Наличие канала на YouTube - это здорово: он повышает узнаваемость бренда и делает ваш контент доступным для поиска на YouTube.

Но есть ли способ извлечь максимум пользы из вашего видеоконтента за пределами YouTube?

Я большой сторонник использования собственного сайта в качестве центрального узла для всего, что вы делаете за его пределами, в том числе и для рекламы видеоконтента на нем. На это есть много причин, в основном:

• Ваш сайт - это то, что принадлежит вам: вы можете контролировать потоки пользователей, привлекать читателей и даже повторно нацеливаться на них в дальнейшем. Со сторонними платформами у вас нет такой возможности, особенно с YouTube, который не предназначен для отправки трафика с их платформы.
• Ваш сайт - это место, где обитает ваше сообщество: вы хотите предоставлять им разнообразный контент и делиться с ними всем, что вы делаете в сети, включая видео, которые вы публикуете на YouTube.
• Видеоконтент также помогает повысить органическую видимость вашего сайта, поскольку все больше и больше страниц результатов поиска Google содержат богатые видеоэлементы.

Вот несколько основных шагов по рекламе и маркетингу вашего контента на YouTube на вашем собственном сайте.

1. Создайте посадочную страницу для каждого из ваших видео

Если вы создали видео для сопровождения текущего поста в блоге, то этот шаг уже пройден. Но что, если ваше видео - это вебинар или влог, для которого на вашем сайте нет целевой страницы?

Тогда вам нужно его создать! Вот как:

1.1. Создайте полный транскрипт или подробное текстовое описание видеоконтента

Это не только сделает ваше видео более удобным для Google (поскольку Google все еще нуждается в текстовом контенте, чтобы просматривать и индексировать любой контент), но и предоставит полный транскрипт или подробное описание видео, что сделает его более доступным для людей с нарушениями зрения или трудностями.

Если ваше видео - это интервью или вебинар, этот шаг не составит труда. Вы можете воспользоваться такими сервисами , как Speechpad.com, чтобы создать транскрипт, если не хотите делать это самостоятельно.

Если ваше видео - влог, вы можете столкнуться с проблемой создания интересной копии, и здесь вам на помощь придетText Optimizer. Инструмент предложит вам всевозможные ракурсы и концепции, которые помогут вам создать хорошо оптимизированное описание видео:

1.2. Используйте схему видео

Схема видео поможет Google сгенерировать богатый сниппет, показывающий миниатюру видео, что привлечет больше кликов на ваше видео:

Вот код, который отображает этот богатый сниппет в поиске Google:

Этот инструмент поможет вам извлечь схему видео из самой схемы YouTube, что значительно облегчит вам жизнь. Он также поможет вам ориентироваться в ней.

Вы можете взять код и использовать его на своей странице, но я бы, вероятно, изменил описание видео, сделав его оригинальным (вместо того чтобы использовать описание с YouTube).

1.3. Настройка кода встраивания

Наконец, если вы используете код YouTube по умолчанию, убедитесь, что вы отключили показ смежных видео, когда ваше перестает воспроизводиться. Связанные видео могут заставить зрителей покинуть ваш сайт, чтобы посмотреть (потенциально конкурирующий) контент:

Очевидно, что мы хотим, чтобы наши пользователи на наших собственных страницах занимались нашим контентом, а не отвлекались на сторонние видео.

Раньше это была одна из опций плеера, которую можно было установить. Но YouTube убрал эту возможность:

Поведение параметра rel изменится 25 сентября 2018 года или позже. В результате этого изменения вы не сможете отключить связанные видео.

Существует быстрый обход этого ограничения. Вы можете изменить код самого плеера, добавив ?rel=0 в конце URL-адреса видео:

Это не скроет связанные видео, но позволит убедиться, что эти видео предлагаются с вашего собственного канала, а не с чужого:

Поэтому, встраивая видео на свой сайт, не забудьте добавить эту деталь в код сразу после URL-адреса видео (пробел не нужен).

2. Продвигайте свою страницу вместо страницы YouTube

Теперь, когда у вас есть целевая страница на собственном сайте с вашим видео, подумайте о том, чтобы вложить время, деньги и усилия в ее продвижение, вместо того чтобы продвигать свою страницу на YouTube.

У меня есть несколько убедительных причин для этого:

• Если вы поделитесь прямой ссылкой на видео с YouTube, она будет автоматически воспроизводиться каждый раз, когда кто-то на нее нажимает. Это добавит шума в статистику видео на YouTube, поскольку YouTube, как известно, предпочитает "глубокие просмотры" (т. е. люди смотрят больше, чем начало видео), так что эти непреднамеренные автоповторы могут на самом деле посылать негативные сигналы на YouTube.
• Если вы захотите обновить видео, вам придется загрузить его на новый URL, в результате чего все ваши прошлые ссылки и акции станут неактуальными. Если вы сосредоточитесь на продвижении собственной страницы, вы сможете обновлять код встраивания, не меняя используемый URL.

ContentCal - это идеальная платформа для маркетинга собственной страницы по нескольким каналам одним щелчком мыши. Она также объединяет всю вашу команду, позволяя им транслировать обновленный контент по всем каналам, принадлежащим вашему бренду:

Неплохо также продвигать свой URL с помощью Viral Content Bee, которая позволяет привлечь внимание к вашему контенту влиятельных людей в социальных сетях, которые ищут высококачественный релевантный контент для публикации на своих каналах в социальных сетях:

Используя тактику переупаковки контента, вы также можете превратить видео в различные форматы, чтобы разнообразить свои каналы в социальных сетях и одновременно продвигать один и тот же актив. Например, этот бесплатный инструмент позволяет превратить любое видео в GIF:

3. Привлеките зрителей к просмотру видео на сайте Подробнее

Прелесть использования собственного сайта для маркетинга видеоконтента заключается в том, что вы можете удерживать зрителей на своем сайте. Например, вы можете использовать Alter, чтобы побудить их продолжить просмотр сайта и следить за вашим каналом конверсии:

Alter использует искусственный интеллект для создания рекомендаций по контенту и всплывающих окон, нацеленных на выход, чтобы привлечь зрителей к просмотру видео на вашем сайте.

Вы можете настроить пользовательские пути конверсии на основе видеоконтента, который будет задействован в каждом видео на сайте. Finteza позволяет устанавливать цели конверсии на основе выполненных событий, а также использовать эти события для создания рекламных кампаний на сайте.

Если вы сосредоточитесь на маркетинге собственной страницы (в отличие от страницы видео на YouTube), вы получите больше контроля над тактикой вовлечения и конверсии.

Заключение

Ведение активного канала на YouTube - почти всегда хорошая идея, практически в любой нише. Но не останавливайтесь на достигнутом. Не забывайте об основах: Ваш сайт должен быть центром вашего видеомаркетинга. Чтобы получить еще больше контроля, вы можете разместить видеоконтентна собственном хостинге.

Тогда вы сможете развить свою деятельность.

Помимо использования собственного сайта (и существующего сообщества), задействуйте всевозможные каналы продвижения видео, чтобы извлечь максимальную пользу из своих усилий по созданию видеоконтента.

Среди других идей - инвестирование в рекламу на TikTok, использование IGTV и Story Ads, использование рекламной платформы Facebook, продвижение видео в Twitter и т. д. Чем больше вы будете делать, тем более разнообразные результаты вы увидите и тем больше типов аудитории вы сможете привлечь. Удачи!