Представьте себе такой сценарий: вы усердно работали над видеороликом и с нетерпением ждете возможности отправить его в мир. Вы часами работали над сценарием, снимали и переснимали материал, редактировали его, пока готовый продукт не стал выглядеть великолепно. Наконец вы нажимаете кнопку публикации, и...

Сверчки.

После всей этой работы ваше видео набирает всего несколько просмотров.

Знакомая ситуация? Если да, то пришло время поработать над SEO для ваших видео. Низкая вовлеченность не обязательно означает, что ваши видео плохие или что видео не является для вас эффективной стратегией. Скорее всего, это означает, что никто не находит ваши видео в первую очередь.

К счастью, видео можно оптимизировать для поисковых систем, как и любой другой тип контента, а несколько простых настроек помогут вам быстро усовершенствовать свою видеостратегию. В этом руководстве вы узнаете, как сделать видео более заметным в Интернете.

Видео SEO-оптимизация: Создание оптимизированного видео

Давайте начнем с основ. Существует множество практических вещей, которые можно сделать, чтобы оптимизировать видео для поиска. Однако для того, чтобы любой из этих методов сработал, необходимо, чтобы у вас было хорошее видео. Все SEO-хаки мира не сделают видео успешным, если в нем мало контента или оно плохо собрано.

Прежде чем приступить к SEO-оптимизации видеоролика, а если уж на то пошло, то и к его созданию, определите его цель. Среди распространенных целей маркетинговых видеороликов - обучение клиентов, привлечение внимания новых потенциальных клиентов к вашему бренду и продажа товаров.

Прежде чем приступить к оптимизации видео, определите его цель.

Решив, зачем вы хотите снять видео, поставьте перед собой конкретную цель, чтобы вы могли оценить эффективность видео в реальных условиях. Например, вы можете стремиться увеличить посещаемость своего сайта на определенный процент или продать определенное количество товаров.

Наличие цели не только поможет вам создать более сильное видео - оно также поможет направлять ваши решения по оптимизации видео.

Содержание и качество вашего видео также имеют значение. Давайте посмотрим правде в глаза - видео с плохим освещением, нечетким качеством звука или плохим монтажом не произведет впечатления на зрителей, какой бы замечательной ни была идея, лежащая в основе видео. Точно так же, если в видео больше пушинки, чем реального контента, никакая продуманная постановка и монтаж его не спасут.

Люди обращают больше внимания на видео, чем на любой другой вид контента. Источник

Исследование, проведенное компанией HubSpot, показало, что люди склонны изучать видео более тщательно, чем любой другой вид контента в Интернете. В этом есть смысл - статью или запись в блоге можно пропустить, но видео заставляет зрителей замедлиться и обратить внимание. Хотя это может быть большим преимуществом использования видео вместо текста, это также означает, что видеомаркетологи должны быть особенно бдительными в отношении качества своей работы. Если с видео есть проблемы, люди это заметят!

Как же узнать, стоит ли снимать и публиковать видео?

Хорошее правило - спросить себя, будет ли содержание видео работать в другом формате. Например, если вы написали сценарий для своего видео, спросите себя, сможете ли вы превратить его в статью для блога. Если ответ положительный, то вы на правильном пути - ваше готовое видео, скорее всего, будет насыщенным контентом, полезным и легко оптимизируемым.

Поиск ключевых слов

Ключевые слова - основной инструмент любой SEO-стратегии, в том числе и SEO-оптимизации видео. Это так же верно для видео, как и для текстового контента, даже если в видео меньше текста для оптимизации. Использование ключевых слов в названии, описании и тегах видео полезно как для зрителей, так и для поисковых систем. А если вы хотите, чтобы ваш сайт лучше ранжировался по определенным ключевым словам, создание видео, оптимизированного под эти слова, поможет вам добиться этого.

Вы можете провести исследование ключевых слов для SEO-оптимизации видео так же, как и для любого другого типа контента. Зайдите в свой любимый инструмент для поиска ключевых слов, например, в Планировщик ключевых слов Google или keywordtool.io, чтобы получить списки предложений. Старайтесь использовать инструмент, который дает вам информацию о количестве поисковых запросов по ключевому слову в месяц, а также о том, насколько конкурентным является это ключевое слово. Это поможет вам выбрать ключевые слова, которые принесут вам результаты, но при этом не будут слишком сложными для ранжирования.

Планировщик ключевых слов Google показывает, насколько конкурентоспособны ключевые слова, а также частоту их поиска.

Получив несколько идей ключевых слов, вы можете проверить, подходят ли они для видео, задав поиск по ним в Google. Появятся ли результаты по видео? Если да, то вы будете знать, что ваше ключевое слово пользуется спросом у людей, которым нужен видеоконтент.

Поиск в Google по запросу "как сделать стойку на руках" выводит на первую страницу множество видео.

