Это мир, основанный на видео - мы просто живем в нем. С точки зрения маркетинга и особенно повышения осведомленности через такие каналы, как социальные сети, видео, безусловно, является одним из самых мощных инструментов, доступных вам в современную эпоху.

По данным исследования, проведенного Social Media Examiner, 60% маркетологов социальных сетей в настоящее время используют видео в своих кампаниях, и это число постоянно растет. По оценкам, всего через два года видео будет составлять около 82% всего трафика в Интернете по всему миру - дайте этому времени осмыслиться.

К концу 2017 года видео будет составлять 75% всего интернет-трафика.

Все это объясняется тем, что в четыре раза (!) больше покупателей предпочитают посмотреть видео о продукте, чем прочитать о нем - даже если и видео, и сообщение в блоге содержат одну и ту же важную информацию.

Однако не все видеоролики созданы одинаково. Хотя результаты хорошо продуманного видео трудно повторить с помощью любой другой техники, плохо продуманное видео абсолютно точно не принесет нужных вам результатов, как и все остальное. Если вы действительно хотите добиться успеха, публикуя видео в социальных сетях, вам следует помнить о нескольких ключевых моментах, которые помогут вам убедиться, что вы создаете правильный контент для нужной аудитории в нужное время.

Шаг 1. Начните с вашей аудитории и работайте в обратном направлении

Самый важный шаг в редактировании видео для социальных сетей - начать с вашей аудитории и двигаться в обратном направлении. Как только вы определите А) для кого предназначено видео, и Б) каков замысел видео, его фактическая длина и стиль автоматически встанут на свои места.

Предназначено ли создаваемое вами видео, например, для поддержки статьи в блоге? Предназначено ли видео для самостоятельной работы, или же оно поддерживает и дополняет другой контент?

Предназначено ли создаваемое вами видео, например, для поддержки статьи в блоге? Предназначено ли видео для самостоятельной работы, или же оно является поддержкой и дополнением к другому материалу? То, что попадает в эту категорию, очевидно, будет немного длиннее, чем что-то вроде анонса вебинара, который будет короче и содержать только ту информацию, которую читателю абсолютно необходимо знать.

Никогда не забывайте, что цель видеоролика определяет почти все остальные ваши действия, начиная от его общей длины и заканчивая тем, используете ли вы титры и даже стилем монтажа. Например, посмотрите эти два примера.

Это анонс Wave, нового видеомейкера, который был недавно выпущен. Мы хотели поделиться этой новостью с нашей аудиторией.

Волна вышла? Загляните! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #ВидеоМаркетинг #ВидеоРеклама pic.twitter.com/I0J047eLts

- Аниматрон (@Animatron)

23 марта 2017 г.

Обратите внимание, что видео немного длиннее, потому что мы хотели показать некоторые функции, чтобы привлечь аудиторию. В то же время каждая новая сцена открывается с заголовком, например, "Станьте квадратным и вертикальным в один клик". Таким образом, нам удается донести информацию даже до тех пользователей, которые смотрят ролик с выключенным звуком.

Еще одно видео - короткий анонс нового блога:

5 простых способов придать бесплатным стоковым видео уникальный вид. Try It Out with Wave! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a

- Wave (@WaveVideoApp)

22 июня 2017 г.

Видите ли вы разницу между ними? Обратите внимание, насколько коротким является второй ролик. По сути, мы просто хотели привлечь внимание зрителя и очень коротко показать, о чем блог. Опять же, мы поместили текст прямо на видео, чтобы каждый смотрящий мог понять, о чем "говорит" видео.

Шаг 2. Играйте на сильных сторонах платформы социальных сетей

Далее, принимая решения относительно таких факторов, как длина видеоролика, необходимо тщательно проанализировать платформу социальных сетей, на которой вы будете его публиковать. Многие люди не понимают, что то, что отлично работает в Twitter, может не так хорошо работать в Facebook, поскольку вы имеете дело с двумя совершенно разными сетями и, как следствие, аудиториями.

Например, пользователи Twitter любят короткие всплески информации, поэтому, если вы можете передать основную суть вашего видео даже за несколько секунд, вам обязательно нужно попытаться это сделать. Пользователи Facebook любят проводить время с контентом, поэтому здесь у вас будет несколько минут или больше.

Шаг 3. Начинается со взрыва

Когда вы дойдете до момента принятия творческих решений в отношении вашего видео, одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать, - это гарантировать, что вы начинаете как можно сильнее. Захватывайте внимание зрителя с самого первого слайда, когда это возможно.

Захватывайте внимание зрителя с самого первого слайда.

Люди, к которым вы пытаетесь обратиться, подвергаются круглосуточной бомбардировке информацией со всех сторон. В результате их внимание становится все короче. Если вы дадите кому-то повод отмахнуться от вашего видео, он им воспользуется, поэтому важно не попасть в эту ловушку. Зацепите свою аудиторию как можно раньше, чтобы гарантировать, что она досмотрит видео до конца.

Если вы ищете отличный пример того, кто делает это правильно, то это Tasty, проект BuzzFeed. Все видео, которые создают эти ребята, короткие, лаконичные и запоминающиеся.

Шаг 4. Опасности автоигры

На первый взгляд, автовоспроизведение может показаться отличной идеей, потому что вы можете по сути "гарантировать", что кто-то начнет смотреть ваше видео. Однако вам определенно стоит пересмотреть этот вопрос. Учитывая, что 80% зрителей смотрят видео с выключенным звуком (особенно в социальных сетях), есть вероятность, что они даже не поймут, что видео с автовоспроизведением началось, пока не станет слишком поздно.

Аналогичным образом, поскольку они, вероятно, смотрят ваше видео с выключенным звуком, обязательно добавьте в видео текст и другие титры, чтобы поддержать этот выбор. Для достижения наилучших результатов убедитесь, что эти титры выглядят так же стильно, как и остальное видео.

Шаг 5. Приобретите надежный инструмент для редактирования

Наконец, никогда не забывайте, что видео в конечном итоге настолько хорошо, насколько хорош инструмент, который вы выбрали для его редактирования. В наши дни не обязательно быть графическим дизайнером с многолетним опытом, чтобы редактировать великолепные видео. Большинство операционных систем поставляются как минимум с одним приложением для редактирования видео, уже установленным при покупке.

Выбираете ли вы бесплатный инструмент, например, iMovie (на операционной системе MacOS) или Windows Movie Maker (на операционной системе Windows), найдите инструмент, с которым вам удобно работать, и научитесь им пользоваться. Если вы хотите выйти на новый уровень, такие программы, как Wave, также отлично подходят для редактирования видео, которое можно мгновенно опубликовать на выбранной вами платформе социальных сетей.