Самого лучшего в мире продукта может быть недостаточно для развития вашей компании.

Чтобы создать базу постоянных клиентов и привлечь больше внимания, каждому предпринимателю нужна маркетинговая стратегия, основанная на подлинных, честных сообщениях.

Видеоистории - лучший контент для удовлетворения этих требований. Когда вы рассказываете историю о своем бренде, продукте, миссии, ценностях или клиентах, люди могут отнестись к ней, если у них схожие убеждения и ценности. Когда вы установите эту связь с нужными людьми, произойдут хорошие вещи.

В этом посте вы увидите пять примеров видеоисторий, которые вовлекают людей на более глубоком уровне и создают эту связь.

Мы выделим лучшие функции и покажем основные качества, необходимые для создания вашего потрясающего видеомаркетингового контента. Оставайтесь с нами, и к концу чтения вы станете лучшим видеомаркетологом.

Видеорассказы: Лучшие практики

Давайте быстро покажем вам основные принципы маркетинговых видеороликов, которые собирают миллионы просмотров и приносят конверсии.

Помните об этих лучших практиках, чтобы сделать ваши истории максимально эффективными:

• Показывайте, а не рассказывайте. Видео с человеком, рассказывающим о важности SEO, - это хорошо, но видео, показывающее панель Google Analytics с тысячами посетителей SEO-оптимизированных статей блога, - лучше.
• Следуйте структуре с разжигающим инцидентом. Очень увлекательные видео состоят из (именно в таком порядке): 1) вступление, 2) разжигающий инцидент, 3) кульминация, 4) разрешение и 5) аутро.
• У вас есть четкая цель. Что вы хотите донести до зрителей? Какое впечатление вы хотите произвести?
• Сделайте его интересным для целевой аудитории. Кто является основной аудиторией вашего видео? Какое видео они, скорее всего, оценят?

Следуйте этим рекомендациям, чтобы создать прочную основу для работы. Они гарантируют, что вы позаботитесь о видео, его цели и способности вовлечь нужных людей.

Теперь перейдем к лучшим примерам.

5 лучших примеров видеоповествования

Вот примеры известных создателей контента на YouTube и почему они лучшие. Вы тоже можете создавать подобные видео, не имея многомиллионного бюджета.

1. Найдите свою страсть, найдите свою цель

Крис До, YouTube-канал The Futur

Посмотрите на свое прошлое.

Посмотрите, чем вы занимались в свободное время, когда за вами никто не наблюдал.

Что вы сделали?

Этот ролик - определение простого, повествовательного контента, который проникает в болевые точки и сразу же создает эмоциональную связь.

Сразу же задавая вопросы об интересах, Крис привлекает наше внимание. У каждого из нас есть что-то, чем они хотели бы заниматься, поэтому Крис с самого начала делает видео доступным для восприятия. Этот прием используют влогеры, маркетологи и lifestyle-блоги, такие как Adsy.com, - потому что он работает.

Далее он использует историю из жизни своей семьи, чтобы сделать видео еще более доступным для восприятия. Крис говорит, что ему кажется, будто его двоюродные братья живут мечтами своих родителей. Они поступили в медицинские вузы, чтобы получить хорошо оплачиваемую работу врача, но потеряли интерес и стремление, когда стало трудно.

В конце концов, говорит Крис, один из его двоюродных братьев так и не смог поступить в аспирантуру, поэтому они просто остановились. Другой решил стать медбратом. По словам Криса, причиной стало отсутствие страсти. У человека, который с самого начала увлечен работой, гораздо меньше шансов бросить ее, когда станет труднее.

В конце видео Крис советует людям взглянуть на свое прошлое, чтобы определить свою настоящую страсть.

Выводы из видео:

• Привлекайте внимание зрителей с помощью вопросов, которые можно задать
• Ссылайтесь на личный опыт, чтобы доказать свою точку зрения. Используйте как можно больше деталей, чтобы сделать рассказ более увлекательным.
• Закончите мощной итоговой фразой, которую зрители смогут использовать.

2. iPad Pro - плавающий

От Apple

Это видео, анонсирующее новый iPad Pro, - отличный пример подхода "Показывать, а не рассказывать". Компания использовала уникальный подход, чтобы рассказать о новом продукте (iPad Pro и его клавиатуре Magic). В частности, создатели видео не использовали закадровый голос и сосредоточились на графике.

И, о боже, им это удалось.

На визуальные эффекты трудно не смотреть - они яркие, красочные и увлекательные. Даже самые мелкие детали прорисованы удивительно хорошо, что еще раз доказывает, насколько хорошо Apple умеет делать качественные экраны.

.

Герой" ролика, маленькая разноцветная птичка колибри, помогает раскрыть возможности продукта. Она заинтересовывается красочным экраном iPad, подлетает к нему, и продукт меняет углы обзора в зависимости от положения птицы.

Для вас, как для маркетолога или владельца бизнеса, это видео содержит несколько важных выводов:

• Вам не нужны титры к видео или закадровый голос, чтобы рассказать историю
• Высококачественной графики и анимации может быть достаточно, чтобы увлечь зрителей уникальным способом
• Видео без голоса - это способ привлечь зрителей, которые смотрят их на мобильных устройствах с выключенным звуком.