Решение о месте размещения видео

Когда речь идет о SEO-оптимизации видео, хостинг является одним из основных моментов. У вас есть два основных варианта: разместить видео на собственном сайте или воспользоваться услугами хостинга. У каждого варианта есть свои преимущества и недостатки, и в зависимости от ваших целей вы можете даже захотеть включить оба варианта в свою общую видеостратегию.

Размещение собственных видеороликов означает, что они будут храниться на вашем сайте, а не на YouTube или у другого хостинг-провайдера. Людям придется заходить на ваш сайт, чтобы посмотреть их (если только видео не встроено куда-то еще).

Главное преимущество размещения собственных видеороликов заключается в том, что вы сохраняете все "соки" SEO-оптимизации, которые они создают. Вы сохраняете полный контроль над ними, а весь трафик и ссылки, которые они генерируют, пойдут непосредственно на повышение рейтинга вашего сайта. Возможно, это даже поможет вам заставить Google быстрее проиндексировать ваш сайт. Поскольку Google благосклонно относится к сайтам, содержащим видеоконтент, это может быть очень эффективным способом обеспечить более мощное присутствие в Интернете.

Размещение видео на собственном сайте может быть очень эффективным способом обеспечить более мощное присутствие в сети.

Но самостоятельный хостинг подходит не всем. Во-первых, он может быть технически сложным. Если вы не знаете, как работает хостинг, лучше воздержаться от этого варианта, если только вы не работаете с хорошим веб-разработчиком. А для небольших или нерейтинговых сайтов может быть сложно добиться того, чтобы видео, размещенное на собственном хостинге, получило достаточную популярность и улучшило рейтинг сайта в первую очередь.

Для тех, кто не разбирается в технологиях или не хочет возиться с самостоятельным хостингом, лучшим вариантом будет использование хостинга. YouTube - самый известный хостинг. Вы также можете использовать альтернативные варианты, такие как Vimeo, Wistia и Facebook.

Услуги хостинга дают некоторые дополнительные преимущества, помимо простоты использования. Google владеет YouTube, поэтому, если вы воспользуетесь хостингом YouTube, вы будете уверены, что Google знает о ваших видео, что не всегда верно для видео, размещенного самостоятельно. Кроме того, Google отдает предпочтение видео с YouTube в результатах поиска. А видео с YouTube может получить больше просмотров, чем видео, размещенное на собственном хостинге, просто потому, что люди на YouTube уже находятся там с целью просмотра видео.

Если вам не нравится, что ваши видео остаются на YouTube, а не на вашем собственном сайте, платные хостинг-провайдеры, такие как Wistia и Vimeo, помогут вам получить лучшее из двух миров. Эти сервисы позволяют вам размещать видео на своем домене, не занимаясь техническими вопросами самостоятельного хостинга. В результате поисковики, которые находят ваше видео, попадают на ваш сайт, а не на YouTube.

Как разместить собственные видеоролики

Самостоятельное размещение видео кажется вам подходящим вариантом? Если да, то вот как можно оптимизировать видео на собственном сайте.

Начните с создания отдельной страницы для каждого из ваших видео. Кроме того, создайте навигационный центр, например, страницу, на которой будут перечислены все ваши видеоролики и даны ссылки на них. Так посетителям (и Googlebot) будет проще изучать ваши видео и находить то, что им нужно, а вам это поможет оставаться организованными.

Включите много информации на отдельной странице каждого видео. Используйте название видео в теге title и теге H1 страницы. Включите полный, хорошо отформатированный транскрипт под каждым видео. Вставьте несколько стоп-кадров из видео в транскрипт, особенно в тех местах, где видео содержит важные визуальные эффекты. Возможно, вам также захочется написать описательную заметку о каждом видео и поместить ее в верхней части страницы.

Далее используйте разметку schema.org, чтобы сообщить Google, о чем каждое видео. Такие метаданные, как название, описание и миниатюра видео, помогают Google решить, как классифицировать и ранжировать видео. Для получения дополнительной информации вы можете ознакомиться с руководством Google по использованию разметки schema.org для видео. Google также предлагает полезную таблицу тегов, которые требуются или рекомендуются для использования с видео.

Помимо использования разметки schema.org, вы также должны отправить карту сайта для каждого созданного вами видео. Карта сайта видео - это текстовый файл, который помогает Google понять ваш видеоконтент. Google опубликовал инструкции по созданию карты сайта. После того как карта сайта готова, вы можете отправить ее в Google через Search Console. Вот пример кода для карты сайта:

Код для примера видеокарты сайта. Источник

Разметка Schema.org и видеокарты сайта служат схожим целям, но это не одно и то же. Карта сайта - это отдельный от вашего сайта файл, в то время как разметка schema.org остается на странице видео, которое она описывает. Чтобы дать вашим видео наилучшие шансы на индексацию и ранжирование в поиске, лучше использовать оба варианта.

