Допустим, я вошел сегодня в ваш бизнес - в стильном черном костюме и с соответствующим портфелем - и, улыбаясь, рассказал вам об удивительной маркетинговой платформе, которую вы можете использовать для ежедневного привлечения миллионов новых клиентов... бесплатно. Как вы думаете, сколько времени пройдет, прежде чем вы меня вышвырнете?

...По крайней мере, вы будете вынуждены спросить меня: "Вчем подвох?" со знающим выражением лица. Кто может вас винить? Это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой!

И все же это именно та сделка, которую заключает каждый бизнес, когда речь заходит о YouTube.

Прекрасно сочетая в себе привлекательность социальных сетей и мультимедийных платформ, YouTube предоставляет такой беспрецедентный потенциал для связи с новой аудиторией, что одно только это число заставило бы любого маркетолога двадцать лет назад пролить радостные слезы.

Тем не менее, каким бы хорошим маркетинговым инструментом ни была эта платформа, есть вероятность, что ваш личный опыт работы с ней сильно отличается от ее общего потенциала.

В конце концов, сколько людей ежедневно посещают YouTube, столько же контента загружается туда каждую секунду.

Поэтому загрузить качественное видео недостаточно!

Загружать качественное видео недостаточно!

Вам также необходимо убедиться, что люди - нужные люди - постоянно находят ваш контент даже среди огромного моря информации, с которым вы сталкиваетесь.

И здесь на помощь приходит SEO.

Поисковая оптимизация помогает тем, кто заинтересован в вашем контенте, найти его на постоянной основе. Таким образом, обеспечение эффективной оптимизации любого публикуемого вами контента должно быть одним из ваших главных приоритетов.

Ниже приводится краткий обзор тех областей, на которых вам следует сосредоточиться при выполнении SEO для вашего контента YouTube, чтобы больше людей органично находили, смотрели и взаимодействовали с ним. Улучшение общего состояния вашего канала.

Исследование ключевых слов

Основная цель исследования ключевых слов - выяснить, какие слова люди чаще используют, чтобы найти тот вид контента, который вы предоставляете в Интернете. Это важный элемент SEO и эффективная стратегия оптимизации.

Как только вы узнаете, что это за слова, вы сможете использовать их в своих интересах различными способами. Вы можете использовать их для определения тем контента, который вы будете создавать, или включить их в ключевые области для продвижения.

Вы можете быть в курсе текущих тенденций в вашей нише, которые в противном случае вы могли бы пропустить, и получить новое представление о том, чего хочет ваша целевая аудитория.

Когда речь заходит об исследовании ключевых слов, большинство людей обращаются к таким инструментам, как Google Keyword Planner. Не вполне осознавая, что то, что работает для SEO поисковой системы, может не очень хорошо работать в такой закрытой экосистеме, как YouTube.

Итак, для наиболее эффективного исследования ключевых слов для YouTube лучше всего, если ваши инструменты исследования будут ограничены этой закрытой экосистемой. Итак, сегодня мы рассмотрим простой, но очень мощный источник ключевых слов на платформе.

Предложения YouTube

Когда вы вводите текст в строку поиска YouTube, вы получаете список предлагаемых тем. Эти темы - то, что, по мнению алгоритмов YouTube, может быть связано с введенным вами текстом или соответствовать вашим интересам, и эти предложения составляются в основном на основе моделей поиска и интересов других людей.

Уже один этот факт делает предложения потенциальной золотой жилой! Так же, как YouTube предлагает эти ключевые слова вам, он предлагает их и другим тысячам пользователей, интересующихся той же темой и ищущих похожие ключевые слова.

Предлагаемые YouTube темы основаны на шаблонах поиска и интересах других людей.

Например, наша компания Yum Yum Videos занимается производством анимационного видео, поэтому мы постоянно стремимся к ранжированию по таким ключевым словам, как "Explainer Video", которые являются высококонкурентными.

Вместо того чтобы остановиться на одном суперконкурентном слове и вступить в борьбу с более авторитетными видео, стоит просмотреть предложения YouTube, чтобы найти альтернативные ключевые слова, которые могут оказаться более эффективными.

В этом примере третье предложение "объясняющие видео для бизнеса" не сильно отличается от нашего первоначального поиска. Что еще более важно, длинные ключевые слова (часто называемые "длинным хвостом"), состоящие из трех или более слов, как правило, легче ранжировать, чем короткие.

Это может показаться простой стратегией, но не стоит недооценивать ее силу. Применяя этот простой подход, мы добились потрясающих результатов: некоторые из наших видеороликов достигли 250 тыс. просмотров органически, при очень ограниченном бюджете на рекламу, когда наша кампания только начиналась.

Используйте эту технику, чтобы попытаться найти наилучшие из предложенных ключевых слов для использования в вашем контенте и получить представление о темах, которые вы могли бы затронуть в своих следующих видео. Начните обращать внимание на рекомендации YouTube, и вы будете поражены результатами, которые может дать эта простая, но эффективная тактика.

Метрики

Метрики - важный компонент SEO. И когда речь идет о видео на YouTube, есть несколько показателей, которые могут напрямую повлиять на охват вашего контента и вероятность того, что он будет найден людьми органически.

