Видео - гигантский игрок в современном медиаландшафте. YouTube, видеоплатформа Google, является второй по величине поисковой системой на планете. Люди заходят на YouTube, чтобы найти все: от музыкальных клипов до понимания машинного обучения. Поэтому нам важно присутствовать на видеоплатформах, если там есть наша аудитория.

Посмотрите вебинар с Кристофером Пенном, чтобы узнать больше о видео SEO.

Процесс создания видео SEO состоит из семи шагов.

Стратегия

Мы должны спросить себя о бизнес-целях, которых мы пытаемся достичь, и о том, что мы планируем делать: обучать, развлекать и т. д. Как создать видео, которое будет полезным для нашей аудитории, чтобы оно способствовало трафику, осведомленности и конверсии?

Исследование

Нам нужно провести обширное исследование, чтобы понять, о чем создавать видео. Простое создание видео о наших продуктах и услугах не принесет результатов, потому что мы помогаем не нашей аудитории, а себе. Поэтому нам нужно провести исследование, чтобы понять, какое видео мы можем создать, которое будет полезно для нашей аудитории.

Создание

Что касается создания видео, то на YouTube есть отличный фреймворк под названием "Hero-Hub-Help".

Он включает в себя производство одного большого видео в квартал, ежемесячные кампании с якорными видео и ежедневный высокочастотный тактический контент.

Распространение

Создав видео, мы должны распространить его на различных платформах, таких как YouTube, Vimeo, Wistia. Кроме того, почти все социальные сети также принимают видео: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn и т. д. Вы также можете опубликовать видео внутри компании для сотрудников на внутренних порталах. Все это - различные каналы распространения, которые вы можете рассмотреть для своего видеоконтента.

Активация

Как заставить людей обратить внимание на наше видео? Video SEO - основная часть того, как заставить людей найти наше видео.

Измерение

Как работает наше видео? Получили ли мы от него результаты, соответствующие нашей стратегии и целям?

Улучшение

И наконец, если мы проделали отличную работу по созданию видео и следовали этому процессу, как нам его улучшить? Как превратить это видео в серию или книгу, или вебинар. Как нам повысить его уровень, чтобы он действительно стал для нас якорем, на который мы можем опираться, который мы можем повторять, который мы можем улучшать?

Такова общая схема распространения контента, важной частью которой является Video SEO.

Видео SEO - это обеспечение возможности поиска нашего видео в поисковых системах и на видеоплатформах. Что же нужно сделать для видео SEO?

Нам нужно пять наборов ингредиентов.

Ингредиенты для отличного видео SEO

Видео

Нам нужно видео отличного качества: оно должно быть четким и без помех. Оно должно быть достаточно хорошего качества, чтобы различные сервисы могли повышать или понижать его в зависимости от необходимости. Так что те, у кого высокоскоростной интернет, могут смотреть его с молниеносной точностью 5K, а для тех, кто работает в сетях с низкой пропускной способностью или имеет небольшие устройства, видео может быть соответствующим образом уменьшено.

Нам также нужны неподвижные изображения, которые мы можем использовать для социального продвижения, нам нужны пользовательские миниатюры. Это особенно важно для YouTube, где эти пользовательские миниатюры во многом похожи на миниатюрную рекламу вашего видео.

Аудио

"Отличное видео начинается с отличного звука" - так говорит Дэвид Томас, феноменальный преподаватель видео. На это есть две причины.

Во-первых, в баре, развлекательном центре или зале ожидания, где есть телевизор, люди будут смотреть телевизор даже с не самым лучшим изображением, если они слышат звук.

С другой стороны, если вы поставите большой телевизор 5K и выключите звук, люди будут смотреть на него, не будучи по-настоящему вовлеченными. Поэтому наличие звука делает его мультисенсорным.

Отличное видео начинается с отличного звука.

Другая причина, по которой необходимо иметь аудио отличного качества, заключается в том, что искусственный интеллект и программное обеспечение машинного обучения, встроенные в такие сервисы, как YouTube, будут использовать аудио для автоматического создания транскриптов и закрытых титров.

Вам также понадобятся разделенные аудиофайлы, если вы собираетесь использовать сторонний AI-сервис для создания закрытых субтитров.

Текст

Поисковые системы все еще легче всего перебирают текст и надежнее всего индексируют его. YouTube будет индексировать по закрытым субтитрам. Поэтому, чтобы помочь поисковым системам в этом, нам нужно предоставить расшифровку сказанного в видео, созданную искусственным интеллектом или человеком.

Чтобы помочь поисковым системам в работе с текстом, нам необходимо предоставить расшифровку сказанного в видео, созданную искусственным интеллектом или человеком.

Мы также хотим определить, какие ключевые слова есть в наших видео, используя обычные инструменты SEO. Это поможет нам понять, как озаглавить наши видео, возможно, даже сформировать их содержание и помочь в написании емких описаний видео. На YouTube, Facebook, LinkedIn и т. д. можно разместить большое количество текстов и богатых описаний, чтобы ваши видеопосты были наполнены качественным контентом.

Люди

Отличное видео SEO основано на высокой вовлеченности в видео. Длительное время просмотра, повторные просмотры, большое количество просмотров помогут вашему видео появиться в предлагаемых видео. Для этого необходимо активировать видео, а для этого нужны люди. Вот как вы можете это сделать:

• Используйте свои социальные сети
• органическое или платное продвижение в социальных сетях
• используйте свой список адресов электронной почты
• обращаться к рекламным аудиториям, таким как ретаргетинг и ремаркетинг, для продвижения

Все это важные аспекты видео SEO.

