Лучшие тренды видеомаркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2023 году [от 37 экспертов отрасли]

В 2023 году вам нужен вертикальный подход, ориентированный на видео.

Видео- и социальные медиаплатформы оставляют подсказки... И когда каждая платформа оставляет одну и ту же подсказку, видеомаркетологам стоит обратить на это внимание. Какую же подсказку они все нам оставляют? Делайте вертикальные видео!

В Instagram каждое видео, которое вы размещаете на платформе, отображается как Reel (вертикальное видео). YouTube активно продвигает YouTube Shorts (вертикальное видео). TikTok (одна из самых быстрорастущих социальных платформ) - это платформа, созданная исключительно для вертикального видео. LinkedIn даже предлагает рекламодателям создавать вертикальные видео, чтобы добиться лучших результатов от платной рекламы, и мы слышали, как внутри LinkedIn шепчутся, что они собираются продвигать вертикальное видео еще больше. Twitter намекнул на разработку иммерсивной вертикальной видеоленты в стиле TikTok (но кто знает, что произойдет с Элоном, сидящим сейчас за рулем). Список можно продолжать...

Сейчас мы используем подход "вертикальное видео на первом месте", и данные показывают, что это правильный подход. За последние 30 дней переход на вертикальный подход к видео увеличил количество просмотров на 507 %, а время просмотра - на 319 %.

Видео - это инструмент, меняющий игру. Количество ложных новостей и притворных экспертов делает видео важным инструментом, чтобы показать, кто вы и чем можете помочь. Количество людей, снимающих видео, все еще относительно невелико, а все платформы социальных сетей отдают предпочтение видео.

Ваша аудитория хочет видеть настоящего вас, рассказывающего свою историю и дающего понять, как вы можете помочь им решить их проблемы. Излишне спродюсированные видео уходят в прошлое; реальные и аутентичные будут актуальны в 2023 году.

Субтитры по-прежнему играют важную роль, поскольку большинство людей будут смотреть видео с выключенным звуком, по крайней мере в первое время. Когда они слушают звук, он должен быть четким и ясным; при просмотре с включенным звуком они будут мириться с плохим изображением, а не с плохим звуком.

Короткие видео, которые сразу переходят к делу, - обязательное условие. Ролики намного интереснее, чем жизнь. Смешное рулит, и если вы сможете связать его с маркетинговым моментом, вы станете победителем.

Видеомаркетинг вернется к концу 1900-х годов в плане визуальной структуры, темпа и тактики брендинга. Только вот в 2023 году длина сообщений будет короче, чем в предыдущих поколениях. Прямой отклик, как и всегда, вырвется на вершину, а те, кто использует омниканальные стратегии, получат максимальную отдачу. Бюджеты на ремаркетинг будут способствовать развитию кампаний в верхней части туннеля, а те, кто взаимодействует по всем предпочитаемым каналам, будут восседать на тронах доходов.

В 2023 году короткометражное видео будет продолжать расти, поскольку представители поколения Z продолжают посещать TikTok. Маркетологи могут выиграть в этом пространстве за счет последовательности сообщений и контента, а также за счет маркетинга отношений. Способ выделиться в любом видеоформате - это быть неапологетически аутентичным и предоставлять ценность, рассказывая свою правдивую историю.

Один из трендов, который начинает набирать обороты по мере приближения 2022 года - и который мы действительно увидим в следующем году - это создание сообществ на нишевых платформах.

Да, группы Facebook по-прежнему очень мощные. Однако я вижу, как все больше лидеров стремятся перевести членов своих сообществ на одну из нескольких различных платформ, таких как Mighty Networks, Circle, возможно, канал Slack, Discord, Telegram и т. д. Кроме того, популярная платформа онлайн-курсов Thinkific недавно добавила новую функцию сообщества, а Kajabi только что приобрела компанию, занимающуюся разработкой решений для сообществ.

Использование сторонней платформы, такой как Mighty Networks, позволяет вам вести прямые трансляции, публиковать видеоконтент в ленте, создавать и вести классы, курсы, вебинары и т. д. И это совсем другой опыт, чем в обычных социальных сетях, потому что это ваше личное племя! Затем вы можете извлекать ценные фрагменты из всего вашего видеоконтента в длинной форме и использовать эти ролики на своих социальных каналах, чтобы привлечь внимание к своему сообществу, которым вы владеете.