Как и все, что делает Apple, сам ролик очень "чистый" и элегантный. Наличие всего нескольких элементов в ролике помогает сфокусировать внимание зрителей и придерживаться визуального маркетингового стиля бренда.

3. Reckon - Рекламная кампания 2019 года

От Reckon

Этот пример видеоистории показывает, насколько хорошо бренд знает своих клиентов. В ролике есть несколько историй предпринимателей, которые рассказывают о своем опыте ведения бухгалтерии. Они упоминают конкретные болевые точки, такие как сложность программного обеспечения, которая приводит к снижению прибыли.

Таким образом, бренд облегчает восприятие видео. Чтобы побудить потенциальных клиентов ознакомиться с продуктом, в видеоролике подчеркиваются его преимущества - больше свободного времени, меньше стресса и более прозрачная бухгалтерия.

Многие владельцы бизнеса, которые хотели бы упростить свои бухгалтерские процессы, обязательно досмотрят эту историю до конца. Таким образом, истории помогают вызвать эмоциональный отклик у владельцев бизнеса, испытывающих реальные проблемы.

Вот основные выводы из видео:

• Обращайтесь к эмоциям вашей целевой аудитории, чтобы привлечь ее внимание
• Используйте язык, на котором они говорят, - откажитесь от делового жаргона.
• Упомяните распространенные болевые точки, с которыми сталкиваются ваши клиенты, чтобы показать, что вы понимаете ситуацию (и можете помочь ее исправить).

Покажите реальные ситуации и эффективные решения, и вы сможете создать увлекательное видео для любого продукта, будь то шоколадка или бухгалтерская программа.

4. Kurzgesagt - What if Earth got Kicked Out

По Курцгесагту

Заслуживают ли роботы прав?

Что скрывается в самом глубоком месте на Земле?

Это увлекательные вопросы, из которых получаются потрясающие видеоистории. Создатель видео потенциально может собирать миллионы просмотров в месяц... Но показать эти вопросы на видео довольно сложно - многие создатели в итоге делают посредственный контент.

Компания Kurzgesagt выбрала анимированные объясняющие видеоролики и попала в точку. Сейчас Kurzgesagt, крупнейший YouTube-канал в Германии, делится историями и отвечает на вопросы с помощью видеороликов с уникальным стилем анимации и красочной графикой.

В роликеWhat if Earth Got Kicked Out (6,5M+ просмотров) рассказывается о последствиях вылета нашей планеты за пределы Солнечной системы. В ролике рассказывается о возможных причинах, по которым Земля изменит курс, и до самого конца.

Одна из главных причин популярности видео Kurzgesagt - четкая, красочная и живая анимация. Четкие переходы, плавные движения и, самое главное, увлекательный контент не позволяют остановить видео.

Подход Kurzgesagt к визуальному повествованию уникален и увлекателен и заставляет многих зрителей узнавать больше. Поскольку люди так любят анимированные объясняющие видео, этот формат видео становится все более популярным как среди B2C, так и среди B2B-компаний.

5. Приготовить пасту с Нонной Нериной

По Airbnb

Компания Airbnb делает все возможное для создания видеоисторий. Это видео - часть рекламной серии "Airbnb Experiences - Cooking", новой услуги, в рамках которой гости могут готовить еду вместе с местными жителями. Очевидный способ продвижения этой услуги - показать, насколько уникальным и увлекательным может быть этот опыт.

Именно так поступила компания Airbnb в этом видео.

Итальянская хозяйка Airbnb рассказывает, как важно приготовление пасты для нее и ее бабушки. Она говорит, что эта традиция была в ее семье всегда, и она рада поделиться ею с другими. Бабушка тоже присоединяется к разговору, говоря, что приготовление пасты - это ее страсть и способ общения с новыми людьми.

Вместо актеров или представителей компании, Airbnb попросил настоящих хозяев рассказать историю. Видео оставляет сильное впечатление, что приготовление пищи у местных жителей - это уникальный, личный опыт, позволяющий открывать новые места и общаться с ними.

Еще одна замечательная особенность этого видео - то, что оно вводит зрителя в действие. Вы можете увидеть, как выглядит присутствие на уроке кулинарии или сидение за столом во время подачи блюд. К концу ролика многие зрители захотят испытать себя в реальности, а это именно тот эффект, которого добивался бренд.

Видеорассказы: Резюме

Видеосюжеты - это уникальная и мощная тактика общения с клиентами и продвижения товаров и услуг. Хорошо сделанное видео - это способ привлечь клиентов, создать репутацию и даже засветиться в онлайн-изданиях.

Лучшая новость заключается в том, что создавать увлекательные видеоролики очень просто. Даже не имея опыта, вы можете сделать потрясающий маркетинговый ролик с помощью красивых видеошаблонов. Просто придерживайтесь основных принципов создания видеороликов и ставьте на первое место потребности вашего клиента.

Попробуйте отредактировать шаблон - монтаж видео еще никогда не был таким простым!

Об авторе: Бриджетт Эрнандес - контент-писатель и переводчик с 7-летним опытом написания статей о маркетинге, образовательных исследованиях и эссе. В настоящее время она работает в Subjecto - надежной платформе, помогающей студентам в проведении исследований.