2020 рік перевернув весь світ з ніг на голову. Через глобальну пандемію ми стали свідками того, як більше підприємств та послуг переходять в онлайн, ніж будь-коли раніше. Від місцевого бізнесу до великих підприємств, компанії звернули свою увагу на онлайн та відео-маркетинг, намагаючись адаптуватися до "нової норми".

Ми запросили 18 провідних експертів з цифрового маркетингу поділитися своїми думками та прогнозами щодо того, як трансформуватимуться та розвиватимуться маркетингові відео в наступному році. Читайте далі, щоб дізнатися, про які тренди відеомаркетингу вам потрібно знати у 2021 році!

1. Живе відео та покупки в реальному часі

Марі Сміт

Провідний експерт з маркетингу у Facebook

Відео впрямому ефірі на Facebook має найкраще органічне охоплення та залучення - так було протягом багатьох років. Нещодавно у своєму звіті про тенденції за третій квартал 2020 року провідний постачальник маркетингових рішень у соціальних мережах Socialbakers показав, що Facebook Live є найбільш привабливим форматом на платформі. Однак той же звіт показує, що відео в прямому ефірі насправді є найменш використовуваним типом контенту. Це величезна, невикористана можливість для розумних маркетологів у 2021 році.

Я був великим прихильником потокового відео в прямому ефірі протягом більш ніж десяти років, задовго до запуску Facebook Live (у 2015 році). І я завжди казав, що жодна найсучасніша технологія ніколи не зможе замінити реальні, живі, особисті події. Це коли ви можете зазирнути людині в очі, прочитати мову її тіла і відчути її енергетику. Але наступна найкраща річ - це відео, і особливо відео наживо.

З огляду на нашу нинішню безпрецедентну потребу в максимізації віртуальних зустрічей і заходів по всьому світу, якщо і є одна область, яку маркетологи повинні вдосконалити, то це відео в прямому ефірі! Ще одним ключовим аспектом відео в реальному часі є те, що воно дозволяє продемонструвати чітку емпатію до вашої аудиторії.

Переможе той бізнес, який зможе по-справжньому гуманізувати свою присутність в Інтернеті.

Facebook має намір стати основним гравцем в індустрії цифрового потокового мовлення та продовжуватиме інвестувати в покращення можливостей для творців. З моменту свого запуску у 2018 році Facebook Watch, який демонструє всі види відеоконтенту, зріс до понад 1,25 млрд. відвідувачів щомісяця.

У 2021 році ми побачимо сплеск відео в прямому ефірі в поєднанні з покупками в режимі реального часу як у Facebook, так і в Instagram. Ця функція вже доступна обмеженій кількості творців, але буде поширюватися на більшу кількість користувачів. Instagram натякнув, що покупки в режимі реального часу з відео в реальному часі призначені не тільки для інтернет-магазинів фізичних товарів; компанія також працює над тим, щоб допомогти всім типам бізнесу.

Крім того, Facebook та Instagram доведеться продовжувати ітерації, щоб не відставати від того, що приваблює молоду аудиторію в таких додатках, як TikTok. З подвоєнням тривалості роликів в Instagram до 30 секунд ця функція, схоже, поки що добре набирає обертів. І це буде продовжувати зростати в найближчі роки. Маркетологи повинні уважно стежити за тим, що з'являється з розвитком додатків для соціальних мереж, оскільки Facebook, ймовірно, швидко розгорне подібні функції.

2. Перепрофілювання та перехресне розміщення

Денис Ю.

Технічний директор компанії Chirorevenue та генеральний директор компанії Dennis Yu

Відео в соціальних мережах, таких як Facebook, Snapchat і TikTok, можна побачити протягом декількох годин, перш ніж вони будуть заглушені новим контентом, що надходить. Проте відео на YouTube, Vimeo та веб-сайтах можуть продовжувати нарощувати трафік роками.

А Google не дуже зацікавлений показувати відеорезультати з соціальних мереж, так само як і дилер Ford не хотів би рекламувати Toyota.

Проблема, з якою ми зіткнулися, полягає у створенні достатньої кількості контенту для нашого веб-сайту, YouTube, Facebook, Instagram та постійно зростаючого списку соціальних мереж, які потребують відео. Тому замість того, щоб створювати відео для кожної з них окремо, навіть за допомогою інструментів, які дозволяють нам редагувати і змінювати розмір відповідно до формату кожної мережі, є простіша відповідь.

Перехрещувати і підсилювати.

Компанії, які процвітають у сфері відео, записуватимуть довгі відео (понад 10 хвилин), щоб потім розрізати їх на менші шматки, які вони зможуть поширювати в інших соціальних мережах. Довший контент буде розміщений на їхньому веб-сайті та YouTube, а також транскрибований у статті, які будуть ключовими для SEO. А короткий контент буде редагуватися для мемів, вертикальних відео, цитатних карток та інших форматів.

