Мы все знаем о них, но большинство из нас их игнорирует.

Описания видео. Действительно ли они необходимы? Как написать описание, которое будет соответствовать вашим видео?

Справедливые вопросы, ведь основной продукт, за которым приходят люди, - это ваше видео, в котором, собственно, и содержится вся интересующая их информация. Поэтому, казалось бы, нет смысла тратить много времени на написание сложных описаний на YouTube.

Но давайте рассмотрим этот вопрос с другой стороны.Допустим, вы - онлайн-бренд, и тогда ваше видео - это ваш продукт. Когда речь заходит об описании товара, 87 % потребителей подтверждают, что оно играет важную роль в принятии окончательного решения о покупке.

Допустим, потребитель ищет в Google видео на определенную тему. Откуда им знать, что они нажимают на нужный ролик? Есть только описание видео, по которому они могут сориентироваться.

Но есть еще один важный момент в пользу видеоописаний. Только благодаря им алгоритмы YouTube и Google могут определить, о чем ваше видео, и ранжировать его в результатах поиска.

Теперь, когда мы определили важность видеоописаний, вы, возможно, решите вложить в них больше времени и усилий. И мы готовы вам в этом помочь. Вот 4 эффективных совета по написанию "убийственного" описания видео.

Совет № 1. Составьте разнообразный список ключевых слов

SEO-оптимизация отвечает за половину успеха ваших видеоописаний, и мы уже говорили, почему.

Таким образом, первое, с чего вам следует начать, - это составить список ключевых слов, по которым Google будет просматривать ваше видео, чтобы затем ранжировать его в результатах поиска.

Однако алгоритм Google и отношение к ключевым словам уже не те, что раньше. Существует множество новых требований, которые следует учитывать при составлении списка ключевых слов для описания видео.

Включите длинные ключевые слова

Длиннохвостые ключевые слова - это фразы, которые позволяют очень точно определить, о чем ваше видео. Обычно это низкоконкурентные ключевые слова, что означает, что они помогают сузить поиск и позволяют Google предоставлять более точные результаты поиска.

Допустим, вы создали видео, демонстрирующее вечерний макияж. Хотя эта цель видео уже может быть длиннохвостым ключевым словом, которое вы можете использовать в описании видео, вы также можете просмотреть другие идеи ключевых слов и включить их в свой список.

Вот несколько предложений по ключевой фразе "вечерний макияж":

В колонке SD (SEO-сложность) вы можете увидеть, что большинство из них имеют рейтинг ниже 35, что считается "легким". Таким образом, вы можете использовать их в описании видео.

Исследование намерений пользователей

Хотя включение длинных ключевых слов - хорошая стратегия, она не сработает, если вы слепо напичкаете ими описание видео и не будете учитывать поисковое намерение. Поисковое намерение (или намерение пользователя) - это причина, по которой человек ищет что-то в Google.

Существует 4 основных типа поискового намерения:

• Информационный - пользователь ищет информацию. Примеры: "что такое описание видео", "алгоритм YouTube", "кто такая Дженна Марблс" и т. д.
• Навигационный - человек хочет посетить определенный сайт или веб-страницу. Примеры:'канал Шейна Доусона', 'сервисы Wave.video', 'руководство для начинающих по видео на YouTube' и т. д.
• Транзакционные - человек хочет что-то купить. Примеры: "купить Wave.video solutions", "купить MacBook pro" и т. д.
• Коммерческое исследование - поисковик хочет сравнить что-то похожее, прежде чем принять окончательное решение о покупке. Примеры: 'отзывы о wave.video editor', 'лучший ресторан в Нью-Йорке' и т. д.

Вы, вероятно, уже понимаете, что не все эти типы поисковых намерений можно применить к вашему конкретному видео. Действительно, если вы размещаете видео о вечернем макияже, вряд ли стоит включать в него коммерческое расследование или транзакционные ключевые слова, если вы, конечно, не помогаете продавать какие-то товары.

Поэтому, прежде чем включать их в описание видео, изучите намерение, лежащее в основе вашего видео, и ключевые слова, которые ищут ваши идеальные зрители.

Целевые ключевые слова LSI

Еще один важный момент, на который следует обратить внимание, - это семантика ключевых слов, которые вы добавляете в описание видео.

