Измерение успеха ваших видеороликов на YouTube так же важно, как и выбор правильного контента. Даже если скептики считают иначе, метрики аналитики YouTube действительно приведут ваш бренд к лучшим результатам.

Если вы хотите увеличить число подписчиков или увеличить количество заявок на регистрацию, отслеживание правильных показателей может вам помочь.

Однако, несмотря на то, что многие из этих KPI дают ценную информацию, не все из них стоят вашего времени и усилий.

Так какие же показатели помогут вам достичь целей видеомаркетинга на YouTube? Читайте дальше, чтобы узнать ответ!

Как получить доступ к аналитике YouTube

Прежде всего, чтобы начать отслеживать эффективность своего контента, вам необходимо получить доступ к панели аналитики YouTube. Для этого выполните следующие простые действия:

Шаг 1. Войдите в свою учетную запись YouTube.

Шаг 2. Нажмите на значок своего профиля в правом верхнем углу и выберите "Студия YouTube" в выпадающем меню.

Шаг 3. Выберите "Аналитика" в левой боковой панели.

Вуаля! Вы в игре. Чтобы получить более подробную информацию об аналитике каналов и видео, выберите "Расширенный режим" в правом верхнем углу.

Теперь перейдем к делу и погрузимся в метрики аналитики YouTube.

Аналитика YouTube: 14 показателей для отслеживания эффективности вашего видеоконтента

1. Виды

Просмотры - это количество просмотров видео, в которое входят и повторные просмотры. Это может показаться простым, но это сложная метрика. Чтобы видео было засчитано как "просмотр", его нужно смотреть более 30 секунд. Спросите любого, кто не смог удержать внимание аудитории в течение первых нескольких секунд своего видео: 30 секунд - это очень много времени.

Так что, да, вдохновляйтесь своими самыми просматриваемыми видео, чтобы понять интересы своей аудитории и создавать больше контента на эти темы для лучшего удержания аудитории.

Совет профессионала: Создание видеороликов на YouTube - это не что иное, как искусство. С Wave.video вы можете овладеть им. Читайте: Как создавать видеоролики на YouTube.

2. Смотреть время

Время просмотра - это общее время, которое зрители потратили на просмотр ваших видео на YouTube, и это один из самых важных показателей для оценки эффективности вашего контента. Время просмотра не только ваших видео, но и плейлистов и канала одинаково важно для вывода вашего контента на первые места в результатах поиска или предложениях YouTube.

Совет профессионала: Кликбейт может показаться слишком забавным для некоторых ютуберов. Хотя это может принести вам просмотры, вы должны убедиться, что миниатюра и название вашего видео синхронизированы с его содержанием, чтобы увеличить время просмотра.

3. Средняя продолжительность просмотра

Разделив общее время просмотра видео на общее количество просмотров, вы получите среднюю продолжительность просмотра. Короче говоря, это среднее количество времени, которое зрители тратят на просмотр вашего видео. И это очень важно, когда речь идет об оценке успеха вашего видео.

Почему? Потому что он показывает, насколько хорошо вы умеете вовлекать зрителей и удерживать их надолго. Чем выше показатель отказов, тем менее впечатляющим является ваш контент, и наоборот. Поэтому обязательно отслеживайте пульс своего канала с помощью этой метрики и создавайте контент, который снижает показатель отказов и увеличивает среднюю продолжительность просмотра.

4. Удержание аудитории

Что, если метрика может дать вам критические сведения об эффективности вашего видео и одновременно подсказать, как изменить вашу видеостратегию? Это было бы не что иное, как благо, верно?

Что ж, представляем вашему вниманию удержание аудитории.

Это диаграмма, отражающая процент зрителей, которые смотрят и отрываются от вашего видео в каждый момент времени. Как вы уже догадались, YouTube любит видео с высокой степенью удержания аудитории. Он ранжирует их лучше и предлагает их больше, поскольку такие видео обычно захватывают и удерживают внимание зрителей.

Вы можете использовать эту метрику YouTube для определения своей будущей видеостратегии. Определив наиболее увлекательные части видео, вы сможете подобрать темы, которые лучше соответствуют предпочтениям вашей аудитории. Аналогичным образом, выяснив моменты, которые теряют больше всего зрителей, вы сможете определить, какой контент следует пропустить.

