Если вы читаете эту статью, то наверняка уже знаете, что видео может продвинуть ваш бизнес в правильном направлении.

Видео растет такими темпами, как ни один другой формат - по даннымCisco, видеотрафик вырастет в четыре раза с 2016 по 2021 год!

Это отличная новость для компаний, которые уже начали работать с видео, но вот в чем проблема: все это не имеет значения, если никто не смотрит ваши ролики дольше первых нескольких секунд.

Именно так. Видеовступления, независимо от платформы, могут сделать или сломать ваш успех. Именно они привлекут вашего идеального зрителя, оттолкнут неподходящего и заставят вашу аудиторию продолжать просмотр при каждой публикации.

Вступления квидео являются самыми просматриваемыми разделами ваших видео - более того, даже видео длительностью менее 90 секунд удерживают в среднем 53 %зрителей . Видео продолжительностью более 30 минут сохраняют только 10 %.

Ваше видеовступление должно произвести впечатление, чтобы заставить зрителей вернуться.

Видеовступления - это то, что привлечет вашего идеального зрителя, оттолкнет неправильного и заставит вашу аудиторию продолжать просмотр при каждой публикации.

Если вы хотите создавать видеовступления, которые будут выделять ваши ролики и побуждать зрителей возвращаться, это руководство для вас.

Что такое видеоинтро?

Видеовступление - это первое, что увидит ваш зритель после начала видео.

Часто это короткий титульный экран или голос за кадром с закадровым текстом или субтитрами, которые объясняют, о чем видео.

Ваше видео-представление - это шанс произвести отличное первое впечатление. Это похоже на то, как вы входите в дом друзей и знакомитесь с новой группой людей. Именно первые несколько секунд сильно повлияют на то, как они к вам отнесутся.

С точки зрения бизнеса, это место, которое может выделить вас среди других видео в Интернете. Оно задает тон, ожидания и даже личность, стоящую за видео.

Например, один из крупнейших каналов о йоге на YouTube, Yoga With Adriene, начинает все свои видео, сидя на полу, произнося одну и ту же фразу, чтобы представить себя:

Она также использовала короткий монтаж в качестве вступительного ролика, после чего произносила вступительное предложение. Такой подход хорош тем, что люди привыкают к музыке, тексту на экране и знакомому лицу перед камерой и знают, что их ждет.

Почему ваше видеовступление имеет значение

Есть много причин, по которым стоит уделять особое внимание вашему видеовступлению при каждой публикации - давайте рассмотрим их.

Видеовступление формирует ожидания зрителей

Есть много вещей, которые формируют ожидания зрителя еще до начала просмотра - название, пост в социальных сетях над видео и даже длина видео, которое он видит, прежде чем кликнуть или решить посмотреть.

.

Но эти элементы могут сказать очень многое. Они заставили их начать просмотр, а видео должно заставить их смотреть его как можно дольше. Именно поэтому очень важно сразу же сделать конечную цель видео очевидной!

Видеовступление делает ваш бренд узнаваемым и уникальным

То, что зритель видит на экране и одновременно слышит, в конечном счете является его впечатлением о вас. Это касается не только вашего названия, цветовой палитры и логотипа, но и того, как вы преподносите ценность вашего видео.

Например, Сальма Джафри, стратег по видеоконтенту, в начале всех своих видеороликов отводит около 30 секунд на краткий рассказ об основных выводах видео, а затем воспроизводит 8-секундную вступительную последовательность:

Не помешает и то, что все выполнено в фиолетовом цвете - цвете ее бренда. Вы ни за что не узнаете ее видео на природе!

Вступление квидео привлекает внимание зрителя

Даже самое лучшее, актуальное и интересное видео может (и будет!) провалиться, если в его начале вы разместите скучное вступление. Все люди заняты и не станут тратить время на контент, который кажется им неактуальным или просто скучным.

Однако отличное вступление к видео покажет зрителю, почему он не может позволить себе пропустить его. Это играет на FOMO - страхе пропустить - и заставляет зрителя не только посмотреть видео, но и подписаться на него, следить за ним и с нетерпением ждать следующего.

