В этом посте я поделюсь практическими советами о том, как можно улучшить результаты видеомаркетинга.

Видео вызывает большее вовлечение, чем текст или фотографии.

Он привлекает внимание людей и помогает донести вашу мысль до них за короткое время.

Люди так хорошо реагируют на это средство, потому что оно легко воспринимается - оно помогает передать эмоции и индивидуальность вас и вашего бренда.

И она становится все более популярной.

Я знаю, о чем вы сейчас думаете...

Видео отнимает слишком много времени и не позволяет добиться хороших результатов.

Это не обязательно так!

Если у вас есть правильные инструменты и процессы, вы можете добиться отличных результатов в относительно короткие сроки.

Итак, давайте начнем.

1. Начните с создания раскадровки для вашего маркетингового видео

Факты говорят, а истории продают.

Прежде чем приступить к созданию видеоролика, необходимо наметить его сюжет. Это поможет вам спланировать видео от начала до конца, что сделает процесс создания видео плавным. Не говоря уже о том, что раскадровка снижает затраты на производство!

Факты говорят, а истории продают.

Раскадровка - это графическое изображение того, как будет выглядеть ваше видео, и включает в себя сценарий для каждой сцены. Она помогает визуализировать ваши идеи. Иногда маркетологи при создании видео полагаются только на сценарий, и это тоже нормально!

Вот один из примеров.

Сейчас я работаю волонтером в местной школе, чтобы помочь собрать средства на строительство новой школы. Нам не хватает места для учеников, и новое здание могло бы решить эту проблему.

Я решил создать видеоролик, чтобы привлечь внимание к проблеме и побудить людей к действию!

Первое, что я сделал, - это создал раскадровку, которая описывает текст, появляющийся на экране, и связанное с ним изображение/видеоклип.

После того как я убедился, что создал захватывающую историю, я могу начать думать о том, как ее создать.

Вот как выглядела раскадровка для этого видео. Позже я добавлю изображения, чтобы лучше представить, как будет развиваться видео.

На конференции Social Media Marketing в 2017 году я узнал очень простую, но действительно эффективную схему рассказывания историй от Парка Хауэлла (мастера рассказывания историй).

Если вы хотите создать короткую историю, используйте формулу "И, но, поэтому".

Вот как это работает...

Сделайте свое заявление

И - повысить значимость

Но - Добавить противоречие или конфликт

Поэтому - Приведите резолюцию

Вот пример применения формулы на практике на примере школьного видео.

2. Проведите исследование ключевых слов

Если вы создаете видеоролики, то, естественно, хотите, чтобы они попадали в рейтинги Google или YouTube по выбранным вами ключевым словам. Однако, чтобы это произошло, вам нужно сначала провести некоторые исследования.

Давайте рассмотрим некоторые ключевые моменты, которые необходимо учитывать:

a) Появляются ли видео на 1-й странице результатов поиска Google?

Когда вы ищете в Google темы, о которых хотите написать, появляются ли видео на первой странице результатов поиска?

Ответ: в некоторых случаях - да!

Вот некоторые из наиболее популярных типов поисковых запросов, которые включают видео:

• Как
• Учебники
• Отзывы

Например, если я набираю в поисковике "как бегать быстрее", я знаю, что увижу в результатах поиска видео.

Если в результатах поиска по определенному ключевому слову нет видео, то вряд ли появится и ваш ролик. Google решает, какие типы поисковых запросов требуют видеорезультата, а какие нет.

Нет смысла бороться с трудностями.

б) Легко ли ранжироваться на YouTube?

TubeBuddy - это инструмент для управления каналами YouTube с отличной функциональностью. Одна из функций, которую он предлагает, - это помощь в исследовании ключевых слов YouTube.

Вы просто загружаете их плагин для Chrome и, находясь на YouTube, можете выяснить, насколько легко или сложно ранжироваться по определенным ключевым словам.

Например, я сейчас много занимаюсь искусственным интеллектом и маркетингом, и, похоже, есть хорошая возможность ранжировать/получить хороший трафик по этой поисковой фразе:

Кроме того, вы можете использовать сайт Keywordtool.io для SEO-исследований при создании видеороликов для YouTube .

3. Используйте инструменты для быстрого создания увлекательных видеороликов

Если вы сможете быстро создавать качественные и увлекательные видеоролики, вы сможете выпускать больше видеоконтента и добиваться лучших результатов.

