С неоспоримым ростом видеопроизводства для маркетинга, необходимость эффективного распределения рекламных ресурсов становится очевидной: производство видео занимает много времени, вы используете видео один или два раза для пары кампаний, а что потом?

Вы создаете еще одно видео, и процесс повторяется.

Или... вы перепрофилируете свои видео и пожинаете плоды этой простой, но эффективной стратегии.

В нашем посте о тенденцияхвидеомаркетинга в 2019 году Ян Андерсон Грей назвал это "интеллектуальным повторным использованием". Именно там нам пришла в голову идея описать эту концепцию, поскольку мы часто применяем ее в собственном маркетинге.

Хотя повторное использование видео проще, чем создание видео с нуля, есть несколько моментов, о которых нужно помнить, чтобы добиться наилучших результатов.

Единственная сложность - придерживаться спецификаций различных платформ. Это может занять время. Вам также может понадобиться изменить размеры элементов или изменить их расположение в видео.

Еще одна вещь, которая может замедлить процесс, - это добавление дополнительных визуальных элементов в видео, таких как интро или стикеры. К счастью, в Wave.video вы можете сделать как обрезку, так и визуальные улучшения за считанные секунды.

Как вы можете повторно использовать свое видео?

Итак, как вы можете перепрофилировать свое видео?

Существует множество способов, мы постараемся охватить все из них.

Допустим, вы провели прямой эфир, например, вебинар или интервью с экспертами в вашей нише. Первое, что приходит нам в голову, - это видео на YouTube.

1. Видео на YouTube

Из длинного видео прямого эфира можно создать более короткую версию, адаптированную для YouTube. Конечно, вы можете загрузить оригинальную версию вашего прямого эфира, но почему бы не изменить ее немного, чтобы она подошла более требовательной и менее лояльной аудитории YouTube, которая не смогла посмотреть прямой эфир в режиме реального времени?

Просто сократите некоторые паузы в разговорах или менее информативных частях видео. Таким образом, вы получите ту же ценность за более короткий промежуток времени.

Вы также можете записать дополнительное одноминутное видео с коротким вступлением, которое нужно вставить в начало. Возможно, у вас уже есть свой фирменный ролик, не забудьте включить его.

Как это сделать в Wave.video: обрезать, вставить интро в редактор, экспортировать непосредственно на YouTube.

Теперь, когда у вас есть более короткая версия вашего оригинального видео, адаптированная для YouTube, что дальше?

2. Вставьте видео в запись в блоге.

Включение видео в сообщения блога полезно для вашего SEO и побуждает людей дольше оставаться на странице. Существует два возможных способа включения видео в ваши посты:

1. вставьте видео с YouTube в соответствующую запись в блоге или
2. сделать из него несколько частей и вставить в те части столба, куда они подходят.

Оба способа работают, но второй требует больше времени. Выбор за вами.

Пример того, как SEMrush вставляет видео в свои посты в блоге

Как это сделать в Wave.video: обрезать видео в редакторе, загрузить на хостинг, опубликовать на своем сайте.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать со своим видео на YouTube, - это разместить его на вашей целевой странице.

3. Добавьте свое видео на целевую страницу.

Поскольку все больше людей предпочитают усваивать информацию из видеоконтента, наличие видео на ваших целевых страницах может иметь решающее значение. Особенно если это объясняющее видео, которое вы сняли для своего YouTube. Вставка его на целевую страницу поможет людям лучше узнать ваш продукт.

Встраивание видео на целевую страницу поможет людям лучше узнать ваш продукт.

Например, если ваше видео представляет собой беседу с известным экспертом по вашему продукту, может быть полезно включить его и на вашу целевую страницу. Это дополнит ваш фирменный стиль и доверие, поскольку ваши клиенты увидят, что с вами сотрудничают известные люди!

Будьте осторожны: видео, которое вы размещаете на целевой странице, должно быть высокого качества и выглядеть профессионально и привлекательно. И не забудьте спросить разрешения у агента влияния, вам же не нужны неудобства, верно?

Пример того, как Autopilot встраивает видео на свою целевую страницу для укрепления доверия

Как это сделать в Wave.video: просто обрезать в редакторе, загрузить на хостинг или YouTube и вставить на целевую страницу.

