Измерение успеха ваших видеороликов на YouTube так же важно, как и выбор правильного контента. Даже если недоброжелатели считают иначе, аналитические метрики YouTube действительно помогут вашему бренду достичь лучших результатов.

Если вы хотите получить больше подписчиков или увеличить количество заявок на подписку, отслеживание правильных показателей может вам помочь.

Однако, хотя многие из этих KPI дают ценную информацию, не все из них стоят вашего времени и усилий.

Итак, какие метрики помогут вам достичь целей видеомаркетинга на YouTube? Читайте дальше, чтобы узнать ответ!

Как получить доступ к аналитике YouTube

Прежде всего, для того чтобы начать отслеживать эффективность вашего контента, вам необходимо получить доступ к панели аналитики YouTube. Для этого выполните следующие простые действия:

Шаг 1. Войдите в свою учетную запись YouTube.

Шаг 2. Нажмите на значок своего профиля в правом верхнем углу и выберите "YouTube Studio" в выпадающем меню.

Шаг 3. Выберите "Аналитика" в левой боковой панели.

Вуаля! Вы в игре. Чтобы получить более подробную информацию об аналитике канала и видео, выберите "Расширенный режим" в правом верхнем углу.

Теперь перейдем к делу и погрузимся в аналитические показатели YouTube.

Аналитика YouTube: 14 показателей для отслеживания эффективности вашего видеоконтента

1. Виды

Просмотры - это количество просмотров видео, в которое входят и повторные просмотры. Это может показаться простым, но это сложная метрика. Чтобы видео было засчитано как "просмотр", его должны смотреть более 30 секунд. И спросите любого, кто не смог удержать внимание аудитории в течение первых нескольких секунд своего видео: 30 секунд - это очень много времени.

Итак, да, вдохновляйтесь наиболее просматриваемыми видеороликами, чтобы понять интересы своей аудитории и создавать больше контента на эти темы для лучшего удержания аудитории.

Совет профессионала: Создание видеороликов на YouTube - это не что иное, как искусство. С Wave.video вы можете овладеть им. Читайте: Как создавать видеоролики на YouTube.

2. Смотреть время

Время просмотра - это общее время, проведенное зрителями за просмотром ваших видео на YouTube, и это один из самых важных показателей для оценки эффективности вашего контента. Время просмотра не только ваших видео, но и ваших плейлистов и каналов одинаково важно для вывода вашего контента на первые места в результатах поиска или предложениях YouTube.

Профессиональный совет: Кликбейт может показаться слишком забавным для некоторых ютуберов. Хотя это может принести вам просмотры, вы должны убедиться, что миниатюра и название вашего видео синхронизированы с содержанием видео, чтобы увеличить время просмотра.

3. Средняя продолжительность просмотра

Разделив общее время просмотра видео на общее количество просмотров, вы получите среднюю продолжительность просмотра. Короче говоря, это среднее количество времени, которое зрители тратят на просмотр вашего видео. И это очень важно, когда речь идет об оценке успеха вашего видео.

Почему? Потому что он показывает, насколько хорошо вы можете вовлечь своих зрителей и удержать их надолго. Чем больше показатель отказов, тем менее впечатляющим является ваш контент, и наоборот. Поэтому обязательно отслеживайте пульс своего канала по этой метрике и предоставляйте контент, который снижает показатель отказов и увеличивает среднюю продолжительность просмотра.

4. Удержание аудитории

Что, если метрика может дать вам критическое представление об эффективности вашего видео и одновременно предложить идеи для изменения вашей видеостратегии? Это было бы не что иное, как благо, не так ли?

Представляем вашему вниманию удержание аудитории.

Это график, отражающий процент зрителей, которые смотрят и отрываются от вашего видео в каждый момент видео. Как вы уже догадались, YouTube любит видео с высокой степенью удержания аудитории. Он лучше их ранжирует и чаще предлагает, поскольку такие видео обычно захватывают и удерживают внимание зрителей.

Вы можете использовать эту метрику YouTube для определения своей будущей видеостратегии. Определив наиболее увлекательные части вашего видео, вы сможете подобрать темы, которые лучше соответствуют предпочтениям вашей аудитории. Точно так же, выяснив моменты, которые теряют больше всего зрителей, вы сможете определить, какой контент вам следует пропустить.

