Видео в прямом эфире сегодня стало основным элементом для многих брендов и создателей контента. И если вы тоже хотите добиться успеха в переполненной ленте новостей, не стоит пренебрегать прямыми трансляциями как суетной метрикой.

Если вы планируете использовать опыт прямых трансляций, это руководство - все, что вам нужно, чтобы установить более глубокую связь со своей аудиторией и добиться большего влияния в своей нише с помощью прямых трансляций. Давайте начнем.

Что такое прямая трансляция?

Прямая трансляция - это создание видео в прямом эфире, что в некотором роде похоже на прямой эфир на телевидении. Это позволяет делиться контентом и привлекать аудиторию в режиме реального времени.

Живое видео позволяет делиться контентом и привлекать аудиторию в режиме реального времени.

Хотя вы не можете редактировать живые видео, их необработанный, неподцензурный материал делает их очень популярными в социальных сетях.

Почему именно прямая трансляция?

Создание прямых трансляций - это правильный шаг, когда речь идет о налаживании контактов с аудиторией на более личном уровне. Однако если вам нужно больше убеждений, вот основные преимущества прямых трансляций:

1. Увеличивает вашу аудиторию

Прямые трансляции могут стать лучшим способом быстрого увеличения аудитории. Возможность вести прямые трансляции по всему миру дает вам доступ к огромной аудитории, которая в противном случае может оказаться недоступной.

2. Это практически бесплатно

Прямые трансляции на платформах социальных сетей практически бесплатны. Например, вы можете вести прямую трансляцию на YouTube или Facebook, не потратив ни копейки. Кроме того, для прямых трансляций не нужно никакого модного оборудования или аппаратного/программного обеспечения. Все, что вам понадобится, - это телефон или компьютер с камерой и аккаунт на выбранной вами платформе для прямых трансляций.

3. Обеспечивает взаимодействие с аудиторией в режиме реального времени

Взаимодействие с аудиторией в прямом эфире - это преимущество, которого не дает ни один другой контентный актив. Когда вы ведете прямую трансляцию, вы общаетесь со своей аудиторией в этот самый момент. Это позволяет вам лучше понять своих потребителей и установить особую связь, отвечая на их вопросы в прямом эфире.

4. Помогает создать движок для контента

Ошибка новичка, которую часто совершают любители живых выступлений, заключается в том, что они не используют сохраненные записи живых выступлений. Есть несколько способов использовать записи прямых трансляций и создать из них контент-движок путем перепрофилирования. Например, вы можете превратить свой прямой эфир на YouTube в подкаст и расширить присутствие своего бренда.

5. Улучшает итоговый результат

Повышая общую вовлеченность вашего бренда в сети, вы значительно улучшаете свои показатели. Более того, существует несколько способов монетизации прямых трансляций, которые при эффективном использовании могут принести дополнительную прибыль.

6. Создает сообщество людей, заинтересованных в потреблении вашего контента

Когда вы общаетесь со зрителями в режиме реального времени, те, кто приходит на сайт, хотят потреблять ваш контент. Это "теплые" лиды, которые с высокой вероятностью конвертируются. И даже если они не конвертируются, тот факт, что они потребляют контент именно тогда, когда вы этого хотите, говорит о том, что они являются одними из самых преданных последователей вашего бренда.

7. На производство уходит меньше времени

Все мы знаем, что видео имеет значение, но создать его не так-то просто. С живыми видео все гораздо проще. Вам не потребуется практически никакой подготовки, чтобы выйти в прямой эфир, и вы сэкономите часы на предварительной, производственной и даже постпроизводственной фазах.

8. Это весело

Помимо многочисленных преимуществ, перечисленных выше, прямые трансляции - это весело и интересно для всех. Если вы ведете прямую трансляцию, вы ощущаете волнение, а ваши зрители - чувство причастности, которое трудно превзойти.