Оскільки соціальні мережі є платною пропозицією для розповсюдження, більша частина нашого охоплення відбуватиметься за рахунок просування цих дописів до цільових аудиторій, локальних регіонів (для роздрібних магазинів та підприємств сфери послуг), а також до цільових груп (для підприємств електронної комерції). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat і навіть LinkedIn мають однакову 3-ступеневу структуру воронки для своїх рекламних систем - це означає, що просування постів є однаковою методологією для всіх них.

Компанії, які усвідомлюють, що виробництво контенту повинно здійснюватися з метою його розповсюдження та просування в різних мережах, будуть інвестувати значні кошти в робочий процес - інструменти, процеси та людей, які дозволять швидко розділити контент на частини та використовувати його повторно. Платформи зі зрозумілих причин не підтримують цю функцію, але очікується, що з'явиться більше сторонніх інструментів і додатків, які дозволять швидко перепрофілювати контент, з інтегрованим рекламним компонентом для забезпечення розповсюдження.

3. Алгоритми соціальних мереж та відеоконтент

Грег Джарбо

Співзасновник і президент компанії SEO PR

За останні 365 днів на Facebook, Instagram, YouTube, Twitter та Twitch було завантажено понад 428 мільйонів відео. Це більше, ніж 411 мільйонів відео, завантажених минулого року, і 361 мільйон відео, завантажених позаминулого року.

Отже, однією з тенденцій, яку ми можемо очікувати у 2021 році, є різке збільшення кількості завантажень відео до приблизно 487 мільйонів - це близько 1,3 мільйона відео, що завантажуються в день, або 55 594 відео на годину.

Очевидно, що ніхто не може переглянути навіть крихітну частину цих відео. Отже, найважливіші нові тенденції в наступному році будуть пов'язані зі змінами в алгоритмах, які ці соціальні медіа-платформи використовують для визначення того, які відео будуть знайдені. Це виходить за рамки відео SEO.

Наприклад, алгоритм Facebook використовує такі сигнали, як кількість людей, які реагують на публікації, коментують їх або діляться ними, щоб визначити, наскільки високо вони з'являються у стрічці новин. Він також надає пріоритет публікаціям, які викликають розмови та змістовну взаємодію між людьми.

Технологія Instagram використовує різні способи або сигнали для визначення порядку публікацій у вашій стрічці. Ці сигнали використовуються, щоб допомогти визначити, як упорядкована ваша стрічка, і можуть включати в себе:

• Ймовірність того, що вас зацікавить зміст.
• Дата публікації допису.
• Попередня взаємодія з особою, яка подала заявку.

Система пошуку та знаходження YouTubeпереслідує дві мети: допомогти глядачам знайти відео, які вони хочуть переглянути, та максимізувати довгострокову залученість та задоволеність глядачів.

Таким чином, відео SEO може допомогти новому відео бути виявленим, але якщо воно не отримає достатньо часу для перегляду протягом перших трьох-шести тижнів, то воно не буде виявлене пізніше.

А Twitter оцінює кожен твіт за допомогою моделі релевантності. Оцінка моделі прогнозує, наскільки цікавим і привабливим буде твіт для конкретного користувача. Набір твітів з найвищою оцінкою відображається у верхній частині його або її часової шкали, а решта - безпосередньо під нею.

Отже, слід стежити за експериментами на кшталт YouTube Shorts, який проходить бета-тестування в Індії. YouTube Shorts робить короткі вертикальні відео, які "легко знайти на головній сторінці YouTube (у новій полиці Shorts), а також в інших частинах програми".

Якщо бета-версія буде успішною, вона буде розгорнута по всьому світу - і інші соціальні відеоплатформи, ймовірно, наслідуватимуть її приклад.

4. WFH та сирий контент, розважальні відеоплатформи

Ден Ноултон

Співзасновник та операційний директор компанії Knowlton

Глобальна пандемія матиме великий вплив на те, як вироблятиметься відео у 2021 році. Я бачу 3 ключові тенденції:

1. Більше уваги до контенту, який може бути створений під час роботи з дому, наприклад, подкаст-інтерв'ю за допомогою масштабування
2. Більше "сирого" контенту, створеного користувачами, наприклад, розпакування клієнтських упаковок тощо
3. Більше уваги приділяти виробництву контенту, який розважає (подивіться, як вибухають платформи на кшталт Tik Tok, користувачі заходять на платформу, щоб розважитися)

Що ще важливіше, що ви можете зробити, щоб скористатися цими тенденціями та створити відео у 2021 році, яке вибухне? Нижче наведено кілька дієвих кроків, які допоможуть вам надихнутися та спрямувати вашу контент-стратегію у 2021 році;

1. Слухайте подкаст "Бізнес-ведучі" (це єдиний бізнес-подкаст, який вам дійсно захочеться слухати у вихідні дні)
2. Завітайтедо групи Unicorn Facebook Ad Creatives Group, щоб надихнутися 1% найкращих рекламних оголошень у Facebook для електронної комерції, які принесли $50k-500k прибутку або вигідно накопичили 1 млн + переглядів.
3. Приєднуйтесь до П'ятничного клубу (щотижневий інформаційний бюлетень з найкращим маркетинговим контентом, який ми споживаємо та створюємо щотижня)
4. Перейдіть до профілів ваших улюблених авторів на LinkedIn, у розділі "діяльність" натисніть "побачити все", натисніть на пости та подивіться їхні відео для натхнення. На які теми вони пишуть? Як вони форматують свої відео? Яка тривалість їхніх відео?

