2020 рік перевернув весь світ з ніг на голову. Через глобальну пандемію ми стали свідками того, як більше підприємств та послуг переходять в онлайн, ніж будь-коли раніше. Від локального бізнесу до великих підприємств, компанії зосередили свою увагу на онлайн та відеомаркетингу, намагаючись адаптуватися до "нової норми".

Ми запросили 18 провідних експертів з цифрового маркетингу поділитися своїми думками та прогнозами щодо того, як трансформуватимуться та розвиватимуться маркетингові відео в наступному році. Читайте далі, щоб дізнатися, про які тренди відеомаркетингу вам потрібно знати у 2021 році!

1. Живе відео та покупки в реальному часі

Марі Сміт

Провідний експерт з маркетингуу Facebook

Відео впрямому ефірі на Facebook має найкраще органічне охоплення та залучення - так було протягом багатьох років. Нещодавно у своєму звіті про тенденції за третій квартал 2020 року провідний постачальник маркетингових рішень для соціальних мереж Socialbakers показав, що Facebook Live є найбільш привабливим форматом на платформі. Однак той самий звіт показує, що відео в прямому ефірі насправді є найменш використовуваним типом контенту. Це величезна, невикористана можливість для розумних маркетологів у 2021 році.

Я був великим прихильником потокового відео вже більше десяти років, задовго до запуску Facebook Live (у 2015 році). І я завжди казав, що жодна найсучасніша технологія ніколи не зможе замінити реальні, живі, особисті події. Це коли ви можете зазирнути людині в очі, прочитати мову її тіла та відчути її енергетику. Але наступною найкращою річчю є відео, а особливо живе відео.

Враховуючи нашу нинішню безпрецедентну потребу в максимізації віртуальних зустрічей і заходів по всьому світу, якщо і є одна сфера, яку маркетологи повинні вдосконалити, то це відео в реальному часі! Ще один ключовий аспект живого відео - це те, що воно дозволяє продемонструвати чітку емпатію до вашої аудиторії.

Виграють ті компанії, які зможуть по-справжньому гуманізувати свою присутність в Інтернеті.

Facebook має намір стати головним гравцем в індустрії цифрового потокового мовлення і продовжуватиме інвестувати в покращення можливостей для творців. З моменту запуску у 2018 році Facebook Watch, який демонструє всі типи відеоконтенту, зріс до понад 1,25 мільярда відвідувачів щомісяця.

У 2021 році ми побачимо сплеск популярності відео в прямому ефірі в поєднанні з покупками в режимі реального часу як у Facebook, так і в Instagram. Ця функція вже доступна обмеженій кількості творців, але буде поширюватися на більшу кількість користувачів. В Instagram натякнули, що покупки в режимі реального часу за допомогою відео в реальному часі призначені не лише для інтернет-магазинів фізичних товарів; компанія також працює над тим, щоб допомогти всім типам бізнесу.

Крім того, Facebook та Instagram доведеться продовжувати ітерації, щоб не відставати від того, що приваблює молоду аудиторію в таких додатках, як TikTok. З подвоєнням тривалості роликів в Instagram до 30 секунд ця функція, схоже, поки що добре себе зарекомендувала. І це буде продовжувати зростати в найближчі роки. Маркетологи повинні уважно стежити за тим, що з'являється в нових соціальних мережах, оскільки Facebook, швидше за все, швидко розгорне подібні функції.

2. Перепрофілювання та перехресні публікації

Денис Ю.

Технічний директор Chirorevenue та генеральний директор Dennis Yu

Відео в соціальних мережах, таких як Facebook, Snapchat і TikTok, можна побачити протягом кількох годин, перш ніж вони будуть заглушені новим контентом, що надходить. Натомість відео на YouTube, Vimeo та веб-сайтах можуть продовжувати нарощувати трафік роками.

А Google не дуже зацікавлений у тому, щоб показувати відеорезультати з соціальних мереж, не більше, ніж дилер Ford хотів би рекламувати Toyota.

Проблема, з якою ми зіткнулися, полягає у створенні достатньої кількості контенту для нашого веб-сайту, YouTube, Facebook, Instagram та постійно зростаючого списку соціальних мереж, які потребують відео. Тому замість того, щоб створювати відео для кожної з них окремо, навіть за допомогою інструментів, які дозволяють нам редагувати та змінювати розмір відповідно до формату кожної мережі, є простіша відповідь.

Робити перехресні пости і підвищувати їхню популярність.

Компанії, які процвітають у сфері відео, записуватимуть довгі відео (понад 10 хвилин), а потім розбиватимуть їх на менші шматки, які можна буде поширювати в інших соціальних мережах. Довший контент буде розміщений на їхньому веб-сайті та YouTube, а також перетворений на статті, які будуть ключовими для SEO. А короткий контент буде відредаговано для створення мемів, вертикальних відео, карток з цитатами та інших форматів.

