Відеоконтент - це майбутнє цифрового маркетингу. Статистика продовжує підкреслювати це. Наприклад, одне дослідження показує, що 87% маркетологів додали відео до своєї маркетингової стратегії. Ще 83% відеомаркетологів стверджують, що використання відеоконтенту для просування своїх брендів дає їм хорошу рентабельність інвестицій (ROI). В інтернеті споживання відео також продовжує подвоюватися з року в рік. Зважаючи на ці цифри, відмова від додавання відеоконтенту до вашої маркетингової стратегії може завдати значної шкоди вашому бренду, особливо якщо ви працюєте в індустрії моди.

Однак для більшості брендів проблема полягає не в небажанні бути в тренді. Натомість питання полягає в тому, як розпочати роботу, особливо коли йдеться про планування відеомаркетингової кампанії та створення контенту, який підвищує рівень залученості бренду. У цій статті ми розповімо вам, як створити маркетингове відео про моду для вашого бренду. Я створив його за допомогою редактора Wave.video, використовуючи відео зі студії Studio Z Photo Booths, Нью-Йорк.

Я рекомендую редактор Wave.video всім, хто шукає програмне забезпечення для створення якісного візуального контенту. Він простий у використанні, з усіма необхідними функціями для створення чудових відео. Мені знадобилося трохи менше десяти хвилин, щоб створити маркетингове оголошення, а потім конвертувати його в інші формати для різних платформ. Ви можете поглянути на відео і побачити, наскільки легким був процес:

Ми також розглянемо, як спланувати чудову маркетингову кампанію для вашого бренду. Щоб отримати максимальну віддачу від цифрового маркетингу, потрібно використовувати правильну стратегію. Ви ж не хочете вкладати зусилля та ресурси, але не отримати жодного результату. Тому ми поговоримо про все, що потрібно для ефективного просування бренду.

Почнемо?

Планування модної кампанії

В індустрії моди (та й у будь-якому іншому бізнесі) просування бренду полягає в тому, щоб вивести ваш бренд назовні, прямо перед вашою цільовою аудиторією. Але на цьому все не закінчується. Ви не просто хочете, щоб вони знали про вас, ви хочете, щоб вони купували у вас, і ви хочете підтримувати цю прихильність, збільшуючи клієнтську базу і розвиваючи бренд.

Щоб досягти всього цього, вам потрібна ефективна маркетингова стратегія, і я говорю не про те, щоб час від часу публікувати фотографії вашої лінії одягу у Facebook та Instagram з дотепними закликами до дії. Я говорю про послідовне просування на всіх доступних платформах. Ось кілька найкращих маркетингових стратегій для підвищення впізнаваності та залученості бренду:

Інвестуйте в веб-сайт вашого бренду

Наявність веб-сайту для вашого бренду є однією з основних маркетингових стратегій у сучасну цифрову епоху. Однак одна справа - мати веб-сайт, а інша - постійно інвестувати в нього. Багато підприємців у сфері моди створюють веб-сайт для свого бізнесу і майже не витрачають часу на його використання або оновлення інтерфейсу для покращення користувацького досвіду.

Справа в тому, що модна індустрія - це все про візуальні образи, і це стосується не лише одягу. Все, що ви робите як модний бренд, має відображати естетичну природу бізнесу. Зробіть свій сайт барвистим і привабливим. Постійно оновлюйте його та розміщуйте креативний контент. Світ моди є конкурентним, і вам потрібно бути на висоті, щоб залишатися актуальним.

Створіть канал YouTube

YouTube має понад два мільярди відвідувачів щомісяця і понад мільярд годин відео на день. Враховуючи ці цифри, додавання YouTube до вашої маркетингової стратегії може творити чудеса для вашого бренду, підвищуючи впізнаваність і залученість.

Ви можете розміщувати контент про модні поради, тренди, демонстрації продуктів, рекламу та промо-акції, а також пояснювальні відеоролики. Вставка заклику до дії в кінці вашого контенту також може залучити трафік на ваш сайт. Можливості безмежні.

Використовуйте соціальні мережі

Сьогодні практично кожна людина має акаунт у соціальних мережах, і це робить їх ідеальною платформою для пошуку та залучення вашої цільової аудиторії. Такі додатки, як Facebook та Instagram, чудово підвищують обізнаність про ваш бізнес. Instagram, зокрема, чудово справляється зі створенням візуального контенту.

Однак мова не повинна йти лише про продаж ваших речей. Спілкуйтеся зі своєю аудиторією за допомогою іншого цікавого контенту, пов'язаного з модою. Поради щодо стилю та трендів - це одна з форм контенту, на якій ви можете будувати свою роботу. Розіграші - ще один спосіб залучити аудиторію. Загалом, використовуйте соціальні мережі, щоб вивести свій бренд на передній план модної дискусії.

Не забувайте про email-маркетинг

Використовуйте email-маркетинг, щоб тримати свою аудиторію в курсі життєво важливих аспектів вашого бренду, таких як нові продукти, акційні пропозиції, знижки на розпродажі та поповнення асортименту. Це дуже зручно для підтримки меценатства, тому переконайтеся, що ви інвестуєте в ефективну email-маркетингову кампанію.

Тісно співпрацюйте з інфлюенсерами

Модні інфлюенсери мають значну кількість прихильників, яких ви можете використати для збільшення клієнтської бази, що знаходиться за межами вашої досяжності. Налагодьте зв'язок з мережею інфлюенсерів і попросіть їх переглянути та порекомендувати ваші продукти своїй аудиторії. Ця стратегія підвищує впізнаваність бренду та продажі. Ви навіть можете співпрацювати з різними інфлюенсерами на різних платформах, таких як Facebook та Instagram.