5. Відео в LinkedIn

Вівека фон Розен

Співзасновник та операційний директор Vengreso

Ви знаєте, коли LinkedIn нарешті приєднався до борту, це соціальне відео дійсно зробило це.

Якщо відео може потрапити на LinkedIn, воно може потрапити... будь-куди!

Моїм прогнозом щодо Video on LinkedIn був той факт, що вони, ймовірно, додадуть відеоконференції в LinkedIn Messaging, але вони пішли далі і запустили це в цьому році! Так є зараз: Нативне відео, LinkedIn Live, Історії LinkedIn з відео, приватні відеоповідомлення на LinkedIn І відеоконференції LinkedIn за допомогою обміну повідомленнями.

Отже, який мій прогноз? LinkedIn продовжить наповнювати свій інтерфейс користувача (UI) функціями, які зроблять відео ще кращим. Це може включати кращі функції відео, такі як:

• Нові фільтри для нативних та відео-повідомлень (можливо, копіювання "Touch up my appearance" від Zoom?)
• Більше і краще доповнень до Історій, кращі стікери, додавання шаблонів, більше можливостей для створення власних доповнень
• Більше платформ для відеоконференцій (я маю на увазі, що Microsoft володіє і Skype, і LinkedIn, так що....)
• Відкриття Live для всіх, і, можливо, без використання сторонніх інструментів.

І, можливо, навчати своїх користувачів новим можливостям? Коли я розповідаю про те, що LinkedIn має всі ці відео-функції, більшість людей з моєї аудиторії знають лише про одну або дві з них.

Оскільки віртуальні дистанційні продажі стають скоріше нормою, ніж винятком, людям, які використовують LinkedIn для продажу, доведеться переступити через свої страхи і почати адаптуватися до використання відео для власної вигоди. Я сподіваюсь і прогнозую, що LinkedIn полегшить користувачам цю задачу.

6. Секвенування відео

Павло Сокол

Співзасновник Be Pro Events

Що стосується відеореклами, я вважаю, що в 2021 році ми побачимо більше відеоряду.

Можливості ремаркетингувідео вже багато років доступні в рекламних мережах Facebook та YouTube (Google). Минулого року LinkedIn став останнім великим відеорекламодавцем, який відкрив цей функціонал. Іншими словами, якщо хтось переглядає певний відсоток вашого відео, його можна додати до певної рекламної аудиторії.

Ця тактика охоплення аудиторії дозволяє компаніям створювати "воронкивідеореклами ", де окремим особам може бути запропонована серія відео в якості реклами в певному порядку. Я також вважаю, що це також означає
що ми побачимо більше сюжетного контенту для створення чистого послідовного досвіду бренду від відео до відео.

По суті, це дуже схоже на те, як працюють мережеві телевізійні шоу. Є 3 або 4 сегменти, розділені рекламними роликами. Кожен сегмент повинен просувати історію вперед, а також залишати глядача достатньо зацікавленим, щоб він залишився після реклами.

У відеоремаркетингу "реклама" - це соціальна активність, яку ваша аудиторія здійснює між переглядами відео.

Як простий приклад, ви можете запустити освітнє відео, яке розкриває і заглиблюється в конкретну проблему для вашої цільової аудиторії. Потім, для тих, хто переглянув більше 50% відео, ви можете показати інше відео, в якому висвітлюється ваш продукт як вирішення проблеми, представленої в попередньому відео.

Для досягнення максимальної ефективності необхідно створити чітку сюжетну лінію між відеороликами. Перше відео може закінчуватися закликом до дії, наприклад, "...і ось як працює ця проблема. Продовжуйте прокручувати, і в наступному відео я поділюся одним з найкращих рішень, які я знайшов для цього". Тоді друге відео можна почати з продовження попереднього: "Привіт, це знову я! У своєму минулому відео я говорив про ПРОБЛЕМУ, а в цьому я покажу вам...".

7. Відео зі стоп-кадрами

Донна Моріц

Засновник Socially Sorted

Великим трендом відеоконтенту, який ми продовжимо спостерігати у 2021 році, є зупинене відео(Stop Motion Video). Воно вже популярне в Instagram, а завдяки TikTok, а тепер і Reels, що набирають популярність, це чудовий відеоформат для створення цікавого контенту, в тому числі брендованого. Зупинені відео привертають увагу і зацікавлюють нас, і вам не обов'язково бути кінопродюсером, щоб створювати веселі зупинені відео.

Хочете почати? LifeLapse - це чудовий додаток для iOS та Android, який дозволяє будь-кому створювати захоплюючі кліпи. Вони також діляться безліччю зручних навчальних посібників, які допоможуть вам вивчити поради та підказки. Хороша порада - подумайте про те, що ви можете оживити в реальному світі навколо вас ... що ми не очікували. Отримуйте задоволення від цього і будьте креативні!

