Охоплення більшої кількості людей - одна з найбільших проблем, з якою стикаються маркетологи при роботі з відео. Розповсюдження відео так само важливо, як і виробництво відео. Без ефективної стратегії просування ваше відео приречене загубитися десь на запилених полицях Інтернету.

З іншого боку, правильно просувайте своє відео, і ви отримаєте стабільний потік трафіку на свій відеоконтент на регулярній основі.

Отримання більшого охоплення відео - це одна з речей, з якою маркетологи борються найбільше

Які методи розповсюдження відео допоможуть вам поширювати відео далеко і широко?

Ось сім.

1. Правильно підбирайте ключові слова для YouTube

YouTube, ймовірно, є місцем №1 для більшості відеороликів, створених як брендами, так і приватними особами. Це не дивно: з 1,68 мільярдами користувачів по всьому світу, це друга за величиною пошукова система у світі після Google.

У зв'язку з цим є сенс ставитися до нього як до пошукової системи. Якщо ви просто скидаєте всі свої відео на YouTube, це не дуже схоже на стратегію розповсюдження відео. Це максимум - ААААКЕ сховище.

Технічно, на відміну від тексту, пошукові системи не можуть переглядати ваше відео і вирішувати, за якими ключовими словами краще ранжувати. Вони покладаються на письмовий контент, який супроводжує відео, такий як назва відео, опис та теги.

Хоча оптимізована назва відео - це не єдине, що допоможе вашому відео добре ранжуватися на YouTube, вона, безумовно, сприяє успіху дистрибуції відео. Нещодавнє дослідження Backlinko показало, що відео отримують невеликий приріст у рейтингу, якщо їхні назви точно збігаються з пошуковим запитом користувача.

Іншими словами, якщо ваше відео називається "10 найкращих ідей щодо ранкової рутини, які допоможуть вам покращити своє життя" і хтось шукає за ключовим словосполученням "ідеї щодо ранкової рутини", то ваше відео має більше шансів на рейтинг, ніж відео з назвою "Як правильно почати свій ранок".

Гарна назва також може допомогти вашому відео отримати рейтинг за межами YouTube. Оскільки Google намагається найкращим чином обслуговувати своїх користувачів, багато відповідей на запити користувачів представлені у вигляді фрагментів, включаючи відео. Особливо це стосується відео з інструкціями та освітніх відео.

Це дає вашому відео чудовий шанс охопити більшу кількість людей прямо в Google.

Як провести дослідження ключових слів для YouTube

Існує кілька чудових онлайн-інструментів, які можуть допомогти вам у пошуку ключових слів для відео.

Автопідказка YouTube

Коли люди шукають щось на YouTube, платформа автоматично намагається вгадати, що може зацікавити користувача. Почніть вводити пошукову фразу на YouTube, і ви побачите всі пов'язані пошукові запити:

Є сенс звернути на ці фрази пильну увагу. Просто подумайте про це: YouTube підказує вам, що саме шукають люди. Крім того, що він може надати вам назву для вашого існуючого відео, він також може допомогти вам придумати нові ідеї для відео на YouTube.

Ubersuggest

Ubersuggest - один з моїх улюблених SEO-інструментів. Ви можете ввести ключове слово, і інструмент покаже вам його обсяг пошуку, складність (тобто наскільки важко ранжуватися за цим ключовим словом), ціну за клік та іншу пов'язану інформацію. Він також надає вам інші ідеї ключових слів на основі вашого пошуку.

Найкраще: це абсолютно безкоштовно.

YouTube Analytics

Ще одним чудовим інструментом, який часто недооцінюють, є YouTube Analytics. Ви можете перевірити, за якими ключовими фразами ви зараз знаходитесь в рейтингу, і краще оптимізуватися під пошукові запити, які вас цікавлять.

Для цього перейдіть в розділ YouTube Analytics >> Типи джерел трафіку та натисніть "Пошук по YouTube".

Тут натисніть на фразу "пошук в YouTube". Це покаже вам всі ключові фрази, за якими ви зараз знаходитесь в рейтингу. Потім ви можете перевірити, наскільки добре кожне відео оптимізовано під цю ключову фразу, і краще налаштувати контент.

YouTube є важливим каналом для успішного поширення відео. Переконайтеся, що ви дотримуєтесь цих найкращих практик, і ваші відео швидко піднімуться в рейтингу.