Метрики являются важным компонентом SEO.

Важно, чтобы вы рассматривали эти показатели как "цели", о которых нужно помнить, а не как списки "дел". Они нужны для того, чтобы дать вам представление о том, как ваш контент воспринимается аудиторией, чтобы вы могли измерять и пробовать различные подходы. Одним словом, воспринимайте их как образовательные или информационные рекомендации, а не как Евангелие, и вы получите максимальную отдачу от них. Не позволяйте метрикам мешать вашему производственному процессу.

Общее время часов

Один из важнейших показателей по стандартам YouTube, TWT (Total Watch Time) означает время, которое люди тратят на просмотр ваших видео. Как правило, более длинный контент имеет тенденцию к достижению более высокого TWT, поэтому не стесняйтесь создавать более длинные видео, если этого требует материал.

Удержание аудитории

Это еще один важный показатель в глазах YouTube, когда он решает, какой контент продвигать. AR - это процентный показатель, который показывает, как много вашего видео смотрят, и хотя TWT можно рассматривать как более общий показатель, AR гораздо точнее отражает способность вашего видео поддерживать интерес зрителей. Чтобы улучшить AR, необходимо:

• Уделите особое внимание началу ваших видеороликов. Эти первые 15 секунд имеют решающее значение! Сделайте их безупречными и увлекательными.
• Изучите свои прошлые видео AR и определите действия, которые вызывают падения. Избегайте их!
• Внедряйте в видео прерывания по образцу, чтобы стимулировать более длительное AR.

Вовлечение пользователей

Обеспечение вовлеченности аудитории, помимо простого просмотра ваших видео, имеет решающее значение для развития вашего канала и масштаба. YouTube отдает предпочтение и продвигает контент, который заставляет людей делиться, подписываться и комментировать, поэтому лучший способ заставить людей делать это, вероятно, удивит вас: попросите их об этом.

Добавьте в интро- и аутро-последовательности рутины с просьбой поставить лайк, подписаться и поделиться, и всегда побуждайте их оставить комментарий, задавая им вопросы или высказывая свое мнение в конце контента.

Помните об этих показателях и применяйте эти советы при создании нового контента. Вы начнете замечать рост популярности ваших видео.

Оптимизация на странице

Последняя область, которую мы рассмотрим в этом руководстве, - это оптимизация на странице. А именно, те разделы страницы публикации видео, которые вы можете - и должны - использовать для получения дополнительной пользы для SEO.

Титры видео

Ваши заголовки выполняют две основные функции: Дать YouTube понять, о чем ваш контент, и заинтересовать потенциального зрителя настолько, чтобы он кликнул на ваше видео.

Первое достигается путем включения в заголовок ключевых слов, которые вы исследовали, давая алгоритмам YT четкое представление о теме вашего контента, чтобы они могли проиндексировать его соответствующим образом. Лучшая индексация = большее количество просмотров.

Вторая цель достигается за счет творческого подхода и придумывания интересных названий, которые заставляют людей кликать на ваше видео. А также честно и точно отображать его содержание!

Аудитория не любит обманчивые заголовки и не приемлет приманки и подмены, поэтому сделайте все возможное, чтобы истинная суть вашего контента звучала интересно в заголовке, включающем ваше главное ключевое слово, и у вас в руках будет оптимизированный заголовок.

Описания

Описания - это, пожалуй, самый неправильно используемый и недооцененный раздел в большинстве видеороликов на YouTube.

Используйте описание, чтобы дать полный обзор содержания видеоролика, используя целевые ключевые слова, и расширьте информацию с помощью сопутствующих ссылок и дополнительных ресурсов. Также не забудьте включить ссылки на другие ваши материалы, которые, по вашему мнению, могут понравиться или принести пользу тем, кто их смотрит.

Не избегайте длинных описаний, но и не переусердствуйте с ними. Не превышайте 200 слов - это то, к чему стоит стремиться. Для сравнения, вот как выглядит средний раздел описания в большинстве наших видео:

Стенограммы и диалоги

YouTube довольно хорошо понимает диалоги в ваших видео, поэтому постарайтесь органично вплести ваши ключевые слова в их сценарий. Затем, для максимального эффекта, включите в него транскрипт.

Включение транскриптов для ваших видеороликов способствует их позиционированию и экспонированию, что приведет к общему улучшению ранжирования, а также удвоению присутствия ключевых слов.

Включение транскриптов для ваших видеороликов способствует их позиционированию и экспонированию, что приведет к общему улучшению ранжирования.

Сосредоточившись на улучшении этих простых, но эффективных областей, вы уже на пути к тому, чтобы ваши видео чаще и заметнее появлялись в разделах YouTube "Предложенные видео" и "Просмотренные видео", на которые приходится основная часть просмотров ваших органических видео.

Об авторе: Виктор Бласко - основатель и генеральный директор компании Yum Yum Videos, занимающейся созданием видеороликов. Он также является аудиовизуальным дизайнером и экспертом по видеомаркетингу. Помимо ведения бизнеса, он любит изучать китайскую философию и является настоящим фанатом научно-фантастических фильмов и комиксов! Следите за ним в LinkedIn и Twitter.