Оскільки соціальні мережі - це платна пропозиція для розповсюдження, більша частина нашого охоплення відбуватиметься за рахунок просування цих дописів до цільових аудиторій, локальних регіонів (для роздрібних магазинів і підприємств сфери послуг) і до цільових груп (для підприємств електронної комерції). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat і навіть LinkedIn мають однакову 3-ступеневу структуру воронки для своїх рекламних систем - це означає, що просування дописів є однаковою методологією для всіх них.

Компанії, які усвідомлюють, що виробництво контенту має здійснюватися з прицілом на його розповсюдження та просування в різних мережах, будуть інвестувати значні кошти в робочий процес - інструменти, процеси та людей, які дозволять швидко розділити контент на частини та використовувати його повторно. Платформи зі зрозумілих причин не підтримують цю функцію, але очікується, що з'явиться більше сторонніх інструментів і додатків, які дозволять швидко перепрофілювати контент, з інтегрованим рекламним компонентом для забезпечення розповсюдження.

3. Алгоритми соціальних мереж та відеоконтент

Грег Джарбо

Співзасновник і президент SEO PR

За останні 365 днів на Facebook, Instagram, YouTube, Twitter та Twitch було завантажено понад 428 мільйонів відео. Це більше, ніж 411 мільйонів відео, завантажених минулого року, і 361 мільйон відео, завантажених позаминулого року.

Отже, однією з тенденцій, яку ми можемо очікувати в 2021 році, є різке збільшення кількості завантажень відео до 487 мільйонів - це приблизно 1,3 мільйона відео на день, або 55 594 на годину.

Очевидно, що ніхто не зможе переглянути навіть крихітну частку цих відео. Отже, найважливіші нові тенденції наступного року будуть пов'язані зі змінами в алгоритмах, які ці соціальні медіа-платформи використовують для визначення того, які відео будуть знайдені. Це виходить за рамки відео SEO.

Наприклад, алгоритм Facebook використовує такі сигнали, як кількість людей, які реагують на дописи, коментують їх або поширюють, щоб визначити, наскільки високо вони з'являються у стрічці новин. Він також надає пріоритет публікаціям, які викликають розмови та змістовну взаємодію між людьми.

Технологія Instagram використовує різні способи, або сигнали, для визначення порядку дописів у вашій стрічці. Ці сигнали допомагають визначити порядок у вашій стрічці і можуть включати в себе наступні елементи:

• Ймовірність того, що вас зацікавить цей контент.
• Дата, коли ви поділилися дописом.
• Попередня взаємодія з особою, що дописує.

Система пошуку та знаходження YouTubeмає дві мети: допомогти глядачам знайти відео, які вони хочуть переглянути, і максимізувати довгострокову залученість та задоволеність глядачів.

Отже, відео SEO може допомогти новому відео бути знайденим, але якщо воно не отримає достатньо часу для перегляду протягом перших трьох-шести тижнів, то його не знайдуть і пізніше.

А Twitter оцінює кожен твіт за допомогою моделі релевантності. Оцінка моделі прогнозує, наскільки цікавим і привабливим буде твіт для конкретного користувача. Набір твітів з найвищим балом відображається у верхній частині часової шкали користувача, а решта - безпосередньо під ним.

Отже, вам варто стежити за такими експериментами, як YouTube Shorts, який зараз проходить бета-тестування в Індії. YouTube Shorts створює короткі вертикальні відео, які "легко знайти на головній сторінці YouTube (на новій полиці Shorts), а також в інших частинах програми".

Якщо бета-версія буде успішною, то її буде розгорнуто по всьому світу - і інші соціальні відеоплатформи, ймовірно, наслідуватимуть її приклад.

4. WFH та необроблений контент, розважальні відеоплатформи

Ден Ноултон

Співзасновник та операційний директор компанії Knowlton

Глобальна пандемія матиме великий вплив на те, як вироблятиметься відео у 2021 році. Я бачу 3 ключові тенденції:

1. Більше уваги до контенту, який можна створювати під час роботи з дому (WFH), наприклад, подкаст-інтерв'ю за допомогою масштабування
2. Більше "сирого" користувацького контенту, наприклад, розпакування клієнтських коробок тощо
3. Більше уваги до створення контенту, який розважає (подивіться, як зростає популярність таких платформ, як Tik Tok, користувачі заходять на платформу, щоб розважитися)

Що ще важливіше, що ви можете зробити, щоб скористатися цими тенденціями та створити відео у 2021 році, яке буде вибуховим? Нижче наведено кілька дієвих кроків, які надихнуть вас і допоможуть спрямувати вашу контент-стратегію у 2021 році;

1. Слухайте подкаст "Бізнес-ведучі " (це єдиний бізнес-подкаст, який ви дійсно захочете слухати на вихідних)
2. Завітайтедо Unicorn Facebook Ad Creatives Group, щоб отримати натхнення від 1% найкращих рекламних оголошень у Facebook для електронної комерції, які принесли $50k-500k прибутку або накопичили 1 мільйон+ переглядів, що принесли прибуток
3. Приєднуйтесь до П'ятничного клубу (щотижневий інформаційний бюлетень з найкращим маркетинговим контентом, який ми споживаємо та створюємо щотижня)
4. Перейдіть до профілів ваших улюблених авторів на LinkedIn, у розділі "діяльність" натисніть "побачити все", клацніть на дописи та перегляньте їхні відео для натхнення. На які теми вони пишуть? Як вони форматують свої відео? Яка тривалість їхніх відео?