2. Поділіться своїм відео в Twitter

Твіттер - чудова платформа для поширення відео, якщо пам'ятати одну річ про твіти: вони не живуть довго. Згідно з цим досить оптимістичним дослідженням компанії Moz, тривалість життя твіту становить лише 18 хвилин.

А тепер подумайте, скільки ваших підписників взагалі перебувають на платформі в цей час. Навіть якщо у вас є величезна кількість підписників, швидше за все, на момент публікації цього твіту там було лише близько десятка людей.

Щоб переконатися, що ваші твіти будуть помічені, Енн Смарті з Seosmarty рекомендує планувати щонайменше 3 різних твіти, які будуть публікуватися в різні дні тижня, в різний час. Таким чином, ви отримаєте більше шансів охопити свою аудиторію в Інтернеті.

Як налаштувати відео для Twitter

Що стосується розповсюдження відео в Твіттері, то є кілька способів, як ви можете діяти.

1. Створіть короткий фрагмент відео. Якщо ваша мета - змусити людей переглянути відео на YouTube, переконайтеся, що ви не публікуєте повне відео в Twitter. Таким чином, ви віддаєте все прямо тут.

Замість цього, розглядайте відео в Твіттері як відео-тизер. Включіть коротку частину відео з описом + заклик до дії. Це може бути щось на кшталт "Переглянути повне відео" або "Прочитати публікацію в блозі".

Хочете, щоб ваша біографія в Instagram виділялася?
Ось 7 порад, як створити вбивчу біографію в Instagram 😎👇

Читати статтю: https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 травня 2019 р.

2. Зробити GIF з відео. Ви можете взяти невелику частину відео і перетворити її на GIF. Особливо добре це може спрацювати з деякими смішними моментами з процесу зйомки відео.

3. Поділіться мініатюрою відео з посиланням на повне відео. Нарешті, навіть статична мініатюра може чудово працювати в Twitter, щоб підвищити успішність поширення вашого відео. Експериментуйте з різними типами медіа в Твіттері, щоб побачити, що найкраще працює для вашої аудиторії.

3. Перепрофілюйте своє відео для Instagram: Stories + in-feed

Давно минули ті часи, коли Instagram був просто додатком для обміну фотографіями. Сьогодні це місце, куди люди звертаються, щоб стежити за своїми улюбленими брендами та бути в курсі світових новин.

У зв'язку з цим вашому бренду є сенс не просто бути присутнім в Instagram, а активно взаємодіяти зі своєю аудиторією. Більше 50% користувачів хочуть бачити відеоконтент від брендів, за якими вони стежать. Це ваш шанс виділитися.

Є кілька способів, як можна опублікувати наше відео в Instagram. Я б рекомендував почати з відео в стрічці, а також в Instagram Stories. Таким чином, ви гарантуєте, що ваші підписники не пропустять ваш контент, незалежно від того, як вони прокручують платформу.

Переглянути цей допис в Instagram

A post shared by Wave.videо (@wave.video) on Oct 9, 2018 at 10:41am PDT

Відео в Instagram мають певні обмеження. Наприклад, максимальна тривалість відео в стрічці становить лише 1 хвилину. Тому є сенс відкоригувати своє відео, якщо воно довше.

Як і у випадку з Twitter, ви можете створити короткий відеотизер зі свого відео. Використовуйте такі інструменти, як Wave.video, для редагування відео, додавання субтитрів і наклейок.

Ось кілька порад, які допоможуть вам у поширенні відео в Instagram.

