8 секунд.

Это все время, которое у вас есть, чтобы зацепить аудиторию, прежде чем она перейдет к другому видео.

Если вы упустите свой шанс произвести впечатление и увлечь зрителя в этот короткий период, у вас не будет другого шанса.

Как привлечь аудиторию за такой короткий промежуток времени?

Давайте рассмотрим пять приемов, которые вы можете использовать, чтобы написать вступление к видео, которое сразу же зацепит вашу аудиторию.

1. Создайте любопытство с помощью видеовступления

В вашем видео есть что-то, что нужно вашим зрителям; это то, что заставляет зрителей кликать на ваше видео, когда они видят его на экране. Бизнесмены называют это "ценностным предложением" - ценностью, которую обещает им ваше видео.

Ценностное предложение вашего видео может быть следующим

• решение болезненной проблемы
• интересная идея, о которой они еще не думали
• смешной скетч, обещающий смех, и многое другое.

В любом случае, прежде чем сесть за написание вступительного ролика, определитесь, что это такое.

Прежде чем сесть за написание вступления к видео, определитесь с ценностным предложением вашего ролика.

Как только вы выяснили это, вы хотите подразнить зрителя тем, что маркетологи называют любопытным пробелом - разницей между тем, что зритель знает, и тем, что он хочет узнать.

Как следует из названия, любопытный пробел вызывает у зрителя любопытство по поводу предпосылки вашего видео - вы можете вызвать это чувство уже через название и миниатюру, нераскрывая ее.

Следующий ролик Bloomberg вызывает любопытство уже с названия и миниатюры - вы можете догадаться, о каком городе идет речь, но вычислить его не так-то просто. Видео начинается с упоминания города, о котором идет речь в ролике, - Мехико - и одновременно показывает одну из главных достопримечательностей города. Когда вы нажимаете на видео, чтобы узнать город по сюжету, уже слишком поздно - сюжет вас зацепил.

Ключ к созданию мощного зазора любопытства заключается в том, чтобы отложить основную идею вашего видео, предполагая, что они уже знакомы и осведомлены о теме вашего видео, и построить свое вступление на этом основании.

Подумайте об этом, как об открытии "Киндер-сюрприза" или "Хэппи-мил" из McDonald's - дети любят покупать их, потому что знают, что получат игрушку, но не знают, какую именно.

В следующем видео от Vox использован интересный заголовок, в котором упоминаются известные нам сервисы - Netflix, но в последней части заголовка говорится: "Все без интернета".

В первые 30 секунд смешиваются изображения Кубы, страны, где базируется этот загадочный сервис, и рассказчик говорит о простоте использования Netflix и других потоковых сервисов. Внезапно диктор спрашивает, как эти сервисы работают в такой авторитарной стране, как Куба?

Важно сбалансировать чувство, которое вызывает недостаток любопытства, чтобы не сбить их с толку; если вы будете играть слишком жестко, это будет выглядеть снисходительно, то есть вы заставите их почувствовать, что они не умны, и тем самым уничтожите все шансы увлечь их.

2. Используйте методику Аристотеля

Вы уже знаете, что средняя продолжительность внимания зрителя невелика. Поэтому вступление к видео должно сразу переходить к делу, показывая зрителю, что он узнает из видео.

Один из популярных способов представить главную мысль вашего видео с самого начала - использовать так называемую "технику Аристотеля", или, как ее называют философы, "аристотелевский триптих".

Если оставить в стороне философские идеи, то техника Аристотеля состоит из трех частей, которые ораторы и авторы контента используют для представления аргументов.

Вот как это работает:

1. Расскажите зрителям о том, что вы им расскажете - какво вступлении, так и в заголовке, расскажите им, что именно они узнают из видео.
2. Расскажите им то, что хотите рассказать - ввидеоролике покажите то, что обещали показать.
3. Расскажите им о том, что вы им рассказали -в последние несколько секунд видео перескажите все, о чем вы говорили.

Вот пример Тима Шмойера из Video Creators, который использует первые секунды, чтобы дать предысторию темы видео, а затем объясняет, о чем будет говорить в оставшейся части.

Техника Аристотеля особенно полезна при создании обучающих и технических видео, где ясность мысли имеет первостепенное значение. Самое приятное, что ее невероятно легко применить: все, что вы делаете, - это объясняете, о чем видео.

3. Расскажите им историю

Ни для кого не секрет, что люди любят рассказывать истории, особенно когда речь идет о видеоформате. Сравнение фильмов, выпущенных за последние 100 лет, показывает, что почти большинство из них - это вымышленные истории, а неигровые документальные фильмы составляют незначительную часть индустрии.

Источник изображения: Tableau Public

Это значит, что рассказ истории - гарантированный способ зацепить зрителя еще до того, как он успеет отскочить. Вопрос в том, как быстро создать историю?

Рассказать зрителям историю - гарантированный способ зацепить их до того, как они успеют отвести взгляд.

Оказывается, вы можете использовать формулу повествования S.I.C.- технику, которую используют писатели, чтобы развить историю в нескольких абзацах. Вот как это работает:

• Начните с разработки ситуации - то есть определите предысторию и персонажей вашей истории, а также проблему, которая их связывает.
• Создайте интерес, рассказав о том, как возникла проблема, как с ней столкнулись ваши герои и как изменилась ситуация.
• Завершите рассказ заключением, в котором покажите, как герои справились с трудностями и чему они научились - "мораль" истории.

Wendover Productions - это канал, освещающий темы "как устроен мир". Сэм Денби, ведущий канала, освещает такие "скучные" темы, как аэропорты, доставка и логистика, но при этом у канала более 2,70 миллиона подписчиков. Как ему удается завоевывать такую огромную аудиторию? Рассказывая истории.