5. Відео в LinkedIn

Вівека фон Розен

Співзасновник та операційний директор Vengreso

Ви знаєте, що коли LinkedIn нарешті приєднався до нас, соціальні відео дійсно зробили це.

Якщо відео може потрапити на LinkedIn, воно може потрапити... куди завгодно!

Моїм прогнозом щодо відео на LinkedIn було те, що вони, ймовірно, додадуть відеоконференції в LinkedIn Messaging, але вони пішли далі і запустили їх цього року! Тож зараз це є: Нативне відео, LinkedIn Live, LinkedIn Stories з відео, приватні відеоповідомлення в LinkedIn та відеоконференції в LinkedIn через повідомлення.

Тож який мій прогноз? LinkedIn продовжуватиме наповнювати свій користувацький інтерфейс (UI) функціями, які зроблять відео ще кращим. Це може включати в себе кращі функції відео, такі як:

• Нові фільтри для звичайних і відеоповідомлень (можливо, копіюючи "Touch up my appearance" від Zoom?)
• Більше і краще доповнень до Історій, кращі наклейки, додавання шаблонів, більше можливостей для створення власних доповнень
• Більше платформ для відеоконференцій (я маю на увазі, що Microsoft володіє і Skype, і LinkedIn, тому....)
• Відкрити Live для всіх, і, можливо, без використання сторонніх інструментів.

І, можливо, навчати своїх користувачів про нові функції? Коли я розповідаю, що LinkedIn має всі ці відео-функції, більшість людей з моєї аудиторії знають лише про одну чи дві з них.

Оскільки віртуальні віддалені продажі стають скоріше нормою, ніж винятком, людям, які використовують LinkedIn для продажів, доведеться перебороти свої страхи і почати адаптуватися до використання відео для власної вигоди. Я сподіваюся і прогнозую, що LinkedIn полегшить користувачам цю задачу.

6. Секвенування відео

Павло Сокол

Співзасновник Be Pro Events

Що стосується відеореклами, я вважаю, що в 2021 році ми побачимо більше відеоряду.

Можливості ремаркетингувідео вже багато років доступні в рекламних мережах Facebook і YouTube (Google). Минулого року LinkedIn став останнім великим відеорекламодавцем, який відкрив цю функцію. Іншими словами, якщо хтось переглядає певний відсоток вашого відео, його можна додати до певної рекламної аудиторії.

Ця тактика охоплення аудиторії дозволяє компаніям створювати "воронкивідеореклами ", де окремим людям можна показувати серію відео як рекламу в певному порядку. Я також вважаю, що це також означає
що ми побачимо більше сюжетного контенту, щоб створити чистий послідовний досвід бренду від відео до відео.

Насправді, це дуже схоже на те, як працюють телевізійні шоу на кабельних каналах. Є 3 або 4 сегменти, розділені рекламою. Кожен сегмент повинен просувати історію вперед, а також залишати глядача достатньо зацікавленим, щоб він залишився після реклами.

У відеоремаркетингу "реклама" - це соціальна активність, яку ваша аудиторія здійснює між переглядами відео.

Як простий приклад, ви можете запустити освітнє відео, яке розкриває і заглиблюється в конкретну проблему для вашої цільової аудиторії. Потім, для тих, хто переглянув більше 50% відео, ви можете показати ще одне відео, в якому ваш продукт є рішенням проблеми, про яку йшлося в попередньому відео.

Щоб досягти максимальної ефективності, вам потрібно створити чітку сюжетну лінію між відео. Перше відео може закінчуватися закликом до дії на кшталт: "...і ось як працює ця проблема. Продовжуйте прокручувати, і в наступному відео я поділюся одним з найкращих рішень, які я знайшов для неї". Тоді друге відео можна почати з продовження попереднього: "Привіт, це знову я! У своєму минулому відео я говорив про ПРОБЛЕМУ, а в цьому я покажу вам...".

7. Відео зі стоп-кадрами

Донна Моріц

Засновник Socially Sorted

Великий тренд у відеоконтенті, який ми продовжимо спостерігати у 2021 році, - це відео зі сповільненою зйомкою. Воно вже популярне в Instagram, а завдяки TikTok, а тепер і Reels, що набирають популярність, це чудовий відеоформат для створення захопливого контенту, в тому числі й брендованого. Стоп-моушн відео привертає увагу і зацікавлює нас, і вам не потрібно бути кінопродюсером, щоб створювати веселі стоп-моушн відео.

