Відео в соціальних мережах стають дедалі популярнішими з кожним роком. Зі зростанням популярності все більше грошей вкладається у відеомаркетинг, особливо в соціальний.

Водночас, створювати відео для соціальних мереж ще ніколи не було так просто, як сьогодні. Маючи в голові чудову ідею та правильні інструменти, ви можете здійняти величезну хвилю в соціальних мережах.

Один з найбільших викликів для всіх творців - зосередити свої зусилля з дистрибуції на тих соціальних платформах, де відео працює найкраще. Навіть Pinterest та LinkedIn визнали силу відеомаркетингу, пропонуючи своїм користувачам можливість публікувати відео та взаємодіяти з ними.

Тому не дивно, що Твіттер - це місце, де відео справляють справжній вплив. У цій статті я хотів би обговорити, що кожен бізнес може зробити з відео в Твіттері. Я б із задоволенням вклався у 280 символів, але тема набагато глибша.

Відео в Твіттері: Як розпочати роботу

Згідно з дослідженням відео в Twitter, відео в 6 разів частіше ретвітнуть, ніж фото, і в 3 рази частіше, ніж GIF-файли. CodeFuel виявив, що інтернет-користувачі воліють споживати контент у вигляді відео, включаючи рекламу.

Оскільки відео процвітає в Твіттері, дозвольте мені коротко оглянути всі можливості роботи з відео на цій соціальній платформі. Відео в Твіттері - це фантастичний формат зі своєю специфікою, і є деякі недооцінені можливості для тих, хто хоче залучити людей за допомогою відео.

Як публікувати посилання на YouTube у Twitter

Ви можете публікувати посилання на YouTube або Vimeo і дивитися його прямо в Twitter. Це чудовий спосіб просувати ваші відео на YouTube/Vimeo, але охоплення буде меншим порівняно з нативними відео.

Не забудьте подивитися прямий ефір @salmajafri завтра, 15 листопада, опівдні за східним часом на #YouTube, щоб дізнатися, як додати індивідуальності вашим #відео.
👉https://t.co/ga5Aml8tR1

- Wave.video (@wave_video) 15 листопада 2018 р.

Порада від професіонала: Прості посилання на деяких мобільних пристроях показують лише посилання без фрагмента, якщо ви не відкриєте твіт повністю. Ось чому я вважаю за краще завантажувати дражливу частину відео нативно і розміщувати посилання на відео на YouTube.

Як використовувати нативне відео в Twitter

Під "власними" відео в Твіттері я маю на увазі відео, завантажене безпосередньо в Твіттер. Завдяки швидкій та постійно мінливій стрічці Твіттера, нативне відео - це потужний спосіб привернути увагу людей.

Короткий приклад: Подивіться, як відео, створене в Wave.video, може стати вірусним, використовуючи нативне відео в Twitter і правильні хештеги.

Вітаємо з #НаціональнимДнемКавуна!
Найпоширенішими варіантами кавунів є:
🍈Насіннєвий
🍈безкісточкові: Вони не є результатом генної інженерії, а скоріше гібридизації
🍈Міні
🍈Жовті та помаранчеві: У цих сортах відсутній лікопін, який надає червоний колір кавуну pic.twitter.com/D9vLZ5YibN

- Wave.video (@wave_video) 3 серпня 2018 р.

Нативні відео-твіти мають кілька великих переваг:

• Вони автоматично відтворюються, якщо цю функцію не вимкнено в налаштуваннях
• Охоплення більше, ніж просто пости з посиланнями (як у Facebook, LinkedIn тощо).
• Квадратний формат (1:1) доступний разом з горизонтальним (16:9)
• Ви можете вбудувати відео-твіт у свій блог або цільову сторінку та отримати більше охоплення

А як щодо форматів? Ось кілька офіційних рекомендацій:

• Ви можете публікувати відео тривалістю до 2 хвилин 20 секунд (окремі акаунти мають право запитувати збільшення тривалості до 10 хвилин).
• Якщо у вас довге відео, Twitter має вбудовану функцію, яка дозволяє обрізати відео перед додаванням його до твіту.
• Використовуйте горизонтальний (16:9) або квадратний (1:1) формат. Роздільна здатність відео має бути 720×1280 (книжкова), 1280×720 (альбомна) або 720×720 (квадратна).
• Рекомендований розмір файлу: до 1 ГБ.

Короткий приклад: Розповідати гарні історії - ще один спосіб стати популярним у Твіттері.

#FridayFeeling

🦸‍♂️This Початкова школа здивувала свого "супергероя"-прибиральника вечіркою подяки pic.twitter.com/bpXeM3LO1O

- Ларрі Кім (@larrykim) 7 грудня 2018 р.

Знайомство з медіастудією Twitter

Що стосується відео в Twitter, є ще один чудовий інструмент, який полегшить роботу з відео. Він називається Twitter Media Studio. Він був розроблений, щоб допомогти рекламодавцям отримати більше залучення до своїх відео. Ось корисна стаття від Twitter на цю тему.

