Вертикальне відео - один з маркетингових трендів, який виник завдяки популярності смартфонів.

Ми всі звикли до горизонтального відео через багаторічний вплив екранів телевізорів, комп'ютерів та кінотеатрів. Це також природне відтворення того, як ми бачимо світ; ми поглинаємо візуальну інформацію горизонтально.

Проте вертикальне відео та соціальні платформи, які його підтримують, вибухнули.

Все почалося в середині 2012 року...

...що також збігається з часом, коли Snapchat почав набирати популярність.

У 2016 році Instagram наслідував цей приклад, запустивши Instagram Stories, а у 2017 році - Facebook Stories.

А цей найвищий пік на вертикальному відеографіку вище? Він ідеально співвідноситься з датою запуску IGTV, платформи для перегляду відео в Instagram.

За цей час також з'явилося вертикальне відео у стрічках Instagram, Facebook та Twitter. Став доступним відео-статус у WhatsApp. Навіть Pinterest, який вже був вертикально орієнтованою платформою, запровадив органічні відео-піни.

Більше немає сумнівів: вертикальне відео - це спосіб отримати максимальну віддачу від усіх цих платформ. У цій статті ми розповімо про стан вертикального відео та про те, чому і як ви повинні використовувати його у своєму відеомаркетингу.

Зміст:

1. Стан мобільного трафіку та продуктивність вертикального відео
2. Чому вертикальне відео працює так добре?
3. Як досягти успіху з вертикальним відео: найкращі практики та ідеї
4. Ідеї вертикального відео, які ви можете використати прямо зараз
5. Бонус: перепрофілюйте свої вертикальні відео в різні формати

Стан мобільного трафіку та продуктивність вертикального відео

Вертикальне відео створено для споживання на мобільних телефонах. І хоча ми схильні повертати телефони, коли дивимося на них Netflix, виявляється, що ми воліємо тримати їх так, як нам належить: вертикально.

Насправді, одне дослідження показало, що 94% людей тримають телефон вертикально під час перегляду відео, навіть якщо воно призначене для перегляду в горизонтальному положенні. Інше дослідження показало, що 60% людей тримають телефон вертикально під час перегляду веб-сторінок.

Зрозуміло одне: ми не любимо перетворювати наші телефони на горизонтальні екрани, схожі на телевізори.

Давайте зануримося глибше в розуміння мобільної поведінки та створення вертикальних відео, які їй відповідають.

Чим відрізняється поведінка людей на смартфонах? І яке значення це має для маркетологів?

Мобільний трафік на рекордно високому рівні

У 2018 році понад 52% всього трафіку веб-сайтів у світі було отримано з мобільних телефонів. Це більше, ніж 50,3% у попередньому році. Наразі на мобільні пристрої припадає половина всіх обслуговуваних веб-сторінок.

Крім того, станом на 4 квартал 2018 року на мобільні пристрої припадало 78% відвідувань сайтів соціальних мереж у США.

Що це означає?

• По-перше, пам'ятайте, що половина веб-перегляду відбувається на екрані розміром з долоню, і це важливо знати для всього вашого маркетингу - не лише для відео чи соціальних мереж.
• А по-друге, ви більше не можете дозволити собі пристосовувати свою стратегію роботи в соціальних мережах до десктопу. Майже все, що відбувається в соціальних мережах, відбувається на мобільних пристроях!

Перегляд мобільного відео зростає

Згідно зі звітом про глобальний індекс відео за 2 квартал 2018 року від Ooyala, кількість переглядів відео з мобільних та планшетних пристроїв перевищила 60%. У деяких регіонах, таких як Азійсько-Тихоокеанський регіон (74%) та Латинська Америка (65%), частка мобільного відео в загальній кількості переглядів ще вища.

Кількість переглядів відео з мобільних та планшетів перевищила 60%.

Mediabrix, платформа мобільної реклами, повідомила, що в експерименті, який вони провели, вертикальна відеореклама отримала 90% завершених переглядів. Менше 30% користувачів повертають телефон набік, щоб переглянути рекламу, а ті, що повертають, дивляться лише 14% відео.