Обязательные элементы прямой трансляции

Потоковая платформа

Выбор платформы для потокового вещания - важнейший конкурентный критерий, поскольку создатели и бренды стремятся максимизировать количество зрителей, получаемых во время прямых трансляций. Потоковая платформа - это место, где вы будете вести прямую трансляцию. Также известная как сеть доставки контента (CDN), платформа потокового вещания может быть бесплатной или платной. Большинство платных CDN предлагают различные тарифные планы, которые вы можете выбрать в зависимости от ваших требований. Некоторые платформы, такие как Wave.video, даже позволяют вести многопотоковую трансляцию - то есть транслировать сразу на нескольких направлениях.

Источники видео и аудио

Видеоисточник - это оборудование, передающее видео в прямой эфир, а аудиоисточник - звук в прямой поток. Если в простой системе прямой трансляции может быть один источник видео и один источник звука, то в системе с несколькими камерами может потребоваться несколько источников видео и звука.

Примеры источников видео: Веб-камера, зеркальный фотоаппарат, видеокамера, PTZ-камера, камера телефона или планшета и т. д.

Примеры источников звука: USB-микрофоны, портативные микрофоны, ручные микрофоны, аудиофайлы и т. д.

Освещение

Правильная настройка освещения может показаться простой, но может стать проблемой для стримеров. Слишком яркий свет над головой может отбрасывать тени на лицо, а слабый свет или свет от источника позади вас может создать силуэт, который заставит зрителей скривиться. Именно поэтому, чтобы вести прямую трансляцию как профессионал, необходимо создать систему освещения. Вот как вы можете ее создать:

a. Используйте солнечный свет

Солнечный свет - идеальный источник освещения, и вы можете использовать его в своих интересах. Только убедитесь, что вы не сидите прямо перед окном или дверью, куда падает солнечный свет, так как это может привести к переэкспонированию, и никто не сможет вас увидеть. Вместо этого сядьте в центре комнаты, лицом к свету. Кроме того, создайте хороший баланс между естественным и искусственным освещением в комнате, чтобы прямые трансляции выглядели идеально.

b. Выберите кольцевой светильник

Кольцевые светильники - один из самых эффективных способов осветить помещение, когда речь идет о живом выступлении. Помимо того, что они довольно экономичны, они еще и просты в использовании.

c. Приобретите комплект трехточечного освещения

Если вы хотите усовершенствовать свою систему освещения, подумайте о приобретении комплекта для трехточечного освещения. Он состоит из основного, заполняющего и контрового света. Ключевой свет - это основной свет, который светит на объект съемки прямо, а заполняющий свет - под боковым углом. А контровой свет, как следует из названия, освещает объект сзади.

Будьте осторожны. Если вы используете трехточечный комплект освещения, уберите верхний свет в комнате, так как ключевой свет и верхний свет могут отражать слишком много прямого света на объект съемки.

d. Используйте отражатели

Тем стримерам, которые не хотят вкладывать деньги в комплект трехточечного освещения, может помочь использование отражателей. Допустим, у вас есть источник света с одной стороны. Вы можете использовать отражатель с другой стороны в качестве заполняющего света, чтобы отразить и перенаправить свет обратно на объект съемки. Это не только заполнит свет, но и создаст более мягкий эффект, чем при использовании искусственного освещения.

Видеокодер

Переходим к техническим вопросам. Кодер необходим любителям прямых трансляций, поскольку он преобразует аудио-видеосигнал в цифровой сигнал для Интернета. Поскольку большинство источников видеосигнала, например камеры, не предназначены для прямых трансляций, вам нужен кодер для преобразования видеосигнала в цифровой сигнал для трансляции в режиме реального времени. При этом вы можете использовать мобильный телефон или планшет, поскольку они не требуют дополнительного устройства для кодирования. Но телефон или планшет - это не совсем многофункциональный кодер.

Предположим, вам нужен специализированный кодер для создания профессиональных прямых трансляций. В этом случае вы можете использовать аппаратный кодер, не требующий карты захвата (например, Epiphan Pearl-2), или программный кодер, который может потребовать карту захвата (например, OBS Studio).

Подключение к Интернету

Если о чем-то и нужно позаботиться во время прямого эфира, так это об устойчивом интернет-соединении. Хотя Ethernet часто является хорошим выбором, вы также можете использовать Wi-Fi или сотовую связь (4G/LTE).

