Текст на видео очень важен. Он помогает вашей аудитории следить за сообщением даже при выключенном звуке. Иногда он передает смысл даже лучше, чем изображение, и определенно помогает видео быть более увлекательным, понятным и четким.

Но сколько текста на видео достаточно? Или, что еще лучше, какое количество текста является оптимальным?

Мария Черепанова, дизайнер по маркетингу в компании wave.video, каждую неделю делает десятки видеороликов: для рекламы, постов в блоге, целевых страниц и социальных сетей. Она поделилась некоторым рецептом своего секретного соуса для размещения текста на видео.

Совет 1. Подберите текст и фон

Текст на видео не существует сам по себе. Для того, чтобы текст на видео стал текстом на видео, нужно видео (но это еще не секретная подсказка Марии?).

Попробуйте подобрать фон в соответствии с количеством размещенного на нем текста. Если это видео, а не просто анимированное статичное изображение, лучше поместить на него меньше текста, чтобы зритель сосредоточился на видео, а не на тексте.

Подберите фон в соответствии с количеством текста, который вы на нем разместите.

В то же время согласуйте текст, который вы помещаете на видео, с объектами, которые присутствуют в видео. Например, представьте, что вы снимаете видео о диких лошадях. Движущиеся лошади расположены в нижней части экрана, поэтому вы, возможно, захотите разместить свой тест в верхней части. Таким образом, будут видны и лошади, и текст. Например:

Если фоном является изображение или абстрактное видео, можно поместить больше текста на видео, потому что в этом случае больше внимания привлекает текст, а не изображение. Акцент все равно делается на тексте. Например:

Совет 2. Выделите то, что важно

Люди - визуальные существа. То есть мы лучше взаимодействуем с визуальным контентом и при любой возможности полагаемся на визуальные подсказки. Просто подумайте: какой текст легче читать - тот, в котором есть буллет-пойнты, или тот, в котором их нет? Единственное, что изменилось, - это структура текста.

Тот же принцип работает и для текста на видео. В конце концов, это все равно текст, поэтому старайтесь выделять самые важные слова, независимо от их количества. Когда вы выделяете определенное слово или фразу, это помогает вам сосредоточиться и избавиться от менее важного текста или перефразировать его, чтобы сделать короче. Чем меньше текста, тем лучше. Например:

Ваше видео - это не плохая презентация PowerPoint, поэтому избегайте слишком большого количества текста на экране. Выделение слов и фраз поможет вам не отвлекаться. Вы можете использовать цифры для обозначения того, какая часть текста отображается на экране, чтобы зрителям было легче следить за сюжетом. Кстати, каждый номер можно разместить на отдельном слайде (сцене)!

Совет: перед публикацией видео проведите быстрый "коридорный тест". То есть попросите того, кто находится в коридоре (или любого другого человека вокруг вас, если на то пошло), посмотреть ваше видео. Если они успеют прочитать все, что вы показали на экране, и будут легко следить за сюжетом, значит, ваше видео можно публиковать.

Совет 3. Разбейте текст на небольшие фрагменты

Если вам действительно необходимо использовать длинный текст, попробуйте разбить его на более мелкие фрагменты и поместить каждую фразу на отдельный слайд. Например, если в вашем тексте 3 фразы по 5-6 слов каждая, их можно разместить на одном слайде (сцене). Если текст длиннее, лучше разбить его на более короткие фразы и поместить каждую фразу на отдельный слайд (сцену).

Если речь идет о цитате, которую вы хотите использовать полностью, Мария рекомендует два способа, как к ней можно подойти:

• Вы можете начать цитату на одном слайде и закончить на втором. Используйте открывающие кавычки на первом слайде и закрывающие кавычки на втором.
• Вы можете сделать так, чтобы цитата дольше оставалась на экране. Таким образом, у зрителей будет достаточно времени, чтобы прочитать ее.

Совет 4. Не бойтесь экспериментировать

Когда Apple выпустила промо-видео для iPhone X, оно было революционным. На экране появлялось только одно слово, и это слово менялось так быстро, что людям приходилось сосредотачиваться, чтобы следить за ним. Людям так понравилась эта идея, что они начали использовать эту новую технику, чтобы сделать свои видео действительно запоминающимися. Например, это наш промо-ролик с конференции INBOUND, которую мы посетили в этом году:

Идея этого совета довольно проста: не бойтесь пробовать что-то новое и экспериментировать с объемом текста, который вы помещаете на экран. Это может быть всего лишь одно слово на экране или несколько предложений; вы не узнаете, что лучше всего подходит для вашей аудитории, пока не попробуете.

Примеры использования текста в видео (с количеством слов)

Итак, чтобы запустить процесс и дать вам несколько действенных идей о том, сколько текста достаточно, вот несколько примеров использования текста в ваших видео.

Одно слово

Мария назвала этот тип текста на видео "самой большой атакой на человеческий мозг". Неудивительно: когда вы просто помещаете одно слово на сцену или слайд, оно будет иметь огромное влияние. Такой тип текста на видео лучше всего подходит для рекламы, поскольку он вызывает эмоции и привлекает внимание.

Другой пример использования только одного слова в сцене - учебные видео: например, для обучения иностранному языку.

Два слова

Самый популярный пример использования двух слов на экране - это призыв к действию: Подписаться, Купить сейчас, Заказать сегодня. Что вы хотите, чтобы ваши зрители сделали после окончания просмотра видео? Возьмите этот глагол действия, добавьте местоимение времени, например "сейчас" или "сегодня", и у вас получится идеальный призыв к действию. Чтобы усилить узнаваемость бренда, CTA может также сопровождаться вашим логотипом.

Три слова

Три слова на слайде или сцене дают идеальное пространство для добавления эмоционального прилагательного к вашему призыву к действию. Вместо того чтобы просто сказать "делайте видео", вы можете сказать "делайте красивые видео" или "создавайте увлекательные истории". Все эти слова, такие как "умопомрачительный", "потрясающий", "фантастический", "удивительный", придадут вашему призыву к действию эмоциональную искру.

Четыре слова

Размещение четырех слов на слайде или сцене - отличное решение для рекламы в Facebook. Таким образом, вы можете сделать текст крупнее (а значит, более читабельным и привлекающим внимание) и разделить его на две или три строки.

Пять или шесть слов

Это отличная длина текста для рецептов. Используйте одну фразу из 5 или 6 слов для каждого слайда вашего видео. Таким образом, у вашей аудитории будет достаточно времени, чтобы сосредоточиться на написанном и обратить внимание на фоновое видео.

Сколько текста вы обычно помещаете в свои видео? Поделитесь в комментариях ниже!