Онлайн-маркетинг - это сложное явление, включающее в себя множество взаимосвязанных действий. Чтобы добиться хороших результатов, они должны сосуществовать в гармонии.

Когда бизнес небольшой (как и команда маркетологов), сложно уследить за всем сразу.

Кроме того, новички могут запутаться в многообразии современных маркетинговых инструментов и тактик. Например, совсем недавно я наткнулся на статью, в которой описывалось более 50 видов маркетинга.

Не волнуйтесь! Хотя маркетинговая деятельность может принимать самые разные формы, все они вращаются вокруг некоторых основных понятий, лежащих в основе цифрового маркетинга.

Сегодня мы рассмотрим 7 основных видов маркетинговой деятельности, которые необходимы для успеха бизнеса в Интернете, и узнаем, как усилить каждый из них с помощью видео.

#1. Мероприятия контент-маркетинга

Контент-маркетинг имеет огромное значение. Именно он создает прочную основу для всех остальных видов онлайн-маркетинга. Почему?

Во-первых, потому что это связано с созданием вашего сайта, который является стержнем любого онлайн-бизнеса. По большому счету, все, что вы делаете в Интернете, сводится к привлечению целевой аудитории на ваш сайт, поскольку именно здесь люди превращаются из потенциальных клиентов в покупателей.

Все, что вы делаете в Интернете, сводится к привлечению целевой аудитории на ваш сайт, поскольку именно здесь люди превращаются из потенциальных клиентов в покупателей.

Но чтобы генерировать этот трафик, вам нужно создавать гораздо больше сопутствующего контента, который был бы релевантным, интересным и ценным для вашей аудитории.

Какой контент создавать? Существуют десятки типов контента, с которыми вы можете экспериментировать, чтобы найти оптимальное сочетание.

Как сделать контент-маркетинг более эффективным?

Давайте рассмотрим посты в блогах - самый известный формат маркетингового контента.

То, что визуальные эффекты делают ваши статьи более увлекательными, не новость. Чтобы вывести их на новый уровень, добавьте видео.

Этот формат предлагает посетителям блога альтернативный способ потребления контента на странице. А многие люди предпочитают смотреть, а не читать, чтобы узнать что-то новое.

Вот что вы можете сделать:

• Вставьте видеоролик YouTube, относящийся к теме;
• Разместите видеоролик с объяснениями, чтобы передать дополнительную информацию;
• Используйте видеоцитаты, подчеркивающие суть сообщения;
• Добавьте смешной GIF или видео-мем;
• Снимите видеоролик с говорящей головой, в котором вы кратко изложите содержание поста в блоге;
• Предложите какому-нибудь гостю поделиться экспертным мнением в форме короткого интервью;
• Создайте видеоролик с ключевыми понятиями;
• Предложите видеоролик, чтобы поделиться практическими советами, как в примере ниже.

#2. Поисковая оптимизация

Чтобы ваш контент можно было обнаружить, он должен быть привлекательным не только для людей, но и для поисковых систем.

Алгоритмы сканирования должны четко определить ценность вашего контента для определенного поискового запроса.

Поисковая оптимизация - это сложная маркетинговая деятельность, которая не происходит в одночасье. Она требует постоянных усилий, терпения и осведомленности о лучших практиках.

Как повысить эффективность своих SEO-усилий?

Включение видео в вашу контент-стратегию, безусловно, относится к тем тактикам, которые помогут вам ранжировать ваш контент выше.

Поскольку пользователи предпочитают видео другим формам контента, Google тоже его любит. Он всегда старается показать видео в SERP, когда есть ролик, соответствующий определенному запросу. Особенно если он начинается со слов What is или How to.

Поэтому очень важно предоставить системе правильную информацию о вашем видео, чтобы оптимизировать его для поиска.

Вот над чем вам нужно поработать, чтобы поднять видео на более высокие позиции в SERP:

1. Исследование ключевых слов. Используйте такие инструменты, как планировщик ключевых слов Google, KeyWords Everywhere или TubeBuddy;
2. Заголовок. Создайте убедительный заголовок, используя в нем ключевое слово;
3. Описаниевидео. Сопроводите свое видео информативным, завлекающим и коротким описанием. Здесь также хорошо использовать релевантные ключевые слова;
4. Миниатюра. Создайте миниатюру, на которую люди захотят нажать;
5. Транскрипт. Включите транскрипт, чтобы Google мог "прочитать" содержание вашего видео.

Получите этот бесплатный расширенный контрольный список, чтобы освоить процесс оптимизации видео для поиска.

#3. Платное продвижение

Инвестиции в платные маркетинговые мероприятия - это, пожалуй, самый быстрый способ сразу попасться на глаза вашей целевой аудитории. Кроме того, платная реклама - идеальная площадка для экспериментов.

Многие маркетологи тестируют различные форматы, чтобы выяснить, какой из них работает лучше. Мы предлагаем сделать ставку на видеоформат.

Около трети покупателей приобретают товар после просмотра видеорекламы.

Статистика видеомаркетинга за 2019 год

Это число определенно говорит о том, что видео - формат, который выбирают для эффективных PPC-кампаний.

Как повысить эффективность платных маркетинговых мероприятий в Интернете?

Чтобы выяснить, почему видео отлично подходит для рекламы, я решил спросить своего коллегу, который работает с ними ежедневно.

В качестве живого доказательства того, о чем говорит Александра, вот одно из наших объявлений в Facebook:

#4. Кампании электронной почты

Email-маркетинг можно считать пионером всех цифровых маркетинговых мероприятий, которые мы знаем сегодня. Электронным письмам уже более 40 лет, но они по-прежнему приносят компаниям хорошие доходы и заставляют маркетологов сосредоточиться на показателях открываемости, улучшении тематических строк и правильной сегментации.

