Одна из самых важных вещей, которую следует помнить о видеомаркетинге, заключается в том, что он не должен быть независимым аспектом вашей стратегии. Другими словами, видео является важным компонентом любого контент-маркетинга, поскольку его можно стратегически разместить в социальных сетях, в электронных письмах, на вашем сайте и т.д. Пользователи также с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендами после просмотра видео, чем после просмотра любого другого типа контента. Это создает эффект домино - больше пользователей продолжают посещать ваш сайт, это повышает ваш SEO, и, в свою очередь, ваш сайт становится более доступным для поиска в поисковых системах, а посетителей становится еще больше.

Если вы убеждены, что готовы приступить к работе, первым шагом будет определение типа видео, которое лучше всего подойдет для передачи вашего сообщения.

Ниже приведены семь идей видеомаркетинга, которые помогут вам начать этот путь.

1. 30-секундный тематический видеоролик

Если у вас есть несколько продуктов или выходит новый продукт, продемонстрируйте его в коротком 10-30-секундном видеоролике. Сосредоточьтесь на одной, может быть, двух лучших характеристиках продукта, чтобы вызвать оживление и оставить у пользователей желание перейти на целевую страницу, чтобы узнать больше. Такие видео обычно лучше всего подходят для социальных сетей, чтобы повысить осведомленность о продукте, но они также могут стать отличным дополнением к статье в блоге или на главной странице сайта, чтобы привлечь внимание и снизить показатель отказов.

Отличный пример: Трудно поверить, что любую информацию можно донести менее чем за 10 секунд, но хорошие маркетологи могут это сделать. Посмотрите видео ниже:

2. Демонстрация продукта (или как сделать)

Одно из лучших мест для начала работы с видеомаркетингом - это создание видеоролика с подробной демонстрацией продукта.

Вы или другой представитель можете стать звездой видеоролика или озвучить его и объяснить, что представляет собой продукт, как его использовать и каковы его преимущества. Убедитесь, что в видеоролике ваш продукт показан с разных сторон и в разных ситуациях. Вы можете подойти к этому как к сухому рекламному ролику, а можете подойти творчески, придумав забавные примеры использования или стили презентации.

Отличный пример: Существует масса примеров, когда владельцы бизнеса объясняют, как пользоваться различными продуктами, но, как уже говорилось, вы можете создать видео "как сделать", чтобы показать, как ваш продукт помогает справиться с любыми болевыми точками. Videoleap сделал это, объединившись с влиятельным человеком в примере ниже (и, конечно, вы сами можете создать нечто подобное, столь же запоминающееся!)

@zachkingЕсли быу вас была кнопка отмены в реальной жизни, что бы вы сделали? @videoleap_by_lightricks #UndoChallenge #ad♬оригинальный звук - Зак Кинг

3. Интервью с ключевым членом команды

Создайте видеозапись интервью с неотъемлемым членом (или членами) команды вашей компании. Это может быть президент, генеральный директор или разработчик продукта. В зависимости от выбранного вами члена, вы можете организовать интервью так, чтобы расспросить его об истории компании, ее ценностях, о том, как происходит процесс разработки и т. д. Такие видео лучше всего показывать, когда потенциальный клиент находится в нижней части вашей воронки продаж, поэтому подумайте о том, чтобы включить что-то подобное в маркетинговую кампанию по электронной почте.

Отличный пример: SafeHome взял интервью у эксперта в своей области, который теперь работает в компании и консультирует по системам безопасности. В коротком 2-минутном видеоролике вы узнаете, почему эта тема важна для него.

4. ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Вместо того чтобы просто иметь страницу часто задаваемых вопросов на своем сайте, снимите видео и ответьте на вопросы на камеру, что позволит вам более подробно объяснить ответы. Такие видеоролики выгодны потребителям, поскольку им не нужно постоянно искать информацию или связываться с вашей командой. Все ответы они получают непосредственно от вас.

