Уявімо, що я прийшов сьогодні до вас на роботу - стильний чорний костюм і портфель в тон - і, посміхаючись, розповів вам про дивовижну маркетингову платформу, яку ви можете використовувати, щоб щодня залучати мільйони нових клієнтів... абсолютно безкоштовно. Як ви думаєте, скільки часу пройшло б, перш ніж ви мене вигнали?

...Як мінімум, ви будете змушені запитати мене "У чомупідступ?" зі знаючим виразом обличчя. Хто б міг вас звинуватити? Це звучить занадто добре, щоб бути правдою!

І це саме та угода, яку отримує кожен бізнес, коли справа доходить до YouTube.

Ідеально поєднуючи в собі привабливість соціальних мереж і мультимедійних платформ, YouTube надає такий безпрецедентний потенціал для зв'язку з новими аудиторіями, що одна лише цифра змусила б будь-якого маркетолога двадцять років тому проливати радісні сльози.

Проте, яким би гарним маркетинговим інструментом не була платформа, швидше за все, ваш особистий досвід роботи з нею значно відрізняється від її загального потенціалу.

Зрештою, скільки людей щодня заходять на YouTube, стільки ж контенту завантажується туди щосекунди.

Ось чому завантажити якісне відео недостатньо!

Просто завантажити якісне відео недостатньо!

Вам також потрібно переконатися, що люди - правильні люди - постійно знаходять ваш контент навіть серед величезного моря інформації, з якою ви боретеся.

І саме тут на допомогу приходить SEO.

Пошукова оптимізація допомагає тим, хто зацікавлений у вашому контенті, постійно знаходити його. Таким чином, забезпечення ефективної оптимізації будь-якого контенту, який ви публікуєте, має бути одним з ваших головних пріоритетів.

Нижче наведено короткий огляд тих сфер, на яких слід зосередитися під час SEO для вашого контенту на YouTube, щоб більше людей органічно знаходили його, дивилися та взаємодіяли з ним. Покращення загального стану вашого каналу.

Дослідження ключових слів

Основна мета дослідження ключових слів - з'ясувати, які слова люди найчастіше використовують для пошуку контенту, який ви надаєте в Інтернеті. Це важлива частина SEO та ефективної стратегії оптимізації.

З'ясувавши, що це за слова, ви можете використовувати їх на свою користь кількома способами. Ви можете використовувати їх для формування тем контенту, який ви створюєте, або включити їх у ключові області, щоб підвищити впізнаваність.

Ви можете залишатися в курсі сучасних тенденцій у своїй ніші, які могли б пропустити, і отримати нові знання про те, чого хоче ваша цільова аудиторія.

Коли справа доходить до дослідження ключових слів, більшість людей звертаються до таких інструментів, як Планувальник ключових слів від Google. Не до кінця усвідомлюючи, що те, що працює для SEO пошукової системи, може не дуже добре підходити для закритої екосистеми на кшталт YouTube.

Для найбільш ефективного пошуку ключових слів для YouTube найкраще, якщо ви обмежите свої дослідницькі інструменти цією закритою екосистемою. Отже, сьогодні ми розглянемо просте, але дуже потужне джерело ключових слів на платформі.

Пропозиції YouTube

Щоразу, коли ви вводите текст у пошуковий рядок YouTube, ви отримуєте список запропонованих тем. Ці теми - це речі, які, на думку алгоритмів YouTube, можуть бути пов'язані з вашим запитом або відповідати вашим інтересам, і вони складають ці пропозиції здебільшого на основі пошукових шаблонів та інтересів інших людей.

Цей факт сам по собі робить пропозиції потенційною золотою жилою! Так само, як YouTube пропонує ці ключові слова вам, він також пропонує їх іншим тисячам користувачів, які цікавляться тією ж темою і шукають схожі ключові слова.

Запропоновані теми YouTube базуються на пошукових шаблонах та інтересах інших людей.

Наприклад, наша компанія Yum Yum Videos займається виробництвом анімаційних відеороликів, тому ми постійно прагнемо ранжуватися за такими ключовими словами, як "пояснювальне відео", які є висококонкурентними.

Замість того, щоб зупинятися на одному суперконкурентному слові і йти нога в ногу з більш відомими відео, варто переглянути пропозиції YouTube, щоб знайти життєздатні альтернативні ключові слова, які можуть виявитися більш ефективними.

У цьому прикладі третя пропозиція "пояснювальні відео для бізнесу" не надто відрізняється від нашого початкового пошуку. Важливіше те, що довші ключові слова (які часто називають "довгим хвостом"), що складаються з трьох або більше слів, як правило, легше ранжуються, ніж коротші.

Це може здатися простою стратегією, але не варто недооцінювати її силу. Застосувавши цей простий підхід, ми досягли дивовижних результатів, деякі з наших відео органічно досягли 250 тис. переглядів, маючи дуже обмежений рекламний бюджет на початку нашої кампанії.

Використовуйте цю техніку, щоб спробувати знайти найкращі запропоновані ключові слова для використання у вашому контенті, а також отримати уявлення про теми, які ви могли б порушити у своїх наступних відеороликах. Почніть звертати увагу на рекомендації YouTube, і ви будете здивовані результатами, які може дати ця проста, але ефективна тактика.

Метрика

Метрики - важливий компонент SEO. І коли мова йде про відео на YouTube, є кілька показників, які можуть безпосередньо впливати на охоплення вашого контенту і шанси на те, що його органічно знайдуть люди.

