Por esta altura, está bem ciente da importância que o vídeo pode ter para a sua campanha de marketing mais alargada. Não só o vídeo em geral está a caminho de se tornar a forma dominante de tráfego na Internet até 2019, como também preenche uma série de requisitos importantes ao mesmo tempo.

O vídeo é envolvente, é informativo, é partilhável (especialmente no espaço móvel) e produz níveis mais elevados de recordação da marca. É a tempestade perfeita para a sua empresa, os seus produtos e os seus serviços.

Mas saber porque é que é importante criar um vídeo e criar efetivamente esse vídeo são duas coisas completamente diferentes. Felizmente, não é necessário ser um criador de vídeos profissional para entrar em ação.

Se está a pensar em como fazer um vídeo mas não sabe por onde começar, vai descobrir que o processo é muito mais simples do que provavelmente estava à espera. Vamos lá começar!

Passo 1. Escolha o tema do seu vídeo

A coisa mais importante que deve compreender ao criar o seu vídeo é que precisa de escolher cuidadosamente o seu tema. É importante que o tema do seu vídeo cumpra dois objectivos principais:

1. Traz valor para os seus clientes.
2. Ajuda-o a promover a sua marca ou serviço.

Agora, vamos analisar mais de perto cada uma destas partes.

Dê valor aos seus clientes com vídeo

Em cada peça de conteúdo que cria, é importante ajudar os seus clientes a resolver um problema que estão a ter. Quando estiver a pensar em como fazer um vídeo, tente colocar-se no lugar dos seus clientes. Se houver uma pergunta que eles estejam a fazer, crie um vídeo para os ajudar a responder.

Provavelmente sabe quais são os seus pontos fracos. Também pode fazer sentido consultar as seguintes fontes:

• contactar a sua equipa de apoio. Quais são algumas das perguntas que os clientes fazem regularmente?
• efetuar entrevistas com clientes
• verifique os seus canais nas redes sociais
• falar com pessoas em conferências do sector

Nunca crie um vídeo só por fazer - crie um porque tem algo de valor a dizer ou a acrescentar a uma determinada discussão.

Estes tópicos constituirão uma excelente série de instruções. Por exemplo, alguns dos nossos clientes estavam a ter problemas com questões relacionadas com o marketing de vídeo. Criámos uma lista de reprodução dedicada no YouTube, onde partilhamos algumas instruções de marketing em vídeo, com base nas publicações do nosso blogue.

O resultado: estes são alguns dos nossos vídeos com melhor desempenho no YouTube. As pessoas encontram-nos diretamente no YouTube quando procuram uma solução para o seu problema. Depois disso, dirigem-se ao nosso blogue para ler mais sobre o assunto. Todos ganham!

Promover a sua marca ou serviço com vídeo

Encontrar um tópico que seja do interesse do seu público E que promova a sua marca é o ponto ideal do marketing de conteúdos que deve procurar. Não vale a pena pensar em como criar um vídeo que será muito útil para o seu público, mas que não tem nada a ver com a sua marca.

Neste sentido, compensa gastar pelo menos algum esforço em SEO de vídeo. Elabore uma lista sólida de frases-chave que pretende utilizar para direcionar o tráfego para o seu sítio Web ou blogue com os seus vídeos.

Trabalhe nos títulos e nas descrições dos seus vídeos para se certificar de que são adequados para SEO. Certifique-se de que inclui uma hiperligação que leve as pessoas de volta ao seu sítio Web.

Passo 2. Fazer o vídeo

O próximo passo na nossa busca de "como fazer um vídeo" é criar um vídeo real.

No que diz respeito ao vídeo propriamente dito, tem duas opções - pode criar e carregar um conteúdo totalmente novo ou escolher um vídeo de arquivo que depois personaliza de várias formas.

Como fazer um vídeo com imagens de arquivo

Quando se pretende criar um vídeo utilizando imagens de arquivo, a parte mais difícil é provavelmente escolher as imagens a utilizar 🙂 Pode seguir este plano:

1. Crie um storyboard para o seu vídeo. Esboce as ideias principais que o seu vídeo precisa de cobrir. Pode ser algo simples como escrever o que cada cena do vídeo precisa de dizer, uma a uma.
2. Procure os vídeos ou imagens mais adequados e apelativos que possam servir de fundo. Algumas ferramentas de criação de vídeo, como o Wave.video, vêm com uma biblioteca de imagens de arquivo incorporada. Por isso, tudo o que precisa de fazer é introduzir a sua pesquisa e escolher um clip ou imagem que mais lhe agrade.
   Também pode querer consultar estes sítios Web com imagens de arquivo gratuitas.
3. Adicionar texto ao vídeo. Falaremos sobre isso com mais pormenor na próxima secção. Mas a regra de ouro é a seguinte: não coloque demasiado texto nos seus vídeos!
4. Descarregar e partilhar.

Como criar o seu próprio vídeo

Criar o seu próprio vídeo requer planeamento e trabalho árduo, mas no final terá algo totalmente original que as pessoas não encontrarão em mais lado nenhum.

Existem diferentes tipos de vídeos que podem ser feitos por si:

1. Vídeos de cabeças falantes. Estes têm um ótimo desempenho, pois as pessoas adoram ver outras pessoas (em vez de apenas objectos estáticos).
   Talvez com este tipo de vídeo, a parte mais difícil seja ultrapassar o medo de aparecer na câmara. Tente imaginar as pessoas por detrás da câmara, relaxe e sorria. Afinal de contas, é um especialista no seu assunto!
   