Спросите себя: "Какая история стоит за моим видео?". Всегда найдется персонаж - реальный или придуманный, - с которым может быть связано ваше видео; найдите этого персонажа, проблемы, с которыми он столкнулся, и покажите их в своем вступлении.

4. Показать предварительный просмотр во вступительном ролике

Заголовок и миниатюра видео играют ключевую роль в привлечении зрителя, что и было показано в примере Bloomberg. Маркетологи называют это "клик-бейт": вы возбуждаете интерес зрителя и обещаете что-то, что кажется шокирующим, интересным или уникальным.

Проблема в том, что ваши обещания могут быстро сойти на нет, если вы не используете этот первоначальный интерес, чтобы зацепить зрителей. Вступление к видео должно доказать, что ваше видео покажет зрителям что-то стоящее, иначе вы их потеряете.

Вступление к видео должно доказывать, что ваше видео покажет зрителям что-то стоящее, иначе вы их потеряете.

Начните с показа превью самой важной, шокирующей или интересной части видео, особенно если это превью связано с миниатюрой и/или названием видео.

Кейси Нейстат, один из самых влиятельных людей на YouTube, всегда использует превью, как в миниатюрах своих видео, так и во вступлении. В следующем видео, рассказывающем о его путешествии на самолете с билетом за 21 000 долларов, Кейси начинает с, казалось бы, случайного, но увлекательного вопроса.

Через 15 секунд он показывает карточку, где объясняет, о чем будет видео - как он получил билет и маршрут путешествия. Зацепив зрителя захватывающим превью и некоторой справочной информацией, он начинает видео с самого начала истории.

Видеопревью эффективны, когда в ролике показан забавный, увлекательный или вызывающий трепет клип из вашего видео, как в ролике Ниестайта.

Вот еще несколько советов о том, как сделать миниатюру вашего видео наиболее удачной.

5. Создайте вступительное видео, которое заставит их смеяться

Одно из главных преимуществ видео перед текстом заключается в том, что оно позволяет проявлять гораздо больший спектр эмоций. Чем больше эмоций вы можете вызвать у зрителя, тем больше вы его заинтересуете.

Из неограниченного количества эмоций смех - одна из самых важных человеческих черт, которую вы можете использовать в своих видео. Смех создает эмоциональную связь между зрителями, а также обладает множеством преимуществ.

Начать видео со смеха - гарантированный способ быстро увлечь зрителей, что объясняет, почему одни из самых популярных видео на YouTube - это ляпы и другие смешные ролики.

Вот как можно создать забавное видеовступление:

Разрушьте их ожидания

Юмор заключается в том, чтобы разрушить ожидания зрителей.

Вспомните знаменитую цитату Гручо Маркса: "Это мои принципы, и если они вам не нравятся... что ж, у меня есть другие".

Смешным его делает каламбур после многоточия; именно неожиданное и неапологетичное отсутствие морали, о котором заявляет Гручо, делает его шутку смешной.

Когда вы пишете вступление к видео, спросите себя: "Что ожидают зрители от темы вашего ролика?". Возьмите и переверните его с ног на голову.

В первые 25 секунд следующего видео диктор, которого, как оказалось, зовут "Sciencephile the AI" и который использует искусственный генератор голоса для создания сценария, нагнетает обстановку вокруг сложности темы видео.

Сначала можно подумать, что Sciencephile the AI обращается к физике, как следует из названия видео. Но затем он разрушает ожидания несколькими забавными замечаниями.

Посмейтесь над собой

Нет лучшего способа использовать юмор, чем показать зрителям, что вы, ведущий, такой же, как они. Мы все склонны думать, что тот, кто говорит в видеоролике или презентации, является авторитетом.

Используйте ту предвзятость, которую мы все в себе заложили, чтобы посмеяться над собой. Это растопит лед между вами и зрителем, и вы завоюете его уважение.

Джо Скотт создал большой канал на YouTube, на котором освещает в основном научные темы, используя при этом самокритичные шутки, странные лица и неловкое молчание. Он даже создал "персонажа" вокруг себя, что делает его видео уникальными и смешными.

Реален ли этот "персонаж" или нет, не имеет значения; эти качества делают его видео смешными и увлекательными, даже когда он затрагивает сложные темы.

Преувеличить значение

Преувеличение, или "гипербола", - это комедийный прием, который юмористы используют, чтобы высмеять общепринятую ситуацию или идею. Преувеличивая эту идею, вы неявно говорите своим зрителям, что вы знаете, о чем или о ком вы говорите. Это заставляет зрителя почувствовать себя особенным и уникальным, что укрепляет доверие между вами и зрителем.

Джефф Ниппард - фитнес-эксперт, публикующий видеоролики о наращивании мышц. В следующем видео он пародирует "культуру бро", которая после глобальной блокировки начала создавать видео о тренировках дома.

Уже первые несколько видео начинаются с того, что Джефф потягивает кока-колу (что является распространенной шуткой среди любителей фитнеса как то, что будет делать новичок) и других нелепых упражнений, таких как "глоточные скручивания" - разгибания бицепсов с помощью молочных кувшинов, одновременно выпивая молоко.

Зацепите аудиторию видеовступлением

С помощью этих пяти приемов вы больше не будете писать вступления к видео так, как раньше. Теперь вы знаете, что привлечение внимания зрителя в самом начале видеоролика - важнейшее условие его вовлечения и удержания аудитории.

Найдите нужный пробел в любопытстве, быстро представьте его, смешайте с историей и забавным замечанием, и вы сразу же зацепите их. Какие из этих пяти приемов вы собираетесь использовать в своем следующем видеовступлении?

Кроме того, если вы ищете простого в использовании создателя видеоинтро - попробуйте Wave.video! Вы не пожалеете, мы обещаем.