Мы все знаем о них, но большинство из нас их игнорирует.

Описания видео. Действительно ли они необходимы? Как написать описание, которое будет соответствовать вашим видео?

Справедливые вопросы, поскольку основной продукт, за которым приходят люди, - это ваше видео, в котором, собственно, и содержится вся интересующая их информация. Поэтому, казалось бы, нет причин тратить слишком много времени на написание сложных описаний на YouTube.

Но давайте рассмотрим этот вопрос с другой точки зрения. Допустим, вы явля етесь онлайн-брендом, врезультате чего ваше видео становитсявашим продуктом. Когда речь заходит об описании товара, 87% потребителей подтверждают, что оно играет важную роль в принятии окончательного решения о покупке.

Допустим, потребитель ищет в Google видео на определенную тему. Как они узнают, что кликнули на нужный ролик? Есть только описание видео, чтобы сориентировать их.

Но есть еще один важный момент в пользу описаний видео. Они - единственный способ для алгоритмов YouTube и Google определить, о чем ваше видео, и ранжировать его в результатах поиска.

Теперь, когда мы определили важность видеоописаний, вы, возможно, решили вложить в них больше времени и усилий. И мы готовы вам в этом помочь. Вот 4 эффективных совета по написанию убойного описания видео.

Совет #1. Составьте разнообразный список ключевых слов

SEO-оптимизация отвечает за половину успеха ваших видеоописаний, и мы уже говорили, почему.

Таким образом, первое, с чего вам следует начать, это составить список ключевых слов, по которым Google будет просматривать ваше видео, чтобы затем ранжировать его в результатах поиска.

Однако алгоритм Google и отношение к ключевым словам уже не те, что были раньше. Существует множество новых требований, о которых следует помнить при составлении списка ключевых слов для описания вашего видео.

Включите длиннохвостые ключевые слова

Длиннохвостые ключевые слова - это фразы, которые позволяют очень точно определить, о чем ваше видео. Обычно это ключевые слова с низкой конкуренцией, что означает, что они помогают сузить поиск и позволяют Google предоставлять более точные результаты поиска.

Допустим, вы создали видео, демонстрирующее вечерний макияж. Хотя эта цель видео уже может быть длиннохвостым ключевым словом, которое вы можете использовать в описании видео, вы также можете просмотреть другие идеи ключевых слов и включить их в свой список.

Вот несколько предложений по ключевым словам для ключевой фразы "вечерний макияж":

В колонке SD (SEO сложность) вы можете увидеть, что большинство из них имеют рейтинг ниже 35, что считается "легким". Таким образом, вы можете использовать их в описании вашего видео.

Исследование намерений пользователей

Хотя включение длинных ключевых слов - это хорошая стратегия, она не сработает, если вы слепо напичкаете ими описание видео и не будете учитывать поисковое намерение. Поисковое намерение (или намерение пользователя) - это причина, по которой человек ищет что-то в Google.

Существует 4 основных типа поискового намерения:

• Информационный - пользователь ищет информацию. Примеры: "что такое описание видео", "алгоритм YouTube", "кто такая Дженна Марблс" и т. д.
• Навигационный - человек хочет посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Примеры:'канал Шейна Доусона', 'сервисы Wave.video', 'руководство для начинающих по видео на YouTube' и т.д .
• Транзакционный - человек хочет что-то купить. Примеры:'приобрести Wave.video solutions', 'купить MacBook pro' и т.д.
• Коммерческое исследование - ищущий хочет сравнить что-то похожее, прежде чем принять окончательное решение о покупке. Примеры: 'wave.video editor отзывы', 'лучший ресторан в Нью-Йорке' и т. д .

Вы, вероятно, уже видите, что не все эти типы поискового намерения могут быть применены к вашему конкретному видео. Действительно, если вы размещаете видео о вечернем макияже, вряд ли стоит включать в него коммерческое расследование или транзакционные ключевые слова, если вы, конечно, не помогаете продавать какие-то товары.

.

Поэтому изучите замысел вашего видео и ключевые слова, которые ищут ваши идеальные зрители, прежде чем включать их в описание видео .

Целевые ключевые слова LSI

Еще один важный момент, на который следует обратить внимание, - это семантика ключевых слов, которые вы добавите в описание видео.

