Сколько времени вам нужно, чтобы рассказать историю? Обычно несколько минут; редко, если история большая, - несколько часов. А как насчет того, чтобы рассказать историю в видеоформате?

Если вы сомневаетесь, стоит ли использовать сюжетные истории в своих маркетинговых видеороликах, у меня уже готов ответ. Да, рассказывание историй - это абсолютное ОБЯЗАТЕЛЬСТВО в современном видеомаркетинге.

Источник

К сожалению, у создателей видео и маркетологов обычно не так много времени, чтобы рассказать историю. Мы уже знаем, что продолжительность внимания человека относительно невелика, поэтому если ваше видео недостаточно запоминающееся или слишком длинное, люди сразу же потеряют интерес и пропустят его.

Кроме того, социальные медиаплатформы ограничивают продолжительность видео, которые могут публиковать их пользователи. Например, максимальная длина обложки в Facebook составляет 90 секунд, а Instagram Stories не может быть длиннее 15 секунд.

Но как уместить целую историю в столь ограниченное количество времени? Это может показаться невозможным, но опыт показывает, что это не так - нужно просто грамотно использовать свое время.

Как же рассказать историю в 15-секундном ролике?

Прежде всего, давайте определимся, какие компоненты должны присутствовать в видео, чтобы его можно было назвать "историей". Два основных компонента - это человек и элементы повествования.

Человеческий элемент - это человек или несколько людей, которые занимают центральное место в вашем видео и к которым зрители могут относиться. Повествовательный элемент сочетает в себе сюжетную линию - то, что происходит с персонажем, и фабулу - то, как эта линия показана.

Передача одного сообщения за раз

Когда у вас есть всего 15 секунд на рассказ, важно сосредоточиться на одной главной идее, которую вы хотите донести в видео. Не пытайтесь втиснуть все особенности вашего продукта в одну короткую историю - скорее всего, это собьет зрителя с толку.

Подумайте, что делает ваш бренд уникальным и что вызовет наибольший отклик у вашей аудитории - именно это должно стать основой вашего видео. На этом этапе очень важно знать свою аудиторию. В идеале покажите, как вы можете решить проблему зрителей. Возьмем в качестве примера видеорекламу Ember:

Спросите себя - что бы вы описали потенциальному клиенту при личной беседе о своем бренде? Как бы вы позиционировали свой продукт на фоне конкурентов? Это и будет отправной точкой для 15-секундной истории.

Продумайте структуру

Структура вашего видео должна быть продумана до мелочей. Помните - каждая секунда на счету. У вас есть несколько вариантов при работе над структурой вашего будущего видео:

Трехактная структура - это классический способ повествования: в первом акте завязывается сюжет и вводятся персонажи, во втором возникает конфликт, а в третьем происходит его разрешение.

Такое построение видео позволяет сделать его личным и актуальным, что является идеальным сочетанием для создания видеоисторий. Взгляните на эту уморительную трехактную видеоисторию от Honda:

Учитывая тот факт, что у вас всего 15 секунд, лучше выбрать двухактную структуру: в первом акте представлена проблема, а во втором - ее решение. Таким образом, ваше видео будет менее личным, но у вас будет больше времени, чтобы представить уникальные возможности вашего продукта.

Эта схема особенно хорошо работает, когда декорации говорят сами за себя и достаточно очень краткого представления главных героев - как в этом ролике Wells Fargo:

Конечно, вы можете придумать свою собственную структуру, которая лучше всего подходит для реализации вашей идеи. Если вы решили создать серию видеороликов, будет разумно сделать их последовательными, придерживаясь одной и той же структуры.

Применить творческий подход

Иногда, чтобы сделать видео запоминающимся, нужно мыслить нестандартно.

Классические видеосюжеты о вашем продукте или услуге - это здорово, но слишком большое их количество заставит зрителей зевать. Поэтому... будьте креативны! Придумывайте оригинальные идеи, экспериментируйте, выбирайте необычные способы передачи информации.

Когда у вас есть всего 15 секунд, чтобы рассказать историю, она должна быть такой, чтобы зацепить зрителей и побудить их узнать больше о вашем бренде. Не бойтесь использовать метафоры или оставлять открытый финал - есть шанс, что вы будете выгодно отличаться от своих конкурентов.

Компания Starbucks придумала историю о маленьком городке, в котором отмечают Дни тыквенного латте (одного из самых известных напитков компании), и это отличный пример креативной видеоистории :

Это видео не имеет отношения к Starbucks как бренду, оно не рекламирует ни их продукцию, ни саму компанию. Тем не менее, в нем рассказывается приятная короткая история - и трудно удержаться от того, чтобы не посмотреть еще серию. Вот что значит быть на крючке!

Добавить эмоций

Хорошая история должна вызывать эмоции. Эмоции управляют человеческим восприятием и процессом принятия решений. Они заставляют нас чувствовать - и это то, что вы хотите, чтобы делало ваше видео.

КомпанииMoen удалось сделать свой ролик одновременно информативным и эмоциональным:

Изображение маленьких детей, милых домашних животных, смешных или драматических ситуаций - самые эффективные способы сделать видеосюжет захватывающим. Найдите "мягкое место" вашей аудитории - и не бойтесь его использовать. Однако не переборщите - ваше видео должно быть аутентичным и естественным, иначе есть вероятность, что вы просто вызовете раздражение у зрителей.

Подведение итогов

Рассказывание историй - настоящее сокровище видеомаркетинга. Рассказывать истории всегда было (и будет!) актуально и привлекательно для людей всех возрастов. Не упустите шанс увлечь свою аудиторию захватывающей видеоисторией!

Используете ли вы рассказывание историй в маркетинговых целях? Сообщите нам об этом в комментариях!