Как продвигать свой блог, как гуру социальных сетей
Вы создаете великолепный контент для своего блога. И вы хотите, чтобы его увидело как можно больше людей. Очевидно.
Однако продвижение постов в блоге - задача не из легких. Как часто я должен публиковать новую запись в Твиттере? Как настроить контент для каждой социальной платформы? Нужно ли мне продвигать что-то еще, кроме социальных платформ?
Вы поняли, о чем идет речь. Меня, как контент-маркетолога, эти вопросы очень беспокоили.
Поэтому я решил поговорить с кем-то, кто мог бы помочь мне с этими вопросами. С тем, у кого есть блог, отмеченный наградами. С кем-то, кто глубоко разбирается в нише блогинга.
Естественно, я обратилась к Донне Мориц, основательнице компании Socially Sorted. К кому лучше обратиться?
Вот что получилось из нашей беседы. Читайте дальше, чтобы узнать, как продвигать свои посты в блоге, как гуру социальных сетей.
Интервью с Донной Мориц "Как продвигать свой блог, как гуру социальных сетей"
🎬 Смотрите фантастическое интервью с Донной Мориц, стратегом социальных медиа, блогером и спикером. Текстовая версия и материалы: https://wave.video/ru/blog/how-to-promote-your-blog/?utm_medium=social&utm_source=youtube&utm_campaign=social_blog Донна поделится своими лучшими практиками по продвижению постов в блоге, как гуру социальных медиа! В этом интервью вы найдете лучшие инструменты и трюки, чтобы перепрофилировать контент вашего блога, превратить записи в видео и извлечь выгоду из каждой платформы социальных медиа.У вас есть список того, что нужно сделать
Как только вы написали статью в блоге, работа сделана лишь наполовину. Вы должны уделять продвижению своего контента как минимум столько же времени, сколько и его написанию.
Неплохо бы составить контрольный список действий, которые необходимо выполнить при появлении новой записи в блоге.
В контрольный список Донны входят:
- Сразу же публикуйте запись в Твиттере
- Поделиться в Pinterest
- Публикация в Tailwind Tribes
- Создание постов в ленте на Instagram
- Передача в Instagram Stories
- Рассылка писем подписчикам
Другие развлечения:
- Создайте видеоролик IGTV
- Создайте презентацию и разместите ее на SlideShare
- Отправляйте свои записи в блог на платформы синдикации блогов
- Обратитесь к своим знакомым и попросите поделиться
- Опубликуйте его в виде статьи на LinkedIn
Как продвигать свой блог на Pinterest
Если вы всегда думали, что Pinterest предназначен только для обмена фотографиями рецептов и дизайна квартир, вам стоит пересмотреть свое мнение. Блоггеры уже давно открыли для себя потенциал этой социальной платформы для привлечения качественного трафика на свои посты в блоге.
По словам Донны, ее блог получает на 30 % больше трафика из Pinterest, чем из Facebook. Неудивительно, учитывая, что Facebook практически уничтожил органический охват страниц.
Вот как можно начать продвигать свой блог на Pinterest.
Советы по продвижению блога на Pinterest
Обязательно включайте вертикальное изображение в каждую запись блога.
Когда мы только начали развивать свое присутствие на Pinterest, мы поняли, что никогда не включали вертикальное изображение в посты нашего блога.
Конечно, можно прикреплять и пейзажные, и квадратные изображения. Но Pinterest стремится к вертикали. Исторически сложилось так, что более высокие пины перепечатываются чаще.
После этого интервью Донна подтвердила, что Pinterest недавно подтвердил, что будет отдавать предпочтение соотношению сторон 2:3, и нам следует сосредоточиться на пинах с портретным или 2:3 соотношением сторон. Поэтому обязательно включайте изображения с соотношением сторон 2:3 в каждый важный пост, где это возможно.
"Идеальное соотношение сторон для вертикального пина - 2:3 - 600px в ширину x 900px в высоту." - Pinterest
Чтобы продвигать свой блог на Pinterest, добавляйте к каждому посту хотя бы одно вертикальное изображение. Это может быть просто картинка с названием поста и вашим логотипом.
Примеры изображений, которые мы создаем для нашего блога
Совет: убедитесь, что шрифт достаточно крупный, чтобы пользователи могли прочитать его, не нажимая на него.