Чтобы предотвратить возможные задержки во время прямых трансляций, проверьте рекомендуемую скорость загрузки для прямых трансляций на разных платформах и убедитесь, что у вас есть минимальная пропускная способность, чтобы избежать отставания в качестве видео.

Дополнительное оборудование

Есть еще несколько аксессуаров, которые могут помочь вам во время прямого эфира. Обычная мудрость говорит нам, что инвестиции в дополнительные вещи могут помочь в создании прямых трансляций студийного качества. Так что ознакомьтесь с ними и посмотрите, могут ли они оказаться полезными:

• Кабельные стяжки для упорядочивания кабелей и проводов
• Зеленый экран (хромакей) для изменения фона
• Штатив для правильной установки камеры
• Штанга для крепления микрофона

Как стримить: Краткое пошаговое руководство

Читайте далее, чтобы узнать, как правильно вести потоковое вещание, чтобы раскрыть истинный потенциал живого потока и продвинуть свой бренд:

Шаг 1 - Настройте телефон/компьютер

Перед началом прямого эфира убедитесь, что у вас установлена последняя версия операционной системы, чтобы избежать задержек в работе системы. Также необходимо перезагрузить устройство, чтобы оно работало без сбоев во время прямой трансляции.

Шаг 2 - Подключение источников аудио- и видеосигнала

После того как компьютер или телефон будет готов, подключите к нему источники аудио- и видеосигнала.

Шаг 3 - Настройка энкодера

Затем настройте внешний или программный кодировщик. В случае аппаратного кодировщика настройте параметры на сайте продукта или в приложении. Если вы используете программный кодировщик, войдите в платформу и измените настройки в соответствии с вашими требованиями.

Шаг 4 - Подключение к платформе потокового вещания

Теперь перейдите на выбранную вами платформу потокового вещания и войдите в систему. Если вы хотите вести многопотоковую трансляцию или использовать студию прямого вещания, начните с добавления направлений трансляции на платформу. Например, используя Wave.video, вы можете вести многопотоковую транс ляцию на YouTube, в группы Facebook и на страницы Facebook.

Шаг 5 - Проверьте подключение к Интернету

Если вы ведете прямую трансляцию, целью которой является общение с аудиторией, вам необходимо обратить внимание на подключение к интернету. Это связано с тем, что стабильность и скорость вашего интернета в больших и малых масштабах поддерживают "жизнь" вашей прямой трансляции . Медленное или нестабильное интернет-соединение может привести к медленным, лагающим трансляциям с отрывистым звуком.

Чтобы избежать отсева людей из прямой трансляции, проведите пробный запуск на своем устройстве и проверьте, все ли работает гладко. Также рекомендуется провести тест скорости на сайте Speedtest.net перед началом прямой трансляции. Если вы чувствуете задержку, подумайте о повышении пропускной способности вашего интернета. В крайнем случае можно использовать точку доступа в мобильном телефоне.

Шаг 6 - Создание визуальных элементов

Лучшие стримеры знают, почему и какие визуальные элементы могут помочь повысить узнаваемость бренда во время прямых трансляций. Поэтому, прежде чем нажать кнопку "прямой эфир", подготовьте пользовательские накладки, нижние трети, баннеры, рамки и многое другое с помощью программы Wave.video для создания накладок для прямых трансляций. Вы также можете использовать фирменные цвета, шрифты, водяные знаки и другие графические элементы для создания своего образа в прямом эфире.

Шаблоны наложения потокового вещания в реальном времени от Wave.video

Шаг 7 - Начать потоковое вещание

После того как вы затронули все необходимые базы, начните прямую трансляцию с шумом! Сообщите своей аудитории о том, что вы в прямом эфире, опубликовав пост в социальных сетях. Прислушивайтесь к голосу своих подписчиков и создавайте контент, который будет релевантным и окажет положительное влияние на ваш бренд.

И больше отдавайте должное себе, чем своим просмотрам. Прямые трансляции требуют много усилий, и вы действительно проделали большую работу по построению отношений с аудиторией - больше сил вам.

