Найкращі тренди відеомаркетингу у 2023 році [від 37 галузевих експертів]

Вам потрібен вертикальний підхід video-first у 2023 році.

Відео та соціальні медіа платформи залишають підказки... І коли кожна платформа залишає одну і ту ж підказку, відео маркетологи повинні дійсно звернути на це увагу. Яку єдину підказку вони всі нам залишають? Робіть вертикальні відео!

Instagram робить так, що кожне відео, яке ви публікуєте на платформі, відображається як Reel (вертикальне відео). YouTube сильно просуває YouTube Shorts (вертикальне відео). TikTok (одна з найбільш швидкозростаючих соціальних платформ на даний момент) - це платформа, створена виключно для вертикального відео. LinkedIn навіть пропонує рекламодавцям створювати вертикальні відео, щоб отримати кращі результати від своїх платних оголошень, і ми чули шепіт зсередини LinkedIn, що вони збираються ще більше просувати вертикальне відео. Twitter натякнув на розробку вертикальної відеострічки з ефектом занурення в стилі TikTok (але хто знає, що зараз відбувається з Ілоном за кермом). Список можна продовжувати...

Зараз ми використовуємо підхід "вертикальне відео в першу чергу", і дані показують, що це правильний підхід. За останні 30 днів перехід до вертикального підходу "відео в першу чергу" збільшив кількість переглядів на 507% та час перегляду на 319%.

Відео змінює правила гри. Кількість неправдивих новин та експертів, які вдають із себе експертів, робить відео важливим інструментом для того, щоб показати, хто ви є і як ви можете допомогти. Кількість людей, які знімають відео, все ще відносно невелика, і всі соціальні медіа-платформи віддають перевагу відео.

Ваша аудиторія хоче, щоб ви були справжніми, розповідали свою історію та повідомляли, як ви можете допомогти їм вирішити їхні проблеми. Надмірно вироблені відео відходять у минуле; справжні та автентичні відео будуть актуальними у 2023 році.

Титри все ще залишаються королем, оскільки більшість людей будуть дивитися відео з вимкненим звуком, принаймні в першу чергу. Коли вони слухають звук, він має бути чітким і лаконічним; вони скоріше змиряться з поганим зображенням, ніж з поганим звуком, якщо переглядатимуть відео з увімкненим звуком.

Короткі відео, які переходять прямо до суті, є обов'язковими. Котушки набагато гарячіші, ніж життя. Смішні правила, і якщо ви зможете прив'язати їх до маркетингової точки, ви станете переможцем.

Відеомаркетинг повернеться до кінця 1900-х років з точки зору візуальної структури, темпу та тактики брендингу. За винятком того, що у 2023 році тривалість повідомлень буде коротшою, ніж у попередніх поколіннях. Пряма реакція, як і завжди, злетить до вершини, і ті, хто використовує багатоканальні стратегії, отримають найкращі винагороди. Бюджети на ремаркетинг будуть підтримувати топ-кампанії, а ті, хто взаємодіє з усіма улюбленими каналами своєї цільової аудиторії, будуть сидіти на тронах доходів.

Короткометражні відео будуть продовжувати зростати в 2023 році, оскільки покоління Z продовжує приїжджати в TikTok. Маркетологи можуть виграти в цьому просторі завдяки послідовності в повідомленні та змісті, а також завдяки релевантному маркетингу та маркетингу взаємовідносин. Спосіб виділитися в будь-якому форматі відео - це бути беззаперечно автентичним і надавати цінність, розповідаючи свою правдиву історію.

Однією з тенденцій, яка починає набирати обертів, коли ми завершуємо 2022 рік - і ми дійсно побачимо стрімке зростання в наступному році - є створення спільнот на нішевих платформах.

Так, групи у Facebook все ще дуже потужні. Однак я бачу, що все більше і більше лідерів прагнуть перевести членів своїх спільнот на одну з декількох різних платформ, таких як Mighty Networks, Circle, можливо, канал Slack, Discord або Telegram тощо. Крім того, популярна платформа онлайн-курсів Thinkific нещодавно додала нову функцію спільноти, а Kajabi щойно придбала компанію з розробки рішень для спільнот.

