В епоху відео створення стратегії контент-маркетингу, орієнтованої на відео, є надзвичайно важливим. Проте жоден маркетолог не може постійно вигадувати нові ідеї для відеоконтенту. І немає необхідності щоразу шукати щось нове та свіже.

Швидше за все, ви або ваші маркетингові команди створюєте тонни контенту - текст, відео, аудіо, будь-що. Ці зусилля забирають багато часу, креативу та грошей. Ось що відбувається з більшістю маркетологів - вони створюють контент, публікують його один-два рази, а потім залишають його старіти і врешті-решт вмирати. Але ж це таке марнотратство - вкладати стільки коштів у контент і не використовувати його максимально ефективно, очікуючи отримати мільйони переглядів на YouTube чи поширень у Facebook лише від однієї публікації. Вам потрібно почати впроваджувати розумну та ефективну стратегію перепрофілювання контенту, яка включає в себе відео.

Спосіб побудувати стійку стратегію цифрового маркетингу і не прогоріти швидко, створюючи тонни контенту, - це перепрофілювати довготривалий контент. Отже, візьміть контент, який у вас вже є, і перетворіть його на десятки різних активів.

Шайна Вайзінгер, засновниця Repurpose House, досвідчений відеограф і видатний маркетолог, поділилася найефективнішими методами перепрофілювання довготривалого контенту у відео для соціальних мереж, щоб максимізувати цінність і ефективність вашого контенту.

Перетворення довгоформатного контенту на оптимізовані відео для соціальних мереж

Перш ніж зануритися в тонкощі перепрофілювання контенту на відео, Шайна підкреслила, що для підвищення залученості ви повинні використовувати підхід до створення відеоконтенту для соціальних мереж, орієнтований на статистику. Спочатку переконайтеся, що контент, який ви перепрофілюєте - відео, аудіо чи текст - оптимізований для всіх каналів соціальних мереж.

Зрештою, коли мова йде про соціальні мережі, відео поширюються на 1200% частіше, ніж текст і зображення разом узяті!

У цій статті ми розповімо, що саме Шайна має на увазі під відео, оптимізованим для соціальних мереж, а також про найкращі практики та методи перепрофілювання відео, тож слідкуйте за новинами.

Техніка №1. Перетворіть довге відео на 2-хвилинний ролик

Довготривалі відео варіюються від інтерв'ю та Facebook Lives до вебінарів та виступів. Усі ці форми довготривалого відеоконтенту можна, по суті, розрізати на 2-хвилинні ролики і перепрофілювати для різних каналів соціальних мереж. Чому Шайна згадує про 2-хвилинний ліміт?

Було виявлено, що після 2-хвилинного ліміту залученість у соціальних мережах починає різко падати. Тому для досягнення найкращих результатів намагайтеся вкластися в 2-хвилинний ліміт.

Бонусна порада від Шайни: Відгуки та контент курсу також чудово підходять для перепрофілювання. Ідея полягає в тому, щоб створити тизер для повного відео, щоб ви могли створити певне очікування для повного відео.

Як перетворити відео на 2-хвилинний кліп

Все, що вам потрібно зробити, це взяти короткі фрагменти з вашого повного відео, щоб поділитися ними в соціальних мережах. По суті, ваша робота полягає в тому, щоб знайти так звані "точки входу і виходу" у вашому відео - найпотужніші 2 хвилини з вашого відео, які матимуть найбільший вплив на соціальні мережі.

Ви повинні додати фрагмент найбільш вірусного моменту з вашого відео - по суті, тизер - і розмістити його в усіх соціальних мережах. І не забудьте додати заклик до дії в самому кінці відео, щоб спонукати людей переглянути повне відео, натякаючи на те, що там вони можуть знайти більше дивовижної інформації на цю тему.

Люди повинні бути, типу: "О, це було так вражаюче, як я можу отримати більше?

Цей метод також допоможе вам наповнити свої стрічки в соціальних мережах контентом і підвищити соціальну активність.

Пошук потрібних розмірів

Окрім переконливих моментів, ви повинні переконатися, що технічні аспекти відео також враховані. У соціальних мережах у вас є квадратне відео, вертикальне відео та ландшафт (завжди використовується на YouTube). Переконайтеся, що ви використовуєте правильний розмір відео для відповідної платформи, але про це далі в цій статті.