10 крутых примеров использования брендами прямых трансляций

Неважно, проводите ли вы интервью с гостем в прямом эфире или представляете зрителям закулисные съемки какого-то события, вы сможете зажечь своими прямыми трансляциями, если немного потренируетесь и наберетесь мотивации.

Чтобы вдохновить вас, вот наши лучшие подборки брендов, которые в настоящее время преуспевают в мире прямых трансляций:

Apple

Если вы знакомы с масштабами деятельности Apple и ее вовлеченностью, вам не составит труда понять, что технологический гигант умеет проводить прямые трансляции. УТП бренда - это проведение живых мероприятий, как ни у одной другой технологической компании. Миллионы людей смотрят эти прямые трансляции, и мы не можем не сказать, что мы тоже являемся их поклонниками!

Kohl's

Kohl's, аудитория которого постоянно растет, определенно знает, что нужно для создания лояльного сообщества в Интернете. Эта сеть универмагов отлично справляется с задачей, используя правильное сочетание обучения и продвижения, чтобы заинтересовать аудиторию во время своих прямых трансляций. Например, посмотрите этот прямой эфир на Facebook, в котором влиятельная журналистка Бриттани Балин делится продуктами, идеально подходящими для подарков в последнюю минуту.

Callaway Golf

Хотите делать живые объявления с заранее записанными видеороликами? Возьмите пример с прямых трансляций Callaway Golf и оседлайте волну прямых трансляций как профессионал!

Mashable

Mashable - идеальный пример того, как совместить прямые трансляции со стилем вашего бренда. Компания уже довольно давно расширяет свое присутствие в социальных сетях с помощью безупречных прямых трансляций и за это время завоевала огромную лояльность к бренду.

MTV

Всколыхнув мир телевидения, канал MTV понял, что прямые трансляции тоже могут быть интересными. Кабельный канал привлекает зрителей на малый экран, предоставляя им возможность в прямом эфире наблюдать за самыми горячими событиями!

BuzzFeed

BuzzFeed не перестает демонстрировать, какой большой эффект можно произвести с помощью прямых трансляций, привлекая внимание аудитории. Возьмем, к примеру, эту прямую трансляцию, где они общаются с аудиторией, обсуждая идеи, как максимально эффективно использовать зимний сезон, и набрали десятки тысяч просмотров всего за пару часов после выхода в эфир:

Цель

Target играет в прямые трансляции правильно, углубляясь в темы, которые находят отклик у их аудитории. Посмотрите, как они привнесли в этот прямой эфир ностальгию, интерактивные игры и комедию:

Неделя социальных медиа

Social Media Week (SMW) - отличный пример того, как можно проводить и рекламировать конференции и семинары в прямом эфире. SMW, владельцем и оператором которой является Adweek, делает прямые трансляции правильными, приглашая гостей, делясь с ними отраслевыми знаниями и обсуждая будущие тенденции.

Сад и дом Мольбака

Слышали о тренде "живых уроков"? Компания Molbak's Garden + Home знает, как воспользоваться этой тенденцией и собрать внушительное количество просмотров. Бренд проводит живые уроки, посвященные распространенным вопросам садоводства, и взаимодействует со своими подписчиками в режиме реального времени. Этот пример не только способствует укреплению репутации бренда, но и показывает, как прямые трансляции могут сделать вас авторитетом в отрасли - только если они сделаны хорошо!

Смелая торговля

Для прямых трансляций актуальность - это главное. Bold Commerce попадает в яблочко, проводя прямые трансляции, которые дают зрителям возможность проанализировать динамику развития отрасли, как, например, в этом интересном выпуске, посвященном подписке и удержанию клиентов:

Давайте устроим прямую трансляцию!

Это руководство - идеальная отправная точка для брендов и создателей контента, чтобы собрать новую аудиторию.

Чтобы получить подробные советы по продвижению ваших прямых трансляций, ознакомьтесь с нашим бесплатным и исчерпывающим руководством "35 простых способов продвижения ваших прямых трансляций для получения большего числа зрителей".