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Life Lapse: Stop Motion App (@lifelapse_app)

8. Відео в прямому ефірі LinkedIn

Брайан Шульман

Засновник та генеральний директор компанії Voice Your Vibe

Hubspot провів дослідження, згідно з яким 54% споживачів хочуть бачити більше відеоконтенту від брендів/компаній, які вони підтримують. Крім того, прогнозується, що до 2021 року на відео буде припадати 70% всього мобільного трафіку.

Зараз, як ніколи, важлива суть, і я думаю, що зростання потокового відео в реальному часі як частина стратегії контент-маркетингу, орієнтованої на серце бренду, буде продовжувати збільшуватися, з концентрацією на LinkedIn.

У 2021 році LinkedInLIVE вийде з BETA, і я прогнозую, що все більше і більше компаній знайдуть свій голос, озвучать свою атмосферу і залучать свої племена, включивши відео в прямому ефірі в свої маркетингові стратегії в LinkedIn.

9. Нефільтровані розмови та людський досвід

Джессіка Філліпс

Засновник маркетингової групи NOW

Я вважаю, що в 2021 році бренди побачать зростання кількості "нефільтрованих" розмов. Це означає, що завіса між брендами та їхніми клієнтами буде тоншою, забезпечуючи доступ та розуміння того, що лежить в основі бренду, а також враження клієнтів від їхніх стосунків з брендом.

У нашому підході до маркетингу, якщо ми хочемо побудувати стійкий бренд без постійної моделі "плати, щоб грати", назва гри буде "створення почуття приналежності > купівля".

Чому? Навіть купуючи рекламу, увага, спільнота та лояльність не продаються.

Будь-хто може купити у бренду один раз, але якщо бренд не виконує своїх обіцянок, цей клієнт, швидше за все, не повернеться.

Не кажучи вже про те, що брендам доведеться ще більше працювати над збільшенням нових продажів, якщо вони не матимуть позитивних соціальних доказів і людей, які говорять про них через нефільтровані відгуки та темні соціальні розмови (розмови в папці "Вхідні", які бренди не можуть побачити або виміряти).

Тож як ми можемо рухатися вперед у 2021 році, щоб створити відчуття приналежності?

Відео - це потужний інструмент, який може допомогти побудувати відносини з вашими клієнтами, спільнотою та потенційними клієнтами набагато швидше! Ось кілька напрямків, на яких брендам варто зосередитися у відео.

• Розповідати автентичні історії за допомогою відео, щоб забезпечити доступ до вашого бренду, підкреслити індивідуальність бренду та використовувати відео для підвищення обізнаності, довіри, прозорості та спільноти. Бренди повинні зосередитися на використанні історій у соціальних мережах для досягнення трьох основних цілей.

1. Поінформованість - створення відеороликів, які показують, ким ви є, вашу основну культуру, що ви пропонуєте, а також використання історій, щоб послідовно, чітко і переконливо демонструвати ваші послання.
2. Використовуйте історії, щоб ділитися соціальними повідомленнями, історіями ваших поточних клієнтів та загальною підтримкою спільноти, яку ви створили. Подумайте про те, щоб зробити спільні відеоісторії та дозволити вашій аудиторії говорити від вашого імені
3. Історії, засновані на конверсії, які зосереджені на пропозиції VIP-інсайдерських пропозицій та доступу, що винагороджують лояльну спільноту.

*Всі ці відео повинні використовуватися збалансовано, щоб дійсно розвивати почуття приналежності.

• Відео в електронній пошті - більше відеолистів для персоналізації вашого підходу в папці "Вхідні", щоб швидше будувати відносини і допомагати в ясності ваших повідомлень.
• Відео цільові сторінки, які створюють тон і атмосферу, яку ви хочете викликати, і зменшують переважну кількість копій.
• Відео/гіфки, щоб виділятися в персоналізованих соціальних відповідях
• Відеоролики для електронної комерції, які оживляють товари в порівнянні з фотографією

Нам потрібно буде менше зосереджуватися на інструментах і більше на нашій техніці. Створення кращого #Hxperiences (людського досвіду) стане полем битви. Наші клієнти хочуть відчувати, що вони мають найсвіжішу інформацію, миттєвий доступ, обслуговування на вимогу і VIP-обслуговування, коли, де і як вони цього хочуть.

Давайте подивимося правді в очі, 2020 рік лише прискорив темпи адаптації клієнтів до самообслуговування у веденні бізнесу онлайн. Наші клієнти хочуть швидкості, доступності та простоти ведення бізнесу з нами, а не просто купувати у нас. Тому це має бути зміна мислення. Все, що ми робимо, повинно обертатися навколо створення та покращення нашого досвіду, а не лише для того, щоб отримати продаж з першого разу. Це буде величезним фактором, який сприятиме тому, що наші клієнти продовжуватимуть купувати у нас знову і знову.

