Чтобы снять отличный фильм, нужны три вещи - сценарий, сценарий и сценарий.

Альфред Хичкок

Наверное, не стоит спорить с мастером, и лучше поверить ему на слово. Чтобы создать любой видеоролик, нужно сначала написать сценарий. И эти усилия всегда окупаются.

Хотя вы , надеюсь, не собираетесь создавать для своих маркетинговых кампаний фильмы в стиле "Вертиго", важность тщательного планирования и написания сценария никуда не делась. Сценарий - это основа вашего видео, экономия времени и средств.

В этой статье мы расскажем о том.

• что такое сценарий;
• почему это обязательный документ для любого видеопроекта;
• как придумать план для объяснительного видео - одного из самых эффективных типов маркетинговых видеороликов;
• как создать свой первый сценарий, используя наш шаблон сценария объяснительного видео.

Давайте начнем!

Что такое видеосценарий и зачем он нужен?

Сценарий видеофильма - это документ, в котором в хронологическом порядке расписаны сцены, кадры, действия и диалоги с указанием того, кто, что и когда говорит и делает.

Кроме того, в нем присутствуют все остальные элементы, такие как

• время суток,
• декорации,
• операторское направление,
• переходы выстрелов,
• одежда,
• звуковые эффекты,
• и многие другие обстоятельства, влияющие на впечатление.

Между прочим, все до мельчайших деталей.

Вы можете задаться вопросом: зачем создавать видеосценарий, если вы знаете свой бизнес и продукт вдоль и поперек? Почему бы просто не взять в руки камеру и не последовать за вдохновением?

Есть две основные причины, по которым стоит потратить время на написание сценария.

Причина № 1. Чтобы выкристаллизовать свою творческую идею

Возможно, у вас в голове есть идея, которая выглядит блестящей и мощной.

Чтобы проверить это, вам нужно сначала изложить свои мысли на бумаге или в документе Google. Таким образом, вы получите возможность критически взглянуть на нее с разных сторон.Кроме того, у вас будет что-то осязаемое, чем вы сможете поделиться с другими, чтобы получить отзывы и предложения по улучшению.

В итоге все может выглядеть совсем иначе (но гораздо лучше), чем вы представляли себе вначале.

Причина №2. Для организации производственного процесса

Если видеопроизводство - это путешествие, то сценарий - это дорожная карта. Чтобы безопасно добраться из точки А (идея) в точку Б (публикация) , вам нужно составить очень подробный маршрут.

Сценарий видеоролика не только отражает идею и сюжет, но и служит пространством для планирования всех ресурсов, необходимых для создания видео. Люди, оборудование, место съемки и многие другие активы - все это должно быть отражено в сценарии.

Чем подробнее и продуманнее сценарий, тем проще оценить время и стоимость производства. Для маркетологов это крайне важно.

Чем более подробным и продуманным будет сценарий, тем проще оценить время и стоимость производства.

Домашнее задание перед написанием

В маркетинге все контентные активы должны иметь цель, будь то CTA из одного слова, статья из 1000 слов или 1-минутное видео.

В идеале ваши цели, целевая аудитория и карта пути клиента закреплены в вашей маркетинговой стратегии, которая определяет все, что вы делаете для развития бизнеса.

Итак, прежде чем приложить ручку к бумаге, сдержите на время своего внутреннего Спилберга и убедитесь, что у вас есть четкое представление о следующих вещах.

• Цели

Зачем вы снимаете это видео и чего хотите добиться? Как оно интегрировано в вашу общую стратегиювидеомаркетинга? Как вы собираетесь отслеживать эффективность?

• Аудитория

Составьте портрет ваших идеальных клиентов, то есть зрителей. Кто эти люди? В чем их проблема и как ваш продукт или услуга может помочь?

• Каналы распределения

Где вы собираетесь разместить свое видео, чтобы его обнаружила ваша целевая аудитория? Как вы собираетесь использовать и повторно применять его в своих маркетинговых кампаниях?