Метрики - важливий компонент SEO.

Важливо, щоб ви розглядали ці показники як "цілі", про які слід пам'ятати, а не як список справ. Вони дають вам уявлення про те, як ваш контент сприймається аудиторією, щоб ви могли виміряти і спробувати різні підходи. Коротше кажучи, сприймайте їх як освітні чи інформаційні довідники, а не як євангелію, і ви отримаєте від них максимум користі. Не дозволяйте метрикам заважати вашому виробничому процесу.

Загальний час спостереження

Один з найбільших показників за стандартами YouTube, TWT (Total Watch Time) просто означає час, який люди витрачають на перегляд ваших відео. Як правило, довший контент має вищий показник TWT, тому не соромтеся створювати довші відео, якщо цього вимагає матеріал.

Утримання аудиторії

Це ще один важливий показник, на який зважає YouTube, коли вирішує, який контент просувати. AR - це відсоткова цифра, яка показує, скільки вашого відео переглядають, і хоча TWT можна розглядати як більш загальний показник, AR набагато точніше відображає здатність вашого відео підтримувати інтерес глядачів. Щоб покращити AR, ви повинні:

• Зверніть особливу увагу на початок ваших відео. Перші 15 секунд мають вирішальне значення! Зробіть їх бездоганними та цікавими.
• Вивчіть свої минулі відео з доповненою реальністю та визначте дії, які спричиняють падіння. Уникайте їх!
• Використовуйте шаблонні переривання у своїх відео, щоб збільшити тривалість AR.

Залучення користувачів

Залучення аудиторії, яка не просто переглядає ваші відео, має вирішальне значення для розвитку вашого каналу та розширення аудиторії. YouTube надає пріоритет і просуває контент, який змушує людей ділитися ним, підписуватися і коментувати, тому найкращий спосіб змусити людей робити це, можливо, вас здивує: попросіть їх про це.

Додайте рутини, які просять лайки, підписки та поширення, як частину ваших вступних і завершальних послідовностей, і завжди заохочуйте користувачів залишати коментарі, ставлячи їм запитання або висловлюючи свою думку в кінці вашого контенту.

Пам'ятайте про ці показники і дотримуйтесь цих порад під час створення нового контенту. Ви почнете бачити збільшення охоплення ваших відео.

Оптимізація на сторінці

Остання область, яку ми розглянемо в цьому посібнику, - це оптимізація на сторінці. А саме, ті розділи сторінки відеопублікації, які ви можете - і повинні - використати для отримання додаткових переваг в SEO.

Назви відео

Ваші заголовки виконують дві основні функції: Дати YouTube знати, про що ваш контент, і зацікавити потенційного глядача, щоб він натиснув на ваше відео.

Першого ви досягаєте, включивши в заголовок ті ключові слова, які ви досліджували, даючи алгоритмам YT чітку вказівку на тему вашого контенту, щоб вони могли проіндексувати його належним чином. Краща індексація = більше охоплення.

Ви досягаєте другої мети, проявляючи креативність і придумуючи цікаві заголовки, які спонукають людей натиснути на ваше відео. Який також чесно і точно відображає його зміст!

Аудиторія не любить оманливих заголовків і обурюється, тому зробіть усе можливе, щоб справжня суть вашого контенту звучала цікаво в заголовку, який включає ваше головне ключове слово, і ви отримаєте оптимізований заголовок у своїх руках.

Описи

Опис - це, мабуть, найбільш неправильно використовуваний і недооцінений розділ більшості відео на YouTube.

Використовуйте свої описи, щоб дати ґрунтовний огляд вмісту відео, використовуючи цільові ключові слова, і розширити будь-яку інформацію за допомогою пов'язаних посилань і додаткових ресурсів. Також не забудьте додати посилання на інші ваші матеріали, які, на вашу думку, можуть бути цікавими або корисними для глядачів.

Не уникайте довгих описів, але й не перестарайтеся. Золотою серединою, до якої варто прагнути, має бути обсяг не більше 200 слів. Для довідки, ось як виглядає середній розділ опису в більшості наших відео:

Стенограми та діалог

YouTube досить добре розуміє діалоги у ваших відео, тому спробуйте органічно вплести свої ключові слова в їхній сценарій. А для максимального ефекту додайте його стенограму.

Додавання транскриптів до ваших відео допомагає їхньому позиціонуванню та охопленню, що призведе до загального покращення рейтингу, з додатковим бонусом у вигляді подвоєння присутності ваших ключових слів.

Додавання транскриптів до ваших відео допомагає їхньому позиціонуванню та впливу, що призведе до загального покращення рейтингу.

Зосередившись на вдосконаленні цих простих, але ефективних аспектів, ви будете на шляху до того, щоб ваші відео були більш помітними і частіше з'являлися в розділах "Запропоновані відео" і "Переглянути вибране" на YouTube, на які припадає основна частина органічних переглядів.

Про автора: Віктор Бласко - засновник і генеральний директор компанії Yum Yum Videos, що створює пояснювальні відео. Він також є аудіовізуальним дизайнером та експертом з відеомаркетингу. Окрім ведення бізнесу, він любить вивчати китайську філософію і є справжнім фанатом науково-фантастичних фільмів та коміксів! Слідкуйте за ним на LinkedIn та Twitter.