Тенденції розвитку людського досвіду будуть стрімко зростати:

• Маркетинг месенджерів | Автоматизація за допомогою чат-ботів у вхідних повідомленнях для процесу та доступності більше, ніж маркетингові трансляції.
• Dark Social | Сприяти та брати участь у нішевих соціальних каналах, які клієнти відвідують для спілкування та отримання інформації в режимі реального часу в зручному для них місці.
• SEO через оновлення досвіду сторінки | Бренди розглянуть способи перетворення свого веб-сайту в інтерактивний ресурсний центр, який дає своїм відвідувачам причину повернутися.
• Персоналізований контент | Бренди посилюють свою гру в наданні контенту, специфічного для своєї аудиторії, використовуючи персоналізовані відео-повідомлення, аудіо-повідомлення та обмін засобами прямого доступу при спілкуванні зі своїми клієнтами.
• Моменти користувацького контенту | Бренди зосередяться на способах створення моментів, можливостей та винагород для своєї аудиторії, щоб ділитися користувацьким контентом свого бренду за допомогою фотографій, відео, партнерських посилань тощо. Бренди хочуть, щоб їхня аудиторія допомогла посилити їхню історію.
• Маркетинг взаємовідносин (YAY!) | Бренди посилять свою клієнтоорієнтовану культуру та робочі процеси щодо того, як вони підходять до маркетингових повідомлень та повідомлень про продажі. Я вірю, що вони дійсно зосередяться на історіях навколо своїх клієнтів.
• Персоналізована реклама | Бренди будуть вкладати набагато більше коштів у вдосконалення своїх навичок управління рекламою - розробку реклами, яка охоплює потрібних людей з правильним повідомленням.

Внутрішній маркетинг брендів також зазнає змін. Бренди працюватимуть над зміцненням своєї культури всередині країни та побудовою міцного фундаменту, щоб їхня команда, клієнти та громада хотіли підтримувати їх органічно та без жодних фільтрів. Бренди зрозуміють, що їх найцінніші впливові особи - це їхні поточні клієнти, члени спільноти та члени команди. Їм доведеться працювати над своїм маркетингом, починаючи з менталітету зсередини - назовні. Чим сильнішим буде основне повідомлення бренду, тим сильнішою буде культура і тим сильнішим буде потяг до бренду. Всі аспекти ідентичності бренду створюватимуть імпульс зростання за принципом маховика.

Коротше кажучи, правила прості. Для того, щоб завойовувати бізнес зараз і в майбутньому, ми повинні представляти наші бренди відповідно до нашого основного повідомлення. Яке повинно резонувати з нашими клієнтами на особистому рівні і мати підхід "сервіс понад продаж", ПО-ПЕРШЕ. Потім, просто використовуйте онлайн-інструменти, щоб посилити це повідомлення у більш доступний спосіб. Для того, щоб будувати і масштабувати бізнес, ми повинні бути готовими до того, щоб бути нефільтрованими, і постійно працювати над тим, щоб перевершити конкурентів.

10. Нові формати відеореклами

Ендрю Хаббард

Засновник і генеральний директор Hubbard Digital

Я думаю, що відеореклама на соціальних платформах, особливо в Facebook та Instagram, буде продовжувати стрімко зростати. Ми побачимо нові функції, які будуть впроваджуватися на платформах, і, як наслідок, з'являться нові формати відеореклами, створені для підтримки цих функцій та місць розміщення. Одним із прикладів, який одразу спадає на думку, є Instagram Reels. Коли Instagram дозволить рекламодавцям розміщувати відеорекламу в Reels, з'явиться поштовх для 30-секундних вертикальних відеореклам для підтримки цього розміщення. Це один із прикладів, але для кожного нового розміщення відеореклами, що з'являється, рекламодавцям потрібно буде створювати контент, адаптований для цього розміщення.

Це призводить до того, що, на мою думку, стане ще одним великим зрушенням, яке ми побачимо у 2021 році - нові рівні креативності від компаній та брендів, коли справа доходить до відеореклами. Продовжуючи цей приклад, щоб досягти успіху з розміщенням на Reels, компаніям потрібно буде створювати відеоконтент, схожий на нативний контент на Reels та TikTok. Короткі, суперкреативні та розважальні відеоролики стануть основною частиною успішних відеорекламних кампаній. Компанії, які зможуть вийти за рамки того, що спрацювало у 2020 році, і створити відео в тому ж стилі, який споживають їхні клієнти у 2021 році, виграють у сфері відеореклами.

11. Плейлисти YouTube, A/B тестування та інше

Стефан Спенсер

Просунуті стратегії SEO, автор та спікер Стефана Спенсера

Ми побачимо, як відеомаркетологи розвиватимуться у низці ключових напрямків:

• Плейлисти YouTube будуть відігравати все більшу роль у відеомаркетингу в 2021 році.