Ви можете запитати: навіщо переробляти відео для YouTube, якщо його повна версія, ймовірно, вже завантажена туди? Короткі фрагменти за своєю суттю більш націлені на вужчу тему. Таким чином, ви зможете з'явитися на YouTube і в пошуку Google за гіпер-специфічними темами і, таким чином, залучити більшу частку нової аудиторії, яку можна повернути до повного відео.

Бонусна порада від Шайни: Розумною тактикою буде перетворити довге відео на YouTube на плейлист, що складається з коротших відео, присвячених певним підтемам.

Метод №2. Перетворіть довге аудіо на 2-хвилинні кліпи

По суті, є дві форми аудіоконтенту, які можна перетворити на відео, щоб збільшити вплив поширення. Покращити видимість подкастів та аудіокниг в Інтернеті можна, перетворивши аудіофайли на аудіограми.

Аудіограма - це анімація звукової хвилі, яка перетворює ваш аудіозапис у відеоформат, щоб ви могли просувати його на різних каналах соціальних мереж. Ви також можете використовувати підписи та привабливий заголовок для аудіограми, щоб привернути більше уваги. Насправді, аудіограми в рази потужніші за будь-яке статичне зображення, тому не пропустіть шанс підвищити видимість вашого аудіоконтенту.

Існують інструменти, такі як Headliner.app, які допомагають створювати аудіограми. Все, що вам потрібно зробити, це завантажити аудіофайл, і програма автоматично перетворить його на стрибаючу форму хвилі, а її штучний інтелект також додасть підписи за вас.

Шайна розповіла нам про основи створення аудіограм для кожного аудіоконтенту.

Подкасти

Аудіограми - чудовий спосіб розширити аудиторію ваших подкастів - як нових, так і старих. Оскільки подкасти - це здебільшого інтерв'ю з експертами, ви, як правило, отримуєте багато інформативного контенту, який є дуже цінним і практичним. Крім того, подкасти зазвичай виграють від перехресного просування (ваші гості також активно просувають епізод подкасту, в якому вони брали участь), тож ви можете ще більше посилити цей ефект, створивши більше ресурсів в межах одного епізоду, щоб поділитися ними зі своїми гостями.

Бонусна порада від Шайни: Найбільша помилка, підкреслила Шайна, полягає в тому, щоб перепрофілювати лише нові епізоди. Швидше за все, у вас є завал чудового контенту, над яким ви працюєте. Тож, якщо те, про що ви говорили раніше, все ще актуальне сьогодні, поділіться цією інформацією зі своєю аудиторією, створивши тизери аудіограм. Нова аудиторія може не бачити і не слухати ваші старі епізоди. Тож використовуйте і те, і інше.

Аудіокниги

Аудіокниги зараз на підйомі. Так само як і конкуренція між ними. Таким чином, перетворення найкращих звукових моментів з вашої аудіокниги на відео (аудіограму) дає вам новий потужний актив для просування.

Техніка №3. Перетворіть довгий текст на 2-хвилинний ролик

Безумовно, найважливішим методом є зосередження на тому, щоб максимально ефективно використовувати довгий текстовий контент. Зрештою, ви витрачаєте багато ресурсів на створення публікацій у блогах, путівників, електронних (і паперових) книг, офіційних документів, відгуків клієнтів, і ви можете назвати їх усі.

Отже, ваша робота полягає в тому, щоб створити з довгого матеріалу якомога більше активів для його просування. Існує індивідуальний підхід до створення відео для соціальних мереж для кожного типу довгого контенту:

Пости в блозі та путівники: Люди та компанії зазвичай діляться своїми публікаціями в блогах один раз на кожному соціальному каналі, яким вони володіють. Наприклад, те, що відбувається на Facebook - платформа не хоче, щоб ви забирали людей зі своєї мережі, вона хоче, щоб люди залишалися там. Тож якщо ви просто опублікуєте посилання на свій блог, ваше охоплення буде обмеженим. Таким чином, вам доведеться шукати обхідні шляхи - створення мікро-активів, таких як короткі відео, які захоплюють близько 100 слів з усього тексту, а потім додають заклик до дії для відвідування вашого блогу - це розумний варіант. Тільки переконайтеся, що ви не додаєте посилання на пости у відео, Facebook цього не любить, тому заклик до дії чудово працює в цьому випадку.