Источник: YouTube

5. Помолвка

Спасибо за просмотр этого видео. Пожалуйста, не забудьте поставить лайк, поделиться и оставить комментарий.

Почти каждый создатель YouTube в какой-то момент своего пути говорил подобные слова своей аудитории.

Но почему?

Это потому, что комментарии, акции, лайки и дислайки - мощные метрики, которые показывают, что работает на вашем канале, а что нет.

"Нравится" и "не нравится" дают вам представление о том, какие темы лучше всего подходят вашей аудитории и в каком направлении следует направлять стратегию видеоконтента. "Комментарии" показывают, насколько хорошо вы установили эмоциональную связь со своими зрителями, что они нашли время обратиться к вам. А количество "акций" на ваших видео отражает способность вашего контента построить доверительные отношения с аудиторией, чтобы они пошли дальше и поделились вашим брендом на других платформах социальных сетей.

В совокупности они отражают уровень вовлеченности вашего контента. И делают это довольно хорошо.

6. Впечатления

Подписчики, включившие функцию "Все уведомления" для вашего канала, будут получать обновления каждый раз, когда вы загружаете новое видео на YouTube. Но как насчет ваших потенциальных зрителей? Как ваш контент попадет в их ленту YouTube? Ответ кроется во впечатлениях.

Впечатления - это количество раз, когда люди натыкаются на миниатюру вашего видео во время случайных прокруток YouTube. Большее количество показов означает, что ваше видео хорошо ранжируется в результатах поиска или предложениях.

Pro Tip: Включите соответствующие ключевые слова в название и описание видео, чтобы помочь вашему контенту достичь целевой аудитории и получить больше впечатлений.

7. Коэффициент прохождения кликов по впечатлениям

Подождите. Что? Показатель кликов по впечатлениям - это не то же самое, что впечатления? Нет. Они оба разные. Но оба показателя чрезвычайно важны, когда речь идет об отслеживании способности вашего видео дойти до целевой аудитории.

Коэффициент кликов по впечатлениям - это количество просмотров вашего видео, приходящееся на одно впечатление. Проще говоря, это процент людей, которые действительно смотрят ваше видео после просмотра его миниатюры. Чем привлекательнее миниатюры и названия ваших видео, тем больше шансов получить более высокий показатель количества просмотров.

Профессиональный совет: Из множества задач, которые необходимо решить, чтобы ваши видео смотрели, создание заслуживающих внимания миниатюр представляется наиболее важной. Узнайте больше о миниатюрах видео и о том, как создать потрясающие миниатюры для ваших видео: Video Thumbnails: Что это такое и как их сделать

8. Демографические характеристики аудитории

Победа над конкурентами на YouTube может показаться надуманной мечтой, если вы не знаете, что делает ваша аудитория.

Оценка всех этих параметров, от возраста и пола ваших зрителей до их местонахождения, поможет вам спланировать стратегию контента, которая позволит вам охватить более широкую аудиторию.

Вы сможете найти предпочтительные языки ваших зрителей и использовать субтитры на их языках, чтобы помочь им лучше понять ваш контент.

9. Подписчики

Здесь все предельно просто. Подписчики - это люди, которые подписались на ваш канал YouTube. Они составляют значительную часть вашей целевой аудитории и считаются вашими самыми преданными зрителями. Подписавшись на ваш канал, они как бы официально заявляют, что относятся к вашему контенту и бренду.

Одна из причин, по которой YouTubers часто оценивают по количеству подписчиков, заключается в том, что чем больше подписчиков, тем больше время просмотра. Это происходит потому, что подписчики обычно получают уведомления от YouTube (если включен значок "Все уведомления") при загрузке новых видео. Поэтому они, скорее всего, будут смотреть больше видео, чем те, кто не является подписчиком.

10. Уникальные зрители

Уникальные зрители - это количество людей, посмотревших ваше видео. Однако эта метрика не учитывает многократные просмотры одними и теми же зрителями.

Помимо того, что он поможет вам определить реальное количество зрителей, он является важнейшим фактором успеха вашей видеостратегии.