Теперь наступает самая захватывающая часть: перепрофилирование для социальных сетей.

4. Видеоролики в социальных сетях в Feed и Stories

Вы можете создать тонны видеоконтента для ваших социальных сетей из вашего живого видео или видео на YouTube. Вырежьте наиболее интересные 30-секундные или 1-минутные фрагменты и разместите их в своих сообществах в социальных сетях, чтобы увеличить охват и добиться вовлеченности.

А еще лучше: анонсируйте свое следующее видео в прямом эфире или напомните о полной версии видео на YouTube.

Приглашение на вебинар от Донны Мориц из Socially Sorted

Украсьте свое видео стикерами, текстом и цветовыми эффектами, чтобы оно соответствовало свободному характеру размещения в социальных сетях. Также добавьте к видео субтитры - значительная часть пользователей смотрит видео с выключенным звуком.

Не забудьте изменить размер видео: для лент Facebook и Instagram мы рекомендуем использовать квадратный формат; для Instagram Stories - 16:9.

Пост всоциальных сетях с повторно использованным видео с YouTube от Google

Как это сделать в Wave.video: вырезать, изменять размер до нужного формата, применять стикеры и эффекты, экспортировать непосредственно на платформы социальных сетей.

Итак, вы нарезали большое видео в прямом эфире на короткие части для размещения в социальных сетях, но не думайте, что игра окончена. Теперь наступает самое интересное - продвижениевидео.

Продвижениевидео как часть интеллектуального репозиционирования

5. Продвигайте видео с помощью рекламы в социальных сетях

Вы можете увеличить количество просмотров своих постов в социальных сетях, но есть лучший вариант. Внесите всего одну небольшую поправку и используйте эту новую версию для увеличения конверсии. Добавьте свой логотип и включите CTA в конце видео.

Ваш логотип даст пользователям понять, что это брендированный контент, а CTA побудит их купить/подписаться/отправить вам сообщение, в зависимости от цели кампании.

Как это сделать в Wave.video: просто добавьте логотип и CTA, загрузите и используйте в Ads Manager.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать со своим видео, - это создать из него обложку для Facebook .

6. Обложка видео для Facebook

Сэкономьте свое время на создании дополнительного видео для обложки вашей страницы Facebook, просто использовав некоторые из уже имеющихся материалов. Возможно, ваши живые видеоролики здесь не подойдут, но ваши видеоролики с YouTube или даже социальные видеоролики точно подойдут.

Как это сделать в Wave.video: перенастроить в формат обложки Facebook и экспортировать непосредственно на платформу.

Вы также можете использовать свои видео для создания других типов контента: gifs и скриншотов.

7. Превращайте видео в GIF-файлы и скриншоты

Когда вы хотите повторно использовать видеоконтент, но не можете использовать такой тяжелый медиафайл, спасением может стать репозиционирование в статичные изображения и GIF-файлы.

Например, видео в электронных письмах используется редко, так как они слишком долго загружаются, и вы можете потерять внимание получателей. Попробуйте вместо этого скриншоты и GIF-файлы!

Мы рекомендуем применить к изображению фильтры, чтобы сделать его более привлекательным. Для GIF полезно добавить субтитры, если человек на GIF говорит.

Как сделать GIF в Wave.video: вырезать нужный фрагмент и сохранить в формате gif на компьютере.

Как делать скриншоты: Кнопка 'Prntscrn' и готово 🙂 .

Конечно, вашей "отправной точкой" может быть любой тип видео, не обязательно живой. Вы можете начать с видео в социальных сетях и повторно использовать его для рекламы, целевых страниц и GIF. Повторное использование - это творчество и изобретательность.

Переработкавидео - это творческий подход и изобретательность.

Как мы перепрофилируем видео на Wave.video

Мы ежемесячно создаем видеоконтент в больших объемах: живые видео и вебинары, учебные пособия, видео на YouTube, Facebook и Instagram.

Помимо создания видеороликов специально для определенных платформ, мы также часто используем повторы. Давайте подробнее рассмотрим два случая.

Кейс №1: Реперпостинг видеозаписей из блога Roundup

Один из постов, который мы сделали - Video Marketing Trends '19 - оказался для нас огромным источником дополнительного контента.