Делитесь пинами прямо из блога
Как отмечает Донна, Pinterest отдает предпочтение контенту, прикрепленному к самой записи в блоге. Для вас как для блоггера это означает, что вы хотите поощрять людей прикалывать ваши статьи. Предоставление им вертикального изображения, которое можно прикрепить, - это уже шаг вперед.
Рекомендации по инструментам. Чтобы оптимизировать изображения для Pinterest, Донна рекомендует использовать плагин WordPress под названием Tasty Pins. Он позволяет задавать описания и хэштеги Pinterest, добавлять alt-текст для изображений и множество других полезных вещей.
Развивайте свое присутствие в Pinterest с помощью Tailwind Tribes
Если вы хотите грамотно подойти к стратегии Pinterest, то лучшего инструмента, чем Tailwind для планирования постов на Pinterest и Tailwind Tribes для обмена контентом с единомышленниками, не найти.
Как работает Tailwind Tribe?
По сути, вы присоединяетесь к интересующему вас племени и начинаете делиться своим контентом с его членами. Они будут репостить ваш контент, а вы, в свою очередь, будете делиться их контентом со своей аудиторией. Это отличный способ привлечь новую аудиторию, которую вы не смогли бы охватить самостоятельно.
Если вы хотите узнать больше о Tailwind Tribes, обязательно ознакомьтесь с этой статьей в блоге Socially Sorted.
Используйте хэштеги
Как и другие крупные социальные платформы, Pinterest теперь поддерживает хэштеги.
Чтобы убедиться, что ваши пины охватывают более широкую аудиторию и в конечном итоге приводят больше людей в ваш блог, обязательно включайте хэштеги в описание изображений в Pinterest.
Чтобы провести исследование хэштегов в Pinterest, вы можете просто ввести хэштег, относящийся к вашей булавке, и посмотреть, какие предложения появятся в Pinterest.
Методы продвижения постов в блоге с помощьюTwitter
Грамотно планируйте свои твиты
После публикации нового поста в блоге вы, возможно, захотите заранее запланировать целую кучу твитов. Например, Донна запланировала около 12 твитов для одного поста.
Причина в том, что ваши подписчики в Twitter находятся на платформе в разное время. Чтобы охватить более широкую аудиторию, имеет смысл ретвитить одну и ту же запись в блоге несколько раз.
И нет, вашим подписчикам не будет скучно с вами.
Рекомендация по инструментам: Используйте платформу для управления социальными сетями, например Agorapulse, чтобы упростить процесс составления расписания.
Измените свои твиты, чтобы победить алгоритм
Twitter объявил, что будет наказывать за публикацию одинаковых твитов, чтобы обеспечить "безопасность и отсутствие спама" на платформе.
Как же продвигать свой блог и не попасть впросак с Twitter?
Слегка измените свои твиты, добавив эмодзи, визуальные эффекты и хэштеги.
Ответ заключается в том, чтобы слегка изменить каждый твит. Вот несколько идей о том, как это можно сделать, непосредственно от Донны:
- Добавляйте различные эмодзи в свои твиты. Если я пишу твиты с настольного компьютера, мой основной сайт - getemoji.com. Он позволяет найти и скопировать все стандартные эмодзи. Затем я просто вставляю их в свои твиты.
- Добавьте хэштеги. Существует множество исследований о том, сколько хэштегов не является слишком большим количеством. В Twitter разумно не добавлять более 2 хэштегов к каждому твиту.
- Выкладывайте короткие цитаты из статьи в блоге. Вы также можете сопровождать их различными визуальными эффектами из самого поста.
Включите визуальные эффекты
Твиты с изображениями превосходят твиты без изображений. Подходите к созданию визуальных материалов для Twitter с умом.
Донна рекомендует использовать Wave.video для создания коротких видеороликов для записей в блоге. Это может быть как короткое видео, так и тизер с названием статьи и красивым фоном.
Сопровождение твитов изображениями - тоже отличная идея. Такие инструменты, как Easil, позволяют создавать различные варианты изображений для Twitter за считанные минуты.
Facebook для продвижения блога
В последнее время Facebook испытывает трудности с тем, чтобы убедиться, что ваш контент дошел до аудитории. Кажется, что даже если ваша страница понравилась огромному количеству пользователей, убедиться в том, что они действительно видят то, что вы публикуете, - задача не из легких.
Есть несколько хаков, которые Донна использует для более эффективного продвижения своих постов в блоге на Facebook.