Я уже более десяти лет говорю, что никакие сложные технологии никогда не заменят реального, живого (IRL!) общения. Но видео - это лучшее, что может быть! Особенно живое видео! (И мне нравится, что Wave.video теперь предлагает и это решение).

Главной темой 2023 года по-прежнему остается инфляция. Растущие расходы вызывают беспокойство и душевную боль у многих людей, семей и кошельков. В трудные времена именно самые незначительные вещи оказывают наибольшее влияние. Простые действия, такие как улыбка, смех, "привет", способны подарить ощущение счастья и нормальности.

Сегодня возможности для побега и создания сообщества находятся в руках создателя. Рассмотрите LIVE-шоу, короткие видео и сериалы, где сердца улыбаются, потому что собирается сообщество. Контент-стратегия, создающая возможность поддержать, подбодрить, поделиться жизнью друг с другом и почувствовать себя менее одинокими.

В ближайшие годы предоставление возможностей для счастья, моментов, когда можно забыть о заботах и насладиться чувством сопричастности, будь то через LIVE-шоу или видео, станет ключом к озвучиванию ваших вибраций и проявлению позитива там, где иначе он может и не ощущаться.

В то время как экономика переживает трудности, мы, люди с сердцем, творцы и предприниматели, можем дать им возможность отдохнуть от реальности. Подарить им столь необходимое время, чтобы почувствовать радость, улыбнуться и убежать - способы, с помощью которых мы все процветаем в трудные времена. Оказывая большее влияние, вы увидите плоды своего труда, как никогда раньше.

В 2023 году тенденция видеомаркетинга заключается в том, что даже крупные телевизионные сети будут интегрировать видео в прямом эфире, чтобы продавать товары непосредственно потребителю. Продажа товаров в режиме реального времени, как это сейчас делают инфлюенсеры Instagram, станет более распространенным явлением. Livestream будет развиваться так же, как подкасты в последние пару лет. Крупные бренды увидят ценность livestream и присоединятся к ним.

Маркетинг - это постоянно развивающаяся сфера. И видеомаркетинг не является исключением из этого правила. Вступая в 2023 год, я вижу несколько постоянных тенденций:

• Прямые трансляции и виртуальные мероприятия: Прямые трансляции и виртуальные мероприятия останутся популярными, поскольку они предлагают экономически эффективный и интерактивный способ взаимодействия компаний с аудиторией. Ожидается, что все больше компаний будут использовать прямые трансляции для запуска продуктов, проведения вебинаров, сессий вопросов и ответов и демонстрации закулисных сцен.
• Видеоролики, созданные искусственным интеллектом, будут становиться все более популярными, поскольку они предлагают экономически эффективное создание контента. Видеоролики, созданные искусственным интеллектом, могут помочь компаниям создавать высококачественный видеоконтент без дорогостоящего оборудования, актеров или больших производственных команд. Это может снизить барьеры входа для небольших компаний и позволить им конкурировать с крупными компаниями в области видеомаркетинга.
• Видео SEO: Поскольку видео становится все более важной частью маркетинговых стратегий, оптимизация видеоконтента для поисковых систем станет важнейшим аспектом видеомаркетинга. Это включает в себя создание привлекательных миниатюр, составление убедительных заголовков и описаний, а также включение релевантных ключевых слов для обеспечения максимальной видимости.
• Видео с возможностью покупки: Электронная коммерция будет продолжать интегрироваться с видеоконтентом, облегчая зрителям совершение покупок прямо из видео. Такой бесшовный опыт покупок повысит конверсию и увеличит продажи для бизнеса.

В 2023 году видео будет продолжать расти как способ связи личных брендов и компаний со своей аудиторией. Будь то живая трансляция или запись, программы, основанные на сценах, станут наиболее часто используемыми. Возможность легко и плавно переключать виды позволит поднять уровень производства и улучшить качество контента. Такие компании, как Wave.video, ECamm и Evmux, заняли лидирующие позиции в этой области, и она будет оставаться высококонкурентной, а также будет пользоваться спросом у продюсеров livestream, которые могут управлять программами для тех, у кого нет времени или возможности создавать сцены и запускать шоу и сценарии, чтобы донести информацию до аудитории.