Хочете почати? LifeLapse - це чудовий додаток для iOS та Android, який дозволяє будь-кому створювати захоплюючі кліпи. Вони також діляться безліччю корисних уроків, які допоможуть вам вивчити поради та підказки. Хороша порада - подумайте про те, що ви можете оживити в реальному світі навколо вас... те, чого ми не очікували. Отримуйте задоволення від цього і будьте креативні!

Переглянути цей пост в Instagram

Допис, опублікований Life Lapse: Stop Motion App (@lifelapse_app)

8. Відео в прямому ефірі LinkedIn

Брайан Шульман

Засновник і генеральний директор компанії Voice Your Vibe

Hubspot провів дослідження, яке показало, що 54% споживачів хочуть бачити більше відеоконтенту від брендів/компаній, які вони підтримують. Крім того, прогнозується, що до 2021 року на відео припадатиме 70% всього мобільного трафіку.

Зараз, як ніколи, важлива суть, і я думаю, що зростання потокового відео в прямому ефірі як частина стратегії контент-маркетингу, орієнтованої на серце бренду, буде продовжувати зростати, при цьому основна увага буде приділятися LinkedIn.

У 2021 році LinkedInLIVE вийде з BETA-версії, і я прогнозую, що все більше і більше компаній знайдуть свій голос, озвучать свою атмосферу і залучать свої племена, включивши відео в прямому ефірі в свої маркетингові стратегії на LinkedIn.

9. Нефільтровані розмови та людський досвід

Джессіка Філліпс

Засновник NOW Marketing Group

Я вважаю, що у 2021 році бренди побачать зростання кількості "нефільтрованих" розмов. Це означає, що завіса між брендами та їхніми клієнтами стане тоншою, забезпечуючи доступ і розуміння того, що лежить в основі бренду, а також враження, які складаються у клієнтів від їхніх стосунків з брендом.

У нашому підході до маркетингу, якщо ми хочемо побудувати стійкий бренд без постійної моделі "плати, щоб грати", ми будемо створювати відчуття приналежності > купувати.

Чому? Навіть якщо ви купуєте рекламу, увага, спільнота та лояльність не продаються.

Будь-хто може купити у бренду один раз, але якщо бренд не виконує своїх обіцянок, цей клієнт, скоріш за все, не повернеться.

Не кажучи вже про те, що брендам доведеться ще більше працювати над збільшенням нових продажів, якщо вони не матимуть позитивних соціальних доказів і людей, які говорять про них через нефільтровані відгуки та темні соціальні розмови (розмови в поштовій скриньці, які бренди не бачать і не можуть виміряти).

Тож як ми можемо просуватися вперед у 2021 році, щоб створити відчуття приналежності?

Відео - це потужний інструмент, який може допомогти налагодити стосунки з клієнтами, спільнотою та потенційними клієнтами набагато швидше! Ось кілька сфер, в яких брендам варто зосередитися на відео.

• Розповідати автентичні історії за допомогою відео, щоб забезпечити доступ до вашого бренду, підкреслити його індивідуальність і використовувати відео для підвищення обізнаності, довіри, прозорості та створення спільноти. Бренди повинні зосередитися на використанні історій у соціальних мережах для досягнення трьох основних цілей.

1. Поінформованість - створення відеороликів, які показують, ким ви є, вашу основну культуру, що ви пропонуєте, а також використання історій, щоб послідовно, чітко і переконливо демонструвати ваші повідомлення.
2. Використовуйте історії, щоб ділитися соціальними повідомленнями, історіями ваших поточних клієнтів та загальною підтримкою спільноти, яку ви створили. Подумайте про створення спільних відеоісторій і дозвольте вашій аудиторії говорити від вашого імені
3. Історії, засновані на конверсії, які фокусуються на пропозиції VIP-інсайдерських пропозицій та доступу, що винагороджують лояльну спільноту.

*Всі ці відео слід використовувати збалансовано, щоб справді розвивати почуття приналежності.

• Відео в електронній пошті - більше відеолистів для персоналізації вашого підходу у вхідних, щоб швидше налагодити стосунки та зробити ваші повідомлення зрозумілішими.
• Цільові сторінкиз відео, які створюють потрібний тон і атмосферу, а також зменшують надмірну кількість текстів.
• Відео/гіфки, щоб виділятися в персоналізованих соціальних відповідях
• Відеоролики для електронної комерції, які оживляють товари в порівнянні з фотографіями

Нам потрібно буде зосередитися не стільки на інструментах, скільки на нашій техніці. Створення кращого #Hxperiences (людського досвіду) стане полем битви. Наші клієнти хочуть відчувати, що вони отримують найсвіжішу інформацію, миттєвий доступ, послуги на вимогу та VIP-обслуговування, коли, де і як вони цього хочуть.

Давайте визнаємо, що 2020 рік лише прискорив темпи адаптації клієнтів до самообслуговування у веденні бізнесу в Інтернеті. Наші клієнти хочуть швидкості, доступності та простоти ведення бізнесу з нами, а не просто купувати у нас. Тому це має бути зміна мислення. Все, що ми робимо, повинно обертатися навколо створення та покращення нашого досвіду, а не лише для того, щоб отримати продаж з першого разу. Це буде величезним фактором, який сприятиме тому, що наші клієнти продовжуватимуть купувати у нас знову і знову.