• Тип

Определение цели, целевой аудитории и каналов распространения поможет вам понять, какой вид маркетингового видео нужно снимать. Решите, какой из них больше соответствует вашим потребностям.

• Бюджет

И последнее, но не менее важное. Вы должны четко представлять себе, какими ресурсами вы располагаете. Съемки выдающегося видео не обязательно подразумевают наличие шикарных локаций и больших бюджетов. Напротив, как известно, необходимость - мать изобретения.

Зачем создавать объясняющие видеоролики

Демонстрационные ролики продуктов и видеоролики о том, как это сделать (или видеообъяснения), как правило, являются одними из любимых у маркетологов по ряду причин.

• Они отлично подходят для того, чтобы представить ваш продукт потенциальным покупателям и привлечь их внимание к нему;
• Это быстрый и эффективный способ рассказать пользователям о некоторых дополнительных функциях или услугах, которые вы предлагаете;
• Это полезно для построения доверительных отношений с аудиторией, так как люди видят, что вы охотно делитесь опытом и готовы помочь.

Создание сценария объясняющего видео может показаться обманчиво простым, ведь все дело в вас, вашем бренде и вашем продукте. Конечно, никто не знает об этом лучше вас. Знание предмета жизненно важно, но также важно объяснить его наилучшим образом.

1. Придерживайтесь цели. Сосредоточьтесь на цели, выберите одну тему и не пытайтесь удовлетворить разные аудитории одним видео.
2. Будьте кратки. В идеале вы должны придерживаться цели примерно 150 слов в минуту. Ваша цель - 60-секундный объяснительный ролик. Если вам нужно больше, убедитесь, что это либо: а) разъяснение процесса, б) оттачивание сюжета, в) развлечение.
3. Не переусложняйте. Объясняющее видео должно быть кратким, простым и приятным для восприятия. Человеческий мозг ленив и не любит сталкиваться со слишком большим объемом информации и необходимостью много запоминать.

Объясняющее видео должно быть кратким, простым и приятным для восприятия.

Как создать сценарий объясняющего видео

Объяснительные ролики создаются для того, чтобы что-то объяснить. Эврика!

Независимо от сферы деятельности или отрасли, все объясняющие видео состоят из одних и тех же компонентов:

• Открытие
• Проблема
• Решение
• Призыв к действию

И еще одна вещь, которая делает отличные объясняющие видео такими особенными - идея!

Все, что мы делаем, начинается с идеи. Идеи - это как рыба. Вы не создаете рыбу. Вы ловите рыбу.

Дэвид Линч

Это ваш секретный соус. Именно он делает ваш бренд уникальным, а ваше видео - выдающимся. Чтобы поймать блестящую идею и превратить ее в запоминающееся и полезное объясняющее видео, стоит позвать своих коллег на мозговой штурм.

Шаг 0. Мозговой штурм

Время от времени каждый создатель контента сталкивается с так называемым синдромом пустой страницы. Это происходит, когда вы нажимаете кнопку "Создать новый документ" и смотрите на мигающий курсор, не зная, что напечатать.

Чтобы преодолеть это умственное оцепенение, соберите команду и совместными усилиями приступите к созданию сценария видеоролика. В этом случае командная работа будет гораздо более плодотворной, чем одиночная.

Много говорите. Много пишите. Задавайте вопросы. Записывайте все.

Обычно в ходе таких бесед поднимаются смежные темы и рождаются новые идеи, которые могут быть полезны в будущем.

Кроме того, люди могут открыть в себе таланты и навыки, о которых вы раньше не знали. Кто знает, может быть, кто-то из вашей команды умеет озвучивать Моргана Фримена или красиво оформлять комнату.

К концу этого обсуждения вы должны составить набросок вашего видео. Это ваш первый ощутимый актив и основа, на которой можно строить все остальное.

