В этом году компанияHubspot провела исследование видеомаркетинга. Они обнаружили, что в 2018 году видео используется бизнесом в качестве маркетингового инструмента примерно в 81%. Это почти на 20% больше, чем в 2017 году. Они также обнаружили, что опрошенные люди смотрят в среднем полтора часа видеоконтента в Интернете в день.

Youtube имеет много общего с постоянно растущей популярностью видеоконтента в Интернете. Он стал обязательным пунктом назначения для любого видеоконтента. Даже известные знаменитости, такие как Энди Сэмберг, оценивают свой успех по голосам на Youtube:

Признаком успеха у определенной аудитории, когда вы делаете короткую комедийную пьесу, где бы то ни было, является то, что она попадает на YouTube и распространяется. Это всегда то, о чем вы думаете бессознательно.

Но Youtube - не единственная платформа видеомаркетинга, которая есть в нашем распоряжении в наши дни. Видео на Facebook становятся не менее популярными и распространяются еще легче, благодаря мощной функции boosting. Кроме того, существуют короткие видеоролики в Twitter, а также платформы прямого вещания, такие как Periscope и Vimeo Live.

При таком разнообразии платформ видеомаркетинга нам есть с чем экспериментировать.

Если вы подумываете о том, чтобы начать проводить брендовые видеокампании, или хотите улучшить уже имеющиеся, вы не одиноки. Видео становится одной из лучших форм маркетинга, а многие бренды полностью построены на визуальном контенте.

Вот что вам нужно знать, чтобы преобразовать текст в видео для продвижения вашего бизнеса.

1. Просмотрите существующий контент

Самое замечательное в переходе на новый формат контента - это возможность повторно использовать старые статьи и вернуть их к жизни. Если вы вкладывали время и усилия в свой контент на сайте и гостевые посты за его пределами, сейчас самое время придумать свои первые видеоматериалы, используя тот контент и исследования, на которые вы когда-то потратили время.

1. Поищите в своих архивах, Google и заметках длинные материалы, которые вы делали в прошлом.
2. Создайте электронную таблицу тем, которые вы подробно освещали ранее.
3. Добавьте важные показатели вовлеченности в свою электронную таблицу: Количество акций, комментариев и рейтинги Google
4. Подумайте, нет ли там возможности для видео: Помните, что сначала вы хотите сосредоточиться на самых успешных материалах, чтобы использовать успех вашего текстового контента и начать свой канал Youtube на ура.

Вот пример того, как я работал над серией видео (которая позже превратилась в курс по электронной почте) на основе старого контента, который я написал:

В процессе структурирования старого контента, чтобы превратить его в видео, вы можете обнаружить "пробелы", подтемы, которые вам еще предстоит охватить, чтобы создать полноценный видеосериал. Это могут быть как статьи (сначала), так и видео. Таким образом, работа над видео поможет вам открыть больше тем для текста.

Две кампании контент-маркетинга (т.е. текстовый и видеоконтент) информируют, структурируют и питают друг друга.

Чтобы все организовать и связать две кампании воедино, используйте платформы для продуктивной совместной работы, такие как Trello, Google Drive или другие. Я использую Cyfe (Отказ от ответственности: это мой клиент для работы с контентом), потому что он очень гибкий и позволяет мне хранить множество вещей в одном месте, а также легко отслеживать прогресс (подписчики, лайки, трафик) из одного места:

• Вы можете встроить свою электронную таблицу Google в приборную панель
• Вы можете добавить свой список дел
• Вы можете добавить виджеты Youtube для мониторинга каждого из ваших видео.
• Вы можете добавить виджеты Google Analytics для мониторинга страниц, на которых вы встраиваете свои видео и т.д.

2. Рассматривайте будущие видео с самого начала

Это не поможет вам в работе с существующим контентом, но это полезно иметь в виду на будущее. Каждый раз, когда вы планируете запись в блоге, инфографику или любой другой контент, подумайте, как он будет работать в видеоформате.

Как это сделать? Начните с самого простого - тщательно продумайте тему. Некоторые темы просто не подходят для видеоформата. Вы должны быть уверены, что все, что вы пишете, будет интересно, если вы сделаете это более наглядно. Даже если вы собираетесь только говорить о теме, убедитесь в этом:

1. он достаточно интересен, чтобы держать себя в руках, когда вы обсуждаете его
2. его можно разбить на части таким образом, чтобы людям не было скучно, пока вы его проходите.

