Итак, вы создали видеоролик, загрузили его на YouTube и, возможно, даже вставили его в сообщение блога или целевую страницу. Возможно, вам захочется сесть и похвалить себя...

Однако вам еще предстоит проделать определенную работу, чтобы ваше видео получило заслуженную любовь и, в конечном счете, помогло вам продвинуть свой бизнес.

Каковы элементы продвижения видео? Что вы можете сделать, чтобы люди действительно увидели ваше видео среди всех остальных 7 миллиардов видео на YouTube?

В этой статье мы расскажем, что нужно для того, чтобы распространить информацию о вашем видео далеко и широко.

Оптимизируйте видео на YouTube для SEO

Прежде чем мы перейдем к продвижению вашего видео на YouTube в других местах, вы можете многое сделать в самом видео, чтобы убедиться, что его можно найти, когда зрители ищут тему, которую вы освещаете в своем видео.

В конце концов, YouTube - вторая по величине поисковая система в мире!

Ваше видео будет наиболее успешным, если вы выделите для него целевое ключевое слово. Например, целевым ключевым словом для видео может быть "продвижение видео".

Элементы, включенные в ваш видеоконтент и определяющие SEO, - это те, которые вы можете увидеть на странице загрузки: название, описание и теги вашего видео.

Заголовок вашего видео должен состоять из 5-10 слов (20-70 символов) и включать в себя узкоспецифическое ключевое слово, о котором идет речь в видео. Как отметил Брайан Дин из Backlinko в своем руководстве по SEO на YouTube, размещение ключевого слова в начале заголовка дает небольшой прирост SEO видео.

Размещение ключевого слова в начале заголовка дает небольшой прирост SEO для видео.

Ваше описание видео помогает YouTube понять контекст вашего видео - помните, YouTube не может "физически" посмотреть ваше видео (пока!), но он может использовать текстовые сигналы, которые вы предоставляете. Включите ключевое слово в первый абзац и, в идеале, несколько раз по всему описанию.

Ваши видеотеги должны в первую очередь соответствовать вашему целевому ключевому слову, а также вариациям и смежным темам, чтобы ваши видео рекомендовались зрителям по мере просмотра.

Бонусный совет: Еще одно замечательное предложение из руководства Брайана Дина - действительно произносить ключевое слово в своем видео. Это еще одна вещь, которая поможет YouTube "понять", о чем ваше видео, поскольку они автоматически транскрибируют ваше видео и добавляют к нему закрытые субтитры.

Продвигайте свое видео в социальных сетях

Часто я вижу, как компании размещают видео на YouTube и никогда не упоминают о них в своих социальных сетях.

И еще одна ошибка, которую я вижу, - это то, что они делятся в социальных сетях только один раз.

Бен Сейлер из CoSchedule замечательно объяснил концепцию многократного обмена одним и тем же материалом, продемонстрировав на реальных примерах, как работает этот подход:

Главное преимущество здесь в том, что вы можете и должны делиться своим видео несколько раз на всех своих социальных каналах.

Основное различие между отдельными каналами заключается в том, что вы можете делиться одним и тем же видео в Twitter гораздо чаще, чем на других своих каналах. Тем не менее, есть возможность поделиться хотя бы три-четыре раза на каждом из них в течение первого месяца после публикации видео.

Вот как! Давайте рассмотрим все форматы контента, в которые вы можете превратить свое основное видео, чтобы поделиться им на этих каналах:

Разнообразие форматов в этих сетях - это именно то, что поможет вам поделиться своим видео несколько раз, не показавшись при этом назойливым или назойливым. Более того, это поможет вашим аккаунтам выглядеть свежими и всегда актуальными!

Вот как можно использовать каждый из этих форматов.

Сообщения только для текста

Запишите все основные выводы из вашего видео или цитаты из него и создавайте посты, которые сами по себе несут ценность. Многие создатели в социальных сетях делают текстовый пост чрезвычайно полезным сам по себе, а затем добавляют ссылку на контент, который они продвигают, в первом комментарии (или в био, для Instagram).

На ориентации #PeabodyWelcome18 мы задали новым студентам важный вопрос: Почему вы выбрали @VanderbiltU Peabody College? # Посмотрите это видео, чтобы услышать широкий спектр ответов, которые мы получили! https://t.co/nqOxdrft1Q pic.twitter.com/W2CGZ7uD95

- Колледж Пибоди (@vupeabody) 17 сентября 2018 г.

Однако следует иметь в виду, что большинство социальных платформ предпочитают собственные видео. Это означает, что им больше нравится видео, которое вы загружаете прямо на платформу, а не делитесь ссылкой на YouTube. Если возможно, попробуйте загрузить видео непосредственно на выбранную платформу.