Використання сторонньої платформи, такої як Mighty Networks, дозволяє робити прямі трансляції, публікувати відеоконтент у стрічці, створювати та вести заняття, курси, вебінари тощо. І це зовсім інший досвід, ніж мейнстрімні соціальні мережі, тому що це ваше власне приватне плем'я! Потім ви можете витягнути цінні уривки з усього вашого довготривалого відеоконтенту і використовувати кліпи на своїх соціальних каналах, щоб повернутися до своєї спільноти, якою ви володієте.

Я вже більше десяти років кажу, що жодна складна технологія ніколи не замінить реального, живого (IRL!) спілкування. АЛЕ відео - це наступна найкраща річ!!! Особливо живе відео! (І мені подобається, що Wave.video пропонує це рішення і зараз).

Головною темою 2023 року залишається інфляція. Зростання цін викликає занепокоєння та біль для багатьох людей, сімей та гаманців. У важкі часи найменші речі мають найбільший вплив. Прості дії, такі як посмішка, сміх, привітання, здатні забезпечити відчуття щастя та нормального життя.

Сьогодні можливості для втечі та побудови спільноти знаходяться в руках творця. Подумайте про LIVE-шоу, короткі відео та серіали, де серця посміхаються, тому що громада збирається разом. Контент-стратегія, яка створює шанси підтримати, підняти настрій, розділити життя один з одним і відчути себе менш самотніми.

У наступні роки надання можливостей для щастя, моментів забуття турбот і насолоди почуттям приналежності, чи то через прямі ефіри, чи то через відео, стане ключем до вираження ваших почуттів і прояву позитиву там, де його інакше не відчути.

У той час, коли економіка зазнає труднощів, ми, як люди, що мають серце, творці та підприємці, можемо забезпечити відрив від реальності. Подарувати їм такий необхідний час, щоб відчути радість, посміхнутися та відволіктися - способи, які допомагають нам усім процвітати у важкі часи. Здійснюючи більший вплив, ви побачите плоди своєї праці, як ніколи раніше.

У 2023 році тенденцією відеомаркетингу стане те, що навіть великі телевізійні мережі інтегруватимуть відео в прямому ефірі для продажу безпосередньо споживачеві. Стане більш звичним продавати товари в режимі реального часу, як це роблять зараз інфлюенсери в Instagram. Пряма трансляція підніметься так само, як і подкасти за останні пару років. Великі бренди побачать цінність прямих трансляцій і приєднаються до них.

Протягом 2023 року відео буде продовжувати зростати як спосіб для особистих брендів і компаній зв'язатися зі своєю аудиторією. Будь то пряма трансляція або запис, програмне забезпечення, засноване на сценах, стане найбільш часто використовуваним програмним забезпеченням. Можливість легко перемикати режими перегляду підвищить рівень виробництва та покращить якість контенту. Такі компанії, як Wave.video, ECamm і Evmux, зайняли лідируючі позиції в цій сфері, і вона і надалі залишатиметься висококонкурентним середовищем з попитом на продюсерів прямих трансляцій, які можуть керувати програмами для тих, хто не має часу або можливості створювати сцени і запускати шоу і сценарії, щоб донести до аудиторії потрібну інформацію.

Вертикальна трансляція відео в прямому ефірі також продовжуватиме зростати разом з використанням YouTube Shorts, Reels і TikTok. Користувачі в кінцевому підсумку захочуть продукти, які будуть простими у використанні, але дозволять повністю налаштувати їх. Ці продукти також будуть важливими для проведення віртуальних презентацій і створення взаємодії з аудиторією в прямому ефірі, щоб утримати її увагу.

TikTok швидко витісняє Google в якості улюбленої візуальної пошукової системи покоління Z.

Материнська компанія TikTok, ByteDance, вже додала потужні пошукові функції до китайського додатку TikTok - Douyin. Douyin вже є популярним інструментом пошуку для цілого покоління користувачів соціальних мереж в Азії. І бренди вже використовують пошукові можливості Douyin, оптимізуючи свої відео для пошуку.

Власні внутрішні дослідження Google виявили, що 40% молодих людей, коли шукають місце для обіду, переходять спочатку в TikTok або Instagram, а не в Google Maps або Search.