Тенденції розвитку людського досвіду стрімко зростатимуть:

• Маркетинг у месенджерах | Автоматизація за допомогою чат-ботів у поштових скриньках для процесу та доступності більше, ніж маркетингові трансляції.
• Dark Social | Сприяйте та беріть участь у нішевих соціальних каналах, куди клієнти звертаються для спілкування та отримання інформації в режимі реального часу в зручному для них місці.
• SEO через оновлення досвіду сторінки | Бренди розглянуть способи перетворення свого веб-сайту на інтерактивний ресурсний центр, який дає відвідувачам причину повернутися.
• Персоналізований контент | Бренди посилюють свою гру в наданні контенту, специфічного для їхньої аудиторії, використовуючи персоналізовані відео-розсилки, аудіо-повідомлення та засоби прямого доступу при спілкуванні зі своїми клієнтами.
• Моменти користувацького контенту | Бренди зосередяться на способах створення моментів, можливостей і винагород для своєї аудиторії, щоб вона ділилася користувацьким контентом свого бренду за допомогою фотографій, відео, партнерських посилань тощо. Бренди хочуть, щоб їхня аудиторія допомагала поширювати їхню історію.
• Маркетинг взаємовідносин (УРА!) | Бренди посилять свою клієнтоорієнтовану культуру та робочі процеси в тому, як вони підходять до маркетингових і торгових повідомлень. Я вірю, що вони дійсно зосередяться на історіях навколо своїх клієнтів.
• Персоналізована реклама | Бренди вкладатимуть набагато більше коштів у вдосконалення своїх навичок управління рекламою - розробку реклами, яка досягає потрібних людей з потрібним повідомленням.

Внутрішній маркетинг брендів також зазнає змін. Бренди працюватимуть над зміцненням своєї культури всередині країни та побудовою міцного фундаменту, щоб їхня команда, клієнти та спільнота хотіли підтримувати їх органічно та без жодних фільтрів. Бренди зрозуміють, що їхні найцінніші впливові особи - це їхні поточні клієнти, члени спільноти та члени команди. Їм доведеться працювати над своїм маркетингом, починаючи з менталітету, зсередини - назовні. Чим сильнішим буде основне повідомлення бренду, тим сильнішою буде культура і тим сильнішим буде потяг до бренду. Всі аспекти ідентичності бренду створюватимуть імпульс зростання за принципом маховика.

Коротше кажучи, правила прості. Для того, щоб завойовувати бізнес зараз і в майбутньому, ми повинні представляти наші бренди відповідно до нашого основного повідомлення. Воно повинно резонувати з нашими клієнтами на особистому рівні та мати підхід "сервіс, а не продаж", ПО-ПЕРШЕ. Потім, просто використовуйте онлайн-інструменти, щоб посилити це повідомлення у більш доступний спосіб. Для того, щоб будувати і масштабувати бізнес, ми повинні бути готовими до того, щоб бути нефільтрованими, і постійно працювати над тим, щоб перевершити конкурентів.

10. Нові формати відеореклами

Ендрю Хаббард

Засновник і генеральний директор Hubbard Digital

Я думаю, що відеореклама на соціальних платформах, зокрема у Facebook та Instagram, продовжуватиме стрімко зростати. Ми побачимо, як на платформах з'являтимуться нові функції, і як наслідок - нові формати відеореклами, створені для підтримки цих функцій і місць розміщення. Одним із прикладів, який одразу спадає на думку, є Instagram Reels. Коли Instagram дозволить рекламодавцям розміщувати відеорекламу в Reels, з'явиться попит на 30-секундні вертикальні відеореклами для підтримки такого розміщення. Це лише один приклад, але для кожного нового розміщення відеореклами, що з'являється, рекламодавцям потрібно буде створювати контент, адаптований для цього розміщення.

Це веде до того, що, на мою думку, стане ще одним великим зрушенням, яке ми побачимо у 2021 році, - нових рівнів креативності від компаній та брендів, коли справа доходить до відеореклами. Продовжуючи цей приклад, щоб досягти успіху з розміщенням на Reels, компаніям потрібно буде створювати відеоконтент, подібний до нативного контенту на Reels та TikTok. Короткі, суперкреативні та розважальні відео стануть основною частиною успішних відеорекламних кампаній. Компанії, які зможуть вийти за рамки того, що спрацювало у 2020 році, і створити відео в тому ж стилі, який споживають їхні клієнти у 2021 році, виграють у відеорекламі.

11. Плейлисти YouTube, A/B-тестування та інше

Стефан Спенсер

Просунуті стратегії SEO, автор та спікер Стефана Спенсера

Ми побачимо, як відеомаркетологи розвиватимуться у кількох ключових сферах:

• Плейлисти YouTube відіграватимуть дедалі більшу роль у відеомаркетингу в 2021 році.