Вертикальная трансляция видео в прямом эфире также продолжит расти вместе с использованием YouTube Shorts, Reels и TikTok. В конечном итоге пользователям нужны продукты, которые просты в использовании, но позволяют полностью настраивать их. Эти продукты также будут важны для виртуальных презентаций и создания взаимодействия с аудиторией, чтобы удержать ее внимание.

TikTok быстро вытесняет Google в качестве предпочтительной системы визуального поиска для представителей поколения Z.

Материнская компания TikTok ByteDance уже добавила мощные функции поиска в китайское приложение Douyin для TikTok. Douyin уже является популярным инструментом поиска для целого поколения пользователей социальных сетей в Азии. И бренды уже используют поисковые функции Douyin, оптимизируя свои видеоролики для поискового обнаружения.

Внутренние исследования Google показали, что 40 % молодых людей, когда ищут место для обеда, в первую очередь обращаются к TikTok или Instagram, а не к Google Maps или Search.

Чтобы добиться успеха в социальной коммерции, приложениям для социальных сетей вроде TikTok необходимо разобраться с поиском. Если TikTok (и другие социальные приложения) смогут разработать мощную систему визуального поиска, алгоритмы быстро выдадут идеальные результаты поиска (и быстро узнают покупательские привычки пользователей). Тогда TikTok сможет сопоставлять покупателей и продавцов в результатах поиска. Добавьте функцию оплаты в приложении, и вы получите мощную платформу социальной коммерции.

Чтобы воплотить это в жизнь, TikTok уже добавляет новые функции для улучшения TikTok Search. Более длинные подписи, удобные для поиска. Более заметная строка поиска. Метки местоположения. Локальная" лента для результатов поиска поблизости. Брендам и создателям стоит ожидать появления новых функций, связанных с поисковой системой, и обновлений платформы в 2023 году. А также инструменты для покупок и платежей.

TikTok SEO станет большой проблемой в 2023 году. Instagram, Snap и другие компании, вероятно, пойдут по тому же пути.

Поскольку Google владеет YouTube, он отдает приоритет видео в результатах поиска, часто помещая результаты YouTube на первое место или рядом с ним. Интеграция видео может значительно увеличить охват аудитории по сравнению с конкурентами, которые не отдают предпочтение видео. Недавно компания Forrester обнаружила, что вероятность того, что видео будет занимать первые страницы выдачи, в 53 раза выше, чем у других традиционных методов SEO.

Дело вот в чем: если добавить на страницу новое видео, она будет выглядеть намного лучше. Но на самом деле оно добавляет гораздо больше. За кулисами видео добавляет качество вашему сайту, которое поможет привлечь большую, лучшую аудиторию и вывести вас на вершину. Это одна из причин, по которой популярность видео как маркетинговой стратегии резко возросла в последние годы и, похоже, не собирается снижаться в ближайшее время.

Планируя 2023 год, вам стоит подумать о том, чтобы выбрать видео-первый подход к созданию контента. Сейчас Google делает видео ключевым показателем для SEO: страницы с видеоконтентом имеют в 50 раз больше шансов на ранжирование, чем посты со статичным контентом, и на 41 % более высокий показатель кликов. Но его влияние на поиск - не главная причина, по которой вы должны использовать видео на своем сайте. Главная причина заключается в том, что видео помогает повысить продажи. На самом деле, исследование компании Hubspot показало, что 84 % людей были убеждены в необходимости покупки товара или услуги благодаря видео. 84%! Одного этого ошеломляющего факта должно быть достаточно, чтобы убедить любого добавить видео в свою маркетинговую стратегию.

Все знакомы с SEO для веб-страниц и письменного контента. Но видео не менее важно. Теперь Google включает результаты поиска видео в универсальные результаты поиска, а не только на вкладку "Видео". И чтобы добиться этого, вам придется тщательно продумать заголовок, ключевые слова, транскрипт видео, описание и многое другое.

Добавление видео на веб-страницу - это еще и огромный толчок к тому, чтобы страница заняла более высокое место в результатах поиска. Даже простое видео, в котором рассказывается, например, о содержании статьи, может быть очень эффективным для SEO. В конце концов, это дает вашей аудитории несколько способов потребления вашего контента, чтобы они могли выбрать то, что им больше подходит. В наши дни люди скорее нажмут кнопку воспроизведения, чем прочитают всю статью.

