В этом годукомпания Hubspot провела исследование видеомаркетинга. Они обнаружили, что в 2018 году видео используется бизнесом в качестве маркетингового инструмента примерно на 81 %. Это почти на 20 % больше, чем в 2017 году. Они также обнаружили, что опрошенные люди смотрят в среднем полтора часа видеоконтента в Интернете в день.

Youtube во многом связан с постоянно растущей популярностью онлайн-видеоконтента. Он стал обязательным пунктом назначения для любого видеоконтента. Даже знаменитости, такие как Энди Сэмберг, оценивают свой успех по голосам на Youtube:

Признаком успеха у определенной аудитории, когда вы делаете короткую комедийную работу, где бы то ни было, является то, что она попадает на YouTube и распространяется по всему миру. Это всегда то, о чем вы думаете неосознанно.

Но Youtube - не единственная платформа для видеомаркетинга, которая есть в нашем распоряжении в наши дни. Видеоролики на Facebook становятся не менее популярными и распространяются еще легче, благодаря мощной функции boosting. Кроме того, существуют короткие видеоролики в Twitter, а также платформы для прямых трансляций, такие как Periscope и Vimeo Live.

При таком разнообразии платформ для видеомаркетинга нам есть с чем экспериментировать.

Если вы задумываетесь о том, чтобы начать проводить видеокампании для брендов, или хотите улучшить уже имеющиеся, вы не одиноки. Видео становится одной из главных форм маркетинга, а многие бренды полностью построены на визуальном контенте.

Вот что вам нужно знать, чтобы преобразовать текст в видео для продвижения вашего бизнеса.

1. Просмотрите существующий контент

Самое замечательное в переходе на новый формат контента - это возможность повторно использовать свои старые статьи и вернуть их к жизни. Если вы вкладывали время и силы в свой контент на сайте и гостевые посты за его пределами, сейчас самое время создать свои первые видеоматериалы, используя тот контент и исследования, на которые вы когда-то потратили время.

1. Поищите в своих архивах, Google и заметках длинные материалы, которые вы делали в прошлом.
2. Создайте электронную таблицу с темами, которые вы подробно освещали ранее.
3. Добавьте важные показатели вовлеченности в свою электронную таблицу: Количество акций, комментариев и рейтинг в Google
4. Подумайте, нет ли здесь возможности для видео: Помните, что сначала нужно сосредоточиться на самых успешных материалах, чтобы использовать успех текстового контента и начать свой канал Youtube с чистого листа.

Вот пример того, как я работал над серией видео (которая позже превратилась в курс по электронной почте) на основе старого контента, который я написал:

В процессе структурирования старого контента, чтобы превратить его в видео, вы можете обнаружить "пробелы", подтемы, которые вам еще предстоит охватить, чтобы создать полноценный видеосериал. Это могут быть как статьи (сначала), так и видео. Таким образом, работа над видео поможет вам обнаружить больше тем, которые можно осветить и в тексте.

Две кампании контент-маркетинга (т. е. текстовый и видеоконтент) информируют, структурируют и питают друг друга.

Чтобы все организовать и связать две кампании воедино, используйте платформы для совместной работы, такие как Trello, Google Drive или другие. Я использую Cyfe (Отказ от ответственности: это мой клиент для работы с контентом), потому что он очень гибкий и позволяет мне хранить множество вещей в одном месте, а также легко отслеживать мой прогресс (подписчики, лайки, трафик) из одного места:

• Вы можете встроить электронную таблицу Google в свою приборную панель.
• Вы можете добавить свой список дел
• Вы можете добавить виджеты Youtube, чтобы следить за каждым своим видео.
• Вы можете добавить виджеты Google Analytics для мониторинга страниц, на которых вы размещаете свои видеоролики и т. д.

2. Продумывайте будущие видео с самого начала

Это не поможет вам с существующим контентом, но это полезно иметь в виду на будущее. Каждый раз, когда вы планируете запись в блоге, инфографику или любой другой контент, подумайте, как он будет работать в видеоформате.

Как это сделать? Начните с самого простого - тщательно продумайте тему. Некоторые темы просто не подходят для видеоформата. Вы должны быть уверены, что все, что вы напишете, будет интересно, если сделать это более наглядным. Даже если вы собираетесь только рассказать о теме, убедитесь в этом:

1. она достаточно интересна, чтобы не отвлекаться на обсуждение.
2. его можно разбить на части так, чтобы люди не заскучали, пока вы его проходите.