Посты по ссылке

В отличие от текстовых постов, эти посты содержат встроенную ссылку с заголовком, кратким описанием и миниатюрой, а также собственно текст поста. Здесь можно использовать тот же подход, что и в случае с текстовыми постами, помня, что читатель увидит фактический заголовок вашего видео, поэтому вы можете использовать более игривый или интригующий текст, чтобы дополнить его.

"Чтобы быть лидером, нужен сильный человек, не телом, а умом ". https://t.co/FOydtyo2PS #video #professionaldevelopment #ntchat

- Лидер во мне (@TheLeaderinMe) 14 сентября 2018 г.

Посты с изображениями

Изображения великолепны, потому что занимают много места на экране вашего зрителя. Изображения могут быть любыми: варианты заголовков, основные выводы, статистика, цитаты, снимки наиболее интересных моментов вашего видео, вопросы, графики и все остальное, что касается темы, которую вы освещаете.

Если вы хотите легко создавать графику, обратитесь к такому инструменту, как Easil, бесплатному и простому инструменту графического дизайна, и создайте свои изображения из готовых макетов или создайте свои собственные новые макеты:

Видеопосты

В отличие от размещения просто ссылки на видео, видеопосты позволяют загружать видеофайл на платформу, что помогает привлечь внимание быстрее, чем статичный пост. Видеопосты дают вам большую свободу в выборе формата (например, квадратный или вертикальный), продолжительности (например, 15-секундный фрагмент или минутное резюме), а также копий, которые вы добавляете в пост.

Это также не займет у вас много времени. С помощью аккаунта Wave.video вы можете превратить буквально любое видео в нужный вам формат и нарезать его на более короткие версии, чтобы заинтриговать зрителей и отправить их к вашему полному видео на YouTube.

Например, если у вас есть подписчики, которые обычно смотрят ваши истории в Instagram, но не участвуют в публикациях в вашей ленте, вы можете привлечь их именно таким образом. Еще одним преимуществом является то, что Facebook привлекает больше внимания к видеопостам, чем к ссылкам или изображениям. Видео поможет вам попасться на глаза нужным людям в социальных сетях!

Используйте GIF-файлы

При хорошем исполнении GIF привлекают внимание и очень увлекательны. Если в вашем видео есть особенно забавная, динамичная или интересная часть, превратите ее в GIF. Дополните его привлекательной копией для социальных постов и наблюдайте, как ваше видео набирает клики.

Время стирать!#funny #gif pic.twitter.com/p7OtGQvzOy

- Эрни и Берти (@Berti_and_Ernie) 13 сентября 2018 г.

Вы можете легко превратить свое видео в GIF с помощью таких инструментов, как Giphy или Animatron Studio.

Продвигайте свое видео с помощью Pinterest

Несмотря на то, что Pinterest начинался как социальная сеть, сейчас это в значительной степени поисковая система. Поисковые функции Pinterest постоянно развиваются, от поисковых предложений...

...до того, как их функция Lens позволяет навести камеру на что угодно и вдохновиться соответствующими идеями.

Вы можете продвигать свои видео на Pinterest двумя основными способами: добавив статичное изображение pin, которое ведет на ваше видео, и добавив само видео или, что еще лучше, его фрагмент на Pinterest с помощью функции Promoted Video.

Мы подготовили полное руководство по видео на Pinterest. Обязательно посмотрите его!

Продвижение видео с помощью статичного изображения

Если вы думаете, что невозможно продвигать видео с помощью статичного изображения, вам стоит пересмотреть свое мнение. Вот почему и как это сделать.

Сначала вам нужно будет создать изображение. Используйте такие инструменты, как Easil или Canva, и выберите размер изображения для Pinterest. Обычно платформы для дизайна DIY знают оптимальный размер.

Вот пример того, как я сделал это всего за 10 минут. Сначала я создал в Pinterest изображение с названием видеоролика. Затем я загрузил его на доску Pinterest, посвященную видеомаркетингу.

Обратите внимание на то, как я сослался на видео с YouTube.

Лучшей стратегией является создание нескольких пинов по двум причинам: у вас будет больше шансов появиться в ленте вашего целевого зрителя на Pinterest, и вы сможете увидеть, какой пин работает лучше, чтобы создавать больше изображений в этом стиле. Идея заключается в том, чтобы ссылаться на видеоролик YouTube с каждым созданным вами пином.