Источник: YouTube

5. Помолвка

Спасибо за просмотр этого видео. Пожалуйста, не забудьте поставить лайк, поделиться и оставить комментарий.

Почти каждый создатель YouTube в какой-то момент своего пути говорил аудитории подобные слова.

Но почему?

Это потому, что комментарии, акции, лайки и дислайки - мощные метрики, которые показывают, что работает на вашем канале, а что нет.

Количество "лайков" и "дислайков" дает представление о том, какие темы лучше всего подходят вашей аудитории и в каком направлении следует развивать стратегию видеоконтента. "Комментарии" показывают, насколько хорошо вы установили эмоциональную связь с вашими зрителями, что они нашли время, чтобы обратиться к вам. А количество "акций" на ваших видео отражает способность вашего контента построить доверительные отношения с аудиторией, чтобы они пошли дальше и поделились вашим брендом на других платформах социальных сетей.

В совокупности они отражают уровень вовлеченности вашего контента. И делают это довольно хорошо.

6. Впечатления

Подписчики, включившие функцию "Все уведомления" для вашего канала, будут получать обновления каждый раз, когда вы загружаете новое видео на YouTube. Но как насчет ваших потенциальных зрителей? Как ваш контент попадет в их ленту YouTube? Ответ кроется во впечатлениях.

Впечатления - это количество раз, когда люди натыкаются на миниатюру вашего видео во время случайного прокручивания YouTube. Большее количество показов означает, что ваше видео хорошо ранжируется в результатах поиска или предложениях.

Совет профессионала: включайте релевантные ключевые слова в название и описание видео, чтобы ваш контент дошел до целевой аудитории и получил больше впечатлений.

7. Показатель кликов по впечатлениям

Подождите. Что? Показатель кликов по впечатлениям - это не то же самое, что впечатления? Нет. Они оба разные. Но оба чрезвычайно важны, когда речь идет об отслеживании способности вашего видео дойти до целевой аудитории.

Коэффициент кликов по впечатлениям - это количество просмотров вашего видео, приходящееся на одно впечатление. Проще говоря, это процент людей, которые действительно смотрят ваше видео, наткнувшись на его миниатюру. Чем привлекательнее эскизы и названия ваших видео, тем больше шансов получить более высокий показатель количества просмотров.

Совет профессионала: Из множества задач, которые необходимо решить, чтобы ваши видео смотрели, создание достойных клика миниатюр кажется самой важной. Узнайте больше о миниатюрах видео и о том, как создать потрясающие миниатюры для ваших видео: Video Thumbnails: Что это такое и как их сделать

8. Демографические показатели аудитории

Победа над конкурентами на YouTube может показаться надуманной мечтой, если вы не знаете, что создает вашу аудиторию.

Оценка всех этих параметров - от возраста и пола ваших зрителей до их местоположения - поможет вам разработать контент-стратегию, которая позволит охватить более широкую аудиторию.

Вы сможете найти предпочтительные языки ваших зрителей и использовать субтитры на их языках, чтобы помочь им лучше понять ваш контент.

9. Абоненты

Здесь все просто. Подписчики - это люди, которые подписались на ваш канал YouTube. Они составляют значительную часть вашей целевой аудитории и считаются вашими самыми лояльными зрителями. Подписавшись на ваш канал, они как бы официально заявляют, что им нравится ваш контент и бренд.

Одна из причин, по которой ютуберов часто оценивают по количеству подписчиков, заключается в том, что чем больше подписчиков, тем выше время просмотра. Это связано с тем, что подписчики обычно получают уведомления от YouTube (если включен значок колокольчика "Все уведомления") при загрузке новых видео. Таким образом, они, скорее всего, смотрят больше видео, чем те, кто не является подписчиком.

10. Уникальные зрители

Уникальные зрители - это количество людей, которые посмотрели ваше видео. Однако эта метрика не учитывает множество просмотров от одних и тех же зрителей.

Помимо того, что он помогает определить реальное количество зрителей, он является важнейшим фактором успеха вашей видеостратегии.