   12 dicas simples para dar um ar mais profissional aos seus vídeos

   Quer saber como tornar os seus vídeos mais profissionais? Veja este vídeo para saber tudo sobre isso.
2. Tutoriais de screencast. Utilize ferramentas gratuitas como o Loom para gravar o seu ecrã. O que eu adoro no Loom é que permite mostrar o seu ecrã E o vídeo ou imagem do apresentador ao mesmo tempo. Isto é que é uma ligação pessoal!
3. Análises de produtos. Para fazer um excelente vídeo de análise de um produto, não precisa de ter nenhum equipamento sofisticado. Até o seu telemóvel serve (no entanto, faz sentido ter um estabilizador). Filme o seu produto de diferentes ângulos e forneça uma anotação de texto ou voz.

Passo 3. Adicionar texto ao vídeo

A próxima coisa que pode querer fazer ao criar o seu vídeo é adicionar texto ao vídeo. Faz sentido porque, por exemplo, 80% dos vídeos no Facebook são vistos com o som desligado. Se estiver a pensar em como criar um vídeo que se destaque, adicionar notas de texto ao seu vídeo é uma forma fácil e eficaz de melhorar o envolvimento do seu vídeo.

Se o seu vídeo tiver uma narração, pode utilizar o Editor de vídeo do YouTube para adicionar uma transcrição. Para o fazer, vá a Editar vídeo > Transcrições. Pode então escolher um idioma para as transcrições.

Se quiser que o seu texto sobre o vídeo tenha um aspeto um pouco mais sofisticado, pode experimentar ferramentas como o Wave.video. Inclui mais de 300 tipos de letra do Google (também pode carregar os seus próprios tipos de letra) e animações de texto. Isto pode ser especialmente útil para fazer um vídeo promocional ou um anúncio.

Há alguns aspectos a ter em conta ao adicionar texto ao seu vídeo:

• Tamanho do texto. Não o faça demasiado grande ou demasiado pequeno.
• Cores e tipos de letra do texto. O objetivo é que o texto seja claro sem distrair.
• Colocação do texto. Certifique-se de que não obstrui elementos visuais importantes no vídeo (por exemplo, que não cobre o rosto de uma pessoa ou um objeto).

Passo 4. Adicionar um apelo à ação

Quando criar o seu primeiro vídeo (e todos os outros que se seguirão), certifique-se de que não se esquece do sempre importante apelo à ação.

Um apelo à ação (também vulgarmente designado por CTA) é o ponto de um vídeo em que diz aos espectadores para fazerem algo quando o vídeo terminar.

Adicionar uma única CTA num vídeo gera até 380% mais cliques do que uma CTA na barra lateral da mesma página.

Os CTAs aumentam tudo, desde as taxas de conversão até ao envolvimento, por isso, deve sempre incluir pelo menos um quando estiver a pensar em como fazer um vídeo. A questão é que precisa de dizer aos seus espectadores o que quer que eles façam e tornar muito, muito fácil para eles o fazerem.

Pode ser algo tão simples como "Gostou deste vídeo? Clique no botão "Gosto" abaixo para nos informar!" ou tão específico do sector como "Procura mais informações sobre o produto que apresentámos neste vídeo? Ligue-nos hoje para XXX-XXX-XXXX para saber mais!"

Aqui estão alguns CTAs óptimos que funcionam garantidamente:

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• Se lhe interessa, partilhe!

Veja este vídeo dos populares vloggers Andrew e Pete e preste atenção aos CTAs que eles colocam no vídeo.

O YouTube permite-lhe colocar uma sobreposição de apelo à ação. Desta forma, pode direcionar o tráfego do vídeo para o seu sítio Web ou para qualquer outro recurso que pretenda que o público visite.

Passo 5. Partilhe o seu vídeo

Finalmente, quando tiver aprendido a fazer um vídeo e este tiver ficado exatamente como pretende, divulgue-o por todo o mundo. As redes sociais são uma excelente forma de o fazer e é por isso que o YouTube pode ser uma boa opção para a sua plataforma de vídeo. Cada vídeo já terá botões de "partilha" exclusivos para as redes sociais a acompanhá-lo quando for transmitido.

Eis outras formas de atrair mais espectadores para o seu vídeo:

1. Envie e-mails aos seus subscritores. Lembra-se de como o YouTube envia um e-mail sempre que há um novo vídeo num canal em que está inscrito? Não tenha medo de enviar e-mails também para as suas listas de correio eletrónico, informando as pessoas de que acabou de publicar um novo vídeo - algo que, a propósito, provavelmente aumentará a taxa de conversão desse e-mail em 80%. Envie links para esse vídeo nos seus próprios canais de redes sociais e peça aos funcionários que façam o mesmo.
2. Publique um link para o seu vídeo no seu sítio Web, blogue, etc. O importante é dar a conhecer a algumas pessoas que o vídeo anda por aí. Se criou um vídeo bem concebido e bem pensado que acrescenta valor a um tópico relevante, os seus espectadores tratarão do resto.
3. Partilhe o seu vídeo nas redes sociais. Certifique-se de que o seu vídeo é partilhado em todas as plataformas sociais em que a sua empresa está presente. Experimente diferentes tamanhos de vídeo (quadrado, paisagem, vertical), bem como formatos (porque não criar um GIF curto a partir do vídeo?) para ver o que agrada ao seu público. E não se esqueça do Pinterest para a promoção de vídeos também!

Conclusão

Aprender a fazer um vídeo pode parecer intimidante, mas não se assuste. Siga este guia passo a passo e criará o seu primeiro vídeo num instante. Qual vai ser o tema do seu primeiro vídeo? Partilhe nos comentários abaixo!