Мобільне відео приносить результати

Facebook працював з рекламодавцями брендів у Північній Америці, Латинській Америці та Європі, щоб перевірити вплив вертикальної відеореклами на горизонтальну та квадратну рекламу.

Реклама, яку вони використовували, відрізнялася лише співвідношенням сторін; креатив, тривалість, таргетинг і бюджет залишалися незмінними.

Результати були очевидними: вертикальна відеореклама сприяє поступовому зростанню впізнаваності бренду та згадування реклами.

Ще один експеримент належить Buffer, які вирішили протестувати вертикальне відео проти квадратного ( раніше вони вже тестували квадратне відео проти ландшафтного).

Який їхній головний висновок? Бренди повинні йти в ногу з мобільними трендами у відео. Це базувалося на конкретних результатах їхнього експерименту:

• Вертикальне відео призвело до зниження ціни за клік (CPC)
• Вертикальне відео призвело до зниження вартості за перегляд (CPV)
• Історії були дешевшими за ціною за тисячу показів (CPM) і за ціною за клік (CPC)
• У стрічці вертикальне відео дало більше 3-секундних переглядів і 50% переглядів від загального часу перегляду

Цифри говорять самі за себе: вертикальне відео є перспективним як з точки зору органічної, так і з точки зору платної реклами.

Давайте розглянемо деякі причини, чому ми прагнемо вертикального відео.

Чому вертикальне відео працює так добре?

Іншими словами, чому варто використовувати вертикальне відео у ваших соціальних мережах та загальній маркетинговій стратегії?

Якщо цифри з попереднього розділу не змогли вас переконати, подивіться на це.

Вертикальне відео не залишає місця для відволікання

На відміну від десктопного браузера з кількома відкритими вкладками або прокрутки стрічки соціальних мереж, вертикальне відео заповнює весь екран.

Іншими словами, він не залишає місця - жодного сантиметра - для відволікання. Окрім пуш-сповіщень, ніщо, окрім відео, не може відволікти увагу від нього.

Занурення у вертикальне відео не має собі рівних. Люди можуть дивитися Netflix або YouTube на своєму ноутбуці і при цьому переходити між вкладками. Вони можуть бачити попередній або наступний пост під час перегляду горизонтального відео на Facebook.

У вертикальному відео немає нічого іншого, окрім як дивитися відео, тому ваше завдання - створювати відео, заради якого варто затриматися.

Вертикальне відео означає безпосередність та інтимність

Вертикальне відео нагадує відеочат Facetime. Це нагадує нам розмову з другом, який перевертає камеру, щоб показати, де він знаходиться і що робить.

Це відчувається як особисте.

Як описано в статті Wired, вертикальне відео - це співвідношення сторін екстрених новин - завдяки глядачам - і соціальних мереж. Тепер ми бачимо світ через вертикальну рамку.

Це означає, що, зосередившись на вертикальному відео як на бізнесі, ви можете стати ближчими до своїх глядачів. Ви можете впустити їх у свій світ.

У той час як горизонтальне відео часто може здаватися надмірно продуманим, від вертикального часто очікують повної протилежності. Навіть коли воно хитке і несподіване, відчувається, що воно відповідає задуму творця.

Вертикальне відео стало другою натурою на смартфонах

Ось цікавий і важливий факт:

Вертикальне відео настільки потужне, що може вплинути на те, наскільки добре пісня посяде місце в чартах.

Найпопулярніші світові виконавці, такі як Аріана Гранде та Селена Гомес (і багато інших), почали випускати музичні кліпи у вертикальному форматі поряд з альбомною версією.

Тож коли сингл Хелсі "Without Me" був скинутий з першого місця в Billboard Hot 100 іншим виконавцем, вона одразу ж піднялася на нього, випустивши вертикальне відео, яке викликало сплеск стрімінгу.

Як пояснив маркетолог Spotify у вищезгаданій статті, споживання музики за своєю природою є мобільним, тому вертикальні відео є органічною еволюцією у створенні контенту артистами.