Вот несколько идей для создания различных пинов для одного и того же видео:

• Простая булавка с заголовком видео
• 3-5 ключевых моментов из видео
• Самая важная цитата из видео
• Главный вдохновляющий вывод из видео

Ваши возможности безграничны. После того как вы экспортировали все свои булавки, приступайте к созданию булавок!

Использование булавок для продвигаемого видео

Возможно, вы заметили, что некоторые пины в вашей ленте отображаются как видео.

В настоящее время вы можете добавить видео в Pinterest только в качестве продвигаемого видео. Это означает, что вы платите за показы, но чем больше людей увидят ваше видео, тем меньше будет стоимость просмотра.

Продвигаемые видео на Pinterest могут появляться в главной ленте, а также в результатах поиска и в подборке "Больше подобных", когда люди открывают определенный пин.

Чтобы использовать продвигаемые видеоролики Pinterest для получения просмотров ваших видеороликов на YouTube, вы можете предпринять следующие шаги:

1. Сократите исходное видео до той его части, в которой содержится наиболее убедительный вывод.
2. Отредактируйте его, чтобы он был вертикальным, так как этот формат лучше всего работает на Pinterest, потому что он занимает большую часть экрана (вы можете легко сделать эту правку в Wave.video!).
3. Зайдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest и начните создавать видеорекламу

По мере проведения кампании вы будете видеть такие показатели, как влияние рекламы на бренд, продажи в оффлайне, время просмотра и многое другое.

Отправьте видео подписчикам вашей электронной почты

Видеомаркетинг произвел революцию во всех маркетинговых каналах, и маркетинг электронной почты не остался в стороне.

На самом деле, включение слова "видео" в тему письма повышает процент открытия, увеличивает количество кликов по письмам и снижает количество отписок.

Убедитесь, что в вашем письме явно присутствует видео: помимо темы письма, ваша копия должна четко сообщать, о чем видео и почему они упустят время, если не посмотрят его.

Источник

Еще одним эффективным способом привлечения кликов на видео является использование привлекательной миниатюры для видео. Есть несколько моментов, которые мы узнали о миниатюрах от людей из Wistia:

• Кнопка воспроизведения и панель воспроизведения внизу являются лучшими индикаторами того, что изображение на самом деле является миниатюрой видео.
• Миниатюра должна быть четкой и побуждать к действию
• Если на миниатюре изображен человек, убедитесь, что на миниатюре запечатлено дружелюбное (в идеале улыбающееся) лицо и видны его глаза

Обращайтесь к своей сети

Наконец, знайте, что ваши друзья и самые близкие знакомые, как в вашей отрасли, так и за ее пределами, желают вам успеха в работе над видео.

Вот почему важно сообщать им, когда у вас появляется новое видео. Вот несколько способов, с помощью которых вы можете легко это сделать:

Поделитесь своим видео с друзьями в Facebook. Когда я сделал это с видео, которое мы сняли для Wave.video, я получил дополнительно 56 "лайков", которых иначе не было бы!

Добавьте изображение или видеоролик, рекламирующий ваше новое видео, на обложку вашей страницы Facebook. После этого вы можете сделать кнопку вашей страницы Facebook Page, ведущую на видео, или даже разместить на обложке сокращенную ссылку с помощью сервиса Bit.ly.

Добавьте свое последнее видео в качестве ссылки в подпись к электронному письму. Точно так же, как вы добавляете ссылки на свои социальные сети и номер телефона, вы можете добавить строку, в которой будет написано что-то вроде "Посмотрите мое последнее видео на [тему]!"

Закрепите свои социальные обновления в верхней части своей ленты. Знаете, что делают новые подписчики, когда впервые находят вас? Они переходят на ваш профиль. Убедитесь, что ваш пост в Facebook, твит и история в Instagram находятся в самом верху, чтобы они могли сразу же узнать о вас все самое интересное - и вы получили больше кликов на ваше видео.

Твоя очередь

Теперь вы готовы делать гораздо больше, чем просто сидеть и ждать, пока ваше видео наберет обороты.

Теперь вы можете каждый раз попадать в нужные глаза, причем креативными и свежими способами. Прошли те времена, когда вы снова и снова перепостили одно и то же с точным заголовком и без контекста и добивались успеха.

Оптимизируя видео и используя его лучшие части в различных форматах и ракурсах, вы можете заставить свою аудиторию постоянно хотеть большего.

Оптимизируя свое видео на YouTube и используя его лучшие части в различных форматах и ракурсах, вы сможете заставить свою аудиторию постоянно с нетерпением ждать продолжения.

Не забудьте поиграть со всеми форматами, в которые вы можете превратить свое видео прямо из своего бесплатного аккаунта Wave.video.

Счастливого продвижения!