Пока присяжные еще не определились с будущим Twitter, а многие продолжают восхищаться TikTok и другими платформами для короткого видеоконтента, LinkedIn продолжает прибыльно развиваться. В частности, LinkedIn уже несколько лет процветает как сообщество создателей и удваивает свои усилия, даже создав несколько когорт платных акселерационных программ для создателей LinkedIn.

Режим создателя LinkedIn был запущен для всех пользователей, которые решили его активировать, и, таким образом, теперь у всех есть доступ к живому видео. Выделиться на LinkedIn (где гораздо больше людей потребляют, чем вносят свой вклад) еще никогда не было так просто. Просто начните записывать и выходите к своей аудитории!

В 2023 году все более популярными тенденциями видеомаркетинга будут повторное использование видеоконтента короткой формы, например TikToks и Reels, и размещение его на LinkedIn.

Мы понимаем, что не можем разместить весь наш видеоконтент на одной платформе, и все больше создателей видят ценность использования инструментов LinkedIn для создания видео. Кроме того, загрузка видеоконтента в коротком формате на страницы компании LinkedIn будет еще более успешной, поскольку в настоящее время LinkedIn проводит опрос страниц и запускает бета-группы для новых продуктов (подсказка: я в одной из бета-групп).

Лучшая новость заключается в том, что LinkedIn ясно дает понять, что хочет быть местом, где бизнес открывает возможности и добивается успеха, а это значит, что они поддерживают ваш контент, который включает внешние ссылки в сообщениях, профилях и на страницах компании. Они считают, что поддержка веб-сайтов и новостных статей является преимуществом для бизнеса.

Мой прогноз видеомаркетинга на 2023 год заключается в том, что LinkedIn наконец-то станет более ориентированным на видео, позволяя пользователям размещать видео и изображения в одном сообщении. Мы начнем видеть больше видеорекламы на LinkedIn.

Кроме того, средний возраст создателей видео будет расти по мере того, как пользователи старшего возраста будут использовать видео для общения.

Я очень верю в силу пользовательского контента (UGC), когда покупатели создают специфический контент о продукте или бренде, который им нравится. Это более аутентичный, менее отполированный визуальный контент, и мы начинаем видеть гораздо больше таких видео на таких сайтах, как TikTok, где визуальные эффекты не обязательно должны быть идеальными и отполированными. Я считаю, что все бренды должны использовать пользовательский контент как часть своей общей маркетинговой стратегии. В конце концов, наши клиенты - наши лучшие защитники (и маркетологи!).

В сочетании с этим, я полагаю, мы продолжим наблюдать, как бренды и команды создают собственный видеоконтент и становятся более опытными в создании и редактировании видео. Сегодня, как никогда ранее, нам необходимо иметь возможность быстро и легко создавать видеоконтент. Инструменты, позволяющие командам создавать профессиональные видео с нуля или с помощью шаблонов (отредактированных с использованием активов бренда), будут очень важны в будущем - чтобы команды были проворными и оперативными при создании социального видео.

Станьте реальностью в 2023 году! Это уже происходит. Мы видим, как отдельные люди, владельцы бизнеса и сотрудники выходят из-за логотипа, делая маркетинг бренда и ежедневный контент более личным - и это работает! Лидеры приняли эмпатию как важный компонент счастья сотрудников и, как следствие, их успеха и удержания. Как люди, мы осознаем силу личного контента в создании сообщества. Сдвиг в сторону того, чтобы люди чувствовали, что их видят, слышат, любят и ценят, остается неизменным.

Некоторые вещи возвращаются к тому состоянию, в котором они были до пандемии, однако наша оценка и потребность в реальных связях и подлинном контенте меняются на противоположные, так же как и видеомаркетинг и персональный контент.

Мы все еще хотим выглядеть хорошо, но теперь это переосмыслено как "выглядеть по-человечески". Лучше всего выглядеть честным и уязвимым. Профессионализм не ограничивается костюмом и галстуком, сидением за столом или залом заседаний. Пандемия привела нас в дома друг друга. Она отбросила титулы и показала нас как людей.