Модний відеоконтент: Що можна і чого не можна

Створити якісний відеоконтент непросто. Це стає ще складніше, коли ви усвідомлюєте, що середня тривалість уваги людини становить вісім секунд. Це вісім секунд для вашої аудиторії, щоб вирішити, чи є ваше відео достатньо переконливим, щоб продовжити перегляд чи ні. А деякі люди можуть навіть не чекати так довго.

Ось чому ви повинні бути на вершині своєї творчої гри, щоб ваша відеореклама викликала розмови та трафік, який потрібен вашому бренду. Ось кілька основних правил створення модного відеоконтенту:

Використання макетів

Макети - це один із способів зробити рекламу модного маркетингу яскравішою та привабливішою для вашої аудиторії. Привабливий шаблон може творити чудеса з вашим контентом, роблячи його більш привабливим. Якщо ви подивитеся на відео, яке я створив, ви не помітите нічого надто вигадливого в макеті, який я використав. Ми знімали відео за допомогою 360z Video Booth від Studio Z Photo Booth під час зимового гала-вечора.

Фото: Studio Z Photo Booth

Темою були модні тенденції святкових вечірок, і я обрала мінімалістичний стиль під час редагування за допомогою редактора Wave.video.

Проте, існує більше сотні шаблонів, з яких ви можете вибрати для свого оголошення, і додати їх відносно просто. Просто натисніть опцію " Макет " на лівій бічній панелі і виберіть шаблон, який вам підходить.

Чи варто використовувати емодзі в моєму модному маркетинговому відео?

Використання емодзі у відеорекламі вашого бренду - це те, що вам точно варто спробувати. Дослідження показали, що емодзі позитивно впливають на ведення розмов у цифровому маркетингу. Наприклад, пости в Twitter зі смайликами мали на 25% більше взаємодій, ніж пости без них. Для Facebook цей показник зріс до 57%. Аналогічні результати були отримані і для контенту, створеного в Instagram.

Якщо ви все ще не впевнені, чи варто їх випробовувати, ви можете створити два відео - одне з емодзі, а інше без них - і провести A/B-тест, щоб побачити, яке з них працює краще з точки зору залученості. Для цього перейдіть до розділу "Мої відео" в редакторі Wave.video і продублюйте відзнятий матеріал.

Далі натисніть "Редагувати відео" на скопійованій версії і виберіть "Накладки та наклейки" на лівій бічній панелі. Ви побачите список доступних смайликів.

Виберіть той, який підходить для вашого контенту, і все готово. Проведіть A/B-тест і подивіться, який варіант працює для вашого бренду. Я погралася зі смайликами в редакторі Wave.video для другого відео, і результати виявилися справді вражаючими. Перевірте його:

Як зробити відео більш стильним: Який фільтр використовувати?

Освітлення має важливе значення для створення чудового відеоконтенту, і вам потрібне відповідне обладнання для його створення. Однак, якщо у вас немає доступу до потрібного обладнання, щоб включити гарне освітлення у ваше відео, редактор Wave.video має кілька чудових варіантів, з якими ви можете попрацювати.

Ви можете вибрати з широкого спектру модних відео з якісними світловими ефектами. Ви також можете погратися з фільтрами, щоб додати певного стилю до своєї роботи. Знову ж таки, редактор Wave.video робить це відносно легко. Натисніть на опцію "Редагувати" на лівій панелі і налаштуйте параметри фільтра відповідно до ваших уподобань.

Додавання заклику до дії

Заклик до дії - важлива частина будь-якої стратегії цифрового маркетингу. Це те, що спонукає аудиторію до дії, яка включає в себе покупку у вашого бренду, підписку на ваш канал YouTube або email-розсилку, або вподобання вашої сторінки у Facebook. Ваша відеореклама - це просто ще одна розвага без жодної маркетингової мети, без заклику до дії. Причина, через яку ви розміщуєте контент, полягає в тому, щоб змусити аудиторію підтримувати ваш бренд у той чи інший спосіб, а заклик до дії спонукає її зробити цей крок.

Якщо ви не знаєте, що використовувати як заклик до дії, скористайтеся опцією "Накладення і наклейки" в редакторі Wave.video, де є кілька варіантів. Я прикріпив зображення, щоб ви могли побачити доступні варіанти.

Зміна розміру відео для Instagram та інших платформ

Якщо ви створюєте рекламу для кількох платформ, вам потрібно змінити її розмір і конвертувати в потрібний формат. Ви знайдете опцію "Змінити розмір відео" у верхній лівій бічній панелі редактора Wave.video.

Програма також постачається з усіма можливими типами файлів, доступними для будь-якої платформи, що підтримує відеоконтент. Просто виберіть той, який вам потрібен, і все готово. Я скористався опцією зміни розміру, щоб створити окреме відео для YouTube. Погляньте, що у мене вийшло:

Висновок

В індустрії моди відеомаркетинг є, мабуть, найважливішою частиною вашої маркетингової стратегії. Якщо все зробити правильно, це вірний спосіб підвищити залученість бренду, оскільки він сприяє більшій взаємодії на всіх платформах в Інтернеті. Крім того, з редактором Wave.video у вас є універсальний інструмент для створення привабливого візуального контенту, який потрібен вашому бренду. А тепер створіть своє власне приголомшливе відео про моду!

Про автора: Зак Шиффман - засновник Studio Z Photo Booths. Маючи подвійну освіту в галузі телевізійного виробництва та маркетингу розваг, Зак зайняв нішу на ринку, яка пропонує високоякісні фото- та відеоактивації для великих брендів та компаній.