Додатки для соціальних мереж, такі як TikTok, повинні розібратися з пошуком, щоб досягти успіху в соціальній комерції. Якщо TikTok (та інші соціальні додатки) зможуть розробити потужну візуальну пошукову систему, її алгоритми швидко надаватимуть ідеальні результати пошуку (і швидко вивчатимуть купівельні звички своїх користувачів). Тоді TikTok зможе зіставляти покупців з продавцями в результатах пошуку. Додайте функцію оплати через додаток, і ви отримаєте потужну платформу для соціальної комерції.

Щоб втілити це в життя, TikTok вже додає нові функції для покращення пошуку в TikTok. Довші підписи, зручні для пошуку. Більш помітне вікно пошуку. Позначення місцезнаходження. "Локальний" канал для сусідніх результатів пошуку. У 2023 році бренди і творці повинні очікувати більше функцій, пов'язаних з пошуковою системою, і оновлень платформи. А також інструменти для покупок і платежів, розташовані зверху.

TikTok SEO стане великою справою в 2023 році. Instagram, Snap та інші, ймовірно, підуть аналогічним шляхом.

Оскільки Google є власником YouTube, він надає пріоритет відео в результатах пошуку, часто розміщуючи результати з YouTube вгорі або близько до верху. Інтеграція відео може дати вам значний приріст в охопленні порівняно з конкурентами, які не надають пріоритету відео. Нещодавно компанія Forrester виявила, що відео в 53 рази частіше генерують рейтинг на першій сторінці, ніж інші традиційні методи SEO.

Справа ось у чому: додавання нового відео на вашу сторінку робить її набагато кращою. Але насправді це додає набагато більше, ніж це. За лаштунками ваше відео додає якості вашому веб-сайту, що допоможе залучити більшу, кращу аудиторію та допоможе підняти вас на вершину. Це одна з причин того, що його популярність як маркетингової стратегії стрімко зросла в останні роки і, схоже, не сповільниться найближчим часом.

Плануючи на 2023 рік, вам слід розглянути можливість вибору відео-орієнтованого підходу до створення контенту. Зараз Google робить відео ключовим показником для SEO в майбутньому: сторінки з відеоконтентом у 50 разів частіше ранжуються, ніж пости зі статичним контентом, і мають на 41% вищий показник кліків. Але його вплив на пошук не є основною причиною, чому ви повинні використовувати підхід "відео в першу чергу" на своєму веб-сайті. Основна причина полягає в тому, що відео допомагає збільшити продажі. Насправді, дослідження Hubspot показало, що 84% людей були переконані придбати товар або послугу завдяки відео. 84%! Одного цього приголомшливого факту має бути достатньо, щоб переконати будь-кого додати відео до своєї маркетингової стратегії.

Всі знайомі з SEO для веб-сторінок та письмового контенту. Але відео не менш важливе. Google тепер включає відеорезультати в універсальну пошукову видачу, а не тільки на вкладці "Відео". І щоб потрапити туди, вам потрібно буде цілеспрямовано працювати над заголовком, ключовими словами, транскрипцією відео, описом та іншим.

Додавання відео на веб-сторінку також є величезним стимулом для того, щоб сторінка займала більш високі позиції в результатах пошуку. Навіть просте відео, яке, наприклад, розповідає про зміст статті, може бути дуже ефективним для SEO. Зрештою, це дає вашій аудиторії кілька способів споживання вашого контенту, щоб вони могли вибрати те, що найкраще для них. У наш час люди частіше натискають кнопку "відтворити", ніж читають повну версію статті.

У той час як журі все ще не визначилося з майбутнім Twitter, а багато хто продовжує захоплюватися TikTok та іншим коротким відеоконтентом на інших платформах, LinkedIn продовжує наспівувати про прибутковість. Найголовніше, що LinkedIn вже кілька років процвітає як спільнота авторів і подвоює свої зусилля, навіть маючи кілька груп платних програм прискореного навчання для авторів у LinkedIn.

Режим творця LinkedIn був запущений для всіх користувачів, які вирішили його активувати, і, таким чином, кожен тепер має доступ до відео в реальному часі. Виділитися на LinkedIn (де набагато більше людей споживають, ніж створюють) ще ніколи не було так просто. Просто почніть записувати і станьте перед своєю аудиторією!

