Впервые опубликовано 27 марта 2018 года. Обновлено 3 июля 2019 года.

Нужен ли видеомаркетинг бизнесу? Если вы знакомы с современными маркетинговыми тенденциями, то вам не составит труда ответить на этот вопрос. Да, в 2019 году бизнесу абсолютно необходимо иметь надежную стратегию видеомаркетинга.

По данным Cisco, к 2021 году видео будет составлять 82 % всего глобального интернет-трафика. Очевидно, что вам не нужно ждать 2021 года, чтобы начать создавать видео, которое выделит ваш бизнес. Но с какого типа видео вам следует начать? Что будет наиболее актуально для вашей аудитории? Что сейчас актуально и происходит в видеомаркетинге?

Не позволяйте недостатку знаний помешать вам создавать привлекательные маркетинговые видеоролики! В этом посте мы расскажем вам о наиболее эффективных сценариях использования видео, которые компании с сильной стратегией видеомаркетинга будут применять в 2019 году.

Лучшие примеры использования видеомаркетинга

Видеореклама

Видеореклама - это первое, что приходит на ум, когда речь заходит о видеомаркетинге. Красивая, захватывающая видеореклама может легко привлечь тонны новых клиентов в бизнес, ретаргетировать существующих и активизировать тех, кто временно перестал пользоваться продуктом.

Отличный пример видеорекламы от Apple

Видео может передать более сильное сообщение, чем простое визуальное или звуковое - этот факт невозможно игнорировать в наши дни. Все основные платформы социальных сетей - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn и Youtube - предоставляют возможность продвигать бизнес с помощью видеорекламы. Остались сомнения?

Инструменты:

• Wave.video - онлайн-инструмент для создания видеороликов, который позволяет людям создавать привлекательную видеорекламу за считанные минуты. Пользователи могут выбрать визуальные элементы для видеоролика из встроенной библиотеки видеоклипов и изображений или загрузить собственные файлы, разместить текст и логотип, а также выбрать или загрузить музыку.

Видео в социальных сетях

Нет лучшего способа повысить вовлеченность клиентов и узнаваемость бренда, чем сильная маркетинговая стратегия в социальных сетях. Согласно статистике, социальное видео генерирует на 1200 % больше акций, чем текст и изображения вместе взятые, а это значит, что у брендов нет абсолютно никакого оправдания тому, что их профили в социальных сетях не содержат видео.

Посмотреть это сообщение на Instagram

A post shared by Wave.video (@wave.video) on Jun 24, 2019 at 9:30am PDT

Пример видеоролика в социальных сетях со страницы Wave.video в Instagram

Контент в социальных сетях, которым можно делиться, привлекательный и интересный - это то, к чему стремится каждый маркетолог и что необходимо каждому бизнесу.

Видеоистории

Начиная со Snapchat, огромная популярность контента, который длится несколько секунд и исчезает в течение 24 часов после публикации, распространилась по всем основным платформам социальных сетей.

В начале 2019 года Instagram сообщил о более чем 500 миллионах ежедневных пользователей Instagram stories - и это число постоянно растет! Людям нравится этот тип эфемерного контента - и маркетологи не упускают возможности привлечь больше трафика на свои страницы с помощью Stories.

Видео отлично подходит для Stories, особенно если оно аккуратное и прямое. Бренды могут сделать свои видео максимально увлекательными с помощью дополнительных функций - стикеров, рисунков, фильтров дополненной реальности и многих других. Добавление хэштегов, CTA со ссылкой и тегов местоположения сделает Stories не только увлекательными, но и полезными для компании.

Инструменты:

• Storeo - этот удобный инструмент позволяет разрезать видео на 15 (Instagram) или 20 (Facebook) секундные фрагменты, чтобы оно идеально вписалось в Stories.
• Wave.video (формат Stories) - чтобы изменить видео, созданное в Wave.video, в формат Stories, достаточно одного щелчка - просто как пирог.

Живое видео

Живые видеоролики стали еще одним огромным трендом видеомаркетинга за последние годы. Facebook утверждает, что пользователи тратят в 3 раза больше времени на просмотр живых видео по сравнению с традиционными.

Участие в прямой трансляции дает пользователям уникальную возможность напрямую пообщаться с представителями продукта и шанс быть услышанными. Для бренда это отличный способ построить более личные отношения со своими клиентами и доказать свою отзывчивость.

Существует огромное количество мероприятий, которые бренды могут проводить в режиме живого видео: интервью с экспертами, демонстрация продуктов, представление команды, сессии вопросов и ответов и многое другое. Единственное ограничение - это ваша креативность!