Шаг 1. Набросок

Набросок - бесценный этап процесса написания сценария, поскольку он помогает упорядочить мысли и структурировать историю. Как уже говорилось, все объясняющие видеоролики имеют схожий состав и состоят из 4 компонентов.

Имейте в виду, что все должно уложиться в 60-90 секунд.

Акт I. Открытие

Самое начало объясняющего видео должно обещать зрителю, что оно стоит того, чтобы потратить на него время.

Он должен быть мощным, чтобы захватить внимание, и достаточно простым, чтобы не запутать тему.

Знание своей аудитории и ее болевых точек - это ключ к созданию крючка, который заставит людей остановиться и досмотреть видео до конца.

Акт II. Проблема

Как только вы заставили зрителя полюбопытствовать, что же будет дальше, сформулируйте проблему, которую вы собираетесь решить в этом видео.

Вы создали свой продукт или услугу как решение какой-то конкретной проблемы, верно? Фокус в том, что некоторые могут даже не считать это проблемой.

Ваша задача - рассказать об этом так, чтобы затронуть нерв людей. В этой части объяснительного видеоролика подробно расскажите о том, как проблема негативно влияет на их жизнь и каких побочных эффектов следует ожидать.

Акт III. Решение.

Теперь пришло время дать аудитории облегчение: проблема существует, но и решение тоже есть.

Представьте свой продукт как самое эффективное средство для решения проблемы и покажите, как он работает на самом деле. Разберите ее по частям, приводя убедительные аргументы, не оставляя сомнений в том, что именно вы можете помочь и заставить проблему исчезнуть.

Акт IV. Призыв к действию

Последний компонент сценария любого объясняющего видео - призыв к действию. К концу видеоролика ваша аудитория должна быть готова сделать все необходимое, чтобы получить лекарство от боли. Поэтому не оставляйте их в неведении относительно того, что делать, и назовите одно конкретное действие, которое нужно выполнить.

Например

Хороший пример стоит тысячи слов, так почему бы нам не изучить один из них. Вот недавний видеоролик IKEA, объясняющий их новый экологичный подход к подаче еды и напитков.

Давайте рассмотрим его и составим план, выявив все элементы хорошего объясняющего видео.

• Опивание. Это видео привлекает внимание тем, что показывает несколько абсурдных ситуаций, когда люди пытаются справиться с едой, в буквальном смысле этого слова.

Представьте себе жизнь без одноразовых принадлежностей. Возможно, немного грязновато.

• Проблема. То, что ИКЕА является компанией, предоставляющей продукты питания в глобальном масштабе, заставляет задуматься о двух взаимосвязанных проблемах:

1) Они хотят предоставить своим клиентам возможность наслаждаться едой и напитками на ходу;

2) Они стремятся минимизировать экологический след от деятельности компании.

Мы должны сделать все наши одноразовые материалы лучше как для людей, так и для планеты.

• Решение. Чтобы решить сразу две проблемы, IKEA представляет новую линейку одноразовых принадлежностей, изготовленных из материалов, полученных из возобновляемых источников.

Гораздо более экологичный способ приготовления еды на ходу.

• Призыв к действию. В данном случае это скрытое приглашение посетить рестораны IKEA и присоединиться к инициативе по отказу от одноразового пластика.

Скажите "Хедж!" отличной еде на ходу.

Этот объясняющий ролик веселый, описательный и укладывает все 4 ингредиента в 70 секунд. Отличная работа, IKEA!

Шаг 2. Сценарий, собственно

Теперь, когда все стратегические решения приняты и сюжет намечен, вы, возможно, задаетесь вопросом , как на самом деле создать сценарий видео.

Цель этого упражнения - воплотить всю историю в сценарии, не упустив ни одного слова или детали. Не стоит недооценивать важность изложения всего на бумаге - впоследствии вы будете благодарить себя за это.