1. Виберіть яскраву мініатюру. Коли ви завантажуєте відео, Instagram дозволяє вибрати мініатюру для нього. Я наполегливо рекомендую вам це зробити. Так ви зможете контролювати, як ваше відео буде виглядати у стрічці. Порівняйте це:
2. Обов'язково додайте заклик до дії. З усім контентом, який ви публікуєте в Instagram (і деінде), у вас повинна бути мета. Тому додавання заклику до дії має важливе значення: люди покладаються на ваші вказівки. Коли ви просуваєте своє відео в Instagram, заклик до дії може бути таким простим: "Дивіться повне відео - посилання в біографії " або "Відвідайте наш канал YouTube для отримання додаткової інформації".
3. Додайте хештеги та геотеги. Люди - допитливі істоти: вони завжди готові досліджувати новий контент, речі та ідеї. Коли ви думаєте про поширення відео в Instagram, спробуйте додати геотег або хештег до своїх відео. Таким чином, ваш контент може охопити нову аудиторію, яка може бути потенційно зацікавлена в тому, чим ви хочете поділитися.
4. Поширюйте свої відео в стрічці в Stories. Ще одна чудова і проста тактика - перепостити ваші відео в стрічці в Stories. Головною перевагою тут є час: ви можете зробити це одним натисканням кнопки. На пості з'явиться позначка "Відтворити", яка вказує вашим підписникам на те, що є ще трохи контенту, який вони можуть переглянути. Крім того, якщо у вас більше 10 000 підписників, ви можете додати кнопку "Провести вгору" і вести людей прямо на ваш веб-сайт або канал YouTube.
   

Коли мова йде про поширення відео на різних соціальних платформах, головне, про що потрібно пам'ятати, - це те, що ви повинні адаптувати відео до специфікацій кожної платформи. Ось як про це говорить Роберт Катай з Bannersnack:

4. Опублікуйте своє відео на LinkedIn

LinkedIn - це платформа, де власне органічна публікація все ще може принести значні результати, але маркетологи часто ігнорують її. Чудовою особливістю LinkedIn є те, що ви можете публікувати відео тривалістю до 10 хвилин. Таким чином, ви можете просто повторно опублікувати своє відео на цій платформі без особливих змін.

Ось приклад того, як це зробив Ян Клірі з RazorSocial. Він створив коротке і веселе відео про книгу, яку нещодавно прочитав. Завдяки трохи гумору і Wave.video як інструменту для редагування відео, пост Ієна отримав 74 лайки і 26 коментарів, і все це органічно.

Зверніть увагу, що в кінці його відео був чіткий заклик до дії: відвідати Amazon, щоб купити книгу. Додавання закликів до дії є важливим для розповсюдження відео.

5. Вбудовуйте своє відео в найуспішніші пости блогу

Ще одна чудова тактика, яку ви можете використовувати для просування свого відеоконтенту, - повернутися до найпопулярніших публікацій у блозі та вбудувати туди відео. Насправді, саме ця тактика допомогла нам отримати тисячі переглядів наших відео на YouTube.

Вбудовування відео в пости блогу має двосторонній ефект. З одного боку, це допомагає поширенню відео. Чим більше людей відвідують ваші статті, тим більше переглядів отримують ваші відео.

З іншого боку, це підвищує ефективність ваших зусиль у пошуковому просуванні. Перегляд відео збільшує час перебування на сторінці, що позитивно впливає на SEO, сигналізуючи пошуковим системам про те, що ваш контент є релевантним та цікавим.

SEO-менеджерOmnisend Евалдас Мокус рекомендує це як один з ефективних методів розповсюдження відео:

6. Надсилайте своє відео на електронну пошту розумним способом

Електронна пошта може посилити охоплення та вплив кожного відео, яке ви створюєте, на вашу цільову аудиторію, таким чином збільшуючи ваші зусилля з розповсюдження відео. Електронна пошта існує з 1971 року - саме тоді було відправлено перший електронний лист. Електронні листи також мають високу рентабельність інвестицій: на кожен 1$ ви можете очікувати повернення 32$!

З огляду на все це, питання не в тому, чи варто просувати свої відео через електронну пошту, а в тому, як це робити найефективніше. Питання в тому, як це зробити найбільш ефективно.

Ось кілька способів, як ви можете додавати відео до своїх листів.

Спосіб 1. Вбудувати статичний прев'ю з кнопкою відтворення.

Оскільки технічно неможливо (і настійно не рекомендується) вбудовувати сам відеофайл в лист, спробуйте створити статичний прев'ю з кнопкою "Відтворити". Кнопка "Play" привертає увагу і змушує людей замислитися над тим, що за нею ховається. Таким чином, вона підвищує CTR і конверсію.

Спосіб 2. Створіть анімовану GIF зі свого відео

Інший спосіб вказати читачам електронної пошти, що є відео, яке вони повинні переглянути, - це перетворити відео на короткий GIF-файл.

