Онлайн-маркетинг - это сложное явление, которое включает в себя множество взаимосвязанных действий. Чтобы добиться хороших результатов, они должны сосуществовать в гармонии.

Когда бизнес небольшой (как и команда маркетологов), сложно уследить за всем сразу.

Кроме того, новички могут запутаться в многообразии современных маркетинговых инструментов и тактик. Например, совсем недавно я наткнулся на статью с описанием более 50 видов маркетинга.

Не волнуйтесь! Хотя маркетинговая деятельность может принимать весьма своеобразные формы, все они вращаются вокруг некоторых основных понятий, лежащих в основе цифрового маркетинга.

Сегодня мы рассмотрим 7 основных маркетинговых мероприятий, которые необходимы для успеха бизнеса в Интернете, и узнаем, как усилить каждое из них с помощью видео.

#1. Мероприятия контент-маркетинга

Контент-маркетинг имеет огромное и важное значение. Именно он создает прочную основу для всей остальной деятельности в области интернет-маркетинга. Почему?

Во-первых, потому что это связано с созданием вашего веб-сайта, который является стержнем любого онлайн-бизнеса. В целом, все, что вы делаете в Интернете, сводится к привлечению целевой аудитории на ваш сайт, поскольку именно здесь люди превращаются из потенциальных клиентов в покупателей.

Все, что вы делаете в Интернете, сводится к привлечению целевой аудитории на ваш сайт, поскольку именно здесь люди превращаются из потенциальных клиентов в покупателей.

Но чтобы генерировать этот трафик, вам нужно создавать гораздо больше сопутствующего контента, который будет актуальным, интересным и ценным для вашей аудитории.

Какой контент создавать? Существуют десятки типов контента, с которыми вы можете экспериментировать, чтобы найти оптимальное сочетание.

Как сделать деятельность по контент-маркетингу более эффективной?

Давайте рассмотрим посты в блогах - самый известный формат маркетингового контента.

Не новость, что визуальные эффекты делают ваши статьи более увлекательными. Чтобы вывести их на новый уровень, добавьте видео.

Этот формат предлагает посетителям блога альтернативный способ потребления контента на странице. А многие люди предпочитают смотреть, а не читать, чтобы узнать что-то новое.

Вот что вы можете сделать:

• Вставьте видеоролик YouTube, относящийся к теме;
• Разместите объясняющий видеоролик для передачи дополнительной информации;
• Используйте видеоцитаты, подчеркивающие смысл сообщения;
• Добавьте смешной GIF или видео-мем;
• Снимите видеоролик, в котором вы сами излагаете краткое содержание записи в блоге;
• Пригласите какого-нибудь гостя поделиться экспертным мнением в форме короткого интервью;
• Создайте видеоролик с перечнем ключевых понятий;
• Предложите видеоролик о том, как поделиться практическими советами, как в приведенном ниже примере.

#2. Оптимизация поисковых систем

Чтобы ваш контент можно было обнаружить, он должен быть привлекательным не только для людей, но и для поисковых систем.

Алгоритмы краулинга должны четко определить ценность вашего контента для определенного поискового запроса.

Поисковая оптимизация - это сложная маркетинговая деятельность, которая не происходит в одночасье. Она требует постоянных усилий, терпения и осведомленности о лучших практиках.

Как повысить эффективность своих SEO-усилий?

Включение видео в вашу контент-стратегию, безусловно, относится к тем тактикам, которые помогут вам выше ранжировать ваш контент.

Поскольку пользователи предпочитают видео другим формам контента, Google тоже его любит. Он всегда старается показать видео в SERP, когда есть ролик, соответствующий определенному запросу. Особенно если он начинается со слов " Что такое " или " Как сделать".

Следовательно, очень важно предоставить системе правильную информацию о вашем видео, чтобы оптимизировать его для поиска.

Вот над чем вам нужно поработать, чтобы поднять видео на более высокие позиции в SERP:

1. Исследование ключевых слов. Используйте такие инструменты, как планировщик ключевых слов Google, KeyWords Everywhere или TubeBuddy;
2. Заголовок. Создайте убедительный заголовок, используя в нем ключевое слово;
3. Описаниевидео. Сопроводите свое видео информативным, дразнящим и коротким описанием. Здесь также хорошо использовать релевантные ключевые слова;
4. Эскиз. Создайте миниатюру, на которую люди захотят нажать;
5. Транскрипт. Включите транскрипт, чтобы Google мог "прочитать" содержание вашего видео.

Получите этот бесплатный расширенный контрольный список, чтобы освоить процесс оптимизации видео для поиска.

#3. Платное продвижение

Инвестиции в платные маркетинговые мероприятия - это, пожалуй, самый быстрый способ попасться на глаза вашей целевой аудитории. Кроме того, платная реклама - это прекрасная площадка для экспериментов.

Многие маркетологи тестируют различные форматы, чтобы выяснить, какой из них работает лучше. Мы предлагаем сделать ставку на видеоформат.

Около трети покупателей приобретают товар после просмотра видеорекламы.

Статистика видеомаркетинга за 2019 год

Это число определенно говорит о том, что видео - это формат выбора для эффективных PPC-кампаний.

Как повысить эффективность платных маркетинговых мероприятий в Интернете?

Чтобы узнать, почему видеоролики отлично подходят для рекламы, я решил спросить своего коллегу, который ежедневно имеет с ними дело.

В качестве живого доказательства того, о чем говорит Александра, вот одно из наших объявлений на Facebook:

#4. Кампании по электронной почте

Маркетинг по электронной почте можно считать первопроходцем всех цифровых маркетинговых мероприятий, которые мы знаем сегодня. Несмотря на то, что электронной почте уже более 40 лет, она по-прежнему приносит компаниям хорошие доходы и заставляет маркетологов сосредоточиться на показателях открытости, лучших темах и правильной сегментации.