Пришло время признать, что ваш бренд - это вы сами. Люди хотят вести бизнес, собираться и тяготеть к людям, которые им близки - к тем, кого они знают, кто им нравится и кому они доверяют. Видеомаркетинг процветает в этой среде, где люди общаются друг с другом. Любой может взять телефон, снять видео и рассказать о себе, поделиться тем, что у него на уме, как прошел день, и пролить свет на других.

Мы больше не стремимся к "балансу" между работой и личной жизнью; теперь мы стремимся к "гармонии" между работой и личной жизнью. Вы не можете уделять 8 часов работе и 8 часов дому и любимым делам. Пусть ваш видеомаркетинг и контент работают на вас. Работать умнее и преобразовывать энергию в доход быстрее, эффективнее и результативнее сейчас важно как никогда!

Хотите выделиться в 2023 году? Покажись на видео, излучая реальность!

Тенденция видеомаркетинга растет, и она никуда не денется. С развитием социальных сетей потребность в видеоконтенте значительно возросла.
В 2023 году, если вы хотите улучшить свои стратегии видеомаркетинга, вот некоторые тенденции, которым стоит следовать:

• Используйте контент, созданный пользователями: Пользовательский контент отлично подходит для создания ощущения связи с вашей аудиторией.
• Более короткие видео: В мире, где люди заняты и у них меньше времени на просмотр видео, короткие ролики будут популярны как никогда.
• Оптимизация для мобильных устройств: Поскольку в ближайшие годы использование мобильных устройств будет расти, убедитесь, что все ваши видео оптимизированы для мобильных устройств и хорошо работают на всех устройствах.

Видео остается королем. Форматы будут варьироваться в зависимости от типа аудитории и платформ. Мы наблюдаем тенденцию к созданию более коротких видео, часто более креативных по стилю, когда речь идет о покупках или развлекательном контенте.

Люди все больше доверяют своим коллегам, прежде чем принять решение о покупке, поэтому реферальный маркетинг, основанный на пользовательском контенте, будет постоянно расти, поскольку он считается наиболее надежным. Микроинфлюенсеры, желающие выделиться, будут проявлять все больше креативности.

На канале Expert Channel TV мы будем делать еще больший упор на высококачественный контент на платформах OTT, VOD, VOD, чтобы помочь клиентам повысить узнаваемость и авторитет их бренда, а также сочетать эту услугу по распространению контента со стратегиями социальных сетей, делая акцент на роликах и короткометражках, которые ведут к более длинному формату контента.

Влоги и персонализированные видео будут становиться все более популярными, а брендам они могут даже понадобиться. Почему? Потому что они позволяют придать лицо своему бренду. Вы можете общаться с людьми, которых хотите привлечь, на более личном уровне. Многие люди не доверяют брендам, поэтому очень важно персонализировать их.

YouTube - это то место, где нужно быть в 2023 году, если вы хотите развивать и поднимать свой бизнес с помощью видео. С появлением отдельных вкладок для заранее записанных видео, прямых трансляций и 60-секундных коротких роликов YouTube упрощает создание видео для владельцев бизнеса, чтобы они могли показать себя и охватить более широкую аудиторию.

Внедрение ручек YouTube, в соответствии с другими платформами социальных сетей, сотрудничество с другими создателями YouTube стало намного проще, теги в описаниях и во вкладке сообщества делают перекрестный постинг и перекрестное продвижение намного более выгодным для владельцев малого бизнеса и предпринимателей на платформе и вне ее.

YouTube теперь доступен на мобильных, настольных компьютерах и телевизорах, что делает охват вашего видео гораздо выше, чем у других социальных медиаплатформ, открывая возможности для продаж, роста аудитории и развлечений на всех устройствах, чего не скажешь о других социальных медиаплатформах.

Да, на первый взгляд может показаться, что на YouTube больше работы, однако с появлением функции Shorts YouTube теперь конкурирует с TikTok и Reels, и если вы умелый создатель и владелец бизнеса, то создавать видео и перенаправлять уже созданные ролики на YouTube стало намного проще.

2023 год - это действительно год создания видео на YouTube. YouTube может сделать подключение и продажи для вашей аудитории проще. Если ваш канал соответствует партнерской программе YouTube, вы можете подключить магазин, создать членство и получать деньги через суперчаты и стикеры. Однако вы можете зарабатывать на YouTube даже с небольшим количеством подписчиков, если оптимизируете свой аккаунт для успеха.