Плейлисти - це втрачена можливість для більшості відеомаркетологів збільшити час перегляду на своїх каналах. Створення плейлистів навколо подій, анонсів, продуктів та послуг вашої компанії просто не вирішить проблему. Використовуйте дослідження ключових слів, щоб з'ясувати, що люди шукають на YouTube у вашій ніші, і створюйте плейлисти на ці теми. Потім розмістіть посилання на ці плейлисти у своїх email-розсилках, на своєму веб-сайті, у статтях, опублікованих деінде в Інтернеті, тощо. Ви навіть можете використовувати весь список завантажених вами матеріалів як плейлист. Пообіцяйте ніколи більше не посилатися на URL-адресу YouTube, яка не містить параметра list=, що прив'язує до одного з ваших списків відтворення. Наприклад, ось моє інтерв'ю з Марісою Пеер, яке потім призведе до решти моїх відео на моєму каналі:

• A/B-тестування стане більш поширеним на YouTube.

На диво мало хто з відеомаркетологів знає, що вони можуть проводити A/B-спліт-тестування назв і мініатюр своїх відео. Це легко зробити за допомогою TubeBuddy. Ескізи особливо важливі, тому що це перше, на що дивляться користувачі YouTube, переглядаючи результати пошуку або переглядаючи запропоновані відео з правого боку після перегляду одного з ваших відео. Використовуйте ескізи, які мають послідовний фірмовий "вигляд", щоб вашим глядачам не довелося докладати зусиль, щоб зрозуміти, яке з запропонованих відео є вашим. І тестуйте ці ескізи за допомогою TubeBuddy, поки не виберете найефективніші.

• Фокус зміститься з результатів пошуку YouTube на систему рекомендацій YouTube.

ЛегендаYouTube Еван Кармайкл (Evan Carmichael ) пояснив у своєму подкасті Marketing Speak, що більшість переглядів на YouTube припадає на "запропоновані" (система рекомендацій), а не на пошук. Отже, гра полягає не в пошуку, а в ранжуванні серед відео інших людей як рекомендованих відео.

• Стенограми померли, хай живуть стенограми!

"Я хочу прочитати стенограму на 2000 слів", - ще ніхто не казав. Чи означає це, що не варто публікувати транскрипти ваших відео? Зовсім ні. Перетворіть ваші транскрипти з нудної стіни тексту на цікавий розлогий пост у блозі. Іншими словами, зробіть стенограму схожою на статтю і прикрасьте її стоковими фотографіями (з безкоштовних сайтів, таких як Unsplash і Pexels), твітами, цитатами, зображеннями карток з цитатами тощо. Це особливо добре працює з нотатками до подкастів: сторінки будуть ранжуватися набагато краще, ніж короткі конспекти шоу. Я попросив свою команду переглянути весь мій бек-каталог обох подкастів Get Yourself Optimized і Marketing Speak і переробити сторінки з нотатками до шоу таким чином. Ось приклад того, про що я говорю:

І так, ця сторінка займає 1 місце серед гостей з ім'ям "Scott Donnell".

Говорячи про подкасти, багато подкастерів переходять на запис своїх інтерв'ю у відеоформаті, а не тільки в аудіо. У тому числі і я.

12. Мікро-відео, відео, що можна купити, та інше

Клаудія Шерідан

Діджитал-стратег в One Amazing Women's Network

Передбачення можуть бути цікавими, особливо коли намагаєшся з'ясувати, які тренди будуть у наступному році. Ось дев'ять способів, які, на думку моєї кришталевої кулі, нам слід використовувати у відеомаркетингу в 2021 році:

Створення мікро-відео

Ми звикли називати такі відео невеликими за розміром або закусочними відео від нуля до однієї хвилини. Мікро-відео короткі і передають повідомлення за 5-6 секунд або менше.

Просування до довгого

Якщо ви плануєте створити довге відео, наприклад, відео з питаннями та відповідями в прямому ефірі або онлайн-семінар, використовуйте мікро-відео для просування вашої відеоподії. Онлайн-відеоподії завжди були популярними, але з "зумфестом" 2020 року люди не так охоче сидять на чергових "зборах". Мікро-відео - це чудовий спосіб запросити аудиторію приєднатися до вас на більш тривалу сесію запитань і відповідей або онлайн-семінар.

Пропустіть балакучу голову

Рух - ключова стратегія привернення уваги, тому так популярні Instagram-ролики та відео у стилі Tic Toc. Ці типи відео поєднують інформацію з розвагами та залучають користувачів. Вони швидкі, і, схоже, глядачам вони подобаються.

Прийміть несподіванки

Десь у 2020 році Гері "Ві" змінив свій стиль відео і представив анімаційну версію себе, яка ділилася своїм інсайтом. Для іміджевого контенту він звернувся до навчання підписників через комікс-версію. Його контент не лише вирізняється з-поміж інших, але й є більш значущим для глядача. Звичайно, не всі мають бюджет, щоб найняти аніматора в штат, але якщо ваша команда може придумати щось несподіване - працюйте з цим! Зрештою, ви не дізнаєтесь, що працює, поки не спробуєте!