З наближенням 2023 року тенденції відеомаркетингу, які будуть посилюватися, включатимуть перепрофілювання короткометражного відеоконтенту, такого як TikToks і Reels, і розміщення їх на LinkedIn.

Ми розуміємо, що не можемо розмістити весь наш відеоконтент на одній платформі, і все більше авторів бачать цінність у використанні інструментів для створення відео в LinkedIn. Крім того, завантаження короткого відеоконтенту на сторінки компаній LinkedIn буде ще більш успішним, оскільки LinkedIn наразі проводить опитування сторінок та запускає бета-групи для нових продуктів (підказка: я перебуваю в одній з бета-груп).

Найкраща новина полягає в тому, що LinkedIn чітко дає зрозуміти, що вони хочуть бути місцем ділових можливостей та успіху, а це означає, що вони підтримують ваш контент, який включає зовнішні посилання в публікаціях, профілях та сторінках компаній, вони вважають це бізнес-перевагою для підтримки веб-сайтів та новинних статей.

Мій прогноз щодо відеомаркетингу на 2023 рік полягає в тому, що LinkedIn нарешті стане більш орієнтованим на відео, дозволяючи користувачам розміщувати відео та зображення в одному дописі. Ми почнемо бачити більше відеореклами в LinkedIn.

Крім того, середній вік творців відео буде зростати, оскільки старші користувачі будуть використовувати відео для зв'язку.

Я глибоко вірю в силу користувацького контенту (UGC), коли клієнти створюють специфічний для бренду контент про продукт або бренд, який вони люблять. Це більш автентичний, менш відшліфований візуальний контент, і ми починаємо бачити набагато більше таких відео на таких сайтах, як TikTok, де візуальні ефекти не обов'язково повинні бути ідеальними та відшліфованими. Я вважаю, що всі бренди повинні використовувати користувацький контент як частину своєї загальної маркетингової стратегії. Зрештою, наші клієнти - наші найкращі адвокати (і маркетологи!).

Разом з тим, я вважаю, що ми продовжимо спостерігати, як бренди та команди створюють власний відеоконтент і стають більш досвідченими у створенні та редагуванні відеороликів. Зараз, як ніколи, нам потрібно мати можливість створювати відеоконтент швидко і легко. Інструменти, які дозволяють командам створювати професійні відео з нуля або з використанням шаблонів (відредагованих з використанням активів бренду), будуть дуже важливими для руху вперед - для того, щоб команди були спритними та оперативними при створенні соціального відео.

Стань реальним у 2023 році! Це вже відбувається. Ми бачили, як люди, власники бізнесу та співробітники виходять з-за логотипу, роблячи маркетинг бренду та щоденний контент більш особистим - і це працює! Лідери сприймають емпатію як важливий компонент щастя співробітників, а отже, їхнього успіху та утримання. Як особистості, ми визнаємо силу особистого контенту в побудові спільноти. Зрушення в бік того, щоб люди відчували, що їх бачать, чують, люблять і цінують, має залишитися.

Деякі речі повертаються до того, що було до пандемії, проте наше розуміння і потреба в реальному зв'язку і справжньому контенті роблять протилежне, так само як і відеомаркетинг і персональний контент.

Ми все ще хочемо виглядати "добре", але тепер це поняття переосмислено як "виглядати по-людськи". Найкращий крок вперед - це чесність і вразливість. Професіоналізм не обмежується костюмом і краваткою, робочим столом або залою засідань. Пандемія привела нас у домівки один до одного. Вона відкинула титули і розкрила нас як людей.

Настав час визнати, що ВИ - це ваш бренд. Люди хочуть вести бізнес, збиратися і тяжіти до людей, які пов'язані з ними - людей, яких вони знають, люблять і яким довіряють. Відеомаркетинг процвітає в цьому середовищі між людьми. Будь-хто може взяти свій телефон, зняти відео і передати реальність, поділившись тим, що у нього на думці, як пройшов його день, і пролити світло на інших.

Ми більше не прагнемо до "балансу" між роботою та особистим життям, ми прагнемо до "гармонії" між роботою та особистим життям. Ви не можете приділяти 8 годин роботі і 8 годин дому та улюбленим речам. Дозвольте відеомаркетингу та контенту працювати на вас. Працювати розумніше і перетворювати енергію в дохід швидше, ефективніше і результативніше зараз важливо як ніколи!

