Все больше компаний предпочитают добавлять текст и субтитры в свои маркетинговые видеоролики, и на то есть веская причина. Видео с титрами или субтитрами на 80 % больше людей смотрят до конца. Каждый день в Интернете создаются и загружаются миллионы видеороликов, поэтому очень важно, чтобы ваш видеоролик выделялся.

Текст на видео очень важен. Он помогает зрителям следить за сообщением даже при выключенном звуке. Иногда он передает смысл даже лучше, чем изображение, и определенно помогает видео быть более увлекательным, понятным и четким.

Но сколько текста на видео достаточно? Или, что еще лучше, какое количество текста является оптимальным?

Зачем добавлять текст в видео?

Многие люди смотрят видео с выключенным звуком. Большинство видеороликов на основных социальных платформах, таких как Twitter и Facebook, просматриваются с выключенным звуком. Чтобы убедиться, что вы донесли свою мысль до аудитории, стоит добавить к видео текст.

Добавление текста в видео делает ваш контент доступным для всех. В мире насчитывается 350 миллионов человек, которые плохо слышат, и текст в видео делает этот контент доступным для них.

Это также делает его доступным для миллионов людей, для которых английский не является родным языком, поскольку у них есть возможность перевести текст в видео. Они также могут не понимать слов, если они произносятся слишком быстро, но они могут уловить то, чего им не хватает в письменном тексте.

Текст в видео также способствует повышению SEO. Текст повышает SEO, потому что с его помощью людям легче найти ваше видео в Интернете. Поисковые системы не могут "смотреть" видео - они ищут текст. Добавляя титры, вы делаете свое видео доступным для людей, которые ищут его по определенным ключевым словам и терминам. Советы по улучшению SEO за счет добавления текста к видео смотрите ниже.

Текст может увлечь людей еще до начала просмотра видео. Людям требуется гораздо больше времени, чтобы посмотреть видео и понять, что происходит, если в нем нет слов, направляющих их в нужное русло. Небольшое количество хорошо расположенного текста в начале видео может быстро зацепить зрителей и не дать им прокрутить видео дальше.

Текст дольше привлекает пользователей, поэтому они смотрят видео дольше.

Текст также увеличивает время просмотра на 40%. Подумайте об этом - текст дольше удерживает пользователей, поэтому они смотрят видео дольше. Кроме того, людям требуется больше времени на просмотр видео и чтение текста, так что автоматически они тратят дополнительное время на ваше видео. Это беспроигрышный вариант.

Добавьте текст квидео, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах

Как я уже говорил, поисковые системы не могут смотреть видео, но они могут читать текст. Поэтому вы хотите добавить в видео как можно больше текста, чтобы он не отвлекал от вашего сообщения. Один из способов сделать это - разместить транскрипт видео на своем сайте.

Что такое транскрипт?

Транскрипт - это просто письменная текстовая версия контента, который произносится в видео. Поисковые системы могут легко найти транскрипт, проиндексировать содержимое и соответствующим образом ранжировать ваш сайт. Это гораздо эффективнее, чем если бы они индексировали ваш сайт, основываясь только на названии видео или его описании.

По данным 3playmedia, было проведено исследование, в котором "сравнивались 37 веб-страниц до и после добавления транскриптов, и страницы с транскриптами получили в среднем на 16 % больше дохода, чем до добавления транскриптов".

Добавьте надписи

Еще один способ улучшить SEO - добавить к видео закрытые титры. Это полезно, потому что закрытые субтитры - это текстовые файлы, которые поисковые системы могут читать, поэтому они также могут их индексировать и ранжировать. Это означает, что видео с закрытыми титрами будет ранжироваться выше, чем видео без них.

Видеоролики с закрытыми субтитрами могут ранжироваться выше, чем те, в которых они отсутствуют.

Исследование, проведенное компанией PlyMedia, показало, что видео с субтитрами набирает на 40 % больше просмотров, чем видео без них, а вероятность того, что зрители досмотрят видео до конца при наличии субтитров, составляет 80 %.

При создании видеороликов и их транскриптов вам обязательно нужно продумать стратегию ключевых слов. Ключевые слова чрезвычайно важны для SEO, поэтому не стоит упускать их из виду.