Такие приложения, как Wave.video, помогут вам создать и оптимизировать видео для всех платформ и в любом формате благодаря своим легко адаптируемым шаблонам, студии прямых трансляций и недавно обновленному пакету для редактирования видео. Если у вас есть подарок, которым вы хотите поделиться, YouTube позволяет сделать это с легкостью.

YouTube Shorts продолжит отвоевывать рынок у TikTok. Это происходит благодаря новой функции YouTube, позволяющей превратить любое видео в короткометражный ролик.

Слова "контент" и "коммерция" являются ключевыми! Мы начинаем наблюдать появление контента, который по-новому стимулирует коммерцию в социальных сетях. Ключевую роль в этом будут играть инфлюенсеры, поэтому компаниям стоит обратить на них внимание. Инфлюенсеры имеют преданных поклонников, и когда бренды связываются с ними, коммерция, которая может исходить от их контента, становится мощной и возрастает!

Другой пример - Amazon. Они добавили в свой микс футбол в четверг вечером (контент), и это дает им возможность влиять на коммерцию для своих зрителей!

От роликов до TikTok и живого видео - мы видим, как видеоконтент от доверенных влиятельных лиц стимулирует все больше и больше коммерции, и это только начало! Модели совершения покупок меняются, все больше покупок будет совершаться через социальные платформы, поэтому умные авторитеты будут продолжать развивать свое сообщество с помощью отличного контента и предлагать продукты, которые они любят, чтобы стимулировать коммерцию.

Контент + коммерция = будущее электронной коммерции.

Логика подсказывает, что в 2023 году видеомаркетинг и прямые трансляции будут все более популярными методами совершения покупок.

Сегодня почти у каждого есть аккаунт в социальных сетях. С появлением TikTok, Instagram, Snapchat и YouTube люди все больше привыкают к коротким видеороликам о своих любимых товарах и услугах.

Видеомаркетинг и потоковое вещание формируют и развивают электронную коммерцию во всем мире. Он будет и дальше создавать плавный опыт покупок на разных платформах и обеспечивать более индивидуальный подход к каждой покупке.

Более 50 % потребителей смотрят видеоролик о продукте перед покупкой. Бренды на Amazon увеличили продажи в 3,6 раза благодаря видеороликам о товаре.

Благодаря продажам через Livestream бренды получают конверсию до 30 % и более, а также снижают процент возврата товаров в своих интернет-магазинах.

Технология искусственного интеллекта будет занимать все более заметное место в видеомаркетинге. С помощью ИИ можно легко создавать видеоролики в гораздо больших масштабах. Вы можете создать свой собственный виртуальный аватар, который будет появляться в видеороликах с вашим собственным голосом, и люди ничего не заметят. Вы можете создавать сотни вариантов видео за считанные минуты и проводить гораздо более сложные A/B-тестирования в ходе видеомаркетинга.

Видеомонтаж также станет намного проще благодаря такой технологии, как стабильная диффузия: вы сможете легко заменять любые объекты в видео. Будет много споров, но именно так и развиваются новые технологии.

В 2023 году персонализированные видеоролики с использованием искусственного интеллекта станут переломным моментом в игре. Компании смогут обращаться к своим клиентам по имени без какой-либо ручной записи. Речь идет об автоматических персонализированных видеосообщениях, передаваемых по персонализированным электронным письмам и на брендированных видеостраницах, которые действительно способствуют вовлечению и лояльности клиентов. Видео уже является самым эффективным маркетинговым и вовлекающим контентом, поэтому добавление персонализации в этот микс - верный способ увеличить пожизненную ценность клиентов.

Я думаю, что в 2023 году инструменты искусственного интеллекта будут продолжать совершенствоваться и развиваться, и их будут использовать все больше создателей контента, чтобы легко перепрофилировать свой видеоконтент.

Будет интересно посмотреть, как изменится Instagram live-видео после того, как они предварительно разрешили сторонним инструментам планировать и проводить прямые трансляции на этой платформе. Это, надеемся, приведет к тому, что функция прямых трансляций Instagram будет расти и развиваться интересными путями, поскольку до сих пор она была очень ограниченной и довольно глючной. Это также позволит сделать прямые трансляции покупок в Instagram более профессиональными и интересными, как это происходит в Amazon Live.