Хочеш виділитися в 2023 році? З'явись на відео, випромінюючи реальність!

Тренд відеомаркетингу зростає, і він нікуди не дінеться. З розвитком соціальних мереж потреба у відеоконтенті значно зросла.
У 2023 році, якщо ви прагнете вдосконалити свої стратегії відеомаркетингу, ось кілька тенденцій, яких слід дотримуватися:

• Використовуйте користувацький контент: Користувацький контент є чудовим засобом для створення відчуття зв'язку з аудиторією.
• Короткі відео: У світі, де люди зайняті і мають менше часу на перегляд відео, короткі відео будуть більш популярними, ніж будь-коли.
• Оптимізовано для мобільних пристроїв: Оскільки використання мобільних пристроїв продовжує зростати в найближчі роки, переконайтеся, що всі ваші відео оптимізовані для мобільних пристроїв, щоб вони добре працювали на всіх пристроях.

Відео залишається королем. Формати будуть варіюватися залежно від типу аудиторії та платформ. Ми спостерігаємо тенденцію до створення коротших відео, часто більш креативних за стилем, коли мова йде про покупки або розважальний контент.

Люди все більше довіряють своїм колегам, перш ніж приймати рішення про покупку, тому реферальний маркетинг, заснований на користувацькому контенті, буде продовжувати зростати, оскільки він вважається найбільш надійним. Мікроінфлюенсери, які хочуть виділитися, будуть ставати все більш креативними.

На Expert Channel TV ми будемо ще більше працювати над високоякісним контентом на платформах OTT, VOD, VOD, щоб допомогти клієнтам підвищити впізнаваність та авторитет свого бренду, поєднуючи цю послугу розповсюдження контенту зі стратегіями соціальних мереж, акцентуючи увагу на роликах та короткометражках, які призводять до більш довготривалого формату контенту.

Влоги та персоналізовані відео стануть більш популярними, а брендам вони можуть навіть знадобитися. Чому? Тому що вони дозволяють вам показати обличчя вашого бренду. Ви можете спілкуватися з людьми, яких хочете досягти, на більш особистому рівні. Багато людей не довіряють брендам, тому важливо персоналізуватися.

YouTube - це те місце, де потрібно бути у 2023 році, якщо ви хочете розвивати та виводити свій бізнес на новий рівень за допомогою відео. Завдяки впровадженню окремих вкладок для попередньо записаних відео, прямих трансляцій та 60-секундних відеороликів, YouTube полегшує створення відео для власників бізнесу та охоплення ширшої аудиторії.

Впровадження ручок YouTube, як і на інших платформах соціальних медіа, співпраця з іншими творцями YouTube стала набагато простішою, теги в описах та на вкладці спільноти роблять перехресне розміщення та перехресне просування набагато вигіднішим для власників малого бізнесу та підприємців на платформі та за її межами.

YouTube тепер доступний на мобільних, настільних комп'ютерах і телевізорах, завдяки чому охоплення вашого відео набагато перевершує інші платформи соціальних мереж, відкриваючи можливості для продажів, зростання аудиторії та розваг на всіх пристроях, чого ви не отримаєте на інших платформах соціальних мереж.

ТАК, на перший погляд, YouTube може здатися більшою роботою, однак із запровадженням Shorts YouTube тепер конкурує з такими сервісами, як TikTok та Reels, і якщо ви підкований творець та власник бізнесу, створювати відео та перепрофілювати вже створені відео на YouTube стало набагато простіше.

2023 рік дійсно є роком для створення відео на YouTube, YouTube може полегшити зв'язок та продажі для вашої аудиторії. Якщо ваш канал відповідає партнерській програмі YouTube, ви можете прикріпити магазин, створити членство та отримувати оплату за допомогою супер-чатів та наклейок, однак, ви можете заробляти гроші на YouTube навіть з кількома підписниками, якщо оптимізуєте свій обліковий запис для успіху.

Такі додатки, як Wave.video, можуть допомогти вам створювати та оптимізувати відео для всіх платформ і в будь-якому форматі за допомогою легко адаптованих шаблонів, студії прямих трансляцій та нещодавно оновленого пакету для редагування відео. Якщо у вас є подарунок, яким ви хочете поділитися, YouTube дозволяє це зробити з легкістю.

