Одна из самых важных вещей, которую следует помнить о видеомаркетинге, - это то, что он не должен быть независимым аспектом вашей стратегии. Другими словами, видео - важный компонент любого контент-маркетинга, потому что его можно стратегически разместить в социальных сетях, в электронных письмах, на вашем сайте и т. д. Кроме того, пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендами после просмотра видео, чем после любого другого типа контента. Это создает эффект домино - больше пользователей продолжают посещать ваш сайт, это повышает ваш SEO, и, в свою очередь, ваш сайт становится более доступным для поиска в поисковых системах, а посетителей становится еще больше.

Если вы уверены, что готовы приступить к работе, то первым делом определите тип видео, который лучше всего подойдет для передачи вашей идеи.

Ниже приведены семь идей видеомаркетинга, которые помогут вам начать этот путь.

1. 30-секундное тематическое видео

Если у вас есть несколько продуктов или вы выпускаете новый продукт, продемонстрируйте его в коротком 10-30-секундном видео. Сосредоточьтесь на одной, может быть, двух лучших характеристиках продукта, чтобы вызвать ажиотаж и вызвать у пользователей желание перейти на целевую страницу, чтобы узнать больше. Такие видео обычно лучше всего подходят для социальных сетей, чтобы повысить осведомленность о продукте, но они также могут стать отличным дополнением к статье в блоге или на главной странице сайта, чтобы привлечь внимание и снизить процент отказов.

Отличный пример: Трудно поверить, что любую информацию можно донести менее чем за 10 секунд, но хорошим маркетологам это удается. Посмотрите видео ниже:

2. Демонстрация продукта (или как это сделать)

Одним из лучших способов начать работу с видеомаркетингом является создание видеоролика с подробной демонстрацией продукта.

Вы или другой представитель можете стать звездой видеоролика или озвучить его и рассказать, что это за продукт, как его использовать и в чем его преимущества. Убедитесь, что в видеоролике ваш продукт показан с разных сторон и в разных ситуациях. Вы можете подойти к этому как к сухому ролику в стиле инфомеркала или проявить творческий подход, придумав забавные примеры использования или стили презентации.

Отличный пример: Существует масса примеров, когда владельцы бизнеса объясняют, как использовать различные продукты, но, как уже говорилось, вы можете создать видео "как сделать", чтобы показать, как ваш продукт помогает справиться с любыми болевыми точками. Videoleap сделал это, объединившись с влиятельным человеком в примере ниже (и, конечно, вы сами можете создать нечто подобное, столь же запоминающееся!)

@zachkingЕсли быу вас была кнопка отмены в реальной жизни, что бы вы сделали? @videoleap_by_lightricks #UndoChallenge #ad♬оригинальный звук - Zach King

3. Интервью с ключевым членом команды

Создайте видеоролик с интервью с одним из членов (или членами) команды вашей компании. Это может быть президент, генеральный директор или разработчик продукта. В зависимости от выбранного вами члена, вы можете организовать интервью так, чтобы расспросить его об истории компании, ее ценностях, о том, как происходит процесс разработки и т. д. Такие видео лучше всего показывать, когда потенциальный клиент находится в нижней части вашей воронки продаж, поэтому подумайте о том, чтобы включить что-то подобное в маркетинговую кампанию по электронной почте.

Отличный пример: SafeHome взяла интервью у эксперта в своей области, который теперь работает в компании и консультирует по вопросам систем безопасности. В коротком 2-минутном ролике вы узнаете, почему эта тема важна для него.

4. ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ

Вместо того чтобы просто разместить страницу часто задаваемых вопросов на своем сайте, снимите видео и ответьте на вопросы на камеру - это позволит вам объяснить ответы более подробно. Такие видеоролики выгодны потребителям, поскольку им не нужно постоянно искать информацию или связываться с вашей командой. Все ответы они получают непосредственно от вас.