Самая первая маркетинговая рассылка по электронной почте была сделана в 1978 году.

Именно Гэри Туэрк принес Digital Equipment Corp 13 миллионов долларов продаж, разослав 400 адресатам электронное письмо в качестве рекламы компьютеров своей компании .

Вот он, парень. 🙂

Надеюсь, эта история вдохновит и вас.

Я ни в коем случае не хочу принизить революционную кампанию Гэри, но в 1978 году это была легкая (и гениальная) победа. Сегодня трудно обойти конкурентов и попасть в основной почтовый ящик пользователя.

Как расширить возможности вашего email-маркетинга с помощью видео?

Если вы хотите, чтобы ваше письмо открыли, а затем перешли по нему, подумайте о том, чтобы включить в него видео.

Несмотря на то что не все почтовые клиенты поддерживают воспроизведение видео, есть несколько приемов, с помощью которых вы можете добавлять ролики в свои письма.

Создайте стилизованные под видео визуальные эффекты и привяжите их к своему видео. Вот 4 способа их создания:

Метод 1. Используйте статичное изображение с кнопкой "Воспроизвести

• Шаг 1. Возьмите красивый кадр из видео или используйте миниатюру;
• Шаг 2. Чтобы придать ему вид видео, поместите в центр кнопку Play
• Шаг 3. Вставьте изображение в электронное письмо;
• Шаг 4. Свяжите его с местом, где хранится полное видео.

Такая визуализация дает читателям четкое представление о том, что после нажатия на изображение они попадут на видео.

Способ 2. Создайте GIF

Превратите видеосцену в анимированный GIF. Она длится всего несколько секунд, но этого достаточно, чтобы передать динамику и веселье видеоформата.

Опять же, чтобы увеличить вероятность нажатия на нее, поместите кнопку "Play" в центре.

Вот пример из нашей последней рассылки. Разве это не круто?

Способ 3. Используйте стоп-кадр с элементами управления плеером

Это самый быстрый способ создать стилизованный под видео визуальный ряд для вашего письма:

• Откройте видео на YouTube, Facebook, Wave.video или в другом видеоплеере;
• Сделайте видимыми индикатор выполнения и другие элементы управления;
• Выберите удачный кадр, поставьте видео на паузу и сделайте скриншот.

Этот метод хорош тем, что изображение сразу передает тему, длину и смысл видео.

#5. Маркетинг в социальных сетях

Несмотря на то что управлениесоциальными сетями выглядит как чистое развлечение, оно стоит в ряду маркетинговых мероприятий, к которым лучше относиться серьезно. Конечно, не в плане контента, а в плане внимания, которое вы уделяете этим каналам.

Почему бренды должны выходить в социальные сети?

• Чтобы очеловечить ваш бренд

Социальные медиа-платформы созданы для непринужденного, естественного общения. Именно так вы сможете наладить контакт с аудиторией и показать свою настоящую индивидуальность, а не только фирменные элементы.

• Чтобы охватить миллиарды людей.

Число пользователей социальных сетей постоянно растет и не собирается останавливаться. Вот график Statista, который наглядно демонстрирует это.

Количество пользователей социальных сетей в мире с 2010 по 2021 год (в миллиардах)

• Общаться с аудиторией в режиме реального времени

Люди заходят в Instagram, Facebook, Twitter и другие социальные сети каждый день. Некоторые пользователи заглядывают в свои профили несколько раз в день, переходя с одной платформы на другую.

Таким образом, вы можете общаться со своими подписчиками прямо здесь и сейчас и узнавать об их предпочтениях, проблемах и вкусах. А это бесценная информация для маркетолога.

Очевидно, что формат видео захватил все популярные платформы социальных сетей. Более того, все последние крупные релизы Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter и других сетей так или иначе связаны с новыми видеофункциями, которые упрощают обмен и потребление коротких роликов.

Только взгляните на эти цифры. Представьте, насколько велик потенциал. И примите меры.

#6. Образовательные маркетинговые мероприятия

Когда-то маркетинг был почти равен продажам. Хорошо составленной демонстрации продукта или брошюры было достаточно, чтобы произвести впечатление на аудиторию и вызвать достаточный интерес к компании.

Сегодня люди более осторожны в принятии решений о покупке. Они склонны тщательно изучать товары и услуги, прежде чем брать на себя какие-либо обязательства.

Хорошая новость заключается в том, что именно вы можете возглавить этот процесс и помочь им сделать правильный выбор. Как?

Создайте комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на обмен ценной информацией, опытом и советами с вашими потенциальными клиентами, чтобы укрепить доверие. В этом и заключается суть маркетинга, основанного на образовании.

Создайте комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на обмен ценной информацией, опытом и советами с вашими потенциальными клиентами, чтобы укрепить доверие. В этом и заключается суть маркетинга, основанного на образовании.

Чтобы сделать его по-настоящему ценным, важно освещать не только свой продукт, но и более широкие темы. Вы можете рассказать своим будущим пользователям о новостях индустрии, тенденциях, лайфхаках и других важных вопросах.

Здесь мне нравится использовать исключительные визуальные образы и информацию, чтобы привлечь, обучить и развлечь моего идеального клиента или клиентку. Это помогает им:

• Поймите, что у них действительно есть ярко выраженная боль;
• Узнайте больше о том, как они проигрывают и что возможно;
• Узнайте, что решение есть;
• Узнайте меня как эксперта и человека, который облегчит эту боль.