Зробіть це простіше

Відео, які можна купити, матимуть велике значення для бізнесу, що продає товари в Інтернеті. Дізнайтеся, як пов'язувати товари у своїх відео на різних платформах, щоб залучити імпульсивних покупців. Це не тільки дуже крута функція з точки зору глядача, але й значно спрощує ведення бізнесу з вами.

Збільшуйте охоплення органічної аудиторії

Органічне охоплення живе і процвітає, хоча й дещо пригнічене. Все більше платформ впроваджують функцію потокового відео в прямому ефірі, тож скористайтеся можливістю опинитися перед очима аудиторії вже зараз! Сесії запитань і відповідей з експертами досить популярні, але знаєте, що може бути ще ефективнішим? Як щодо сесій запитань і відповідей з вашими клієнтами та глядачами?

У світі, сповненому плутанини, запропонуйте своїй аудиторії чесність і прозорість.

Прийміть тишу.

Я читав статистику, яка стверджувала, що 85% відео на Facebook відтворюються без звуку. Розуміючи, що 82% статистики вигадані, я не впевнений, наскільки ця цифра відповідає дійсності. Але я точно знаю, що я не можу бути єдиною людиною, яка дивиться відео (і Історії) з вимкненим звуком. Прийміть тишу і додайте підписи, щоб глядачі не підхоплювалися зі стільців, коли відео несподівано заграє на повну потужність.

Послідовність - це ключ до успіху

Найважливішою тенденцією, незалежно від року, є послідовність. Хто був останнім хітом-дивовижею, якого ви можете згадати? Не можете пригадати? Я теж. Світ швидко змінюється, і одномоментні дива не тривають довго, тому підтримуйте актуальність вашого бізнесу за допомогою послідовності.

Розробляйте стратегію

Для кожного відео, яке ви створюєте, зрозумійте відповіді на ці питання, перш ніж знімати відео:

• Яка мета відео?
• Яким є бажаний результат цього відео?
• Хто перегляне це відео?
• Що ви хочете, щоб ця людина зробила після перегляду цього відео?

У 2021 році і далі виграватимуть маркетингові кампанії тих компаній, які точно розуміють місце відео в своїй маркетинговій стратегії і послідовно створюють відеокампанії, що залучають цільову аудиторію.

13. Стратегія живого відео

Майк Алтон

Відзначений нагородами блогер та євангеліст бренду в Agorapulse

Тепер, коли прямі трансляції на різних соціальних платформах стали звичним явищем, а використання інструментів для створення професійного відео стало доступним і недорогим, все більше брендів побачать цінність у визначенні реальної стратегії для відео в прямому ефірі.

Досвідчені соціальні стратеги не лише визначають, на які платформи транслювати і що говорити, але й ще до того, як натиснути кнопку "В ефір", обмірковують, як відео, яке вони збираються створити, можна перепрофілювати і використати в інший спосіб. Вони з'ясовують, який контент для блогу їм знадобиться, які пости в соціальних мережах вони хотіли б мати, в яких розмовах хочуть брати участь їхні клієнти, і розробляють стратегію "відео-перше", яка підживлюватиме весь цей контент.

Саме тут такі інструменти, як Wave.video, є особливо корисними, оскільки вони дозволяють легко брати довгий відеоконтент і розбивати його на кілька частин коротких відеопостів, якими можна ділитися в будь-якій мережі та вбудовувати в пости в блогах.

14. Воронки відеореклами

Ієн Клірі

Засновник RazorSocial та RazorAudit

Я думаю, що відеореклама на соціальних каналах, таких як Facebook, буде стрімко зростати. Ми часто розповідаємо нашим клієнтам про проблеми, пов'язані з "холодною" аудиторією. Холодна аудиторія - це аудиторія, яка знає про вас дуже мало або взагалі нічого. Тоді як тепла аудиторія може бути підписником соціальних мереж, тим, хто вже провів час на вашому сайті тощо.

Це не означає, що ви не повинні орієнтуватися на холодну аудиторію, але це означає, що вам потрібен інший підхід. Ідеальний підхід полягає в тому, що ви навчаєте аудиторію за допомогою реклами, орієнтованої на фазу обізнаності, а потім визначаєте найбільш релевантних людей для ретаргетингу з подальшою рекламою на більш пізньому етапі.

Один з найефективніших способів зробити це - відео. Ви створюєте короткий цікавий відеоконтент, який не є комерційною пропозицією. Це означає, що більше людей будуть дивитися, взаємодіяти і ділитися, що призведе до зниження вартості за перегляд.

Потім ви автоматично створюєте аудиторію з людей, які переглянули відео. Наприклад, ви можете створити аудиторію з людей, які переглянули щонайменше 50% відео. Тепер це хороша аудиторія, на яку можна націлюватися далі по воронці, щоб генерувати продажі!