Мария Черепанова, дизайнер по маркетингу в Wave.video, каждую неделю создает десятки видеороликов: для рекламы, постов в блогах, целевых страниц и социальных сетей. Она поделилась несколькими своими секретными рецептами размещения текста на видео.

Совет 1. Подберите текст и фон

Текст на видео не существует сам по себе. Чтобы стать текстом на видео, нужно видео (но это еще не секретный совет Марии?).

Попробуйте подобрать фон в соответствии с количеством текста на нем. Если это видео, а не просто анимированное статичное изображение, лучше поместить на него меньше текста, чтобы зритель сосредоточился на видео, а не на тексте.

Подберите фон в соответствии с объемом текста, который вы на нем разместите.

В то же время согласуйте текст, который вы размещаете на видео, с объектами, которые в нем присутствуют. Например, представьте, что вы снимаете видео о диких лошадях. Движущиеся лошади расположены в нижней части экрана, поэтому вы можете разместить свой тест в верхней части. Таким образом, будут видны и лошади, и текст. Например:

Если фоном является изображение или абстрактное видео, можно поместить больше текста на видео, потому что в этом случае больше внимания будет привлекать текст, а не изображение. Акцент все равно делается на тексте. Например:

Совет 2. Выделите то, что важно

Люди - визуальные существа. То есть мы лучше взаимодействуем с визуальным контентом и при любой возможности полагаемся на визуальные подсказки. Задумайтесь: какой текст легче читать - с буллет-пойнтами или без них? Единственное, что изменилось, - это структура текста.

Тот же принцип работает и для текста на видео. В конце концов, это все равно текст, поэтому старайтесь выделять самые важные слова, независимо от их количества. Когда вы выделяете определенное слово или фразу, это помогает вам сосредоточиться и избавиться от менее важного текста или перефразировать его, чтобы сделать короче. Чем меньше текста, тем лучше. Например:

Ваше видео - это не плохая презентация PowerPoint, поэтому избегайте слишком большого количества текста на экране. Выделение слов и фраз поможет вам не отвлекаться. Вы можете использовать цифры для обозначения того, какая часть текста отображается на экране, чтобы зрителям было легче следить за сюжетом. Кстати, каждое число можно поместить на отдельный слайд (сцену)!

Профессиональный совет: прежде чем публиковать видео, проведите быстрый "коридорный тест". То есть попросите того, кто находится в коридоре (или любого другого человека рядом с вами, если на то пошло), посмотреть ваше видео. Если они успевают прочитать все, что вы вывели на экран, и легко следят за сюжетом, значит, ваше видео можно выкладывать в открытый доступ.

Совет 3. Разбейте текст на небольшие фрагменты

Если вам очень нужно использовать длинный текст, попробуйте разбить его на небольшие фрагменты и поместить каждую фразу на отдельный слайд. Например, если в тексте 3 фразы по 5-6 слов каждая, их можно разместить на одном слайде (сцене). Если текст длиннее, лучше разбить его на более короткие фразы и поместить каждую фразу на отдельный слайд (сцену).

Если вы хотите использовать эту цитату в полной мере, Мария рекомендует два способа, как к ней подступиться:

• Вы можете начать цитату на одном слайде и закончить на втором. Используйте открывающие кавычки на первом слайде и закрывающие кавычки на втором.
• Вы можете сделать так, чтобы цитата дольше оставалась на экране. Таким образом, у зрителей будет достаточно времени, чтобы прочитать ее.

Совет 4. Не бойтесь экспериментировать

Когда Apple выпустила промо-ролик для iPhone X, он был революционным. На экране появлялось только одно слово, и это слово менялось так быстро, что людям приходилось сосредотачиваться, чтобы следить за ним. Людям так понравилась эта идея, что они начали использовать эту новую технику, чтобы сделать свои видео по-настоящему запоминающимися. Например, это наш промо-ролик с конференции INBOUND, которую мы посетили в этом году:

Идея этого совета довольно проста: не бойтесь пробовать что-то новое и экспериментировать с объемом текста, который вы выводите на экран. Это может быть одно слово на экране или несколько предложений; вы не узнаете, что лучше всего подходит для вашей аудитории, пока не попробуете.