Скажем, если у одного из ваших видео меньше уникальных зрителей, чем подписчиков (что, кстати, довольно часто встречается), вам нужно изменить свою видеостратегию, чтобы получить больше активных подписчиков. Подумайте о том, чтобы побудить их включить уведомления для ваших видео. Это может стать решающим фактором.

А устранив разрыв между количеством подписчиков и уникальных зрителей, вы сможете лучше договориться об интеграции брендов или спонсорских сделках.

11. Источники трафика

Зрители находят ваши видео через различные источники, и YouTube Analytics позволяет определить, что это за источники. Они могут находить ваш контент через поисковые запросы, плейлисты, предлагаемые видео и т. д., на которые, конечно же, влияет алгоритм YouTube.

Но помимо того, что алгоритм YouTube влияет на охват ваших видео, зрители также смотрят ваши видео, переходя по прямым или внешним ссылкам.

Анализ того, как зрители нашли ваш контент, поможет вам определить источники, которые приносят больше всего трафика. Вы сможете извлечь выгоду из этих источников и больше работать над теми, которые не получают столько трафика, сколько могли бы.

12. Ключевые слова

Это, безусловно, скрытая жемчужина. Не каждый создатель YouTube или маркетолог знает, что YouTube Analytics может помочь найти самые популярные поисковые запросы, которые приводят зрителей к вашим видео.

На вкладке "Источник трафика" вы найдете раздел "Поиск YouTube". Здесь вы найдете топ поисковых запросов, которые привели зрителей к вашим видео. Вы можете использовать эти запросы для обновления своей стратегии Video SEO.

Запросы, схожие с названиями создаваемых вами видеороликов, свидетельствуют о том, что ваш контент находит отклик у аудитории. Если между этими запросами и названиями ваших видео есть некоторая разница, вы всегда можете сделать больше контента, чтобы удовлетворить потребности аудитории.

13. Места воспроизведения

Метрика Playback Locations показывает, где воспроизводится ваше видео. Она очень полезна для прогнозирования того, как аудитория находит ваш контент. Вы можете обнаружить места, которые приносят наибольшее количество просмотров, и соответствующим образом изменить свою видеостратегию.

Например, если большинство ваших видеороликов смотрят с YouTube по встроенным ссылкам, вы можете инвестировать в другие стратегии видеомаркетинга и получить большую выгоду. Это отличный способ распространить свой контент далеко и широко, если все сделано правильно.

В этом отчете также указывается примерное количество просмотренных минут и средняя продолжительность просмотра для конкретного места воспроизведения. Используя всю эту информацию, вы сможете приложить дополнительные усилия к своей стратегии оптимизации YouTube, чтобы извлечь максимум пользы из платформы в долгосрочной перспективе.

14. Тип устройства

Несмотря на отсутствие жестких правил, пользователи мобильных устройств предпочитают смотреть более короткие видеоролики, которые они могут просматривать на ходу. С другой стороны, пользователям настольных компьютеров или тем, кто смотрит видео на телевизорах, обычно удобнее смотреть более длинные видео или плейлисты.

А что, если YouTube расскажет вам, кто и на каком устройстве смотрит ваши видео? С помощью YouTube Analytics это возможно. Вы можете использовать метрику "Тип устройства", чтобы узнать, на каких устройствах воспроизводится ваше видео.

Вы можете определить, кто и где смотрит ваши видео - от мобильных и планшетов до настольных компьютеров, ноутбуков, игровых консолей и т. д. А затем вы сможете соответствующим образом изменить свою видеостратегию.

Профессиональный совет: Перед публикацией проверьте свои видео на небольших экранах, чтобы убедиться, что все элементы идеально подходят для мобильных экранов.

Развивайте свой канал с помощью YouTube Analytics

Работа над стратегией видеоконтента может быть очень важной, но для развития канала необходимо анализировать эффективность видео. Используйте видеоаналитику наилучшим образом, чтобы понять запросы ваших зрителей и предложить им то, что они хотят увидеть больше всего.

Какая из этих метрик аналитики YouTube помогла вам больше всего при определении стратегии видео на YouTube? Оставьте свои комментарии ниже. Вы также можете сообщить нам, если у вас есть какие-либо вопросы по разработке более целевого контента для постоянно меняющейся аудитории YouTube. Мы будем рады помочь.