GIF-файли самі по собі є чудовим способом привернути увагу глядачів. Вони привертають увагу, веселі та розважальні. Поєднайте це з силою відео, і ви отримаєте куленепробивну маркетингову тактику.

Ми провели експеримент, щоб з'ясувати, яка найкраща мініатюра відео для email-маркетингу. Виявилося, що GIF з кнопкою Play найкраще показує себе з точки зору конверсії в реєстрації: 51,6% проти лише 40% у статичного зображення.

Анімована GIF-графіка в електронному листі - це як міні-відео. Глядач одразу розуміє, що за ним стоїть, і хоче дивитися далі.

Приклад додавання анімованої GIF-файлу до листа. У цій розсилці GIF отримав в 3 рази більше кліків, ніж статичне зображення.

Порада від професіонала: щоб збільшити показник відкривань, не забувайте додавати в тему листа слово [ВІДЕО]. Таким чином, ваші читачі точно знатимуть, що їх чекає всередині, і з більшою ймовірністю відкриють ваш лист.

7. Закріпіть свої відео

Популярність відеороликів на Pinterest зростає. За останні 12 місяців значно зросла кількість людей, які шукають цей термін у Google.

Відео Pinterest - один з найкращих нових інструментів для пошуку надихаючих ідей. Сьогодні Pinterest активно додає на платформу нові можливості для поширення відео. З'явилася навіть можливість пошуку саме за відео.

Особливістю Pinterest є те, що ви можете ділитися відео з YouTube прямо на Pinterest. Коли ви публікуєте відео на YouTube, натисніть кнопку "Поділитися" та оберіть опцію "Pinterest".

Ви також можете завантажити відео безпосередньо на Pinterest. Через природу платформи найкраще працюють вертикальні формати відео. Так само, як і в інших соціальних мережах, ви можете створити фрагмент відео та поділитися ним на Pinterest з посиланням на оригінальне відео або веб-сайт.

Pinterest може відігравати значну роль у поширенні відео. Однак, як і у випадку з усіма іншими маркетинговими зусиллями, важливо мати чітку стратегію, що стоїть за ним. Чому ви хочете працювати з Pinterest? Чи є у вас чіткий контент/маркетинговий план для платформи? Переконайтеся, що ви відповіли на ці питання, і ваш контент буде мати успіх.

Загальні поради щодо ефективної дистрибуції відео

Незалежно від того, як саме ви просуваєте свої відео в Інтернеті, є кілька речей, про які слід пам'ятати для кожної платформи розповсюдження - і для кожного відео, яке ви створюєте.

Порада 1. Дотримуйтесь своєї відеоідентичності. Незалежно від того, де саме люди дивляться ваші відео - в Instagram, YouTube чи на вашому власному веб-сайті - їм має бути зрозуміло, що це ваше відео. Дотримання вашого брендингу допоможе вам ефективніше просувати свої відео.

Порада 2. Зробіть своє відео видатним. Може здатися, що це легше сказати, ніж зробити. Що саме означає - зробити відео "видатним"?

Ваше відео має бути цікавим, по суті та візуально привабливим. Ви можете досягти першого, вивчивши, що насправді цікавить ваших глядачів. Поговоріть зі своїм відділом продажів, вивчіть онлайн-спільноти та заглибтеся у свої канали підтримки.

Що стосується останнього, використовуйте такі відео-мейкери, як Wave.video або iMovie, щоб створити естетично привабливе відео, яке буде сприяти залученню на кожній платформі.

Порада 3. Покладайтеся на свою соціальну мережу.

З усіма відео, які ви створюєте, має сенс спочатку звернутися до своїх друзів і колег і попросити їх поділитися відео. Коли ми тільки починали працювати з відео, я поділився найпершим відео, яке ми створили, на своєму особистому профілі у Facebook. На мій подив, воно отримало безліч лайків, коментарів та переглядів від моїх друзів. Це дало нашому відео початковий поштовх і допомогло йому піднятися вище на YouTube.

Висновок

Розповсюдження відео добре окупається, якщо ви вкладете в нього трохи часу та зусиль. Спробуйте комбінувати різні платформи для поширення ваших відео та відстежуйте результати, щоб зрозуміти, що працює найкраще.

Які ваші улюблені поради щодо просування відео? Поділіться в коментарях нижче!