Затем подумайте, как можно расширить эту тему. Зачем делать одно видео, если можно сделать целую серию видео, используя ту же идею? Создание серии - это отличный способ заставить людей вернуться, используя при этом более сложную или разнообразную тему, которую невозможно просто выразить в одном блоке времени. Этот способ хорош не только для видео, но и для другого контента.

Наконец, создавайте свой блог так же, как и сценарий. Выстраивайте темп, добавляйте блоки, создавайте небольшие фрагменты информации.

Чтобы лучше проиллюстрировать эту идею:

• Вот текстовая статья
• Вот видео, в которое была превращена эта статья, почти дословно

3. Думайте о SEO и рейтинге Google

Видеоролики хороши не только для привлечения определенной аудитории. Оно также отлично подходит для установления доминирующего положения в рейтинге поисковых систем Google. Для достижения этой цели есть два способа:

3.1 Контролируйте больше результатов поисковых систем

Используйте видео для ранжирования ваших активов более чем на одну позицию (это особенно важно для запросов, ориентированных на бренд, когда вы хотите контролировать всю первую страницу результатов поисковых систем).

Важнейшей частью исследования ключевых слов является изучение всех брендовых запросов (тех, где человек набирает название вашей компании/продукта в сочетании с другими словами). Видео - идеальное средство для ранжирования по этим запросам и контроля общего настроения. Подробнее об этом здесь:

3.2. Перейдите на Featured и Rich Snippets

Видеоролики, как правило, получают особое отношение в поиске Google:

• Богатые сниппеты, т.е. в листинге Google отображается миниатюра видео и его автор
• Featured snippets - это способ Google отдать предпочтение определенному контенту с высоким рейтингом, не полагаясь на старую систему ранжирования первой страницы. Это дает пользователям ответы на вопросы и предварительный просмотр связанной информации прямо с первой страницы. Чтобы узнать больше о встроенных сниппетах, перейдите по ссылке, где представленотличный обзор встроенных сниппетов.

Когда речь идет об URL-адресах видео, Google будет показывать сниппет "только для видео":

Инструмент Featured Snippet Optimization поможет вам выявить все возможности для размещения фрагментов вашего бренда. Просто запустите свой домен (или домен конкурента), и он покажет вам возможности включения в сниппет. Кроме того, вы можете запустить URL-адрес видео, которое занимает высокие позиции по ряду запросов, чтобы узнать, есть ли для него упущенные возможности для показа.

Кроме того, инструмент генерирует список популярных вопросов по нише (на основе результатов Google "Люди тоже спрашивают"), предоставляя вам огромный список популярных идей для контента и видео:

4. Создание видеокурса для повышения авторитета

Один из самых быстрых и эффективных способов завоевания авторитета - показать людям, что вы его заслуживаете. Видеокурсы идеально подходят для этой цели, так как вы создаете сеть учеников, желающих учиться у вас и с нетерпением ожидающих ваших обновлений.

Это также работает как средство монетизации вашего бренда. Учитывая, как трудно бывает получить пассивный доход, это стоит инвестиций.

Выберите хорошую платформу с большим количеством пользователей, например, Udemy, Skillshare или Coursera (или все вместе). И/или проведите его на своем сайте, например, в виде живого (и затем записанного) вебинара.

Планирование курса требует немного больше времени и исследований. Вам нужно убедиться, что ваша тема пользуется спросом, изучить конкурентов и логически структурировать курс. Я использую Serpstat всякий раз, когда мне нужно спланировать длинный контентный актив. Функция кластеризации Serpstat дает представление о нише с высоты птичьего полета и помогает структурировать будущий контент по разделам и главам:

5. Диверсифицируйте типы видео

Теперь вы знаете немного о том, как и почему. Итак, какие видеоролики вам следует снимать, чтобы удовлетворить потребности зрителей с более развитым визуальным восприятием? У вас есть несколько вариантов: Все они хорошо подходят для перевода текстового контента в видеоформат:

5.1. Влоги

Простая форма видео, когда вы говорите прямо в камеру. Многие видео, конвертированные в блог, имеют такую форму, поскольку она позволяет создателю общаться один на один со своей аудиторией без множества специальных функций, редактирование которых занимает время или стоит денег.