Плейлисти - це втрачена можливість для більшості відеомаркетологів збільшити "час перегляду" на своїх каналах. Створення плейлистів навколо подій, анонсів, продуктів та послуг вашої компанії просто не вирішить проблему. Використовуйте дослідження ключових слів, щоб з'ясувати, що люди шукають на YouTube у вашій ніші, і створіть плейлисти на ці теми. Потім розмістіть посилання на ці URL-адреси плейлистів у своїх електронних розсилках, на своєму веб-сайті, у своїх статтях, опублікованих деінде в Інтернеті тощо. Ви навіть можете використовувати весь список завантажених вами матеріалів "відтворити все" як плейлист. Пообіцяйте ніколи більше не посилатися на URL-адресу YouTube, яка не містить параметра list=, що прив'язує до одного з ваших списків відтворення. Наприклад, ось моє інтерв'ю з Марісою Пір, яке потім призведе до решти моїх відео на моєму каналі:

• A/B-тестування стане більш поширеним на YouTube.

Дивно, але мало хто з відео-маркетологів знає, що вони можуть проводити A/B-спліт-тестування назв і мініатюр своїх відео. Це легко зробити за допомогою TubeBuddy. Ескізи особливо важливі, тому що це перше, на що дивляться користувачі YouTube, переглядаючи результати пошуку YouTube або переглядаючи запропоновані відео з правого боку після перегляду одного з ваших відео. Використовуйте ескізи, які мають послідовний фірмовий "вигляд", щоб вашим глядачам не довелося докладати багато зусиль, щоб зрозуміти, які із запропонованих відео є вашими. І тестуйте ці ескізи за допомогою TubeBuddy, поки не наберете найефективніші ескізи.

• Фокус зміститься з результатів пошуку на YouTube на систему рекомендацій YouTube.

ЛегендаYouTube Еван Кармайкл пояснив у своєму подкасті Marketing Speak, що більшість переглядів на YouTube припадає на "запропоновані" (система рекомендацій), а не на пошук. Отже, гра полягає не в пошуку, а в ранжуванні серед інших відео як рекомендованих відео.

• Стенограми померли, хай живуть стенограми!

"Я хочу прочитати стенограму на 2000 слів", - ніхто ніколи не говорив. То чи означає це, що не варто публікувати стенограми своїх відеороликів? Зовсім ні. Перетворіть ваші стенограми з нудної стіни тексту на цікаву розлогу публікацію в блозі. Іншими словами, зробіть стенограму схожою на статтю і прикрасьте її стоковими фотографіями (з сайтів без роялті, таких як Unsplash і Pexels), клікабельними твітами, цитатами, зображеннями карток з цитатами тощо. Це особливо добре працює з нотатками до подкастів: сторінки будуть ранжуватися набагато краще, ніж нотатки до шоу, які є коротким конспектом. Я попросив свою команду переглянути весь мій бек-каталог обох моїх подкастів Get Yourself Optimized та Marketing Speak і переробити сторінки нотаток до шоу таким чином. Ось приклад того, про що я говорю:

І так, ця сторінка займає 1 місце серед гостей з ім'ям "Скотт Доннелл".

Якщо говорити про подкасти, то багато подкастерів переходять на запис своїх інтерв'ю у відеоформаті, а не тільки в аудіо. У тому числі і я.

12. Мікро-відео, відео, що можна придбати, та інше

Клаудія Шерідан

Діджитал-стратег в One Amazing Women's Network

Передбачення можуть бути цікавими, особливо коли намагаєшся з'ясувати, які тенденції будуть у наступному році. Ось дев'ять способів, як моя кришталева куля підказує нам, як ми повинні просувати відео в 2021 році:

Створення мікро-відео

Ми звикли називати такі відео невеликого розміру або закусочні відео між нульовою і хвилинною відміткою. Мікро-відео короткі і передають повідомлення за 5-6 секунд або менше.

Просування до довгого

Якщо ви плануєте створити довге відео, наприклад, відео з питаннями та відповідями в прямому ефірі або онлайн-семінар, використовуйте мікро-відео для просування вашого відеозаходу. Онлайн-відеозаходи завжди були популярними, але з "зумфестом" 2020 року люди не так захоплені тим, щоб сидіти на черговому "зібранні". Мікро-відео - це чудовий спосіб запросити та заохотити вашу аудиторію приєднатися до вас для більш розширеної сесії запитань та відповідей або онлайн-семінару.

Пропустити балакучу голову

Рух - ключова стратегія привернення уваги, саме тому так популярні Instagram-ролики та відео у стилі Tic Toc. Ці типи відео поєднують інформацію з розвагою та залучають користувача. Вони швидкі, і, схоже, глядачам вони поки що подобаються.

Сприймайте несподіванки

Десь у 2020 році Гері "Ві" змінив свій стиль відео і представив анімаційну версію себе, що ділиться своїм інсайтом. Щодо іміджевого контенту, він звернувся до навчання підписників через комікс-версію. Його контент не тільки виділяється серед інших, але й є більш значущим для глядача. Звичайно, не всі мають бюджет, щоб найняти аніматора в штат, але якщо ваша команда може придумати щось несподіване - дійте! Адже ви не дізнаєтеся, що працює, поки не спробуєте!