У нас было двадцать пять 1-3-минутных видеороликов от экспертов по маркетингу, которые мы опубликовали на YouTube с небольшими улучшениями - мы добавили миниатюры.

После этого мы подумали, как еще можно использовать эти видео.

Первое, что мы сделали, это добавили эти видео в пост нашего блога, поскольку он был основным местом назначения трафика. Таким образом, мы и улучшили пост, и получили дополнительный трафик с YouTube, где мы разместили ссылку на этот пост.

Мы также создали короткие квадратные версии видео с основными моментами, чтобы поделиться ими в наших социальных сетях (Facebook и Instagram) и получить дополнительный органический трафик. Увеличение этих социальных постов увеличило трафик на нашу статью в блоге почти в пять раз!

Посмотреть это сообщение на Instagram

Подготовили ли вы свою стратегию видеомаркетинга на 2019 год? 🚀 🗨Мы попросили 60 экспертов поделиться своими прогнозами видеомаркетинга на 2019 год [ссылка в био] Featuring: @owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #VideoMarketing #marketing #marketingtips #video2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

A post shared by Wave.video (@wave.video) on Jan 29, 2019 at 7:41am PST

После успеха социальной рекламы в блоге мы решили попробовать эти видеоролики в социальных сетях для продвижения на Facebook и Instagram для других целей, чем просто продвижение блога.

Мы просто добавили CTA к этим визуальным образам и запустили несколько кампаний. Вот одно из видео, которое мы использовали для продвижения на Facebook:

За два месяца размещения этих объявлений мы получили увеличение общего числа конверсий на 1,22%. Это довольно впечатляюще, если учесть, что это не было запланировано как рекламное видео.

Вот как мы повторно использовали это видео на YouTube:

• Встраивается в запись блога без изменений
• Создание постов в социальных сетях с короткой квадратной версией
• Создание объявлений в социальных сетях с добавленными CTA

Кейс №2: Тизер продукта

Вот рассказ о ролике, который стал вехой для нашей рекламной команды.

Изначально мы создали видео-тизер о нашем продукте для канала YouTube. Мы просто хотели описать основные возможности и показать, что представляет собой Wave.video.

Затем мы подумали, что видео, описывающее основные функции в такой динамичной манере, подойдет к обложке нашей страницы Facebook, которую мы планировали обновить. Идеальное совпадение!

Это видео вы все еще можете увидеть на обложке нашей страницы в Facebook:

Через некоторое время мы выпустили одну из целевых страниц и задумались, какое видео можно вставить, чтобы вкратце представить продукт и не тратить время на создание новых визуальных образов.

Ответ лежал на поверхности: мы решили включить этот новый видеотизер на страницу. Нам даже не пришлось его обрезать или вырезать. Это сэкономило время наших дизайнеров и порадовало наших специалистов по рекламе, сделав целевую страницу более информативной.

Поскольку этот видеотизер был довольно коротким, мы начали использовать его перепрофилированную квадратную версию для рекламы на Facebook и Instagram. И на этом этапе мы получили гораздо больше выгоды, чем уже имели: мы получили огромное количество конверсий.

Мы заметили увеличение конверсий из социальных сетей на 4,82%, и все это благодаря повторному использованию видео.

Это произошло потому, что видео было достаточно универсальным и, следовательно, мы могли успешно использовать его для самых разных аудиторий. Продвижение этого видео в социальных сетях дало нам увеличение конверсий по объявлениям в социальных сетях на 4,82% в течение шести месяцев. Довольно большое число для видео, которое даже не планировалось как рекламное.

В этом примере мы подводим итоги того, что мы сделали с одним видеороликом YouTube:

• Обновленная обложка страницы Facebook с измененным размером
• Разместите его на целевой странице
• Создали рекламу в социальных сетях с квадратной версией видеоролика

Заключение

Повторное использование видео может не только сэкономить ваше время, деньги, ресурсы, но и стать источником дополнительного дохода, как мы видели в двух приведенных выше случаях. Самое лучшее в повторном использовании ваших видео - это увидеть большие результаты от очень небольших усилий.

В большинстве случаев достаточно изменить размер видео в соответствии с требованиями платформы и добавить некоторые вступительные или визуальные элементы. Это гораздо удобнее, чем создавать отдельные видео для разных целей.