Поиск контента для видео, запись и монтаж могут занять очень много времени, а использование правильных инструментов может значительно ускорить этот процесс.

Иногда вам придется делать всю тяжелую работу самостоятельно. Например, недавно я создал курс по контент-маркетингу, и без этого никак не обойтись: мне пришлось записывать и редактировать видео для курса...

Но если вы хотите быстро создать рекламное видео для продвижения какого-либо материала, курса и т. д., то можете воспользоваться таким инструментом, как Wave.video.

Что мне нравится в Wave.video, так это то, что он дает мне доступ к более чем 200 миллионам стоковых видеоклипов, которые я могу использовать, и делает редактирование очень простым.

Процесс происходит следующим образом:

1. Я выбираю стоковый видеоклип
2. Я редактирую наложение текста на отдельные фрагменты видео.
3. Я перетаскиваю клипы, удлиняю или укорачиваю их.
4. Я нажимаю на кнопку, и мое видео готово!

Вы также можете автоматически создавать видео в разных размерах для разных платформ (16:9 по горизонтали для YouTube, 1:1 по квадрату для Twitter, 4:5 по вертикали для Facebook и 9:16 для Instagram), что очень полезно для продвижения видео в социальных сетях!

4. Добавляйте транскрипции/подписи к своим маркетинговым видеороликам

На Facebook 85 % людей смотрят видео без звука.

Подобная ситуация наблюдается и на других социальных платформах.

Поэтому добавление в видео текста, который является альтернативой звуку, очень важно.

Такие инструменты, как Wave.video, позволяют легко добавлять текст к каждой части видео. Однако если вы создаете длинные видео, добавление текста на каждый экран становится трудоемким.

Если только вы не используете Rev.

Я пользуюсь этим инструментом уже несколько лет, и сервис здесь отличный. Вы присылаете им свое видео, и они берут с вас 1 доллар в минуту за транскрипцию.

Единственный минус - вам придется проверять транскрипцию, когда вы получите свое видео обратно, потому что они не всегда понимают ваш акцент или сленговые термины, которые вы используете. Но это все равно экономит массу времени!

Да, это дополнительные расходы, но если потратить это время на продвижение видео, а не на его расшифровку, результаты будут гораздо лучше.

5. Добавьте в видео кликабельные призывы к действию

Призыв к действию (CTA) - это именно то, что нужно.

Вы хотите, чтобы люди смотрели ваше видео, но также хотите побудить их к действию. Вы можете разместить CTA в начале видео (менее вероятно), во время видео или в конце видео.

Вот пример набора CTA в конце одного из моих видео.

Это так называемый конечный экран YouTube. Вы можете добавить кликабельные элементы, например, возможность перейти на ваш сайт, подписаться на ваш канал или просмотреть связанные видео.

Согласно исследованию KissMetrics, CTA в видео получает на 380 % больше кликов, чем CTA в боковой панели рядом с видео!

Прочитайте этот пост в блоге Wave.video на тему: Топ-10 лучших видеопризывов к действию, которые можно использовать в записи блога.

В Wistia есть классный видеоплеер, который позволяет добавлять CTA в видео. Вы даже можете включить в видеоролик опцию подписки на вашу электронную почту.

6. Используйте лучший видеоплеер

Wistia предоставляет отличный видеоплеер, который вы можете использовать на своем сайте.

Он интегрируется с Wave.video, поэтому вы можете создавать видео с помощью Wave.video и отправлять его напрямую в Wistia.

Преимущества использования Wistia заключаются в следующем:

• Возможность адаптации - зрители могут изменять скорость воспроизведения или качество воспроизведения и настраивать качество вплоть до 4k.
• Оптимизировано для мобильных устройств, чтобы обеспечить зрителям наилучшие впечатления от просмотра
• Плеер хорошо настраивается, поэтому вы можете добавлять или удалять элементы управления на видео, добавлять CTA или даже защищать видео паролем.
• Встроенный социальный обмен, чтобы ваши зрители могли нажать на кнопку, чтобы поделиться.
• Аналитика - см. следующий раздел!

7. Используйте аналитику

Я не могу не подчеркнуть, насколько важно уделять больше времени аналитике во всех областях цифрового маркетинга, в том числе и в видео!

Вы можете создать потрясающее видео и набрать 10 000 просмотров, но...

...Это просто просмотры, которые длятся пару секунд? Это может означать, что ваше видео не привлекает аудиторию.