Что делает хорошее видеовступление

Вы не можете просто вставить в начало своего видео последовательность заголовков и на этом закончить. (На самом деле, вы, наверное, можете, но это не поможет ни вам, ни вашим зрителям).

Что же поможет вашему видеовступлению выделиться и выполнить свою работу? Давайте рассмотрим некоторые ключевые действия, которые необходимо предпринять при его планировании и создании.

Не забывайте о длине вступительного ролика.

Оптимальные вступления занимают от 3 до 7 секунд. Однако некоторые высокоэффективные видеовступления длятся до 20 или 30 секунд.

Главный совет - делайте видеовступление таким длинным, каким оно должно быть. Не делайте его короче или длиннее, чем нужно.

Компания Fullscreen Media изучила данные о сохранении аудитории некоторых видеороликов на YouTube и обнаружила, что около 50 % зрителей отсеиваются примерно на 30-й секунде, то есть на видео с более длинными вступлениями они отсеиваются еще до того, как начинается собственно контент.

Все это говорит о том, что тестирование и опробование различных вариантов длины покажет, что лучше всего подходит для вашей организации и ваших видео. Вы всегда можете начать с более коротких вступлений и постепенно удлинять их, если возникнет необходимость.

Будьте четкими и лаконичными

Одна из частых ошибок - слишком долгое время, чтобы показать и/или сказать, о чем видео.

Обычно это выражается в слишком длинной музыке или двух лишних предложениях перед фразой "В сегодняшнем видео мы поговорим о..." и нетерпении, которое это вызывает. Для видео с говорящими головами это вполне нормально и ожидаемо, особенно когда вы только начинаете и путаетесь в словах.

Один из лучших примеров четкого и прямолинейного видеовступления - видео Пэта Флинна, предпринимателя, занимающегося интернет-маркетингом. Он рассказывает, о чем видео и кто он такой, и все это примерно за 8 секунд!

Бренд, особенно для просмотра без звука

Социальные платформы делают все возможное, чтобы видео автоматически проигрывалось в ленте и привлекало внимание... Но чаще всего это происходит с выключенным звуком.

Если зритель не слышит вас и не может включить звук, как он вас запомнит? По вашим цветам, имени и непосредственному раскрытию темы с помощью экранного текста.

Почти каждый из наших социальных роликов создан с учетом этого. Если вы видите его в первый раз, то замечаете, что цветовая палитра совпадает с логотипом на нашей фотографии в профиле. Если вы увидите его снова, то заметите, что уже видели нечто подобное.

Делайте это достаточно часто, и вы станете узнаваемы даже тогда, когда ваше имя или логотип не бросаются в глаза!

Как сделать видеовступление для YouTube

Вы, вероятно, заметили на примерах YouTube, которые мы уже приводили, а также на своем собственном опыте просмотра, что есть несколько элементов, которые составляют большинство интро видео на YouTube.

Они не всегда присутствуют и могут быть расположены в разном порядке, но, как правило, вы увидите видеовступление на YouTube:

1. Тизер результата: он может быть словесным: "В этом видео я..." или визуальным, как, например, в обучающих уроках по макияжу, где показан конечный образ.
2. Брендинг, например, логотип или цветовое наложение
3. Самопрезентация
4. Наложение текста с основной темой или выводом

Вы видели номера 1 и 3 во вступлении Пэта Флинна. В видеоролике Сальмы Джафри есть все четыре.

Действительно привлекательные сочетания можно увидеть в видеовступлениях Эми Ландино, видеостратега, где перечисленные выше элементы располагаются в порядке 1-2-4-3:

В нашем видеоролике "12 простых советов, как сделать видео более профессиональным" мы проделали аналогичную процедуру в порядке 4-3-1:

Разберите любой понравившийся вам ролик, и вы найдете хотя бы один из этих элементов, а чаще всего - два или три.

