Это мир, основанный на видео, мы просто живем в нем. С точки зрения маркетинга и, в частности, повышения осведомленности через такие каналы, как социальные сети, видео - это, безусловно, один из самых мощных инструментов, доступных вам в современную эпоху.

По данным исследования Social Media Examiner, 60 % маркетологов социальных сетей в настоящее время используют видео в своих кампаниях, и это число постоянно растет. По оценкам, всего через два года видео будет составлять около 82 % всего трафика в Интернете по всему миру - дайте этому времени осмыслиться.

К концу 2017 года видео будет составлять 75 % всего интернет-трафика.

Все это объясняется тем, что в четыре раза (!) больше покупателей предпочтут посмотреть видео о продукте, чем прочитать о нем - даже если и видео, и запись в блоге содержат одну и ту же важную информацию.

Однако не все видео созданы одинаково. Хотя результаты хорошо продуманного видео трудно повторить с помощью любой другой техники, плохо продуманное видео не принесет нужных результатов, как и все остальное. Если вы действительно хотите добиться успеха, публикуя видео в социальных сетях, вам следует помнить о нескольких ключевых моментах, которые помогут вам убедиться, что вы создаете правильный контент для нужной аудитории в нужное время.

Шаг 1. Начните с вашей аудитории и работайте в обратном направлении

Самый важный шаг в редактировании видео для социальных сетей - начать с вашей аудитории и двигаться в обратном направлении. Как только вы решите, А) для кого предназначено видео, и Б) какие намерения стоят за ним, фактическая длина и стиль автоматически встанут на свои места.

Предполагается ли, что создаваемое вами видео будет, например, сопровождать статью в блоге? Будет ли видео полностью самостоятельным, или же оно будет поддерживать и дополнять другой контент?

Предполагается ли, что создаваемое вами видео будет, например, сопровождать статью в блоге? Будет ли видео полностью самостоятельным, или же оно будет поддерживать и дополнять другой контент? Видео, относящееся к этой категории, очевидно, будет немного длиннее, чем, например, анонс вебинара, который будет короче и будет содержать только ту информацию, которую читатель должен знать.

Никогда не забывайте, что цель видео определяет почти все ваши действия, начиная от его общей длины и заканчивая тем, используете ли вы титры, и даже стилем монтажа. Например, посмотрите эти два примера.

Это анонс Wave, нового видеомейкера, который был недавно выпущен. Мы хотели поделиться этой новостью с нашей аудиторией.

Волна вышла? Зацените! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #ВидеоМаркетинг #ВидеоРеклама pic.twitter.com/I0J047eLts

- Аниматрон (@Animatron)

23 марта 2017 г.

Обратите внимание, что видео получилось немного длиннее, потому что мы хотели показать некоторые функции, чтобы заинтересовать зрителей. В то же время каждая новая сцена открывается заголовком, например "Стань квадратным и вертикальным в один клик". Таким образом, нам удается донести информацию даже до тех пользователей, которые смотрят ролик с выключенным звуком.

Еще одно видео - короткий анонс нового блога:

5 простых способов сделать бесплатное стоковое видео уникальным. Попробуйте с помощью Wave! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a

- Wave (@WaveVideoApp)

22 июня 2017 г.

Видите ли вы разницу между ними? Обратите внимание, насколько коротким является второе видео. По сути, мы просто хотели привлечь внимание зрителя и очень коротко показать, о чем блог. Опять же, мы поместили текст прямо на видео, чтобы каждый смотрящий мог понять, о чем он говорит.

Шаг 2. Используйте сильные стороны платформы социальных сетей

Далее, принимая решения относительно таких факторов, как длина видеоролика, необходимо тщательно продумать, на какой именно платформе социальных сетей вы будете его публиковать. Многие люди не понимают, что то, что отлично работает в Twitter, может не так хорошо работать в Facebook, потому что вы имеете дело с двумя совершенно разными сетями и, как следствие, аудиториями.

Например, пользователи Twitter любят короткие всплески информации, поэтому, если вы можете донести основную мысль вашего видео хотя бы за несколько секунд, вам обязательно нужно попытаться это сделать. Пользователи Facebook любят проводить время с контентом, поэтому здесь у вас будет несколько минут или больше.

Шаг 3. Начинается со взрыва

Когда вы дойдете до момента принятия творческих решений в отношении вашего видео, одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, - это гарантировать, что вы начнете как можно сильнее. По возможности захватывайте внимание зрителя с самого первого слайда.

Захватите внимание зрителя с самого первого слайда.

Людей, к которым вы пытаетесь обратиться, по сути, целый день бомбардируют информацией со всех сторон. В результате их внимание становится все короче. Если вы дадите кому-то повод отмахнуться от вашего видео, он им воспользуется, поэтому важно не попасть в эту ловушку. Зацепите свою аудиторию как можно раньше, чтобы гарантировать, что она досмотрит видео до конца.

Если вы ищете отличный пример того, кто делает это правильно, то это Tasty, проект BuzzFeed. Все видео, которые создают эти ребята, короткие, лаконичные и запоминающиеся.

Шаг 4. Опасности автоигры

На первый взгляд, автовоспроизведение может показаться отличной идеей, ведь вы можете гарантировать, что кто-то начнет смотреть ваше видео. Однако вам определенно стоит пересмотреть это мнение. Учитывая, что 80 % зрителей смотрят видео с выключенным звуком (особенно в социальных сетях), есть вероятность, что они даже не поймут, что видео с автозапуском началось, пока не станет слишком поздно, чтобы беспокоиться.

Кроме того, поскольку они, скорее всего, смотрят ваше видео с выключенным звуком, обязательно добавьте к нему текстовые и другие титры, чтобы поддержать этот выбор. Для достижения наилучшего результата убедитесь, что эти титры оформлены так же стильно, как и остальное видео.

Шаг 5. Приобретите надежный инструмент для редактирования

Наконец, никогда не забывайте, что видео в конечном итоге настолько хорошо, насколько хорош инструмент, который вы выбрали для его редактирования. В наши дни не обязательно быть графическим дизайнером с многолетним опытом, чтобы редактировать великолепные видеоролики. Большинство операционных систем поставляются как минимум с одним приложением для редактирования видео, уже установленным при покупке.

Что бы вы ни выбрали - бесплатный инструмент iMovie (для операционной системы MacOS) или Windows Movie Maker (для операционной системы Windows), - найдите инструмент, с которым вам удобно работать, и научитесь им пользоваться. Если вы хотите выйти на новый уровень, такие инструменты, как Wave, также отлично подходят для редактирования видео, которое можно мгновенно опубликовать на выбранной вами платформе социальных сетей.