Зробіть це простіше

Відео, які можна купити, будуть мати велике значення для бізнесу, що продає товари в Інтернеті. Дізнайтеся, як пов'язати продукти у своїх відео на різних платформах, щоб захопити цих імпульсивних покупців. Це не тільки досить крута функція з точки зору глядача, але й значно полегшує ведення бізнесу з вами.

Розширюйте свій органічний охоплення

Органічне охоплення живе і процвітає, хоча і трохи пригнічене. Все більше платформ впроваджують функцію потокового відео в прямому ефірі, тож скористайтеся можливістю опинитися перед очима цих очей зараз! Сесії запитань та відповідей з експертами досить популярні, але знаєте, що може бути ще більш ефективним? Як щодо сесій запитань та відповідей з вашими клієнтами та глядачами?

У світі, сповненому плутанини, запропонуйте вашій аудиторії чесність і прозорість.

Прийміть тишу.

Я читав статистику, яка стверджувала, що 85% відео у Facebook відтворюються без звуку. Розуміючи, що 82% статистики вигадані, я не впевнений, наскільки ця цифра відповідає дійсності. Але я точно знаю, що я не можу бути єдиною людиною, яка дивиться відео (і Історії) з вимкненим звуком. Прийміть тишу і додайте підписи, щоб глядачі не підхоплювалися зі стільців, коли відео несподівано починає грати на повну потужність.

Послідовність є ключовим фактором

Найголовніша тенденція, незалежно від року, - це послідовність. Кого ви можете згадати з тих, хто був останнім хітом-дивовижею? Не можете пригадати? Я теж. Світ рухається швидко, і одномоментні дива не тривають довго, тому підтримуйте актуальність вашого бізнесу за допомогою послідовності.

Розробляти стратегію

Для кожного відео, яке ви створюєте, зрозумійте відповіді на ці питання перед тим, як знімати відео:

• Яка мета відеоролика?
• На який результат розраховане це відео?
• Хто перегляне це відео?
• Що ви хочете, щоб ця людина зробила після перегляду цього відео?

У 2021 році і надалі виграватимуть маркетингові кампанії тих компаній, які точно розуміють місце відео в своїй маркетинговій стратегії і послідовно створюють відеокампанії, які залучають цільову аудиторію.

13. Стратегія живого відео

Майк Алтон

Відзначений нагородами блогер та євангеліст бренду Agorapulse

Тепер, коли прямі трансляції на різних соціальних платформах стали звичним явищем, а використання інструментів для створення професійного відео стало доступним і недорогим, все більше брендів побачать цінність у визначенні реальної стратегії для відео в прямому ефірі.

Досвідчені соціальні стратеги не лише визначають, на які платформи транслювати і що говорити, але й обмірковують, ще до того, як натиснути кнопку "В ефір", як відео, яке вони збираються створити, може бути перероблене і використане в інший спосіб. Вони з'ясовують, який контент для блогу їм знадобиться, які пости в соціальних мережах вони хотіли б мати - в яких розмовах хочуть брати участь їхні клієнти - і розробляють стратегію " відео-перше", яка підживлює весь цей контент.

Саме тут такі інструменти, як Wave.video, є особливо корисними, оскільки вони дозволяють легко брати довгий відеоконтент і розбивати його на кілька частин коротких відеоповідомлень, якими можна ділитися з усіма мережами і вбудовувати в дописи в блогах.

14. Воронки відеореклами

Ієн Клірі

Засновник RazorSocial та RazorAudit

Я думаю, що відеореклама на соціальних каналах, таких як Facebook, буде стрімко зростати. Ми часто розповідаємо нашим клієнтам про проблеми, пов'язані з "холодною" аудиторією. Холодна аудиторія - це аудиторія, яка знає про вас дуже мало або взагалі нічого. Тоді як тепла аудиторія може бути підписником у соціальних мережах, тим, хто вже провів час на вашому сайті тощо.

Це не означає, що ви не повинні орієнтуватися на холодну аудиторію, але це означає, що вам потрібен інший підхід. Ідеальний підхід полягає в тому, що ви навчаєте аудиторію за допомогою реклами, орієнтованої на фазу обізнаності, а потім визначаєте найбільш релевантних людей для повторного націлювання з подальшою рекламою на більш пізньому етапі.

Для цього один з найефективніших способів - відео. Ви створюєте короткий цікавий відеоконтент, який не є комерційною пропозицією. Це означає, що більше людей будуть дивитися, взаємодіяти і ділитися, що призведе до зниження вартості перегляду.

Потім ви автоматично створюєте аудиторію людей, які переглянули відео. Наприклад, ви можете створити аудиторію людей, які переглянули принаймні 50% відео. Тепер це хороша аудиторія, на яку можна орієнтуватися далі по воронці, щоб генерувати продажі!

Все частіше ми будемо бачити більше таких воронок, і відео буде ключовим інструментом для цього. Тепер у нас є такі інструменти, як Wave.video, які дозволяють нам швидко створювати відео, так що у нас більше немає ніяких відмовок!