Все частіше ми будемо бачити більше таких воронок, і відео буде ключовим інструментом для цього. Тепер у нас є такі інструменти, як Wave.video, що дозволяють нам швидко створювати відео, так що у нас більше немає ніяких відмовок!

15. Неможливість уникнути створення відеоконтенту

Крістін Грітмон

Засновник та стратег соціальних медіа в Christine Gritmon Inc.

Минули роки, відколи, як мені здається, майже всі визнали, що онлайн-відео - це не тренд, це назавжди. Соціальні медіа-платформи були захоплені відео - в деяких випадках, як, наприклад, TikTok, витіснивши будь-який інший тип контенту.

Що ж, 2021 рік відкриває новий етап: неможливість відмовитися від створення відеоконтенту, а особливо від ведення ділових розмов на відео.

Це є поверненням до ранніх днів розвитку Інтернету: людям знадобилося певне пристосування, щоб звикнути до ведення бізнесу з людьми, яких вони ніколи не зустрічали. Поступово ми всі звикли до відносно безликої, дистанційної природи ведення бізнесу в Інтернеті. Однак розвиток відеоконференцій, таких як Zoom, у поєднанні з поверненням соціальних мереж до власне соціальних функцій (на противагу тому, що вони перестали бути лише інструментом для продажу та реклами), означає, що практично неможливо встановити довірчі відносини без відеозв'язку, незалежно від того, чи це відео, розміщене в мережі "один до багатьох", чи розмова тет-а-тет, чи щось середнє між ними.

З іншого боку, будь-хто, чиє небажання робити відео було зумовлене технічними проблемами або страхом перед виконанням, буде радий дізнатися, що цей надлишок контенту знизив планку: вам не потрібно бути професійним продюсером, вам просто потрібно бути людиною. Комунікація перевершує стиль.

16. Монетизація відео в прямому ефірі та короткометражні відео

Лора Рубінштейн

Директор з цифрових технологій та інновацій в Laura Rubinstein

Відео було в тренді протягом останніх 3 років. У 2020 році ми побачили появу інструментів для багатопотокової трансляції та покращення брендингу. Будьте готові до монетизації за допомогою відео в прямому ефірі. Facebook тепер дозволяє створювати платні події з прямою трансляцією. Тож підготуйте себе та свою космічну камеру. Створіть відео-стратегію, орієнтовану на те, що люди люблять купувати у вас.

Короткометражні відео також в тренді разом із Reels, TikTok та історіями. Особливо, якщо демографічна аудиторія вашого ринку молодша за 30 років, короткі відео захоплюють.

17. Бізнес-відеоконтент LinkedIn

Луїза Броґан

Консультант та тренер LinkedIn в компанії Louise Brogan Ltd

Я люблю відео в прямому ефірі і думаю, що його використання зростатиме, оскільки все більше компаній дізнаються, як "виходити в прямий ефір". Що стосується LinkedIn Live, то люди все ще можуть подати заявку, щоб отримати доступ до цієї функції в прямому ефірі. Якщо ви намагаєтесь отримати доступ до цієї функції, я рекомендую вам постійно публікувати відео у своєму профілі, щоб показати, що ви вже відчуваєте себе комфортно у використанні відеомаркетингу.

Статистика LinkedIn за 2020 рік свідчить, що 40% керівників вищої ланки віддають перевагу перегляду відеоконтенту на LinkedIn. Ви можете створювати цікавий та актуальний відеоконтент, який буде цікавим і корисним для вашої мережі LinkedIn. Чому б не представити членів своєї команди або створити відео, яке демонструє, як працює ваш продукт чи послуга. Відео можна додати до свого профілю LinkedIn, а також поділитися ним у стрічці новин. Існують певні обмеження - ви повинні завантажувати відео тривалістю не більше десяти хвилин і завжди додавати підписи до відео.

Якщо ви новачок у відео, я наполегливо рекомендую вам почати включати його у свою стратегію контент-маркетингу - і обов'язково спробувати опублікувати своє відео в LinkedIn у 2021 році.

18. Одноразові відеоролики та використання сучасних творчих інструментів

Кріс Страб

Засновник Teamsturb

Хоча індустрія потокового відео вже давно йде шляхом надання переваги послідовному, епізодичному контенту, масові збої, спричинені коронавірусом у 2020 році, відчинили двері для набагато ширшого розмаїття одноразових відео, які, добре це чи погано, або витіснять, або, зрештою, стануть важливим елементом будь-яких подій у прямому ефірі в майбутньому.

Вечірки, конференції, навіть традиційні святкування та зібрання, такі як весілля чи похорон, стануть або повністю віртуальними, або перетворяться на гібридні очно-віртуальні події. Продовжуватиме формуватися значний ринок для продюсерів прямих трансляцій як на місцевому, так і на міжнародному рівні. Соціальні мережі, такі як YouTube і Facebook, визнають цінність включення більш просунутих творчих інструментів (нижня третина, кілька одночасних гостей тощо) у свої рідні платформи, ймовірно, викуповуючи певні стартапи з виробництва відео в прямому ефірі, а інші залишаючи занепадати на самоті.