Затем подумайте, как его можно расширить. Зачем делать одно видео, если можно сделать целую серию видеороликов, использующих одну и ту же идею? Создание серии - это невероятный способ заставить людей вернуться, используя более сложную или разнообразную тему, которую невозможно просто выразить в одном блоке времени. Этот способ хорош не только для видео, но и для другого контента.

Наконец, создавайте свой блог так же, как сценарий. Выдерживайте нужный темп, добавляйте блоки, создавайте небольшие куски информации.

Чтобы лучше проиллюстрировать эту идею:

• Вот текстовая статья
• Вот видео, в которое была превращена эта статья, почти дословно

3. Подумайте о SEO и рейтинге Google

Видеоролики хороши не только для привлечения определенной аудитории. Они также отлично подходят для того, чтобы занять доминирующее положение в рейтинге поисковых систем Google. Для достижения этой цели есть два способа:

3.1 Контролируйте больше результатов поисковых систем

Используйте видеоролики для ранжирования ваших активов на нескольких позициях (это особенно важно для запросов, ориентированных на бренд, где вы хотите контролировать всю первую страницу результатов поисковой системы).

Важнейшей частью исследования ключевых слов является изучение всех брендовых запросов (тех, где человек набирает название вашей компании/продукта в сочетании с другими словами). Видео - идеальное средство для ранжирования по этим запросам и контроля общего настроения. Подробнее об этом здесь:

3.2. Перейдите на Featured и Rich Snippets

Видеоролики пользуются особым вниманием в поиске Google:

• Богатые сниппеты, т. е. в листинге Google отображается миниатюра видео и его автор
• Сниппеты Featured - это способ Google отдать предпочтение определенному контенту с высоким рейтингом, не полагаясь на старую систему ранжирования первой страницы. Это дает пользователям ответы на вопросы и предварительный просмотр связанной информации прямо с первой страницы. Чтобы узнать больше о функциональных сниппетах, перейдите по ссылке на этот отличный обзор функциональных сниппетов.

Когда речь идет об URL-адресах видео, Google будет показывать сниппет "только для видео":

Инструмент Featured Snippet Optimization поможет вам выявить все возможности для размещения вашего бренда. Просто запустите свой домен (или домен конкурента), и он покажет вам возможности featured snippet. Кроме того, вы можете прогнать URL-адрес видео, которое занимает высокие позиции по ряду запросов, чтобы узнать, нет ли для него недостающих возможностей для включения.

Кроме того, инструмент генерирует список популярных нишевых вопросов (на основе результатов Google "Люди тоже спрашивают"), предоставляя вам огромный список популярных идей для контента и видео:

4. Создание видеокурса для повышения авторитета

Один из самых быстрых и эффективных способов завоевать авторитет - показать людям, что вы его заслуживаете. Видеокурсы идеально подходят для этой цели, поскольку вы создаете сеть учеников, которые хотят учиться у вас и с нетерпением ждут ваших обновлений.

Это также работает как средство монетизации вашего бренда. Учитывая, как трудно бывает получить пассивный доход, это стоит того, чтобы вложить средства.

Выберите хорошую платформу с большим количеством пользователей, например Udemy, Skillshare или Coursera (или все вместе). И/или проведите его на своем сайте, например, в виде живого (и затем записанного) вебинара.

Планирование курса требует немного больше времени и исследований. Вам нужно убедиться, что ваша тема пользуется спросом, изучить конкурентов и логично структурировать курс. Я использую Serpstat каждый раз, когда мне нужно спланировать длинный контентный актив. Функция кластеризации Serpstat дает представление о нише с высоты птичьего полета и помогает структурировать будущий контент по разделам и главам:

5. Диверсифицируйте типы видео

Теперь вы знаете, как и почему. Итак, какие видеоролики вам следует снимать, чтобы удовлетворить запросы зрителей с более развитой визуальной восприимчивостью? У вас есть несколько вариантов: Все они хорошо подходят для перевода текстового контента в видеоформат:

5.1. Влоги

Простая форма видео, в которой вы говорите прямо в камеру. Многие видео, конвертированные в блог, имеют именно такую форму, так как она позволяет создателю общаться с аудиторией один на один без особых функций, редактирование которых занимает время или стоит денег.