15. Неможливість уникнути створення відеоконтенту

Крістін Грітмон

Засновник та стратег з питань соціальних медіа в Christine Gritmon Inc.

Минуло багато років з тих пір, як, на мою думку, майже всі визнали, що онлайн-відео - це не тренд, це назавжди. Соціальні медіа-платформи були захоплені відео - в деяких випадках, як, наприклад, TikTok, витіснивши будь-який інший тип контенту.

Що ж, 2021 рік відкриває новий етап: неможливість відмовитися від створення відеоконтенту, а особливо від ведення ділових розмов на відео.

Це є поверненням до ранніх днів розвитку Інтернету: людям знадобилося певне пристосування, щоб звикнути до ведення бізнесу з людьми, яких вони ніколи не зустрічали. Поступово ми всі звикли до відносно безликого, дистанційного характеру ведення бізнесу в Інтернеті. Однак, розвиток відеоконференцій, таких як Zoom, у поєднанні з поверненням соціальних мереж до власне соціальних функцій (на відміну від простого засобу продажу та реклами), тепер означає, що практично неможливо встановити відносини "знайомства", "симпатії" та "довіри" без відеозв'язку, незалежно від того, чи це відео, розміщене в мережі "один до багатьох", чи розмова "один на один", чи щось середнє між ними.

З іншого боку, будь-хто, чиє небажання робити відео було зумовлене технічними проблемами або занепокоєнням щодо продуктивності, буде радий дізнатися, що цей надлишок контенту знизив планку: вам не потрібно бути професійним продюсером, вам просто потрібно бути людиною. Комунікація перевершує стиль.

16. Монетизація відео в прямому ефірі та короткометражні відео

Лора Рубінштейн

Директор з цифрових технологій та інновацій Laura Rubinstein

Відео залишається в тренді протягом останніх 3 років. У 2020 році ми побачили зростання інструментів багатопотокового мовлення та покращення брендингу. Будьте готові до монетизації за допомогою відео в прямому ефірі. Facebook тепер дозволяє створювати платні події з можливістю прямої трансляції. Тож підготуйте себе та свою космічну камеру. Створіть відео-стратегію навколо того, що люди люблять купувати у вас.

Короткометражні відео також в тренді завдяки Reels, TikTok та історіям. Особливо, якщо демографічна структура вашого ринку має тенденцію до 30 років, короткі відео захоплюють.

17. Бізнес-відеоконтент LinkedIn

Луїза Броган

Консультант та тренер LinkedIn в компанії Louise Brogan Ltd

Я люблю відео в прямому ефірі і думаю, що його використання буде зростати, оскільки все більше компаній дізнаються, як "виходити в прямий ефір". Що стосується LinkedIn Live, все ще існує процес подання заявок на отримання доступу до цієї функції в прямому ефірі. Якщо ви намагаєтесь отримати доступ до цієї функції, я рекомендую вам постійно публікувати відео у своєму профілі, щоб показати, що ви вже відчуваєте себе комфортно у використанні відеомаркетингу.

Статистика LinkedIn у 2020 році свідчить, що 40% керівників вищої ланки віддають перевагу перегляду відеоконтенту в LinkedIn. Ви можете створювати цікавий та актуальний відеоконтент, який буде цікавим та корисним для вашої мережі LinkedIn. Чому б не розглянути можливість представити членів вашої команди або створити відео, яке демонструє, як працює ваш продукт або послуга. Відео можна додати до свого профілю в LinkedIn, а також поділитися ним у стрічці новин. Існують певні обмеження - ви повинні завантажувати відео тривалістю не більше десяти хвилин і завжди додавати підписи до відео.

Якщо ви новачок у відео, я настійно рекомендую вам почати включати його в свою стратегію контент-маркетингу - і обов'язково спробувати розмістити своє відео в LinkedIn у 2021 році.

18. Одноразові відеоролики та використання передових творчих інструментів

Кріс Страб

Засновник Teamsturb

Хоча індустрія потокового відео в прямому ефірі вже давно знаходиться на шляху до послідовного, епізодичного контенту, масові збої, викликані в 2020 році коронавірусом, відкрили двері для набагато ширшого розмаїття одноразових відео, які, на краще чи на гірше, або витіснять, або, врешті-решт, стануть важливим елементом будь-яких подій в прямому ефірі в майбутньому.

Вечірки, конференції, навіть традиційні святкування і збори, такі як весілля або похорони, стануть або повністю віртуальними, або перетворяться на гібридні очні/віртуальні заходи. Продовжуватиме формуватися значний ринок для виробників прямих трансляцій, як на місцевому, так і на міжнародному рівні. Сайти соціальних мереж, такі як YouTube і Facebook, визнають цінність включення більш просунутих творчих інструментів (нижня третина, кілька одночасних гостей тощо) на своїх рідних платформах, ймовірно, викуповуючи певні стартапи з виробництва відео в прямому ефірі, а інші залишаючи занепадати.