Как использовать этот тип видео для превращения текстового контента в видео? Это может быть просто чтение вслух вашего сообщения в блоге и использование приложения для редактирования видео (я использую iMovie) для добавления заголовков, скриншотов из вашей статьи и цитат, чтобы сделать его более интересным.

5.2. Интервью

Вероятно, один из самых популярных вариантов, интервью - это удивительный способ наладить связь с влиятельными людьми и дать зрителям возможность воспользоваться их опытом.

Как использовать этот тип видео для превращения текстового контента в видео? Пригласите друга-блоггера обсудить тему, которую вы ранее освещали. Используйте существующую статью, чтобы получить из нее материал для исследования, вопросы и выводы.

Вы также можете вести прямую трансляцию своего разговора, чтобы повысить вовлеченность в социальные сети. Вместо того чтобы рассказывать о каком-либо событии, например, о съезде, почему бы не провести прямую трансляцию? Ее можно смотреть в режиме реального времени, а также записывать, чтобы люди могли вернуться и посмотреть ее позже.

Есть несколько решений, которые позволяют вам транслировать любовь сразу на несколько популярных социальных сетей:

Crowdcast Multistreams	Vimeo Live
Стоимость	$89/мо	$75/месяц
Прямая трансляция на...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook и YouTube
Дополнительные плюсы	+ возможности хостинга вебинаров	+ совместная работа, аналитика, видеохостинг и т.д.

5.3. Видеоуроки

Очень многие статьи в блогах представляют собой пошаговые руководства. Вы можете предоставить те же инструкции, но с более легкими для восприятия визуальными инструкциями, с помощью обучающего видео. Особенно это имеет смысл, если вы используете один или несколько веб-инструментов и можете использовать скриншоты и демонстрации экрана в видеоуроке.

iMovie - это простой видеоредактор, который можно использовать для создания видеороликов. Для озвучивания вы можете читать сами или воспользоваться услугами более профессионального актера с сайта Fiverr. Вы также можете использовать эти сайты для поиска бесплатного видеоматериала.

5.4. Анимации

Точно так же, как вы можете просто прочитать свою статью вслух, чтобы записать видео, вы можете использовать анимацию, чтобы сделать то же самое. С помощьюAnimatron Studio вы можете использовать готовые анимации для создания анимированной версии вашего сообщения в блоге:

5.5. Отзывы о продукте

Помните № 3.1, о котором я говорил выше: Видео отлично подходят для контроля большего количества результатов поиска по запросам, ориентированным на бренд, включая названия ваших продуктов. Поэтому создавайте больше видеообзоров по вашему предложению, включая повторное использование текстового контента, который вы уже используете для объяснения вашей продукции будущему клиенту.

Обзоры продуктов, фильмов, музыки, игр... не зря эти материалы являются одними из самых просматриваемых на Youtube.

Подумайте о том, чтобы взять ваши свидетельства или отзывы на Facebook и записать их в быстрое видео? С помощью таких инструментов, как Wave.video, вам понадобится всего несколько минут, чтобы сделать такое забавное видео!

6. Проводите исследования до, во время и после

Прежде всего, очень важно, чтобы вы проводили исследования на каждом этапе процесса. Знайте, что уже существует и привлекает внимание, хорошее и плохое. Исследуйте ключевые слова и знайте, что вы собираетесь загнать в угол. Посмотрите, какой контент у вас уже есть, который можно преобразовать.

Следуя этим исследованиям, вы будете оптимизировать каждое видео, которое вы создаете, и весь контент, который вы делаете и который впоследствии будет превращен в видео. Получение максимальной отдачи от ваших видео каждый раз избавит вас от многих проблем в будущем.

Есть ли у вас совет, как превратить контент в видеовозможности для вашего бизнеса? Дайте нам знать в комментариях.

Об авторе: Энн Смарти - бренд-менеджер и менеджер сообщества на InternetMarketingNinjas.com, а также основатель Viral Content Bee. Энн занимается интернет-маркетингом более десяти лет, она бывший главный редактор Search Engine Journal и автор известных поисковых и социальных блогов, включая Small Biz Trends и Mashable.

Энн также часто выступает на Pubcon и ведет еженедельный Twitter-чат #vcbuzz.