Вертикальне відео здається знятим на справжній телефон, на відміну від висококласного пейзажного відео, яке затягує глядачів углиб.

Оскільки наші телефони ми тримаємо вертикально, цей тип відео легко піддається інтерактивності за допомогою лайків, коментарів та поширення.

Як досягти успіху з вертикальним відео: найкращі практики та ідеї

Ви все ще можете проводити мозковий штурм ідей для відео так само, як і для пейзажних відео.

Хитрість полягає в тому, щоб зробити ці ідеї успішними у вертикальному форматі, зосередившись на цілеспрямованому заповненні екрану.

Ось кілька порад, як ви можете використовувати переваги вертикального екрану у своїх відео.

Порада 1. Спрямуйте погляд глядачів

Пейзажні відео природно змушують глядачів дивитися зліва направо. Оскільки у вертикальному форматі немає горизонту, очі фокусуються на кадрі. Це дає вам можливість спрямовувати погляд людей, використовуючи вертикальний простір і панорамування вгору і вниз.

Іншими словами, враховуйте переваги вертикального кадру в залежності від ситуації, яку ви знімаєте.

Порада 2. Використовуйте графічні елементи, щоб привернути увагу

Як і у випадку з будь-яким відео, привернення та утримання уваги є ключовим фактором для досягнення максимального ефекту від вертикального відео.

Приклад того, як можна супроводжувати вертикальне відео текстом

Використовуйте візуальні елементи, такі як текст, накладки, стрілки та покажчики, стоп-моушн, субтитри тощо, щоб додати об'ємності та забезпечити глядачеві прикутість до екрану.

Порада 3. Розділіть екран на дві або більше частин

Коли ви розділяєте вертикальний простір, ви можете розповісти свою історію по-новому.

Розташуйте кадри у вигляді сітки або розділіть екран навпіл, щоб показати кілька ракурсів товару, кілька продуктів або навіть реакцію покупців на товар. Ви можете підкреслити найважливіші моменти за допомогою розмірів кожного кадру.

Пограйтеся з цим варіантом. Можливості безмежні.

Ідеї вертикального відео, які ви можете використати прямо зараз

Ідеявідео #1: Зосередьтеся на людській історії

Одна з найкращих речей у вертикальному відео - це те, що воно може передати людську сутність.

Іншими словами, орієнтація зверху вниз, замість горизонтальної, може вловити і зосередитися на людських емоціях і мові тіла, тому що вона прибирає все інше. Вона заповнює весь екран.

Саме тому National Geographic зробив неймовірний крок, опублікувавши "Історію одного обличчя " на своєму IGTV. Це глибоко зворушлива історія про наймолодшу людину, якій пересадили обличчя в історії США.

Чутливість, емоції, ставки та її подорож були чудово передані у вертикальному форматі, і не важко зрозуміти, чому це найпопулярніше IGTV-відео National Geographic.

Як ви можете застосувати такий самий підхід: У вертикальних відео шукайте людський аспект, способи заповнити екран значущими рухами та діями, які розповідають історію вашої компанії, продуктів та дій.

Ідея вертикального відео #2: Продемонструйте експертизу, підійшовши ближче

Коли ваші глядачі довіряють вам, вони будуть більш схильні купувати у вас.

І ви завоюєте цю довіру, показавши їм, що ви є справжнім експертом у своїй справі.

Індустрія косметики та макіяжу є чудовим прикладом цього. З такою великою кількістю продуктів, технік та інструментів ваші потенційні клієнти можуть відчувати себе невпевнено у виборі ідеального для них варіанту.

Саме тут ви можете продемонструвати використання вашої продукції зблизька, щоб заспокоїти покупця і надати йому впевненості у прийнятті правильного рішення про купівлю.

Morphe Cosmetics - це бренд, який знає про це і робить все можливе. В їхніх Instagram Stories ви завжди можете знайти уроки з використання їхніх палітр тіней.

Два чудових приклади - їхній Bronze Tutorial та 35F Tutorial:

Перший з них більше схожий на зйомку на ходу, під керівництвом візажиста в реальному часі, тоді як другий має деякі додаткові елементи виробництва, такі як фонова музика та переходи між кадрами.

