Охоплення більшої кількості людей - одна з найбільших проблем, з якою стикаються маркетологи при роботі з відео. Дистрибуція відео так само важлива, як і його виробництво. Без ефективної стратегії просування ваше відео приречене загубитися десь на запилених полицях Інтернету.

З іншого боку, просувайте відео правильно, і ви отримаєте стабільний потік трафіку на свій відеоконтент на регулярній основі.

Збільшення охоплення відео - одна з проблем, з якою маркетологи борються найбільше

Які методи розповсюдження відео допоможуть вам поширювати ваше відео далеко і широко?

Ось сім.

1. Правильно підбирайте ключові слова для YouTube

YouTube, мабуть, є місцем №1 для більшості відео, які створюють бренди та приватні особи. Не дивно: з 1,68 мільярдами користувачів по всьому світу, це друга за величиною пошукова система у світі після Google.

У зв'язку з цим має сенс розглядати його як пошукову систему. Якщо ви просто скидаєте всі свої відео на YouTube, це не дуже схоже на стратегію розповсюдження відео. Це максимум - просто сховище для зберігання відео.

Технічно, на відміну від тексту, пошукові системи не можуть переглядати ваше відео і вирішувати, за якими ключовими словами краще ранжувати. Вони покладаються на письмовий контент, який супроводжує відео, наприклад, назву, опис і теги.

Хоча оптимізована назва відео - це не єдине, що допоможе вашому відео добре ранжуватися на YouTube, вона, безумовно, сприяє успіху дистрибуції відео. Нещодавнє дослідження Backlinko показало, що відео отримують невеликий приріст у рейтингу, якщо їхні назви точно збігаються з пошуковим запитом користувача.

Іншими словами, якщо ваше відео називається "10 найкращих ідей щодо ранкової рутини, які допоможуть вам покращити своє життя" і хтось шукає за ключовим словом "ідеї щодо ранкової рутини", ваше відео має більше шансів на рейтинг, ніж відео з назвою "Як правильно починати свій ранок".

Гарна назва також може допомогти вашому відео піднятися в рейтингу за межами YouTube. Оскільки Google намагається якнайкраще обслуговувати своїх користувачів, багато відповідей на запити користувачів представлені у вигляді фрагментів, включаючи відео. Це особливо актуально для відео з інструкціями та навчальних відео.

Це дає вашому відео чудовий шанс охопити більше людей прямо в Google.

Як проводити дослідження ключових слів для YouTube

Існує кілька чудових онлайн-інструментів, які можуть допомогти вам у пошуку ключових слів для відео.

Автоматична пропозиція YouTube

Коли люди шукають щось на YouTube, платформа автоматично намагається вгадати, що може зацікавити користувача. Почніть вводити пошукову фразу на YouTube, і ви побачите всі пов'язані пошукові запити:

Є сенс звернути пильну увагу на ці фрази. Просто подумайте про це: YouTube підказує вам, що саме шукають люди. Окрім того, що він підкаже вам назву для існуючого відео, він також може допомогти вам придумати нові ідеї для відео на YouTube.

Ubersuggest

Ubersuggest - один з моїх улюблених SEO-інструментів. Ви можете ввести ключове слово, і інструмент покаже вам його обсяг пошуку, складність (тобто, наскільки складно ранжуватися за цим ключовим словом), ціну за клік та іншу пов'язану інформацію. Він також надає вам інші ідеї ключових слів на основі вашого пошуку.

Найкраще те, що це абсолютно безкоштовно.

Аналітика YouTube

Ще одним чудовим інструментом, який часто недооцінюють, є YouTube Analytics. Ви можете перевірити, за якими ключовими фразами ви зараз знаходитесь в рейтингу, і краще оптимізуватися під пошукові запити, які вам потрібні.

Для цього перейдіть в розділ YouTube Analytics >> Типи джерел трафіку і натисніть "Пошук на YouTube".

Тут натисніть на фразу "пошук на YouTube". Це покаже вам усі ключові фрази, за якими ви наразі знаходитесь в рейтингу. Ви можете перевірити, наскільки добре кожне відео оптимізоване під цю ключову фразу, і краще налаштувати контент.

YouTube - важливий канал для успішного поширення відео. Переконайтеся, що ви дотримуєтеся цих найкращих практик, і ваші відео швидко піднімуться в рейтингу.