Отличный пример: Хотя существует множество видео с часто задаваемыми вопросами, важно помнить, что даже самодельное видео может сработать в этом случае, потому что ваша аудитория - это те, кто находится дальше по воронке продаж - они искренне хотят узнать ответы на свои вопросы более подробно. Команда риэлторов, представленная ниже, подходит к делу творчески, включая часто задаваемые вопросы в свои основные моменты Instagram (наряду с другими типами видео, такими как отзывы, так что это отличная команда для ознакомления):

5. Отзыв клиента или вопрос-ответ клиента

Согласно исследованию Nielsen, 83% покупателей доверяют рекомендациям клиентов; и 66% потребителей доверяют и полагаются на отзывы о товарах в Интернете.

Попросите постоянного клиента оставить отзыв о его любимом продукте или о том, почему он доверяет вашей компании, и это поможет будущим клиентам чувствовать себя уверенно при покупке у вашего предприятия.

Отличный пример: Эта организация решила взять интервью у студента, который участвовал в их летней программе. Подобное видео помогает создать доверие и достоверность, и это одно из лучших видео на сегодняшний день:

6. Экскурсия "За кулисами

Клиентам нравится ощущение эксклюзивности. Предоставление видеоролика о закулисье вашего склада или офиса даст им представление о том, как выглядит повседневная работа в вашей компании. Когда клиент видит культуру вашей компании и позитивную атмосферу на рабочем месте, это дает ему больше уверенности в том, что он поддерживает хороший бренд. Подобные видеоматериалы также можно использовать для подбора персонала и обучения сотрудников.

Отличный пример: Это агентство Layla Nielsen фокусируется на представлении в рекламе афроамериканского сообщества. Видно, что это видео снято не профессионально, но, как и в случае с видео в стиле FAQ, заинтересованные лица, скорее всего, уже находятся в нижней части вашей воронки и пытаются познакомиться с вашей компанией, так что все в порядке! Нам нравится, как в этом видео они обнимают что-то важное для сотрудников, иллюстрируя немного больше о том, кто они такие:

Посмотреть это сообщение на Instagram

A post shared by LaylaNielsenCo (@laylanielsenco)

7. Видео распаковки

В настоящее время интернет одержим видеороликами о распаковке. Людям нравится наблюдать за процессом от начала до конца: вскрытие упаковки, снятие пузырчатой пленки и открытие нового свежего продукта. В 2018 году 2 из 10 лучших каналов YouTube были каналами, посвященными распаковке. Эти видео могут помочь продемонстрировать не только ваш продукт, но и брендинг и упаковку вашей компании. Включите звуковые фрагменты распаковки и обязательно четко покажите каждый этап процесса, чтобы заинтриговать зрителей и показать им, что именно они получат.

Отличный пример: Эта некоммерческая организация снимает видеоролики о распаковке подарков, которые они получают для ветеранов, участвующих в их производственных программах. Это отличный способ сказать спасибо за пожертвование и показать его эффект:

Вынос

Видеореклама - необходимый элемент маркетинговой кампании вашей компании. Видеоролики привлекают больше внимания, чем другие виды интернет-рекламы, потому что они дают клиентам лучшее представление о вашей компании, вашей продукции и ваших ценностях. Поскольку зрители продолжают смотреть ваши видеоролики, вы получите увеличение числа посетителей вашего сайта и повышение рейтинга SEO в Интернете. В целом, маркетинговые видеоролики повысят узнаваемость вашего бренда, вовлеченность и продажи.

Следующий шаг после определения потребностей и стратегии видео? Создание видео. Мы рекомендуем использовать приложение видеоредактора, чтобы сначала намочить ноги, прежде чем нанимать профессионального редактора - вы удивитесь, как много вы сможете создать самостоятельно! Удачи и счастливых съемок!

Об авторе: Аманда ДиСильвестро - главный редактор Plan, Write, GO. Она пишет обо всем, что касается цифрового маркетинга, в качестве автора-призрака, приглашенного писателя и менеджера блога уже более 10 лет. Если вы заинтересованы в аутсорсинге контента, ознакомьтесь с ее услугами по ведению блога, чтобы узнать больше!