Скажем, если у одного из ваших видео меньше уникальных зрителей, чем подписчиков (что, кстати, довольно часто встречается), вам нужно изменить свою видеостратегию, чтобы получить больше активных подписчиков. Подумайте о том, чтобы побудить их включить уведомления для ваших видео. Это может стать решающим фактором.

А преодолев разрыв между количеством подписчиков и уникальных зрителей, вы сможете вести более выгодные переговоры при интеграции брендов или заключении спонсорских сделок.

11. Источники трафика

Зрители находят ваши видео через различные источники, и YouTube Analytics позволяет определить, что это за источники. Они могут найти ваш контент через поисковые запросы, плейлисты, предложенные видео и т. д., на которые, конечно же, влияет алгоритм YouTube.

Но помимо того, что алгоритм YouTube влияет на охват ваших видео, зрители также смотрят ваши видео, переходя по прямым или внешним ссылкам.

Анализ того, как зрители нашли ваш контент, поможет вам определить источники, которые приносят больше всего трафика. Затем вы сможете использовать эти источники и больше работать над теми, которые не получают столько трафика, сколько должны.

12. Ключевые слова

Это, безусловно, скрытая жемчужина. Не каждый создатель YouTube или маркетолог знает, что YouTube Analytics может помочь найти самые популярные поисковые запросы, которые приводят зрителей на ваши видео.

На вкладке "Источник трафика" вы найдете раздел "Поиск YouTube". Здесь вы найдете топ поисковых запросов, которые привели зрителей к вашим видео. Вы можете использовать эти запросы для обновления своей стратегии Video SEO.

Запросы, которые похожи на создаваемые вами видеоролики, отражают, что ваш контент находит отклик у аудитории. Если между этими запросами и названиями ваших видео есть некоторая разница, вы всегда можете сделать больше контента вокруг них, чтобы удовлетворить потребности вашей аудитории.

13. Места воспроизведения

Метрика Playback Locations показывает, где воспроизводится ваше видео. Это очень полезно для прогнозирования того, как ваша аудитория находит ваш контент. Вы можете обнаружить места, которые приносят наибольшее количество просмотров, и соответствующим образом обновить свою видеостратегию.

Например, если большинство ваших видеороликов смотрят с YouTube по встроенным ссылкам, вы можете инвестировать в другие стратегии видеомаркетинга и получить большую выгоду. Это отличный способ распространить ваш контент далеко и широко, если все сделано правильно.

В этом отчете также указывается примерное количество просмотренных минут и средняя продолжительность просмотра для конкретного места воспроизведения. Используя всю эту информацию, вы можете приложить дополнительные усилия к своей стратегии оптимизации YouTube, чтобы максимально использовать платформу в долгосрочной перспективе.

14. Тип устройства

Хотя нет жесткого и быстрого правила, пользователи мобильных устройств часто любят смотреть более короткие видео, которые они могут просматривать на ходу. С другой стороны, пользователям настольных компьютеров или тем, кто смотрит видео на телевизорах, обычно удобнее смотреть более длинные видео или плейлисты.

А что если YouTube скажет вам, кто и на каком устройстве смотрит ваши видео? С помощью YouTube Analytics это возможно. Вы можете использовать метрику "Тип устройства", чтобы узнать, на каких устройствах воспроизводится ваше видео.

Вы можете определить, кто и где смотрит ваши видео - от мобильных и планшетных компьютеров до настольных компьютеров, ноутбуков, игровых консолей и т.д. Затем вы можете соответствующим образом изменить свою видеостратегию.

Профессиональный совет: Перед публикацией проверьте свои видео на небольших экранах, чтобы убедиться, что все элементы идеально вписываются в мобильные экраны.

Развивайте свой канал с помощью YouTube Analytics

Работа над стратегией видеоконтента может быть очень важной, но для развития канала необходимо анализировать эффективность ваших видео. Используйте видеоаналитику наилучшим образом, чтобы понять запросы ваших зрителей и предложить им то, что они больше всего хотят увидеть.

Какая из этих метрик аналитики YouTube помогла вам больше всего при определении стратегии видео на YouTube? Оставляйте свои комментарии ниже. Вы также можете сообщить нам, если у вас есть какие-либо вопросы по разработке более целевого контента для постоянно меняющейся аудитории YouTube. Мы будем рады помочь.