Facebook засчитывает просмотр, если он длится более 3 секунд, что очень хорошо для Facebook (из-за раздутых цифр), но не очень хорошо для вас.

Плеер Wistia, о котором я упоминал ранее, предоставляет расширенную аналитику по вашим видео, в том числе:

Тепловые карты Wistia - покажите, какую часть видео зритель смотрел, пропустил или пересматривал.

Полные данные о зрителях - показывает индивидуальную разбивку по каждому из зрителей. Если он узнает пользователя по предыдущим взаимодействиям, то покажет это на отдельной вкладке.

Интеграция с Google Analytics - Вы можете автоматически синхронизировать события с Google Analytics на основе просмотров видео.

8. Используйте Agorapulse для более эффективного управления комментариями

Если вы управляете несколькими аккаунтами в социальных сетях, то наверняка используете инструмент для автоматизации некоторых задач по управлению социальными сетями.

И если видео является частью вашего маркетинга, очень важно, чтобы у вас была возможность отслеживать комментарии на YouTube в вашем инструменте управления социальными сетями.

Agorapulse поддерживает это.

С помощью этого инструмента вы можете:

• Отвечайте на комментарии прямо в Agorapulse
• Назначьте члена команды для просмотра
• Нажмите на ссылку, чтобы перейти на YouTube для просмотра видео.
• Присвойте видео метку, чтобы его было легче найти в дальнейшем

9. Создайте план продвижения ваших видеороликов

Когда вы создаете видео, вам нужно подумать обо всех различных каналах, которые вы можете использовать для его эффективного продвижения. Например:

a) Создайте видео в различных форматах с помощью Wave.video и регулярно делитесь им в социальных сетях.

б) Создайте контент для блога на ту же тему, что и ваше видео. Контент уже есть, вам просто нужно перевести его в другой формат. Затем вы можете вставить видео в запись блога. Это поможет не только продвинуть видео, но и задержит людей на вашем блоге дольше, что поможет в ранжировании.

в) Используйте платную рекламу - Обычно платить за просмотры на Facebook и других каналах стоит недорого. Но прежде чем платить за просмотры, сначала поделитесь видео на своих социальных аккаунтах. Если вы начнете получать органические просмотры, то подумайте о том, чтобы увеличить их с помощью платной рекламы. Нет смысла продвигать видео, которое не доказало свою вовлеченность!

г) Сделайте несколько версий видео - если вы используете инструмент, позволяющий легко создавать видео, вы можете начать менять сообщения, заменять часть видеоконтента и менять CTA. Затем вы можете протестировать, чтобы узнать, какая версия видео работает лучше всего.

10. Добавьте авторитетов в свой видеоконтент

Добавление цитат/отзывов влиятельных лиц повышает авторитет контента, который вы пишете, и помогает привлечь больше внимания и вовлеченности.

Но...

Мы часто забываем делать это с видеоконтентом.

Пример вставки цитаты эксперта в раунд-ап Wave.video marketing

Поэтому обязательно найдите способ включить в свое видео контент от эксперта/влиятельного лица в той области, которую вы продвигаете. Даже если это будет просто цитата, она все равно придаст вес вашему видео.

11. Создавайте персонализированные видеоролики

Технологии создания видео становятся все лучше, и это облегчает создание персонализированных роликов.

Персонализированное видео может быть таким простым, как упоминание имени человека в ролике. Это, конечно, повышает вовлеченность!

Lemlist - это инструмент для работы с электронной почтой, который поддерживает персонализированные видеоролики. Вы можете отобразить имя человека в видео, чтобы оно было разным для каждого человека.

Другой инструмент под названием Vintom поддерживает совершенно новый уровень автоматизированной персонализации:

Представьте, что вы смотрите видео, в котором человек упоминает ваше имя, а данные на экране относятся непосредственно к вам и ни к кому другому. Вы можете автоматически создавать тысячи высоко персонализированных видео!

Резюме

Маркетологи обычно ассоциируют создание видео с чем-то очень трудоемким и требующим много времени, но это не так.

Видео обладает потенциалом для достижения невероятных уровней вовлеченности, но обычно этого не происходит.

Обе эти проблемы можно решить с помощью правильных инструментов и правильного процесса.

И если вы последуете хотя бы некоторым советам из этой статьи, я на 100% уверен, что вы добьетесь большего успеха в видеомаркетинге!