Самая первая маркетинговая рассылка по электронной почте была сделана в 1978 году.

Именно Гэри Туэрк принес компании Digital Equipment Corp 13 миллионов долларов, отправив электронное письмо 400 адресатам вкачестве рекламы компьютеров своей компании .

Вот парень. 🙂

Надеюсь, эта история вдохновит и вас.

Я определенно не хочу принизить революционную кампанию Гэри, но в 1978 году это была легкая (и гениальная) победа. Сегодня трудно победить конкурентов и попасть в основной почтовый ящик пользователя.

Как расширить возможности вашего email-маркетинга с помощью видео?

Если вы хотите, чтобы ваше письмо открыли, а затем перешли по нему, подумайте о включении в него видео.

Несмотря на то, что не все почтовые клиенты поддерживают воспроизведение видео как таковое, есть несколько приемов, с помощью которых вы можете добавлять клипы в свои письма.

Создайте стилизованные под видео визуальные образы и свяжите их со своим видео. Вот 4 способа их создания:

Метод 1. Используйте статичное изображение с кнопкой "Воспроизвести

• Шаг 1. Возьмите красивый кадр из вашего видео или используйте миниатюру;
• Шаг 2. Чтобы придать ему вид видео, поместите кнопку Play в центре
• Шаг 3. Вставьте изображение в электронное письмо;
• Шаг 4. Свяжите его с местом, где находится полное видео.

Такая визуализация дает читателям четкое представление о том, что после нажатия на изображение они попадут на видео.

Способ 2. Создайте GIF

Превратите видеосцену в анимированный GIF. Она длится всего несколько секунд, но этого достаточно, чтобы передать динамику и веселье видеоформата.

Опять же, чтобы увеличить вероятность нажатия на нее, поместите кнопку "Play" в центре.

Вот пример из нашей последней рассылки. Разве это не круто?

Метод 3. Используйте неподвижное изображение с элементами управления плеером

Это самый быстрый способ создать стилизованный под видео визуальный ряд для вашего письма:

• Откройте видео на YouTube, Facebook, Wave.video или в другом видеоплеере;
• Сделайте видимыми индикатор выполнения и другие элементы управления;
• Выберите удачный кадр, приостановите видео и сделайте снимок экрана.

Этот метод хорош тем, что изображение сразу передает тему, длину и смысл видео.

#5. Маркетинг в социальных сетях

Хотя это выглядит как чистое развлечение, управлениесоциальными медиа стоит в ряду маркетинговых мероприятий, к которым лучше относиться серьезно. Конечно, не в плане контента, а в плане внимания, которое вы уделяете этим каналам.

Почему бренды должны входить в социальные медиа?

• Чтобы очеловечить свой бренд

Платформысоциальных сетей созданы для непринужденного, естественного общения. Именно так вы можете установить контакт с аудиторией и показать свою настоящую индивидуальность, а не только фирменные элементы.

• Охватить миллиарды людей

Число пользователей социальных сетей постоянно растет и не собирается останавливаться. Вот диаграмма Statista, которая наглядно показывает это.

Количество пользователей социальных сетей в мире с 2010 по 2021 год (в миллиардах)

• Общаться со своей аудиторией в режиме реального времени

Люди заходят в Instagram, Facebook, Twitter и другие платформы социальных сетей каждый день. Некоторые пользователи проверяют свои профили несколько раз в день, переходя с одной платформы на другую.

Таким образом, вы можете общаться со своими подписчиками прямо здесь и сейчас и узнавать об их предпочтениях, проблемах и вкусах. А это бесценная информация для маркетолога.

Очевидно, что формат видео захватил все популярные платформы социальных сетей. Более того, все последние крупные релизы Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter и других сетей так или иначе связаны с новыми видеофункциями, которые облегчают обмен и потребление коротких роликов.

Только взгляните на эти цифры. Представьте, насколько велик потенциал. И примите меры.

#6. Образовательные маркетинговые мероприятия

В ранние времена маркетинг был почти равнозначен продажам. Хорошо составленной демонстрации продукта или брошюры было достаточно, чтобы произвести впечатление на аудиторию и вызвать достаточный интерес к компании.

Сегодня люди более осторожны в принятии решений о покупке. Они склонны тщательно изучать продукты и услуги, прежде чем брать на себя какие-либо обязательства.

Хорошая новость заключается в том, что именно вы можете возглавить этот процесс и помочь им сделать правильный выбор. Как?

Создайте комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на обмен ценной информацией, опытом и советами с вашими потенциальными клиентами, чтобы укрепить доверие. В этом и заключается маркетинг, основанный на образовании.

Создайте комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на обмен ценной информацией, опытом и советами с вашими потенциальными клиентами с целью укрепления доверия. В этом и заключается маркетинг, основанный на образовании.

Чтобы сделать его действительно ценным, важно освещать более широкие темы, чем ваш собственный продукт. Вы можете рассказать своим будущим пользователям о новостях отрасли, тенденциях, лайфхаках и других важных вопросах.

Здесь мне нравится использовать исключительные визуальные образы и информацию для привлечения, обучения и развлечения моего идеального клиента или покупателя. Это помогает им:

• Поймите, что у них действительно есть ярко выраженная боль;
• Узнайте больше о том, как они проигрывают и что возможно;
• Узнайте, что есть решение;
• Узнайте меня/бизнесмена как эксперта и человека, который собирается облегчить эту боль.