Отличный пример: Хотя существует множество видео с часто задаваемыми вопросами, важно помнить, что даже самодельное видео может сработать в этом случае, потому что ваша аудитория - это те, кто находится дальше по воронке продаж - они искренне хотят узнать ответы на свои вопросы более подробно. Команда риелторов, представленная ниже, подходит к делу творчески, включая часто задаваемые вопросы в свои видеоролики в Instagram (наряду с другими типами видео, такими как отзывы, так что это отличная команда для ознакомления):

5. Отзывы клиентов или вопросы и ответы клиентов

Согласно исследованию Nielsen, 83 % покупателей доверяют рекомендациям клиентов, а 66 % потребителей доверяют и полагаются на отзывы о товарах в Интернете.

Попросите постоянного клиента оставить отзыв о его любимом продукте или о том, почему он доверяет вашей компании, и это поможет будущим покупателям чувствовать себя уверенно при покупке в вашем бизнесе.

Отличный пример: Эта организация решила взять интервью у студента, который участвовал в их летней программе. Подобное видео помогает создать атмосферу доверия и надежности, и это одно из лучших видео на сегодняшний день:

6. Экскурсия за кулисы

Клиентам нравится ощущение эксклюзивности. Предоставление видеоролика о работе вашего склада или офиса за кулисами даст им представление о том, как выглядит повседневная работа в вашей компании. Когда клиент видит культуру вашей компании и позитивную атмосферу на рабочем месте, это дает ему больше уверенности в том, что он поддерживает хороший бренд. Подобные видеоролики также можно использовать для подбора персонала и обучения сотрудников.

Отличный пример: Это агентство Layla Nielsen фокусируется на представлении в рекламе афроамериканского сообщества. Вы можете сказать, что это видео снято не профессионально, но, как и в случае с видео в стиле FAQ, заинтересованные лица, скорее всего, уже находятся в нижней части вашей воронки и пытаются познакомиться с вашей компанией, так что все в порядке! Нам нравится, как в этом видео они обнимают что-то важное для сотрудников, иллюстрируя немного больше о том, кто они такие:

Посмотреть это сообщение на Instagram

A post shared by LaylaNielsenCo (@laylanielsenco)

7. Видео распаковки

Сейчас интернет одержим видеороликами о распаковке. Людям нравится наблюдать за процессом от начала и до конца, когда они вскрывают упаковку, снимают пузырчатую пленку и открывают новый свежий продукт. В 2018 году 2 из 10 лучших каналов YouTube были каналами, посвященными распаковке товаров. Эти видео могут помочь продемонстрировать не только ваш продукт, но и брендинг вашей компании и упаковку. Включите звуковые фрагменты распаковки и обязательно четко покажите каждый этап процесса, чтобы заинтриговать зрителей и показать им, что именно они получат.

Отличный пример: Эта некоммерческая организация создает видеоролики с разворачиванием упаковки для пожертвований, которые они получают для ветеранов, участвующих в их производственных программах. Это отличный способ сказать спасибо за пожертвование и показать его эффект:

Вынос

Видеореклама - необходимый элемент маркетинговой кампании вашей компании. Видеоролики привлекают больше внимания, чем другие виды интернет-рекламы, потому что они дают клиентам лучшее представление о вашей компании, вашей продукции и ваших ценностях. По мере того как зрители будут продолжать работать с вашими видео, вы получите увеличение числа посетителей вашего сайта и повышение рейтинга SEO в Интернете. В целом, маркетинговые видеоролики повысят осведомленность о вашем бренде, вовлеченность и продажи.

Следующий шаг после определения потребностей и стратегии видео? Создание видео. Мы рекомендуем воспользоваться приложением для редактирования видео, чтобы сначала намочить ноги, прежде чем нанимать профессионального редактора - вы удивитесь, как много вы можете создать самостоятельно! Удачи и счастливых съемок!

Об авторе: Аманда ДиСильвестро - главный редактор журнала Plan, Write, GO. Она пишет обо всем, что касается цифрового маркетинга, в качестве автора-призрака, приглашенного писателя и менеджера блога уже более 10 лет. Если вы заинтересованы в аутсорсинге контента, ознакомьтесь с ее услугами по ведению блога, чтобы узнать больше!