6. Выбирайте слова

Мы уже говорили о графических компонентах миниатюры кликбейта, но есть еще один важный ингредиент, который необходимо добавить в эту смесь. Я говорю о тексте.

Много лет назад Twitter научил нас выражать свои мысли в 140 символах, и мы сумели освоить эти жесткие рамки. Поэтому считайте, что копирайтинг для миниатюр - это уровень выше.

Много лет назад Twitter научил нас выражать свои мысли в 140 символах, и мы сумели освоить эти жесткие рамки.

Поэтому считайте, что копирайтинг для миниатюр - это уровень выше.

Как вы уже догадались, правило простое: донести больше смысла в меньшем количестве слов. Есть две причины, по которым вы должны уместить свое сообщение в 6 слов или меньше.

1. Космос

Ограниченное пространство - это проблема №1 при создании миниатюры.

У вас есть только небольшой прямоугольник 6:9 для размещения нескольких элементов, поэтому постарайтесь не создавать полный визуальный беспорядок.

Вот яркий пример того, как объем текста негативно влияет на внешний вид миниатюры.

2. Время

Люди, прокручивающие ленту, видят обложку видео менее секунды. Даже для быстрых читателей будет сложно дочитать до конца фразу, составленную из более чем 6 слов.

Подводя итог, не перегружайте изображение большим количеством подписей. Чем больше текста вы разместите на миниатюре, тем больше вам придется уменьшить размер шрифта. Это определенно повлияет на читабельность.

Хорошей новостью является то, что у вас есть возможность расширенного ввода текста за пределами миниатюры. Я имею в виду название и описание видео, где можно добавить больше текста. Убедитесь, что эти текстовые блоки дополняют друг друга, а не дублируют.

Убедитесь, что текст на миниатюре, название и описание видео дополняют друг друга, а не дублируют.

Ванесса Лау, эксперт по социальным сетям, показывает хороший пример того, как максимально использовать все три вида размещения текста на YouTube

#7. Обеспечьте читабельность

Чтобы выделить ваше короткое сообщение и убедиться, что люди смогут его прочитать, разместите текстовые строки на контрастном фоне.

Вот две миниатюры видео, которые передают схожее послание, но выглядят совершенно по-разному:

Текст на первом изображении выглядит беспорядочно, и его трудно читать из-за сложных шрифтов, различных направлений текста и затенения. Вторая картинка отличается минималистичным и стильным подходом к использованию текста и выглядит гораздо более удобной для чтения.

Вот еще несколько советов о том, как добавить текст, чтобы улучшить работу с эскизами:

1. Используйте жирные и простые шрифты;
2. Не выбирайте слишком много цветов и форм;
3. Разместите текст на какой-нибудь простой и контрастной части изображения;
4. Не играйте слишком много с направлением и выравниванием текста.

#8. Продумайте планировку

Различные платформы обычно размещают некоторые элементы пользовательского интерфейса поверх миниатюры, частично закрывая ее. Некоторые сервисы любезно позволяют настраивать внешний вид элементов управления видео и даже полностью удалять их. С YouTube и Facebook все не так просто.

Вот несколько примеров того, как YouTube может сыграть злую шутку с миниатюрой:

1. Он может поместить кнопку Play на лоб человека при показе в Google SERP.

Совет: Избегайте размещения важной информации в центре миниатюры.

2. В результатах поиска YouTube все эскизы видеороликов имеют индикатор длины в правом нижнем углу. Этот черный прямоугольник может перекрывать слово или часть изображения, например, ваш логотип.

Хотя все еще можно догадаться, что находится под ним, это не выглядит точным.

Совет: Ничего существенного не должно перемещаться в правый нижний угол.

3. При встраивании в сообщение блога миниатюра видео, скорее всего, получит полосу сверху, показывающую название видео.

Совет: Не размещайте тексты в верхней одной восьмой части видео.

Перед вами шпаргалка, в которой указаны все хитрые места, на которые нужно обратить внимание, если вы хотите создать кликовую миниатюру YouTube. Возьмите ее и используйте в качестве справочника, чтобы гарантировать, что ничего важного на вашей миниатюре не будет упущено.

#9. Оптимизируйте для мобильных устройств

Статистика утверждает, что в 2019 году люди проводят более 5 часов в день, уткнувшись в свои смартфоны. Между тем, Cisco предлагает другое исследование, в котором говорится, что к 2022 году 80% мирового мобильного трафика будет приходиться на видео.

Какое отношение эти факты имеют к теме кликовых миниатюр видео? Да, имеют непосредственное отношение.

Эти данные наглядно демонстрируют масштабы потребления мобильного видео и то, насколько конкурентной является эта область. Следовательно, чтобы победить конкурентов и обеспечить хорошую производительность ваших видео, убедитесь, что ваша миниатюра хорошо работает даже при уменьшении масштаба.

Довольно маленькая на рабочем столе, миниатюра вашего видео будет выглядеть еще меньше на экранах мобильных устройств. Поэтому убедитесь, что:

• Изображение яркое и контрастное;
• Фон очищен от всех ненужных элементов;
• Текст остается читабельным.

Каждый раз, когда вы создаете миниатюру, уменьшайте ее масштаб, чтобы убедиться, что она по-прежнему значима и хорошо выглядит.

#10. Анимируйте, когда это возможно

Пробовали ли вы использовать GIF-картинку в качестве миниатюры видео для своих кампаний электронной почты? Если еще нет, то попробуйте при создании следующей рассылки. Мы уверены, что вы будете довольны результатами.

55

Совсем недавно мы провели эксперимент, тестируя видеоэскизы различных форматов, чтобы выяснить, какой из них лучше работает для наших маркетинговых писем. Анимированный видео-стилизованный GIF показал самый высокий CTR, опередив свои статичные альтернативы.

#11. Тестируйте, отслеживайте, оптимизируйте

Как и все остальное в маркетинге, эскизы видеороликов необходимо постоянно тестировать, улучшать и обновлять. Несмотря на то, что YouTube не предлагает сплит-тестирование эскизов, существуют приложения и дополнения для проведения тестов. Например, TubeBuddy.

В поисках идеальной формулы миниатюр clickbait вам необходимо постоянно изучать свою аудиторию, отслеживать соответствующие показатели и следить за тем, что делают конкуренты.

Итог

Будучи первой точкой соприкосновения между видео и аудиторией, миниатюра - это небольшой, но важный компонент, которым нельзя пренебрегать. Она играет решающую роль в тот момент, когда ваш видеоролик уже обнаружен, но еще не открыт.

Чтобы создать эффективные эскизы, помните, чтони один из ваших материалов, даже самых маленьких, не должен существовать в отрыве от трех столпов, на которых держится ваш бизнес:

1. Ваши цели;
2. Аудитория, на которую вы ориентируетесь;
3. Идеи, которые вы проповедуете.

Эскизывидео включают несколько элементов, каждый из которых имеет свою цель и значение.

• Фоновое изображение служит для отражения контекста;
• Снимок головы служит для передачи эмоций;
• Фирменные элементы показывают вашу индивидуальность и делают ваши видео узнаваемыми;
• Лаконичный текст привлекает внимание, дразня пользователя.

Важно, чтобы эти четыре части создавали визуальную гармонию, не противоречили друг другу и хорошо смотрелись на любом экране.

Счастливого создания миниатюр для кликбейта!