Ключевые слова LSI - это слова и фразы, семантически связанные с темой. Проще говоря, это все ключевые слова, связанные с темой вашего видео. Давайте проиллюстрируем это на примере.

Вы создали видеоролик о приготовлении кофе холодного заваривания. Чтобы составить список ключевых слов LSI, подумайте обо всех словах и фразах, которые вы используете для описания этого процесса. Вот несколько предложений, которые мы можем дать:

• Тема видео: Как приготовить кофе холодного заваривания в домашних условиях?
• Идеи ключевых слов LSI: чашка, молотый кофе, кофейные зерна, фильтр для кофе, холодная вода, лед, френч-пресс, время заваривания, ночь .
• Не бойтесь использовать такие прилагательные , как гладкий, освежающий, холодный, простой в приготовлении, доступный, готовый и т. д.

Алгоритм Google умеет распознавать синонимы и использует ключевые слова LSI, чтобы сделать результаты поиска более точными и узкими. Поэтому обязательно включайте их в описания своих видео.

Совет: не забудьте использовать эти ключевые слова в тегах, чтобы повысить видимость ваших видео.

Совет #2. Используйте четкую структуру

Описание видео может быть довольно обширным. Например, YouTube допускает до 5 000 символов в описании, включая пробелы.

Это отличная новость для тех из нас, кто хочет выиграть в SEO-игре с помощью подробных и оптимизированных описаний видео, но это также означает, что действительно хорошее описание видео должно быть хорошо структурировано.

Мы не хотим сказать, что вы должны воспринимать описание своего видео как школьное сочинение. Однако определенная структура может помочь вам сделать его более организованным.

Предоставьте самую важную информацию заранее

Хотя вы можете включить в описание видео 5 000 символов, в результатах поиска Google появятся только первые 150. Google воспринимает первые 150 символов как метаописание, и вам следует внимательно следить за тем, что вы в него включаете.

Вот несколько советов:

• Задайте вопрос и дайте на него ответ. Это отличный способ рассказать, о чем будет ваше видео, и сразу же привлечь потенциальных зрителей. Вот как YouTubers Brooklyn and Bailey использовали этот подход для начала описания своего видео:

• Будьте прямолинейны. Если первый способ не подходит для эстетики вашего видео, вы можете быть прямолинейными и описать, о чем ваше видео, в нескольких словах. Вот пример простого и понятного метаописания:

• Отметьте своих соавторов, чтобы увеличить количество просмотров. Еще один способ начать описание видео - отметить людей, которые работали над ним вместе с вами, например, влиятельных лиц, участвовавших в создании вашего видео, если это уместно. Таким образом, люди, которые следят за этими авторитетами, также получат ваше видео в результатах поиска.

Помните: метаописание, или начало описания вашего видео, должно содержать основные ключевые слова, которые используются в названии вашего видео, чтобы помочь вам занять более высокое место в результатах поиска.

Кратко расскажите, о чем ваше видео

В следующей части структуры описания видео вы можете дать несколько деталей, которые объясняют, о чем ваше видео.

Например, если вы создали видео с рецептом яблочного пирога, вы можете использовать эту часть описания видео, чтобы включить все ингредиенты и измерения:

Если это уместно, вы можете перечислить продукты, которые вы использовали в этом видео:

Наконец, в этой части вы можете включить временную шкалу вашего видео, чтобы зрителям было легче ориентироваться в нем:

Если вы хотите сделать описание своего видео более креативным, вы можете посвятить эту часть описания рассказу об истории создания этого видео и о том, что вдохновило вас на его создание.

Вы можете сделать это самостоятельно или сотрудничать с лучшими службами копирайтинга, чтобы сделать его кратким, но достаточно увлекательным, чтобы привлечь внимание зрителей. Сотрудничество с другими людьми может помочь вам найти более творческий подход к описанию вашего видео.

Добавить кредит

Хорошим способом завершить описание видео является добавление благодарности, будь то музыка, которую вы использовали, или человек, вдохновивший вас на создание видео.

Например, Джеймс Чарльз использовал этот раздел, чтобы отметить команду, которая помогла ему создать видео:

Таким образом вы повышаете доверие к своему контенту и показываете, что отдаете должное, что делает вас уважаемым автором.