Причина проста: сочетание этих элементов - это то, что делает вступление хорошим, потому что помогает сделать его коротким, понятным и фирменным - именно таким, каким, как мы уже говорили, должно быть хорошее видеовступление.

Как же использовать это для создания великолепного видеовступления?

Проанализируйте четыре вышеуказанных элемента с точки зрения вашего бренда:

• Как вы можете сформулировать свое предложение, чтобы оно предвещало результат видео и при этом звучало как вы?
• Какие цвета, элементы бренда и накладки вы можете использовать?
• Можете ли вы представить себя в одном предложении?
• Можете ли вы сделать вступление короче и увлекательнее, дополнив часть своей речи текстом на экране?

Когда вы получите ответы на все вопросы, разберитесь, что делает его особенным, и тестируйте различные варианты и комбинации, пока не найдете то, что идеально подходит именно вам.

Как сделать видеовступление для IGTV

Публикация видео на Instagram TV сопряжена с проблемой, весьма похожей на использование Instagram Stories: оно часто воспроизводится с выключенным звуком.

Да, видео в IGTV занимают весь экран, что отлично подходит для привлечения внимания зрителей. Но если в течение нескольких секунд они не убедятся, что это именно то видео, которое им нужно, они могут легко переключиться на следующее видео или просто отмахнуться от него.

Однако отличные вступительные экраны меняют мир к лучшему:

В отличие от YouTube, на IGTV слишком легко быстро потерять зрителя.

Не паникуйте и не думайте, что вам придется менять все, что вы делали до сих пор, - неважно, будете ли вы использовать короткие видеоролики или каждый раз тратить по 10 минут, если ваше видео приносит положительные изменения вашему идеальному зрителю, вы можете быть уверены, что все в порядке.

Поэтому, чтобы убедиться, что ваше видео действительно смотрят, и побудить зрителей включить звук, есть простое решение: добавьте видеовставки с помощью готовых шаблонов Wave.video!

Эти шаблоны обогатят ваши IGTV-видео, независимо от стиля: говорящая голова, выводы из вебинара, видеоинтервью или учебник - они подойдут для любого сценария.

Войдите в свою бесплатную учетную запись Wave.video, чтобы попробовать эти шаблоны. Быстро добавьте название, описание и даже конечные экраны. Интро IGTV отсортировано!

Как сделать видеовступление для подкастов

Вы знаете, что мы рекомендуем использовать видео для продвижения практически любого типа контента.

.

Угадайте, что? Подкасты ничем не отличаются!

Чтобы продвинуть свой подкаст в виде видео, вы можете пойти по пути видеоподкаста, когда вы и ваш гость находитесь на экране в режиме видеозвонка и обсуждаете вашу тему. Большинство популярных подкастов на YouTube делают именно это!

Альтернативный вариант - превратить аудиофайл в видео с помощью экранной графики или визуализации, какэто делаетподкаст Undisputed:

Что же можно сделать, чтобы улучшить начало видео, созданного таким образом из аудиозаписи эпизода?

Вы уже догадываетесь? Конечно, добавив пользовательское вступление.

Вы можете использовать такой инструмент, как Headliner, чтобы добавить пользовательское вступление (и заставку!) и экспортировать видео целиком. Вы можете записать свое вступление в виде говорящей головы или создать его в Wave.video, как это было сделано для IGTV.

Затем экспортируйте видео подкаста из Headliner и добавьте вступление и заставку, как показано ниже:

Ваше новое, улучшенное видео подкаста будет готово к публикации уже через несколько минут.

Твоя очередь

Вы уже приложили столько усилий к созданию своих видеороликов, что пора вывести их на новый уровень и заставить зрителей, как нынешних, так и новых, запомнить вас и постоянно возвращаться к вашим видео.

Высококлассное видеовступление поможет вам донести до зрителей, что вы из себя представляете, и какой шанс ваше видео может внести в их жизнь и работу, так что не упустите эту возможность. Выбирая создателя видеоинтро, обязательно присмотритесь к Wave.video. Вы не пожалеете, обещаю.

Счастливого творчества!