Профессиональные сценаристы используют очень специфическое и довольно сложное форматирование для организации своих текстов. У них есть целый сценарный язык, полный аббревиатур, примечаний, знаков, размеров шрифтов и макетов страниц, которые широко используются в киноиндустрии.

Вот пример:

(Источник: Writersstore)

Хорошие новости! Вам не нужно учить все эти мудреные термины и аббревиатуры. В любом случае, есть некоторые основы сценарного мастерства, которые полезно знать.

• Сцены. Например, время суток, место съемки или направление серии снимков. Думайте о сценах, как о названиях глав в книге.
• Кадры. Все, что находится в кадре между кадрами. Несколько кадров составляют сцену.
• Персонажи. Актеры, актрисы и рассказчики в истории.
• Действия. Любое действие, происходящее в кадре.
• Переходы. Термин монтажа, относящийся к тому, как каждый кадр расположен вместе.
• Диалог. Любые слова, произнесенные актером или рассказчиком.
• Направление. Любое визуальное направление, описывающее сцену. Обычно речь идет о направлении камеры.

Шаблон сценария объяснительного видео

Для создания объясняющего видео можно использовать упрощенную двухколоночную схему, чтобы наметить два взаимосвязанных компонента ролика: визуальный и звуковой. Идея такого подхода заключается в том, чтобы одновременно описать, что должно быть показано на экране и какие звуки должны звучать из динамиков в тот же самый момент.

На практике это выглядит следующим образом:

Чтобы начать писать сценарий, воспользуйтесь шаблоном сценария объяснительного видео.

Просто сделайте копию документа, удалите примерные строки с полей и замените их своей собственной историей, следуя советам в комментариях.

Для вашего удобства и лучшей ориентации мы заполнили его контентом из нашего собственного объяснительного видео о Wave Social Calendar. Вот этот:

Дополнительные советы о том, как сделать процесс более эффективным

• При написании сценария не забывайте об этих двух правилах:

1. В текст следует включать только то, что можно увидеть и услышать. Чтобы передать абстрактные или невидимые вещи, такие как чувства, мысли и идеи, необходимо их вербализовать.
2. Используйте в диалогах простые и короткие предложения. Люди обычно не говорят длинными сложными фразами. Они могут хорошо выглядеть на бумаге, но при произнесении будут звучать неестественно.

• Чтобы сделать сценарий более удобным для обработки, добавьте цветовой код для обозначения его конкретных элементов, таких как персонажи, одежда, звуковые эффекты, реквизит. Это очень удобно для предсъемочной инвентаризации и расстановки. Примерно так:

• В конце сценария создайте контрольный список, в котором укажите все необходимое для съемки. В целях экономии подумайте о том, что можно взять напрокат, достать своими силами или поменять без ущерба для концепции и качества видео.

Шаг 3. Отточите свой сценарий

Ура! Основная часть работы сделана.

После того как вы заполнили пустые места шаблона видеосценария своим собственным контентом, пришло время просмотреть и переписать его.

Вот 5-шаговое руководство по эффективному редактированию сценария:

1. Прочитайте его вслух. Вычеркните все фразы, которые не служат общей цели или не добавляют ценности. Покажите черновик команде и получите их отзывы. Отредактируйте.

2. Подправьте и сократите предложения,чтобы сделать их более разговорными.

3. Проведите генеральную репетицию, засекая время. Проверьте, укладываетесь ли вы в лимит. Отрегулируйте.

4. Пересмотрите и отполируйте его еще раз.

5. Повторите действия из пункта 1.

Теперь все должно быть хорошо!

Шаг 4. Производство

Глядя на окончательный вариант своего первого видеосценария, вы понимаете, насколько значимым было это упражнение. Теперь у вас есть целостный план, включающий в себя как концептуальную, так и практическую стороны видеопроизводства.

Проведите еще один брифинг - со своей съемочной группой.