В конце описания видео вы также можете добавить CTA. Хотя ваше видео может уже содержать основной призыв к действию, в целях SEO его следует добавить и в описание видео.

CTA может иметь разную форму: от приглашения подписаться на рассылку до рекламы ваших товаров и услуг. Однако, добавляя CTA в описание видео, убедитесь, что он контекстуально релевантен и соответствует цели вашего видео.

Совет № 3. Добавьте хэштеги

Один из ваших главных приоритетов - написать описание видео, которое сделает ваш контент более заметным. Хотя вы можете провести SEO-оптимизацию описания видео для улучшения результатов поиска, вы также можете помочь людям найти ваше видео с помощью хэштегов.

Не так давно YouTube начал показывать хэштеги над названием видео:

Но вы также можете добавить их в описание в целях SEO:

Но при таком изобилии хэштегов как выбрать правильный?

Хэштеги собирают социальные данные пользователей Интернета. Чем больше пользователей кликают на хэштег, тем выше его эффективность. Проверить эту эффективность можно с помощью специальных инструментов, например Hashtagify, который также позволяет отслеживать трендовые хэштеги.

Например, у вас есть два похожих хэштега для описания видео: #sale и #discount. Давайте проверим эффективность каждого из этих хэштегов:

#sale:

#discount:

Как видите, оба хэштега показывают неплохие результаты, но #discount теряет в месячном индексе тренда, а значит, есть вероятность, что в ближайший месяц он немного потеряет свою популярность.

Такой анализ поможет вам найти и отследить самые последние тренды и сделать свое видео их частью, включив трендовые хэштеги в описание видео.

В Интернете вы также можете найти список трендовых хэштегов на YouTube или других платформах социальных сетей, на которые вы, возможно, захотите загрузить свое видео. В этих списках также содержится краткая информация об эффективности хэштегов, так что вы можете выбрать наиболее эффективные из них для использования в описании вашего видео.

Совет № 4. Попробуйте генераторы видеоописаний

Если у вас нет идей, что написать в описании видео, вы можете вдохновиться, воспользовавшись генераторами видеоописаний в Интернете. В некоторых источниках для создания описания видео можно добавить основные ключевые слова и создать описание автоматически. Или же вы можете сразу добавить ссылку на свое видео, и на основе названия и предыдущих описаний видео появится новое. Вот как это работает для одного из наших предыдущих видео:

Вы можете добавлять или удалять части сгенерированного описания видео, добавлять хэштеги и CTA, которые, по вашему мнению, будут работать лучше. Однако следует помнить о некоторых недостатках.

Одна из них - отсутствие вычитки и структуры. Это означает, что, создав описание видео, вы не сможете опубликовать его в готовом виде. Вам придется переделать его, чтобы оно выглядело структурированным и информативным.

Кроме того, сгенерированное описание видео не будет оптимизировано для SEO. Вам все равно придется составить список ключевых слов и переделать сгенерированное описание видео, включив их в него, чтобы Google и YouTube смогли его просмотреть.

Не упускайте из виду потенциал видеоописаний

Хорошее описание видео является информативным и содержит важные детали о содержании видео. Но этого недостаточно для создания "убийственного" видеоописания. Создание убийственного описания видео требует более глубокого анализа и тщательной подготовки.

Начните с составления подробного списка ключевых слов, основанных на намерениях, которые контекстуально соответствуют теме вашего видео.

7

Затем, при написании описания на YouTube, придерживайтесь определенной структуры, чтобы сделать его более организованным. Особое внимание уделите первым 150 символам описания видео, которые будут отображаться в поисковых системах, когда поисковик наткнется на ваше видео.

И наконец, чтобы повысить эффективность вашего видео, включите хэштеги в описание видео, но проверьте их эффективность и релевантность теме вашего видео.

А если у вас нет идей, можно воспользоваться онлайн-генераторами описаний видео. Но имейте в виду, что они выдают только сырые описания, которые требуют редактирования, в том числе для SEO-оптимизации.

Биография автора: Даниэла Маквикер - страстный цифровой маркетолог. Даниэла интересуется всем, что связано с SEO и блоггингом. Она сотрудничает с FreeEssayWriter и другими сайтами, где делится своим опытом и помогает маркетологам заявить о себе в онлайн-мире.