Как использовать этот тип видео для превращения текстового контента в видео? Можно просто прочитать запись в блоге вслух и с помощью приложения для редактирования видео (я использую iMovie) добавить заголовки, скриншоты из статьи и цитаты, чтобы сделать его более интересным.

5.2. Интервью

Вероятно, это один из самых популярных вариантов, интервью - прекрасный способ наладить контакт с влиятельными людьми и предоставить зрителям возможность воспользоваться их опытом.

Как использовать этот тип видео для превращения текстового контента в видео? Пригласите друга-блоггера обсудить тему, которую вы ранее освещали. Используйте существующую статью, чтобы взять из нее материал для исследования, вопросы и выводы.

Вы также можете вести прямую трансляцию беседы, чтобы повысить вовлеченность в социальные сети. Вместо того чтобы рассказывать о каком-то событии, например о съезде, почему бы не провести прямую трансляцию? Ее можно смотреть в режиме реального времени, а также записывать, чтобы люди могли вернуться и посмотреть ее позже.

Есть несколько решений, которые позволяют вести love-stream сразу на нескольких популярных социальных платформах:

Многопотоковые передачи Crowdcast	Vimeo Live
Стоимость	$89/мо	$75/мес
Прямая трансляция на...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook и YouTube
Дополнительные плюсы	+ возможности хостинга вебинаров	+ совместная работа, аналитика, видеохостинг и т. д.

5.3. Видеоуроки

Многие статьи в блогах представляют собой пошаговые руководства. Вы можете предоставить те же инструкции, но в более легкой визуальной форме, с помощью обучающего видео. Особенно это имеет смысл, если вы используете один или несколько веб-инструментов и можете использовать скриншоты и скрины в своем видеоуроке.

iMovie - это простой видеоредактор, с помощью которого вы можете собрать их вместе. Для озвучивания вы можете читать сами или воспользоваться услугами более профессионального актера с сайта Fiverr. Вы также можете использовать эти сайты для поиска бесплатных видеоматериалов.

5.4. Анимации

Как для записи видео можно просто прочитать статью вслух, так и для того, чтобы сделать то же самое, можно использовать анимацию. С помощью Animatron Studio вы можете использовать готовые анимации для создания анимированной версии вашей статьи в блоге:

5.5. Отзывы о товаре

Помните о пункте 3.1, о котором я говорил выше: Видеоролики отлично подходят для того, чтобы контролировать больше результатов поиска по запросам, ориентированным на бренд, включая названия ваших продуктов. Поэтому создавайте больше видеообзоров, посвященных вашим предложениям, в том числе повторно используя текстовый контент, который вы уже используете для объяснения своих продуктов будущим клиентам.

Обзоры продуктов, фильмов, музыки, игр... не зря эти материалы являются одними из самых просматриваемых на Youtube.

Подумайте о том, чтобы взять свои свидетельства или отзывы в Facebook и записать их на видео? С помощью таких инструментов, как Wave.video, вам понадобится всего несколько минут, чтобы сделать такое забавное видео!

6. Проведите исследование до, во время и после

Прежде всего, очень важно, чтобы вы проводили исследования на каждом этапе процесса. Знайте, что уже существует и привлекает внимание, хорошее и плохое. Изучите ключевые слова и определите, что вы собираетесь поставить в угол. Посмотрите, какой контент у вас уже есть, который можно преобразовать.

Следуя этим исследованиям, вы будете оптимизировать каждое создаваемое вами видео и весь контент, который впоследствии будет превращен в видео. Получая каждый раз максимальную отдачу от своих видео, вы избавите себя от многих проблем в будущем.

Есть ли у вас совет, как превратить контент в видео-возможности для вашего бизнеса? Сообщите нам об этом в комментариях.

Об авторе: Энн Смарти - бренд- и комьюнити-менеджер InternetMarketingNinjas.com, а также основатель Viral Content Bee. Энн занимается интернет-маркетингом уже более десяти лет, она бывший главный редактор Search Engine Journal и автор известных поисковых и социальных блогов, включая Small Biz Trends и Mashable.

Энн также часто выступает на Pubcon и ведет еженедельный Twitter-чат #vcbuzz.