Обидва успішно демонструють техніку зблизька - ближче, ніж це було можливо в горизонтальному відео!

Як ви можете застосувати такий самий підхід: Продемонструйте свій продукт або ключовий метод, який він підтримує, розташувавши камеру якомога ближче, зберігаючи при цьому впевнену точку зору. Ваші глядачі оцінять рівень деталізації, з якого вони зможуть вчитися і вдосконалюватися.

Ідея вертикального відео #3: Перемагайте простотою

Не кожне відео має бути довгим і глибоким, щоб донести важливе повідомлення.

Насправді, ви можете використовувати прості елементи, щоб сказати більше меншим обсягом. Від коротких сцен, що швидко змінюються, до екранного тексту в ключові моменти - навіть кількох секунд може бути достатньо, щоб досягти ваших цілей у вертикальному відео.

Яскравим прикладом може слугувати Macmillan Cancer Support та їхня подія під назвою "Найбільший у світі кавовий ранок ".

У цьому випадку вони не використовували вертикальне відео, щоб розповісти емоційну історію або навіть показати людське обличчя (що було б розумно і очікувано для такої події).

Натомість вони запустили Facebook-кампанію, щоб стимулювати залучення та придбання "Хостів кавового ранку", яка повністю складалася зі стоп-моушн-відео у стрічці Facebook.

Відео представляло собою торт, який зникав по одному шматочку, супроводжуваний текстом "Не пропустіть це смаколик!" і логотипами організації та заходу.

Кожен дюйм екрану був цілеспрямовано заповнений, заклик до дії під відео спрямовував увагу на реєстрацію, і кампанія мала величезний успіх.

Як ви можете застосувати такий самий підхід: Шукайте способи спростити повідомлення вашого відео. Потім використовуйте динаміку та монтаж зі стрибкоподібними переходами, щоб створити рух і спонукати глядача до дії!

Бонус: перепрофілюйте своє вертикальне відео в різні формати

Чому вся ваша наполеглива робота над вертикальними відео обмежується платформами, які їх підтримують?

Якщо ви хочете збагатити своє відео і зробити його приємним для перегляду на робочому столі або перетворити його на квадратне відео, ви можете легко зробити це за допомогою Wave.video.

Перетворіть вертикальне відео на ландшафтне

У проекті Wave.video виберіть горизонтальний формат відео (16:9), наприклад, формат для YouTube.

В опції Додати відео та фото виберіть Завантаження і завантажте вертикальне відео.

Потім у розділі "Редагування" вашого проекту на вкладці " Відео" ви можете збільшити або зменшити масштаб відео, поки не досягнете потрібного розміру на горизонтальному відео. Тут ви також можете змінити колір фону, додати ефекти вицвітання, обрізати, обрізати тощо.

На вкладці "Текст" ви можете змінити шрифт, розмір, стиль, колір і вирівнювання тексту. Текст допоможе вам збагатити вертикальне відео текстом та іншими елементами.

Перетворіть вертикальне відео на квадратне

У верхній панелі в тому ж проекті натисніть "Керування форматами " і виберіть квадратне відео, наприклад, для Facebook.

Wave.video автоматично виділить квадратну частину вашого вертикального відео. Ви можете перетягувати його вгору і вниз, поки не знайдете ідеальний кадр, який буде використано для повного відео.

Почніть створювати вертикальні відео

За допомогою цього посібника ви можете почати записувати та редагувати вертикальні відео, які вразять ваших глядачів до глибини душі.

Незалежно від того, чи вирішите ви зосередитися на людській історії, підійти до неї ближче, вибрати простоту або придумати зовсім іншу ідею, важливо продовжувати публікувати відео і вимірювати, що працює з вашою аудиторією.

Таким чином, ви зможете відточити типи відео, з якими вони резонують, і продовжувати створювати, перепрофільовувати та пожинати плоди вертикального відео. Пам'ятайте, що ви можете зробити це легко за допомогою безкоштовного акаунта Wave.video - ви можете почати роботу за лічені хвилини!