Инструменты:

• Crowdcast - платформа для проведения вопросов и ответов, вебинаров и других живых видеомероприятий с десятками отличных функций (отдельные разделы вопросов и комментариев, опросы и т. д.) и полезными интеграциями.
• BeLive - инструмент для прямой трансляции видео с несколькими режимами вещания (соло, интервью и ток-шоу), оптимизированный для Facebook.

Видео рассылки по электронной почте

По имеющимся данным, одно лишь упоминание слова "видео" в теме письма увеличивает количество открытий на 19 %, а количество переходов - на 65 %. Эти показатели очень высоки для средней маркетинговой кампании по электронной почте, поэтому включение видео в рассылки - отличная идея для бизнеса.

Встраивание видео в электронную почту позволит быстрее донести ваше сообщение и сэкономить на клике, что улучшит пользовательский опыт в целом. Не стесняйтесь привлекать свою аудиторию с помощью видео в email-рассылке - это достаточно просто, чтобы попробовать.

Инструменты:

• BombBomb - инструмент email-маркетинга, позволяющий пользователям записывать и добавлять анимированные видеопревью к своим письмам.
• Covideo - инструмент, позволяющий маркетологам отправлять и отслеживать персонализированные видеоролики для своей аудитории.

Обзор продукции

По данным Hubspot, 90 % пользователей считают видеоролики о товарах полезными в процессе принятия решения. Также было отмечено, что 71 % потребителей считают этот тип видео лучшим способом демонстрации характеристик продукта.

Пример отзыва о продукте от Native Union

Хорошее видео о продукте должно демонстрировать его лучшие характеристики и объяснять, как он помогает решить наболевшую проблему вашей аудитории. Неудивительно, что такие видеоролики получают столь высокую оценку - они легче воспринимаются и гораздо более убедительны, чем длинные рекламные тексты.

Если видеоролик о продукте лаконичен и актуален, его, скорее всего, достаточно, чтобы пользователь составил представление о том, что предлагает ваша компания. Не упустите шанс использовать его по максимуму!

Отзыв клиента

По мнению психологов, в ситуации неопределенности люди склонны основывать свои решения на действиях других людей. Именно поэтому важно предоставить положительные отзывы о вашем продукте от существующих клиентов - видеосвидетельства отлично работают в этом направлении.

Пример аккуратного видеоролика с отзывами клиентов от FreshBooks

Создать видео, к которому зрители смогут отнестись с пониманием, не так-то просто. Даже если видео с отзывами клиентов должно быть реальным и естественным - тщательная подготовка, включая сценарий и подготовленные вопросы, просто необходима.

Объяснительное видео

Объясняющее видео - это короткое маркетинговое видео, которое объясняет идею и основные особенности вашего бизнеса в очень простой и убедительной манере. Обычно компании создают анимированные объясняющие видео, поскольку они легко привлекают внимание зрителей и могут быть развлекательными и образовательными одновременно.

Пример объясняющего видео от студии Animatron

Разместить объясняющее видео на сайте продукта может быть блестящей идеей, поскольку, как утверждается, включение видео на целевую страницу увеличивает конверсию на 80 %.

Инструменты:

• Animatron Studio - онлайн-аниматор, позволяющий создавать анимированные видеоролики с высокой конверсией. Пользователи могут перетаскивать предварительно анимированные объекты на холст и создавать анимацию за считанные минуты.

Обложка для видео на Facebook

Обложка страницы - это, как правило, первое, на что обращают внимание пользователи Facebook при посещении страницы. Поэтому важно сделать обложку запоминающейся и привлекающей внимание - первые впечатления самые стойкие.

А что может быть более запоминающимся и привлекательным, чем видео? Ничего.

Постарайтесь отразить основную идею вашего бренда в видеообложке, но не перегружайте ее информацией - помните, что это дополнение к внешнему виду вашей страницы, а не отдельный видеопост.

Инструменты:

• Wave.video (формат FB Cover) - вы не ослышались, Wave.video имеет специальный формат и для обложек Facebook. Даже если у вас нет времени на создание обложки FB с нуля, вы можете легко изменить размер одного из ваших видео в цельную обложку в несколько кликов. Вот видеоурок о том, как это сделать:

Подведение итогов

Добавление видео в маркетинговую стратегию вашего бизнеса имеет слишком много преимуществ, чтобы от него отказываться. Какой бы вариант использования вы ни выбрали, помните, что видео всегда должно быть релевантным для вашей аудитории и доносить основную идею вашего бизнеса. Такой подход сделает вашу стратегию видеомаркетинга успешной.

Какой пользовательский кейс больше всего подходит вашему бизнесу? Не стесняйтесь поделиться в комментариях ниже!