Оптимизация видео на YouTube

Загрузка видео на YouTube не дает вам такого контроля над SEO, как самостоятельный хостинг, но вы все равно можете многое сделать, чтобы поднять свои рейтинги. Первое, что нужно сделать, - выбрать хорошее название и миниатюру. Многие зрители в доли секунды принимают решение о том, стоит ли нажимать на видео, основываясь только на названии и миниатюре, поэтому стоит уделить этому шагу немного времени.

Ваш заголовок должен быть четким, кратким и описательным. Поместите свое главное ключевое слово в начало. Стремитесь оказать эмоциональное воздействие, используя слова, привлекающие внимание, и подчеркивая, что зритель получит от просмотра вашего видео.

YouTube автоматически генерирует три эскиза видео на выбор. Однако если у вас есть подтвержденная учетная запись, вы можете создать собственную миниатюру в такой программе, как Canva. Поскольку миниатюра очень важна, ее создание предпочтительнее, чем использование случайной картинки. Сделать привлекательную миниатюру можно следующим образом:

• Использование яркого фона
• Изображение лица человека, предпочтительно улыбающегося
• Используйте текст, чтобы подчеркнуть, о чем ваше видео
• Использование контраста, чтобы элементы миниатюры выделялись на фоне друг друга

КаналWave.video на YouTube

После того как вы придумали название и миниатюру, сосредоточьтесь на описании. Поле описания - это ценная недвижимость, так что используйте ее! В верхней части поля добавьте ссылку на свой сайт. Затем добавьте пару абзацев с описанием - так следует поступать с каждым загруженным видео, даже коротким. 200 слов - это хороший минимум, на который стоит ориентироваться. Обязательно включите в описание ваше ключевое слово. Если у вас есть место, вы также можете включить в описание хорошо отформатированный транскрипт к вашему видео.

Если вы часто загружаете видео на YouTube, подумайте о брендировании своих работ с помощью пользовательского интро и аутро. Это поможет вам выделиться из общей массы, а также станет удобным способом включить призыв к действию в конце каждого видео. Аутро обычно используется для демонстрации смежных видео, а также для того, чтобы побудить зрителей ставить лайки, оставлять комментарии и подписываться. Вы можете использовать такой инструмент, как Wave.video, чтобы создать собственное аутро, или нанять кого-то на сайте Fiverr, чтобы он сделал его за вас.

Наконец, если у вас уже есть несколько видеороликов на YouTube, создайте несколько плейлистов. Добавляйте новые видео по мере их публикации. Люди с большей вероятностью будут смотреть несколько видео, если вы уже проделали работу по превращению их в плейлист. Это еще одна возможность заставить ключевые слова работать на вас - обязательно включайте основные ключевые слова в названия плейлистов.

Связь с аудиторией

Независимо от того, сформировали ли вы аудиторию или начинаете с нуля, вам нужно продвигать свои видео, чтобы их находили. Самостоятельно размещенные видео часто не привлекают особого внимания без посторонней помощи. А на YouTube многие из наиболее важных факторов ранжирования - такие как комментарии, просмотры и доли - зависят от вашей аудитории, а не от вас.

Как комментарии соотносятся с рейтингом на YouTube. Источник

Самый очевидный (и самый эффективный) способ продвижения ваших видеороликов - это социальная видеостратегия. Каждый раз, когда вы публикуете новое видео, делитесь им в различных социальных сетях, которые использует ваша аудитория. Не забывайте, что, хотя вы не хотите захламлять чью-то ленту, больше людей увидят ваши видео, если вы поделитесь ими более одного раза. Такие инструменты, как HootSuite и Buffer, помогут вам запланировать обновления на разное время суток.

Вы также можете продвигать свои видео, используя их в другом контенте. Попробуйте вставить видео в соответствующую запись в блоге или дать ссылку на него в маркетинговом письме. Использование видео на целевых страницах также всегда является хорошей стратегией.

Наконец, не забудьте о призыве к действию! Вы получите больше лайков, комментариев и других вовлечений в каждое видео, если действительно попросите об этом. Пользовательское аутро - один из хороших способов сделать это. А когда люди оставляют вам комментарии и вопросы на YouTube или в социальных сетях, всегда отвечайте на них. Это покажет вашей аудитории, что вы цените их и хотите с ними взаимодействовать.

Подведение итогов

Немного SEO может существенно изменить качество ваших видео. С помощью всего лишь нескольких настроек вы можете оптимизировать свои видео, чтобы получить больше просмотров и вовлеченности, а это еще больше поднимет ваши рейтинги. Воспользуйтесь этими советами в следующий раз, когда будете создавать видео, или попробуйте вернуться к своим старым видео и оптимизировать их. Вы наверняка будете довольны результатами!

Если вы сами пробовали использовать эти стратегии, что сработало для вас лучше всего? Что сработало не так хорошо, как вы надеялись? Комментарии ниже открыты!