- Снимите видео. Как и в случае с Twitter, имеет смысл создать короткое тизерное видео, которое будет сопровождать ваш пост в Facebook.
- Делайте видео в прямом эфире. Ваши подписчики получают уведомление каждый раз, когда вы выходите в прямой эфир. Попробуйте снять видео в прямом эфире, посвященное вашей записи в блоге. Это может быть так же просто, как сказать людям, что вы действительно опубликовали что-то новое, и дать им несколько основных идей из поста.
- Вложите в него немного денег. Если это действительно важный пост, увеличьте его, чтобы больше людей увидели его в своей ленте.
Как продвигать свой блог в Instagram
По своей сути продвижение блога в Instagram ничем не отличается от продвижения на любой другой социальной платформе. Как говорит Донна, "просто дайте людям что-то действительно полезное, а затем направьте их к записи в блоге, если они хотят узнать больше".
Но отличие в том, что на Instagram вам придется предоставить им какую-то информацию. Просто разместить ссылку с изображением не получится. Природа Instagram подразумевает, что люди действительно остаются на платформе, не уходя в другие места.
Вместо этого попробуйте предоставить больше информации в самом Instagram. Это может быть краткое содержание продвигаемой вами статьи в блоге или просто ваши мысли по этому поводу.
Создайте пост в Instagram
Когда у вас выходит новый пост, самое меньшее, что вы можете сделать, - это создать картинку и опубликовать ее в своей ленте Instagram, объявив о новом посте. И, конечно же, ссылку в биографии (потому что в Instagram нет другого места для размещения кликабельной ссылки).
В связи с этим вам стоит обратить внимание на всю эстетику вашего аккаунта в Instagram и на то, как посты выглядят в сетке.
Отправить в Истории
Stories - еще один отличный способ привлечь внимание аудитории к своим постам. Эта функция Instagram позволяет вам творчески подходить к своим рекламным кампаниям.
Истории - отличный способ привлечь внимание аудитории к своим постам.
Например, вы можете записать несколько основных моментов из статьи в блоге и поместить каждый из них на отдельный слайд.
А можно даже снять короткое видео (тем более что оно длится 15 секунд против 7 секунд у неподвижных изображений), анонсирующее вашу новую запись в блоге.
Создайте инфографику
Инфографика - это отличный способ переработать вашу статью в блоге и придать ей новый импульс. Люди любят делиться визуальным контентом, наполненным информацией, а инфографика - это именно такой способ.
Донна заметила, что посты с инфографикой всегда получали большее количество просмотров, обычно более 1500.
По словам Донны Мориц, сообщения с инфографикой всегда набирают большее количество пользователей, чем другие посты.
Вы можете поделиться инфографикой на Pinterest, разбить ее на мелкие кусочки и разместить в Instagram, вставить в блог... в общем, все, что угодно.
Обновление от Донны: Pinterest также указал, что нам следует избегать очень высоких "жирафьих" пинов или высоких инфографик. Ранее они рекомендовали просто избегать пинов высотой более 1260px (иначе они будут обрезаны), если только кто-то не коснется пина, чтобы просмотреть его в развернутом виде. Теперь они не рекомендуют использовать более высокие размеры, кроме соотношения сторон 2:3 или 600 x 900.
Исходя из этого, Донна рекомендует пока не паниковать и не отказываться от инфографики. Однако мы должны протестировать и посмотреть, что работает для нашей аудитории в отношении более коротких инфографик. Многие блоггеры (в том числе и Донна) по-прежнему добиваются хороших результатов, хотя теперь, когда соотношение сторон 2:3 стало предпочтительным размером на Pinterest, ситуация может измениться .
Хорошо иметь одну платформу для фокусировки.
Теперь вы, возможно, захотите начать публиковать посты на всех платформах сразу, чтобы весь мир узнал о вашем блоге.
Дело в том, что, хотя вы можете присутствовать на всех социальных платформах, вы можете сделать только столько, сколько сможете. Поэтому хорошо иметь одну платформу, на которой вы будете сосредотачивать большую часть своего внимания и инвестировать большую часть своего времени.
Для Донны это Instagram и Pinterest, платформы визуального маркетинга. Для вас это может быть Twitter или Facebook.
Не существует "универсального решения". Поэкспериментируйте и посмотрите, где вы получите наибольшую вовлеченность.
Какая платформа лучше всего работает для вас в плане продвижения блога? Поделитесь в комментариях ниже!