Ключевые слова LSI - это слова и фразы, семантически связанные с темой. Проще говоря, это все ключевые слова, связанные с темой вашего видео. Давайте проиллюстрируем это на примере.

Вы создали видеоролик о приготовлении кофе холодного заваривания. Чтобы составить список ключевых слов LSI, подумайте обо всех словах и фразах, которые вы используете для описания этого процесса. Вот несколько предложений, которые мы можем дать:

• Тема видео: Как приготовить кофе холодного заваривания в домашних условиях?
• Идеи ключевых слов LSI: чашка, молотый кофе, кофейные зерна, фильтр для кофе, холодная вода, лед, френч-пресс, время заваривания, ночь .
• Не бойтесь использовать такие прилагательные, как гладкий, освежающий, холодный, легкий в приготовлении, доступный, готовый и т.д.

Алгоритм Google может распознавать синонимы и использует ключевые слова LSI, чтобы сделать результаты поиска более точными и узкими. Поэтому обязательно включайте их в описания своих видео.

Совет: не забудьте использовать эти ключевые слова в тегах, чтобы повысить видимость ваших видео .

Совет #2. Используйте четкую структуру

Описание видео может быть довольно обширным. Например, YouTube допускает до 5 000 символов в описании, включая пробелы.

Это отличная новость для тех из нас, кто хочет выиграть в SEO-игре с помощью подробных и оптимизированных описаний видео, но это также означает, что действительно хорошее описание видео должно быть хорошо структурировано.

Мы не имеем в виду, что вы должны воспринимать описание вашего видео как школьное сочинение. Однако определенная структура может помочь вам сделать его более организованным.

Предоставляйте самую важную информацию заранее

Хотя вы можете включить в описание видео 5 000 символов, в результатах поиска Google появятся только первые 150 символов. Google воспринимает первые 150 символов как метаописание, и вы должны быть внимательны к тому, что вы в него включаете.

Вот несколько советов:

• Задайте вопрос и дайте на него ответ. Это отличный способ рассказать, о чем будет ваше видео, и сразу же привлечь потенциальных зрителей. Вот как YouTubers Brooklyn and Bailey использовали этот подход для начала описания своего видео:

• Будьте прямолинейны. Если первый способ не подходит для эстетики вашего видео, вы можете быть прямолинейны и описать, о чем ваше видео в нескольких словах. Вот хороший пример простого и понятного метаописания:

• Отметьте своих соавторов, чтобы увеличить количество просмотров. Еще один способ начать описание вашего видео - отметить людей, которые работали над ним вместе с вами, например, влиятельных лиц, участвовавших в создании вашего видео, если это уместно. Таким образом, люди, которые следят за этими влиятельными людьми, также получат ваше видео в результатах поиска.

Помните: мета-описание, или начало описания вашего видео, должно содержать основные ключевые слова, которые используются в названии вашего видео, чтобы помочь вам занять более высокое место в результатах поиска .

Кратко расскажите, о чем ваше видео

В следующей части структуры описания видео вы можете привести несколько деталей, которые объясняют, о чем ваше видео.

Например, если вы создали видео с рецептом яблочного пирога, вы можете использовать эту часть описания вашего видео для указания всех ингредиентов и измерений:

Если это уместно, вы можете перечислить продукты, которые вы использовали в этом видео:

Наконец, в этой части вы также можете включить временную шкалу вашего видео, чтобы зрителям было легче ориентироваться в нем:

Если вы хотите сделать описание вашего видео более креативным, вы можете посвятить эту часть описания рассказу об истории создания этого видео и о том, что вдохновило вас на его создание.

Вы можете сделать это самостоятельно или сотрудничать с лучшими службами копирайтинга, чтобы описание было кратким, но достаточно увлекательным, чтобы привлечь внимание зрителей. Сотрудничество с другими может помочь вам найти более творческий подход к описанию вашего видео.

Добавить кредит

Хороший способ завершить описание видео - добавить благодарность, будь то за использованную музыку или за человека, который вдохновил вас на создание видео.

Например, Джеймс Чарльз использовал этот раздел, чтобы отметить команду, которая помогла ему создать видео:

Этим вы повышаете доверие к своему контенту и показываете, что вы отдаете должное, что делает вас уважаемым автором.