2. Поділіться своїм відео в Twitter

Твіттер - чудова платформа для поширення відео, якщо ви пам'ятаєте одну річ про твіти: вони не живуть довго. Згідно з досить оптимістичним дослідженням Moz, тривалість життя твіту становить лише 18 хвилин.

А тепер подумайте, скільки ваших підписників взагалі перебувають на платформі в цей час. Навіть якщо у вас велика кількість підписників, швидше за все, на момент публікації твіту там було лише близько десятка людей.

Щоб переконатися, що ваші твіти будуть помічені, Енн Смарті з Seosmarty рекомендує планувати щонайменше 3 різних твіти на різні дні тижня в різний час. Таким чином, ви отримаєте більше шансів охопити свою аудиторію в Інтернеті.

Як налаштувати відео для Twitter

Коли справа доходить до розповсюдження відео в Твіттері, є кілька способів, як ви можете діяти.

1. Створіть короткий фрагмент відео. Якщо ваша мета - змусити людей переглянути відео на YouTube, переконайтеся, що ви не публікуєте повне відео в Twitter. Таким чином, ви віддаєте все прямо тут.

Замість цього розглядайте відео в Twitter як відео-тизер. Включіть коротку частину відео з описом + заклик до дії. Це може бути щось на кшталт "Переглянути повне відео" або "Прочитати публікацію в блозі".

Хочете виділити свою біографію в Instagram?
Ось 7 порад, як створити вбивчу біографію в Instagram 😎👇

Читайте статтю: https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 травня 2019 р.

2. Зробіть GIF з відео. Ви можете взяти невелику частину відео і перетворити її на GIF. Це може особливо добре спрацювати з деякими смішними моментами з процесу зйомки відео.

3. Поділіться мініатюрою відео з посиланням на повне відео. Зрештою, навіть статична мініатюра може чудово спрацювати в Twitter, щоб підвищити успішність поширення вашого відео. Експериментуйте з різними типами медіа в Твіттері, щоб зрозуміти, що найкраще працює з вашою аудиторією.

3. Перепрофілюйте своє відео для Instagram: Історії + стрічка новин

Давно минули ті часи, коли Instagram був просто додатком для обміну фотографіями. Сьогодні це місце, куди люди звертаються, щоб стежити за своїми улюбленими брендами та бути в курсі світових новин.

У зв'язку з цим для вашого бренду має сенс не лише бути присутнім в Instagram, але й активно взаємодіяти зі своєю аудиторією. Понад 50% користувачів хочуть бачити відеоконтент від брендів, на які вони підписані. Це ваш шанс виділитися.

Є кілька способів, як ви можете опублікувати наше відео в Instagram. Я рекомендую почати з відео у стрічці, а також в Instagram Stories. Таким чином, ви гарантуєте, що ваші підписники не пропустять ваш контент, незалежно від того, як вони прокручують платформу.

Переглянути цей пост в Instagram

Допис, опублікований Wave.videо (@wave.video) Жовтень 9, 2018 о 10:41am PDT

Відео в Instagram мають певні обмеження. Наприклад, максимальна тривалість відео в стрічці становить лише 1 хвилину. Тому має сенс відкоригувати відео, якщо воно довше.

Як і у випадку з Twitter, ви можете створити короткий відеотизер зі свого відео. Використовуйте такі інструменти, як Wave.video, щоб редагувати відео, додавати субтитри та наклейки.

Ось кілька порад, які допоможуть вам у поширенні відео в Instagram.