YouTube Shorts продовжить завойовувати частку ринку в TikTok. Це відбувається завдяки новій функції YouTube, яка дозволяє перетворити будь-яке відео в YouTube Short.

Слова "контент" та "комерція" є ключовими! Ми починаємо спостерігати появу контенту, який по-новому стимулює комерцію в соціальних мережах. Інфлюенсери будуть ключовими для цього, і тому компанії захочуть звернути на них увагу. Інфлюенсери мають відданих послідовників, і коли бренди зв'язуються з ними, комерція, яка може витікати з їхнього контенту, є потужною та зростаючою!

Інший приклад - Amazon. Вони додали футбол у четвер ввечері (контент) до свого міксу, і це дає їм можливість впливати на комерцію для своїх глядачів!

Від барабанів до TikTok та відео в прямому ефірі, ми бачимо, як відеоконтент від надійних впливових осіб стимулює все більше і більше комерції, і це тільки починається! Моделі покупок змінюються, все більше буде робитися через соціальні платформи, тому розумні впливові особи будуть продовжувати розвивати свою спільноту за допомогою чудового контенту та пропонувати продукти, які вони люблять, щоб стимулювати торгівлю.

Контент + комерція = майбутнє електронної комерції.

Нескладно спрогнозувати, що відеомаркетинг та прямі трансляції стануть все більш популярними методами здійснення покупок у 2023 році.

Сьогодні майже кожна людина має акаунт у соціальних мережах. Зі сходженням TikTok, Instagram, Snapchat та YouTube люди все більше звикають до коротких відеороликів про свої улюблені товари чи послуги.

Відеомаркетинг і потокове відео формують і розвивають електронну комерцію в усьому світі. Вони і надалі створюватимуть безперешкодний досвід покупок для клієнтів на різних платформах і забезпечуватимуть більш особистий підхід до кожної покупки.

Понад 50% споживачів подивляться відео про товар перед покупкою. Бренди на Amazon збільшили продажі в 3,6 рази за допомогою відео про товар.

Бренди отримують коефіцієнт конверсії до 30% і більше завдяки продажам через Livestream та зниженню рівня повернення товарів у своїх інтернет-магазинах.

Технологія штучного інтелекту буде ставати все більш помітною у відеомаркетингу. За допомогою ШІ можна легко створювати відео в набагато більших масштабах. Ви можете мати свій власний віртуальний аватар, який з'являється у відео з вашим власним голосом, і люди не дізнаються. Ви можете створювати сотні варіантів відео за лічені хвилини і проводити набагато складніше A/B-тестування під час відеомаркетингу.

Відеомонтаж також стане набагато простішим завдяки такій технології, як стабільна дифузія: ви зможете легко замінити будь-які об'єкти у відео. Буде багато суперечок, але саме так розвиваються нові технології.

У 2023 році персоналізовані відео з використанням штучного інтелекту змінять правила гри. Компанії зможуть звертатися до своїх клієнтів по імені без ручного запису. Йдеться про автоматичні персоналізовані відеоповідомлення, що доставляються через персоналізовані електронні листи та брендовані відеосторінки, які дійсно сприяють залученню та лояльності клієнтів. Відео вже є найефективнішим маркетинговим контентом для залучення клієнтів, тому додавання персоналізації до цього міксу - це надійний спосіб підвищити довічну цінність клієнта.

Я думаю, що в 2023 році інструменти ШІ, ймовірно, продовжать вдосконалюватися і розвиватися і будуть використовуватися більшою кількістю творців контенту для легкого перепрофілювання свого відеоконтенту.

Цікаво буде також побачити, як зміняться відео в прямому ефірі в Instagram після того, як стороннім інструментам буде дозволено планувати та транслювати їх на цій платформі. Сподіваємось, це призведе до того, що функція прямих трансляцій в Instagram зростатиме і розвиватиметься цікавими способами, оскільки до цього часу вона була дуже обмеженою і досить глючною. Це також повинно дозволити покупкам в прямому ефірі в Instagram стати набагато більш професійними та цікавими для перегляду, як це відбувається на Amazon Live.