Чому 100 слів? Цей ліміт слів зазвичай дорівнює 1,5 хвилинам відео, враховуючи, що ви будете додавати музику, переходи тощо.

Паперові та електронні книги: логіка створення відео в соціальних мережах для цих видів контенту схожа на пости в блогах. Вам потрібно вибрати найяскравіший розділ і подражнити майбутніх читачів, щоб залучити більше продажів або завантажень.

Статистика: замість того, щоб робити цитатну картку, ви можете зосередитися на статистиці відео, оскільки відео, швидше за все, підвищить залученість, збільшить охоплення і приверне кліки.

Відгуки: навіть письмові відгуки можна перетворити на 2-хвилинні кліпи. Ви можете використати фотографію людини, яка дає відгук, або логотип компанії, яка любить ваш продукт, додати стокове відео і перетворити його на легке для сприйняття рекламне відео.

Wave.video вже давно є основним інструментом для створення таких відео, який підтримує всі формати відео та гарантує, що ви не витрачаєте ресурси та час на створення відеороликів даремно.

Прийом №4. Зверніть увагу на співвідношення сторін

З відео в соціальних мережах ви повинні бути дуже уважними до співвідношення сторін, тобто до розмірів відео. Загалом, деякі розміри мають тенденцію працювати краще, ніж інші, і Шайна цитує дослідження Buffer, яке показало, що квадратні відео є найкращим вибором для соціальних мереж. У вашій стрічці вони займають весь простір екрану, тоді як альбомний формат дозволяє показати наступний пост. А з огляду на те, що тривалість уваги користувачів постійно скорочується, ви не хочете створювати жодних можливостей для відволікання. Таким чином, з квадратним форматом відео ви, швидше за все, отримаєте більше переглядів і вдвічі більше залучення (лайків, поширень, кліків тощо):

Але тут не можна просто сліпо слідувати даним. Кожному своє, тому ви повинні адаптувати свій формат відео до кожної платформи:

• Квадратні відео (1080х1080 пікселів) чудово підходять для стрічок або всього, що ви можете прокручувати великим пальцем - і за винятком Twitter, який оптимізує для альбомних зображень, всі інші платформи найкраще працюють з квадратним форматом.
• Вертикальні відео (1080 на 1920 пікселів) слід використовувати для Stories та IGTV.
• Пейзажні відео (1920px на 1080 px) - це все про YouTube. Крім того, Шайна зазначає, що якщо ви плануєте дописи за допомогою зовнішнього інструменту, обов'язково використовуйте альбомний формат для LinkedIn, оскільки він спотворює відео, якщо ви плануєте його у квадратному форматі.

Прийом №5. Не забувайте завжди використовувати підписи

Залишився ще один прийом, на який Шайна звертає нашу увагу. Він досить простий, але про нього часто забувають - підписи. Вони є абсолютною необхідністю, коли ви публікуєте відео в соціальних мережах.

85% людей прокручують Facebook у беззвучному режимі. Так само роблять 80% людей на LinkedIn.

Часто люди дивляться відео, але не вмикають звук. Тому, якщо ви не додасте субтитри, вони не знатимуть, що ви говорите. І... вони просто прокрутять ваше відео, не звертаючи уваги, тому титри тут просто рятують.

Бонусна порада від Шайни: Існує велика різниця між наповненням відео субтитрами у Facebook, коли воно знаходиться в режимі тиші, і розміщенням субтитрів у відеофайлі: хоча ви можете сподіватися, що Facebook автоматично додасть субтитри за вас, не варто очікувати того ж від інших соціальних медіа-мереж.

Вам слово.

Тепер, коли ви знаєте всі найкращі методи перетворення різних типів контенту на відео для соціальних мереж, ви можете негайно приступити до реалізації стратегії перепрофілювання відео. Повідомте нам у коментарях нижче, з якими проблемами ви стикаєтеся, і не соромтеся звертатися за рекомендаціями та порадами щодо їх подолання.