1. Виберіть яскраву мініатюру. Коли ви завантажуєте відео, Instagram дозволяє вибрати мініатюру для нього. Я наполегливо рекомендую вам це зробити. Так ви зможете контролювати, як ваше відео виглядатиме у стрічці. Порівняйте ось це:
2. Обов'язково додайте заклик до дії. Весь контент, який ви публікуєте в Instagram (і не тільки), повинен мати певну мету. Тому додавання заклику до дії є дуже важливим: люди покладаються на ваші вказівки. Коли ви просуваєте своє відео в Instagram, заклик до дії може бути таким простим: "Дивіться повне відео - посилання в біографії " або "Відвідайте наш канал YouTube для отримання додаткової інформації".
3. Додайте хештеги та геотеги. Люди - допитливі істоти: вони завжди готові досліджувати новий контент, речі та ідеї. Якщо ви плануєте поширювати відео в Instagram, спробуйте додати геотег або хештег до свого відео. Таким чином, ваш контент може охопити нову аудиторію, яка може бути потенційно зацікавлена в тому, чим ви хочете поділитися.
4. Поширюйте свої відео в стрічці в Stories. Ще одна чудова і проста тактика - перепостити ваші відео в стрічці в Stories. Головною перевагою тут є економія часу: ви можете зробити це одним натисканням кнопки. На пості з'явиться позначка "Відтворити", яка вказує вашим підписникам на те, що є ще трохи контенту, який вони можуть переглянути. Крім того, якщо у вас більше 10 000 підписників, ви можете додати кнопку "Свайп вгору" і вести людей прямо на ваш сайт або канал YouTube.
   

Коли йдеться про поширення відео на різних соціальних платформах, головне, про що потрібно пам'ятати, - це те, що ви маєте адаптувати відео до специфікацій кожної платформи. Ось як про це говорить Роберт Катай з Bannersnack:

4. Опублікуйте своє відео на LinkedIn

LinkedIn - це платформа, де нативні органічні публікації все ще можуть приносити значні результати, але маркетологи часто ігнорують їх. Чудовою особливістю LinkedIn є те, що ви можете публікувати відео тривалістю до 10 хвилин. Отже, ви можете просто повторно опублікувати своє відео на цій платформі без особливих змін.

Ось приклад того, як це зробив Ян Клірі з RazorSocial. Він створив коротке і веселе відео про книгу, яку нещодавно прочитав. Завдяки трохи гумору та Wave.video як інструменту для редагування відео, пост Ієна отримав 74 вподобання та 26 коментарів, і все це органічно.

Зверніть увагу, що в кінці його відео міститься чіткий заклик до дії: відвідайте Amazon, щоб купити книгу. Додавання закликів до дії є важливим для розповсюдження відео.

5. Вбудовуйте відео в найуспішніші пости блогу

Ще одна чудова тактика, яку ви можете використовувати для просування свого відеоконтенту, - повернутися до найпопулярніших публікацій у блозі та вбудувати туди відео. Насправді, саме ця тактика допомогла нам отримати тисячі переглядів наших відео на YouTube.

Вбудовування відео в пости блогу має двосторонній ефект. З одного боку, це допомагає поширенню відео. Чим більше людей відвідують ваші статті, тим більше переглядів отримують ваші відео.

З іншого боку, це підвищує ефективність ваших зусиль у пошуковому просуванні. Перегляд відео збільшує час перебування на сторінці, що позитивно впливає на SEO, сигналізуючи пошуковим системам про те, що ваш контент є релевантним і цікавим.

SEO-менеджерOmnisend Евалдас Мокус рекомендує це як один з ефективних методів розповсюдження відео:

6. Надсилайте відео розумним способом

Електронна пошта може посилити охоплення та вплив кожного відео, яке ви створюєте, на вашу цільову аудиторію, таким чином підвищуючи ефективність ваших зусиль з розповсюдження відео. Електронна пошта існує з 1971 року - саме тоді було надіслано першого електронного листа. Електронні листи також мають високу рентабельність інвестицій: на кожен 1$ ви можете розраховувати на повернення 32$!

З огляду на все це, питання не в тому, чи варто вам просувати свої відео через електронну пошту. Питання в тому, як зробити це найбільш ефективно.

Ось кілька способів, як ви можете додати відео до своїх листів.

Спосіб 1. Вбудуйте статичний прев'ю з кнопкою відтворення.

Оскільки технічно неможливо (і не рекомендується) вбудовувати сам відеофайл у лист, спробуйте створити статичний прев'ю з кнопкою "Відтворити" замість нього. Кнопка "Відтворити" привертає увагу і змушує людей замислитися над тим, що за нею ховається. Таким чином, вона підвищує CTR і конверсію.

Спосіб 2. Створіть анімовану GIF-картинку зі свого відео

Ще один спосіб вказати читачам вашої розсилки, що є відео, яке їм варто переглянути, - перетворити відео на коротку GIF-файл.