Як Twitter Media Studio може бути корисною? Вона постачається з додатковими безкоштовними функціями для відео, якими ви можете скористатися:

• Додайте назву/опис/теги до своїх відео
• Виберіть мініатюру
• Додайте посилання на ваше відео
• Виберіть категорію

Такий вид оптимізації надає вашим відео-твітам іншого вигляду. Виходячи з мого досвіду, ці "оптимізовані" нативні відео можуть зробити ваші відео більш доступними для пошуку, охопити більше людей і виділити ваш контент. Вони чудово виглядають як на десктопі, так і на мобільних пристроях.

Короткий приклад: Ось як може виглядати ваше рідне відео після оптимізації за допомогою Twitter Media Studio. Зверніть увагу на посилання у верхньому лівому куті.

Почніть користуватися соціальним календарем Wave, щоб:
📌Заповнити свій контент-план важливими публікаціями на весь рік
📌залучити свою аудиторію до актуального, цікавого та незабутнього контенту
Заощадити час на створенні контенту. Використовуйте 100+ відеошаблонів для просування вашого бренду, контенту та подій pic.twitter.com/1gyJAC0Dpr

- Wave.video (@wave_video) 30 листопада 2018 р.

Прямі ефіри з Periscope

У мобільному додатку Twitter у вас є можливість вийти в прямий ефір. Twitter Live працює на базі Periscope. З мого досвіду, він не дуже популярний у комерційному використанні.

Тим не менш, це чудовий спосіб органічно охопити більше людей у вашій стрічці в потрібний момент, але він не дуже відрізняється від інших можливостей прямого ефіру. Ось фантастичний пост про відео в прямому ефірі і про те, як воно може допомогти малому бізнесу будувати відносини з клієнтами.

Відеореклама в Twitter

Щоб отримати максимальний результат від вашого відео, ви завжди можете поєднати органічне та платне охоплення і конвертувати більше людей. Незалежно від того, яку мету ви переслідуєте за допомогою свого відео, реклама в Twitter пропонує досить хороший вибір варіантів.

Я вважаю, що для мене найкраще підходять цілі "Перегляди відео", "Переходи на сайт" і "Поінформованість". Якщо більшість вашої аудиторії походить із США, хорошим варіантом можуть бути перегляди відео в потоці. Ось кілька найкращих практик, які ви можете спробувати.

Здебільшого з цього складається кожна платна кампанія в Твіттері:

1. Мета (див. зображення вище)
2. Деталі (тривалість кампанії та ваш загальний бюджет)
3. Для кожної групи оголошень ви також маєте встановити тривалість, бюджет групи оголошень (необов'язково) і тип ставки, яку ви будете використовувати. Кожна група оголошень може мати власну цільову аудиторію і містити від одного до багатьох креативів, які ви органічно розмістили, запланували або створили твіти "тільки для просування".
4. Крім того, ви можете створити кожен з цих твітів прямо тут, у Twitter Composer.

Порада від професіонала: заздалегідь підготуйте та оптимізуйте відео в Twitter Media Studio. Цей трюк буде дуже корисним, якщо ви хочете створити твіт прямо в режимі реклами в Твіттері.

З мого досвіду, я не можу сказати, що реклама в Твіттері є більш економічно ефективною, ніж реклама у Фейсбуці. Але в той же час, те, що не спрацювало у мене, може успішно працювати для вас з іншим контентом та аудиторією.

Безумовно, існує величезне поле для експериментів і спроб знайти те, що буде працювати для вашого бізнесу. Якщо ви хочете дізнатися про найкращі практики створення оголошень, перегляньте посібник з реклами в Твіттері від хлопців з AdEspresso.

Порада від професіонала: спочатку витратьте невелику суму грошей на кожну версію оголошення і проаналізуйте результати. Навіть витративши 20 доларів на копію оголошення, ви зможете побачити, що працює найкраще. Отже, використовуючи Twitter Ads і розподіляючи бюджет, переконайтеся, що результат того вартий.

Висновок

Відео в Твіттері - це різноманітний і потужний інструмент. Якщо ви створюєте відео, ви повинні знайти свій власний спосіб поширення вашого контенту.

У цій статті я поділився кількома варіантами, які ви можете протестувати: квадратний формат, портретний або горизонтальний. Експериментуйте з оптимізацією відео за допомогою Twitter Media Studio, нарізайте і розбивайте відео на частини, щоб зацікавити людей переглядати весь контент, і, звичайно, охоплюйте більше цільової аудиторії за допомогою реклами в Twitter.

Якщо ви все ще не впевнені, які відео можуть добре працювати в Twitter, ознайомтеся з нашою нещодавньою статтею про відео для Twitter, які варто спробувати прямо зараз.

Буду радий почути від вас! Що ви думаєте про відео в Твіттері? Як часто ви їх переглядаєте? Якісь чудові інсайти з вашого бізнесу?