В конце описания видео можно также добавить CTA. Хотя ваше видео может уже содержать основной призыв к действию, в целях SEO вам также следует добавить его в описание видео.

CTA может иметь различные формы: от приглашения подписаться на рассылку до рекламы ваших товаров и услуг. Однако, добавляя CTA в описание вашего видео, убедитесь, что оно контекстуально релевантно и соответствует цели вашего видео.

Совет #3. Добавьте хэштеги

Один из ваших главных приоритетов - написать описание видео, которое сделает ваш контент более заметным. Хотя вы можете провести SEO-оптимизацию описания вашего видео для улучшения результатов поиска, вы также можете помочь людям найти ваше видео с помощью хэштегов.

Не так давно YouTube начал показывать хэштеги над названием видео:

Но вы также можете добавить их в описание для целей SEO:

Но при таком изобилии хэштегов, как выбрать правильный?

Хэштеги собирают социальные данные пользователей Интернета. Чем больше пользователей кликают на хэштег, тем выше его эффективность. Вы можете проверить эту эффективность с помощью специальных инструментов, например, Hashtagify, который также позволяет отслеживать трендовые хэштеги.

Например, у вас есть два похожих хэштега для описания видео: #sale и #discount. Давайте проверим эффективность каждого из этих хэштегов:

#sale:

#дисконт:

Как вы можете видеть, оба хэштега показывают неплохие результаты, но #discount теряет в своем месячном индексе тренда, что означает вероятность того, что в ближайший месяц он может немного потерять свою популярность.

Такой анализ может помочь вам найти и отследить самые последние тенденции и сделать ваше видео их частью, включив трендовые хэштеги в описание видео.

В Интернете вы также можете найти список трендовых хэштегов на YouTube или других платформах социальных сетей, на которые вы, возможно, захотите загрузить свое видео. Эти списки содержат краткую информацию о результативности хэштегов, поэтому вы можете выбрать наиболее эффективные из них для использования в описании вашего видео.

Совет #4. Попробуйте генераторы видеоописаний

Если у вас нет идей, что включить в описание вашего видео, вы можете вдохновиться, используя генераторы описаний видео в Интернете. Чтобы сгенерировать описание видео, некоторые источники позволяют добавить ваши основные ключевые слова и создать описание автоматически. Или же вы можете сразу добавить ссылку на свое видео, и на основе названия и ваших предыдущих описаний видео появится новое. Вот как это работало для одного из наших предыдущих видео:

Вы можете добавлять или удалять части сгенерированного описания видео, добавлять хэштеги и CTA, которые, на ваш взгляд, будут работать лучше. Однако вы должны знать о нескольких недостатках.

Одна из них - отсутствие вычитки и структуры. Это означает, что когда вы создаете описание видео, вы не можете опубликовать его в том виде, в котором оно есть. Вам придется переделать его, чтобы оно выглядело структурированным и информативным.

Кроме того, сгенерированное описание видео не будет оптимизировано для SEO. Вам все равно придется составить список ключевых слов и переработать сгенерированное описание видео, чтобы включить их для просмотра Google и YouTube.

Не упускайте из виду потенциал видеоописаний

Хорошее описание видео является информативным и предоставляет существенные детали о содержании видео. Но этого недостаточно для создания "убийственного" видеоописания. Создание убойного описания видео требует более глубокого анализа и тщательной подготовки.

Начните с создания подробного списка ключевых слов, основанных на намерении, которые контекстуально соответствуют теме вашего видео.

.

Затем, при написании описания на YouTube, придерживайтесь определенной структуры, чтобы сделать его более организованным. Особое внимание уделите первым 150 символам описания вашего видео, которые появятся в поисковых системах, когда пользователь наткнется на ваше видео.

Наконец, чтобы повысить эффективность вашего видео, включите хэштеги в описание видео, но проверьте их эффективность и соответствие теме вашего видео.

А если у вас нет идей, вы можете воспользоваться онлайн-генераторами описаний видео. Но имейте в виду, что они создают только необработанные описания, которые требуют редактирования, в том числе для SEO-оптимизации.

Биография автора: Даниэла Маквикер - увлеченный цифровой маркетолог. Даниэла интересуется всем, что связано с SEO и блоггингом. Она сотрудничает с FreeEssayWriter и другими сайтами, где делится своим опытом и помогает маркетологам заявить о себе в онлайн-мире.