GIF-файли самі по собі є чудовим способом привернути увагу глядачів. Вони привертають увагу, веселі та розважальні. Поєднайте це з силою відео, і ви отримаєте куленепробивну маркетингову тактику.

Ми провели експеримент, щоб з'ясувати, яка мініатюра відео найкраще підходить для email-маркетингу. Виявилося, що GIF з кнопкою "Play" має найкращі показники з точки зору конверсії в реєстрацію: 51,6% проти лише 40% у статичного зображення.

Анімована GIF-файл у вашому листі - це як міні-відео. Глядачі точно розуміють, що за ним стоїть, і хочуть дивитися далі.

Приклад додавання анімованої GIF-файлу до листа. У цій розсилці GIF-файл отримав у 3 рази більше кліків, ніж статичне зображення.

Порада від професіонала: щоб збільшити відсоток відкривань, не забудьте додати слово [ВІДЕО] до теми листа. Таким чином, ваші читачі точно знатимуть, що їх чекає всередині, і з більшою ймовірністю відкриють ваш лист.

7. Закріпіть свої відео

Популярність відео на Pinterest зростає. За останні 12 місяців кількість людей, які шукають цей термін у Google, значно зросла.

Відео на Pinterest - один з найкращих нових інструментів для пошуку надихаючих ідей. Сьогодні Pinterest активно додає на платформу нові функції для поширення відео. Тепер навіть можна шукати саме за відео.

Чудовою особливістю Pinterest є те, що ви можете ділитися відео з YouTube прямо на Pinterest. Коли ви публікуєте відео на YouTube, натисніть кнопку "Поділитися" і виберіть опцію "Pinterest".

Ви також можете завантажити відео безпосередньо на Pinterest. Через природу платформи найкраще працюють вертикальні формати відео. Як і в інших соціальних мережах, ви можете створити фрагмент відео і поділитися ним на Pinterest з посиланням на оригінальне відео або веб-сайт.

Pinterest може відігравати значну роль у поширенні відео. Однак, як і у випадку з усіма іншими маркетинговими зусиллями, важливо мати чітку стратегію, що стоїть за ним. Чому ви хочете працювати з Pinterest? Чи є у вас чіткий контент/маркетинговий план для платформи? Переконайтеся, що ви відповіли на ці питання, і ваш контент буде мати успіх.

Загальні поради щодо ефективної дистрибуції відео

Незалежно від того, як саме ви просуваєте свої відео в Інтернеті, є кілька речей, про які слід пам'ятати для кожної платформи розповсюдження - і для кожного відео, яке ви створюєте.

Порада 1. Дотримуйтесь своєї відеоідентичності. Незалежно від того, де саме люди дивляться ваші відео - в Instagram, YouTube чи на вашому власному веб-сайті - їм має бути зрозуміло, що це ваше відео. Дотримання вашого брендингу допоможе вам ефективніше просувати свої відео.

Порада 2. Зробіть своє відео видатним. Може здатися, що це легше сказати, ніж зробити. Що саме означає - зробити відео "видатним"?

Ваше відео має бути цікавим, по суті та візуально привабливим. Ви можете досягти першого, вивчивши, що насправді цікавить ваших глядачів. Поговоріть зі своїм відділом продажів, вивчіть онлайн-спільноти та зазирніть у свої канали підтримки.

Що стосується останнього, використовуйте такі відеосервіси, як Wave.video або iMovie, щоб створити естетично привабливе відео, яке сприятиме залученню на кожній платформі.

Порада 3. Покладайтеся на свою соціальну мережу.

З усіма відео, які ви створюєте, має сенс спочатку звернутися до своїх друзів і колег і попросити їх поділитися відео. Коли ми тільки починали працювати з відео, я опублікував найперший відеоролик, який ми створили, на своїй сторінці у Facebook. На мій подив, воно отримало безліч вподобань, коментарів та переглядів від моїх друзів. Це дало нашому відео початковий поштовх і допомогло йому піднятися вище на YouTube.

Висновок

Дистрибуція відео добре окупається, якщо ви вкладете в неї трохи часу та зусиль. Спробуйте комбінувати різні платформи для поширення ваших відео та відстежуйте результати, щоб зрозуміти, що працює найкраще.

Які ваші улюблені поради щодо просування відео? Поділіться в коментарях нижче!