Добавление текста к видео с помощью Wave.video

Вот что можно сделать в Wave.video, чтобы добавить текст к видео в режиме онлайн:

• Множество готовых шаблонов на выбор, так что вам не придется начинать с нуля, если вы этого не хотите
• Также есть множество вариантов видеоклипов, которые можно вставить, если вы не хотите включать свои собственные фотографии или видео.
• Инструмент поставляется с 3 предустановленными вариантами форматов для Instagram, YouTube и Facebook, так что если вы планируете размещать видео на одной или нескольких из этих платформ, убедиться в том, что ваше видео оптимизировано, очень просто.
• Здесь есть четкая кнопка "Добавить текст", так что добавить к видео любой текст очень просто.
• Также есть раздел, где можно добавить логотип или водяной знак.
• Когда вы закончите работу над видео, у вас будет возможность загрузить его прямо на свой компьютер или автоматически поделиться им в социальных сетях, DropBox, Vimeo и других.

Как добавить текст в видео: шаблоны и примеры

На одном из вебинаров пользователь задал нам вопрос о том, как можно создавать видео с большим количеством текста.

Вопрос не тривиальный. Иногда вам действительно нужно поместить на видео много текста, и вы непременно хотите, чтобы он был читаемым и привлекательным. Как подойти к решению этой задачи?

Вот несколько советов, которые вы можете использовать при создании видео с большим количеством текста.

1. Придерживайтесь однотонного фона.

Большие куски написанных слов выглядят на видео подавляюще. Не стоит усложнять ситуацию, размещая текст на загроможденном фоне. Вместо этого выберите однотонный фон.

Хорошо подойдут цветной фон, абстрактные фигуры или легкое, чистое изображение/видео.

Отредактируйте этот шаблон

2. Убедитесь, что текст не загораживает изображение.

Если в качестве фона вы используете фотографию или видео, выберите ту, на которой есть свободное пространство. Разместите фрагменты текста на небе, море, поле или любой другой "свободной" поверхности. Так вы убедитесь, что текст, добавленный в видео, хорошо читается.

В примерах ниже обратите внимание, что текст размещается на свободной, менее загроможденной части изображения.

В этом отношении фоновое изображение добавляет контекст и дополняет текст. Если вы поместите текст на свободную часть изображения, сообщение все равно будет хорошо читаться.

Вот видеопример:

Отредактируйте этот шаблон

3. Подберите текст и цвет фона.

Добавляя текст к видео, убедитесь, что он выделяется. В то же время вы хотите, чтобы он хорошо сочетался с фоном видео. Этого можно добиться, подобрав цвет текста к фону или сделав его контрастным.

Например, в этом видео синий цвет текста совпадает с фоном, что придает ролику целостный вид.

Отредактируйте этот шаблон

Совет: чтобы точно определить цвет, воспользуйтесь таким инструментом, как Eye Dropper. Это расширение для Chrome, которое позволяет выбрать цвет с любой веб-страницы с помощью пипетки.

Еще одна идея - выбрать контрастный цвет для текста. Поместите темный текст на светлый фон и наоборот. Обратите внимание, как светло-желтый текст легко читается на темном фоне:

4. Выделите важные слова.

Когда вы добавляете в видео много текста, зрителям может быть трудно уловить основную мысль. Кроме того, у них есть только столько времени, чтобы прочитать сообщение.

Чтобы зрителям было легче понять, о чем идет речь в тексте, выделите важные факты и слова в видео. Несколько идей о том, что можно выделить:

• даты
• номера
• статистическая информация (например, проценты)
• аббревиатуры
• ключевые слова, которые важны для вашей аудитории

Вот пример такого видео. Обратите внимание, как выделенные части облегчают нам восприятие всего текста. Мы как будто сразу понимаем, на что нужно обратить внимание:

Отредактируйте этот шаблон

К вашим услугам

Независимо от выбранного вами инструмента, добавление текста к видео - важный шаг в маркетинге онлайн-контента. Многие компании уже начали работать в этом направлении, так что вы не должны остаться позади! Каков ваш опыт добавления текста к видео? Есть ли у вас полезные советы? Комментируйте в разделе ниже!