Измерение

Исследования в области предиктивной аналитики помогают нам определить время публикации видео для достижения максимального эффекта. Вопрос, который мы должны задать себе, заключается в следующем: привел ли общий процесс создания этого контента к трафику, который привел к ощутимым конверсиям?

Это те ингредиенты, которые необходимы для создания отличного видео SEO.

Проведите исследование для получения отличного видео SEO

Давайте начнем воплощать все это в жизнь, обсуждая исследования, которые нам нужно будет провести. Обычно я предпочитаю начинать с качественных исследований, чтобы понять, о чем вообще говорят люди. Здесь я набрал "Video SEO" на сайте quora.com, чтобы увидеть вопросы, о которых говорят люди:

• "Как работает видео SEO?"
• "Какие лучшие бесплатные инструменты SEO для работы с видео"
• "Советы по улучшению моего видео на YouTube"

Таким образом, мы видим здесь очень общий язык, который нам необходимо использовать, чтобы извлечь максимальную пользу из наших усилий по SEO в области видео.

Второе, что вы захотите сделать, - это исследование ключевых слов. Вы можете зайти в бесплатный инструмент, например Ubersuggest, или в платный, например Ahrefs, SEMRush или Moz, любой SEO-инструмент на ваш выбор, и ввести здесь "видео SEO", чтобы посмотреть, какие термины наиболее часто ищут.

Поэтому, публикуя наш контент, мы будем использовать многие из этих терминов в заголовке и описании. Итак, мы рассмотрели основные этапы исследования.

Распространение видео

Теперь давайте поговорим о том, как начать использовать некоторые из этих активов - о процессе распространения. Итак, мы знаем, как собрать воедино ключевые слова. Теперь нам нужны неподвижные изображения.

Воспроизведите видео на рабочем столе, чтобы оно поместилось на экране, вручную найдите подходящий эскиз и просто сделайте снимок экрана для эскиза.

Затем я рекомендую использовать такой сервис, как Canva, чтобы легко создавать миниатюры видео, помещая над скриншотом большой текст, который легко заметить.

Превратите видео в текст

Что касается аудио, есть несколько отличных бесплатных сервисов для преобразования видеофайла в аудиофайл. Лично я использую один из них с открытым исходным кодом под названием Ffmpeg.org.

Для транскрипции и закрытых субтитров существует множество сервисов транскрипции: Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Мне очень понравился Otter.ai, который берет ваш *.mp3-файл и достаточно хорошо его транскрибирует, может включать дикторов и временные метки, которые будут использоваться для закрытых субтитров.

Убедитесь, что на вашем сайте используются родные плееры и что вы не размещаете видео непосредственно на своем сайте. Причина в том, что мы хотим получить просмотры и вовлеченность видео на видеоплатформе. Поэтому, если мы загрузим это видео на WordPress напрямую, мы не достигнем этой цели, мы фактически заберем просмотры с нашей платформы.

Убедитесь, что на вашем сайте используются "родные" плееры.

Передовые методы исследования

И наконец, что касается исследования, то моя компания BrainTrust Insights занимается прогнозной аналитикой, используя данные поиска. Так что, учитывая найденные ранее ключевые слова и наш прогнозирующий алгоритм на сегодня, 22 мая 2018 года, я знаю, что Video SEO достигнет своего пика на неделе 25 июня - 1 июля 2018 года.

Поэтому мы создаем контент заранее, используя предиктивную аналитику, чтобы определить время публикации по определенным запросам.

Если вы публикуетесь на YouTube, вам стоит провести некоторое время в Creator Studio. Здесь есть огромное количество аналитики, такой как:

• время на ваших часах
• продолжительность просмотра
• подписчики
• видеоплейлисты
• демография

Время просмотра и удержание - одни из самых важных показателей: как долго люди смотрят ваши видео. Если вы создаете, например, 20-минутные видео каждый день, а ваше среднее удержание составляет три минуты, значит, у вас слишком много видео для просмотра.

Время просмотра и удержание - одни из самых важных показателей.

И последнее, что вы обязательно должны настроить, - это Google Analytics для измерения отдачи от ваших видео: сколько трафика вы получаете непосредственно с видеоплатформ, источник приобретения, какие платформы отправляют вам трафик.

Еще одно место, на которое вы захотите обратить внимание, - это поиск. Ваши поисковые запросы и то, по чему люди находят вас, ваше имя, ваш бренд и т. д. Каковы ваши цели? Ваш Google Analytics покажет, достигаете ли вы этих целей.

Итак, вы провели исследование с помощью SEO-инструментов и прогнозной аналитики, создали отличное видео и качественный звук к нему, составили списки ключевых слов, описания, транскрипты и распространили контент на всех своих видеоплатформах.

Теперь вы активизируете электронную почту, социальные сети, веб-страницы и измеряете, чтобы понять, что работает. Это и есть процесс видео SEO.

Имейте в виду, что создать видеоаудиторию и построить видеоплатформу в качестве маркетолога очень сложно. Это занимает много времени. Дайте себе много времени и терпения, чтобы создать отличный контент, а затем, когда вы развернете это видео, оно начнет работать на вас.

Об авторе: Кристофер С. Пенн - авторитет в области цифрового маркетинга и маркетинговых технологий. Признанный идейный лидер, автор и спикер, он сформировал четыре ключевых направления в маркетинговой индустрии: внедрение Google Analytics, маркетинг и PR на основе данных, современный маркетинг электронной почты и искусственный интеллект/машинное обучение в маркетинге.