Мы официально вступили в эпоху, когда видеомаркетинг не просто важен. В частности, для малого бизнеса он может стать единственным наиболее эффективным способом повысить осведомленность, увеличить вовлеченность и вызвать эмоциональный отклик у аудитории - и все это одновременно.

Это бесспорно популярный формат: по оценкам SmallBizTrends, уже в 2019 году на видео будет приходиться 80 % всего потребительского интернет-трафика в мире.

Не зря 87 % маркетологов утверждают, что в настоящее время они в значительной степени полагаются на видеоконтент - он не просто работает, он работает невероятно хорошо. Мало того, что 85 % интернет-аудитории, в частности, в США, в настоящее время смотрят видео онлайн, этот формат особенно нравится молодежи.

40 % времени, которое люди в возрасте от 25 до 34 лет проводят в Интернете, связано с просмотром видеоконтента того или иного рода.

Видео не просто работает. Оно работает невероятно хорошо.

Но пропасть между видеомаркетинговой кампанией и успешной видеомаркетинговой кампанией часто бывает очень глубокой.

Если вы действительно хотите извлечь максимум пользы из своих усилий в области видеомаркетинга как владелец малого бизнеса, вам необходимо помнить о нескольких ключевых моментах.

Руководство по социальному видеомаркетингу: факты

Одна из причин, почему видеомаркетинг так важен в современную эпоху, связана с тем, как он пересекается с еще одним из самых горячих трендов сегодняшнего дня - социальными сетями. В доказательство этого можно привести следующую статистику:

• Согласно одному из исследований, 82 % пользователей Twitter утверждают, что им активно нравится смотреть видеоконтент на этом сайте.
• По данным другого исследования, 45 % людей смотрят более одного часа видео на Facebook каждую неделю.

Даже у YouTube, который технически считается социальной сетью благодаря его функциям социального обмена и способам интеграции с другими сервисами, такими как Google+, более миллиарда пользователей - это более 1/3 всех людей, которые сейчас находятся в Интернете.

И последнее: за месяц в Интернете создается и загружается больше видеоконтента, чем все основные телевизионные сети США создали за последние три десятилетия - вместе взятые.

Поэтому, когда вы начинаете спрашивать, на каких социальных каналах вам следует размещать свой видеоконтент - Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest и т. д., - ответ в подавляющем большинстве случаев очевиден: на всех. Но даже несмотря на это, есть несколько моментов, на которые необходимо обратить внимание, чтобы извлечь максимальную пользу из этих усилий.

Никогда не забывайте о том, что не существует двух одинаковых каналов социальных сетей. Все они обладают своими уникальными преимуществами и особенностями, и только если вы будете помнить об этих переменных при создании и публикации видеоконтента, вы сможете воспользоваться ими и использовать их в своих интересах.

Никогда не забывайте о том, что не существует двух одинаковых каналов социальных сетей.

Человек, который заходит на Facebook, ищет совсем других впечатлений, чем, например, на Twitter, - именно поэтому большинство людей вообще имеют несколько социальных аккаунтов. Если бы все сети были одинаковыми, то в плане популярности был бы один победитель - а его нет и вряд ли будет.

Например,пользователям Twitter, как правило, нравятся более короткие и быстрые всплески информации. Тип видеоконтента, который вы создаете, должен соответствовать этому опыту. Если "краткость - душа остроумия", то краткость также является ключом к вашему успеху в видеомаркетинге в этом отношении.

Когда речь идет о Twitter, в частности, имейте в виду, что 90% просмотров видео в Twitter происходит на мобильных устройствах, таких как смартфон или планшет. Если учесть, что 92 % таких зрителей, скорее всего, будут делиться контентом с другими, ваша задача становится ясной: любое видео, которое вы создаете и публикуете в Twitter, должно выглядеть фантастически на небольшом экране смартфона.

90 % просмотров видео в Twitter происходит на мобильных устройствах

С другой стороны, Facebook - это совсем другое животное. Мало того, что ваши видео на Facebook могут быть немного длиннее (где-то пятиминутный диапазон для предварительно записанного контента обычно идеален), так еще и Facebook оказывается эпицентром еще одной важной тенденции этих дней - живого видеоконтента.

Популярность прямых трансляций видеоконтента на Facebook не только выросла на 330 % с момента их появления в 2016 году, но и видео Facebook Live смотрят в три раза дольше, чем видео, которые не транслируются в прямом эфире. Если вы ищете идеальную возможность не только привлечь чье-то внимание, но и удержать его как можно дольше, Facebook Live, несомненно, подойдет для этого.

У других сетей тоже есть свои особенности. YouTube отлично подходит для загрузки любого типа видеоконтента - независимо от длины - таким образом, чтобы его можно было легко связать с другими каналами. Пользователи Instagram и Pinterest любят визуальные образы и, как правило, женщины, так что имейте это в виду.

Независимо от того, какой канал вы используете, всегда начинайте с того, что ищет конкретная аудитория, а затем переходите к типу контента, который вам нужно создать, чтобы удовлетворить эти потребности.

Создание собственных видеороликов: Что нужно знать

Когда дело доходит до создания собственного видеоконтента, хорошая новость заключается в том, что это стало доступнее и эффективнее, чем когда-либо. Например, iPhone 8 Plus от Apple снимает видео в разрешении 4K, а также является тем устройством, которое, скорее всего, уже есть у вас. Если вы не хотите покупать собственное видеокамерное оборудование про-класса, вам больше не нужно этого делать.

Однако есть некоторые аксессуары, которые вам стоит приобрести, чтобы ваши видео выглядели как можно более профессионально. Например, вам обязательно понадобится штатив, чтобы видео было максимально устойчивым. И это независимо от того, снимаете ли вы на смартфон или на настоящую видеокамеру.

Вам также стоит вложить средства в оборудование для записи звука - в частности, в беспроводные микрофоны, которые можно использовать для прямого подключения к микрофону, - чтобы ваши видеоролики звучали как можно лучше.

Что касается редактирования, то существует ряд отличных вариантов, таких как Wave.video, которые позволяют редактировать видео профессионального уровня, оптимизированное для социальных сетей, прямо с вашего текущего ноутбука или настольного компьютера. Другие варианты, например iMovie, также доступны бесплатно в таких местах, как iTunes App Store.

Заключение

Поскольку видеомаркетинг постоянно развивается, вам также стоит обратить внимание на то, что делают другие, чтобы быть в курсе всех последних тенденций. Существует множество примеров видеороликов, созданных представителями малого бизнеса (например, этот, или этот, или этот...), которые добились огромного успеха в Интернете - и все они могут быть использованы вами.

Но не стоит заблуждаться: видеомаркетинг никуда не денется в ближайшее время. Более того, со временем он будет только набирать популярность. Если вы активизируете свои усилия сейчас, это может означать разницу между хорошей и отличной маркетинговой кампанией в будущем.